產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)問題解決四大維度
發(fā)布時間：2021-01-15 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，首先要解決產(chǎn)業(yè)的“社會問題”，企業(yè)只有解決了社會性、產(chǎn)業(yè)性問題，才能推動產(chǎn)業(yè)品牌的快速崛起。數(shù)字化技術(shù)的興起，各企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的加劇，如新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，總能挖掘企業(yè)的競爭優(yōu)勢，刷新數(shù)字營銷策劃經(jīng)營意識，解決社會性難題，削減產(chǎn)業(yè)性難題，以此，推動產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛崛起。
管理大師德魯克曾言：企業(yè)是社會的器官，企業(yè)的職能就是發(fā)現(xiàn)并解決社會尚未解決的問題。發(fā)現(xiàn)一個社會問題，為這一社會問題制定解決方案，就是企業(yè)的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略，決不是確定一個簡單的經(jīng)營數(shù)字，而是發(fā)現(xiàn)一個社會問題，然后集中企業(yè)的優(yōu)勢兵力，壓倒性投入，來解決這一問題。
優(yōu)秀的企業(yè)品牌，只所以能夠成為“產(chǎn)業(yè)品牌”，就在于其往往能統(tǒng)觀全局，點亮企業(yè)職能，刷新產(chǎn)業(yè)品牌策劃意識，深入產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營解決產(chǎn)業(yè)問題，放大社會器官職能點亮社會價值，有此，產(chǎn)業(yè)品牌，隨之而生。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，解決社會性、產(chǎn)業(yè)性問題，“四大維度”值得關(guān)注。1）“刷新產(chǎn)業(yè)價值”：以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之視角，為客戶創(chuàng)造價值，放大產(chǎn)業(yè)品牌價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能助推“產(chǎn)業(yè)價值”。2）“提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模”：產(chǎn)業(yè)存在必有其產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)業(yè)價值決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)品牌旨在升級產(chǎn)業(yè)消費基礎(chǔ)，助推產(chǎn)業(yè)規(guī)模有序擴(kuò)張。3）“提升產(chǎn)業(yè)效率”：“規(guī)?；l(fā)展導(dǎo)向”致使產(chǎn)業(yè)成本日益上升，減化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營成本，大幅提升產(chǎn)業(yè)效率。4）“提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”：夯實產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的“品牌化品質(zhì)”，有品質(zhì)、有持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)品牌旨在放大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特質(zhì)，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)影響力。
“四大維度”之一——“刷新產(chǎn)業(yè)價值”：以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之視角，為客戶創(chuàng)造價值，放大產(chǎn)業(yè)品牌價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能助推“產(chǎn)業(yè)價值”
德魯克說，任何一個組織機(jī)構(gòu)都是為了某種特殊目的、使命和某種特殊的社會職能而存在。你能解決什么社會問題，你就是擁有什么經(jīng)營使命。對于商業(yè)企業(yè)而言，這些目的與使命就意味著產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)績效。
產(chǎn)業(yè)品牌的意義，在于其在做好企業(yè)產(chǎn)品制造、服務(wù)提供、交易兌現(xiàn)等基礎(chǔ)社會職能的同時，可以站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策劃的視角，以“為社會創(chuàng)造持續(xù)價值”為導(dǎo)向，解決客戶的消費困境、服務(wù)難題，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值，如涼茶之祛火效應(yīng)，如空調(diào)之持續(xù)調(diào)節(jié)溫度效應(yīng)等，產(chǎn)業(yè)價值越突出，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料顯示，目前我國現(xiàn)有阿膠年產(chǎn)量約 5000 噸以上(含部分不合格阿膠)，預(yù)計年產(chǎn)量下降空間為30%。年產(chǎn)量(阿膠 供給端)下降有望帶動驢皮、阿膠價格持續(xù)提升，東阿阿膠已于數(shù)年前主動執(zhí)行《中國藥典》2020 版標(biāo)準(zhǔn)，品牌背書持續(xù)增強(qiáng)。
“四大維度”之二——“提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模”：產(chǎn)業(yè)存在必有其產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)業(yè)價值決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)品牌旨在升級產(chǎn)業(yè)消費基礎(chǔ)，助推產(chǎn)業(yè)規(guī)模有序擴(kuò)張
產(chǎn)業(yè)品牌的價值，在于其可以持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，立足于產(chǎn)業(yè)難題做深度解決，立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展 持續(xù)提升消費。“消費是產(chǎn)業(yè)之基”，龐大且有序的消費市場，可以拉動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升，得益于優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的消費促進(jìn)，得益于企業(yè)經(jīng)營的健康有序，更得益于各類產(chǎn)業(yè)品牌的全力推進(jìn)，有規(guī)模，自然會有消費的持續(xù)產(chǎn)生，自然會有產(chǎn)業(yè)價值的持續(xù)存在。
每一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能持續(xù)做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，“水漲船高”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大必能帶來產(chǎn)業(yè)品牌的升級換代，有產(chǎn)業(yè)，有規(guī)模，產(chǎn)業(yè)品牌興盛可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，東阿阿膠優(yōu)選地道原材料，產(chǎn)品包裝采用中國風(fēng)設(shè)計，更適合高端女性和有禮品需求的人群。其在產(chǎn)品推出時極具前瞻眼光，并未給阿膠糕貼上“東阿阿膠”的中藥品牌，而是開發(fā)了富有女性氣質(zhì)的“桃花姬”。
“四大維度”之三——“提升產(chǎn)業(yè)效率”：“規(guī)?；l(fā)展導(dǎo)向”致使產(chǎn)業(yè)成本日益上升，減化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營成本，大幅提升產(chǎn)業(yè)效率
每個產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時期發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)效率都需要大力度提升，每個產(chǎn)業(yè)都有一定的衰退期，技術(shù)滯后、成本加大等往往阻礙著行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)品牌就是要解決這些產(chǎn)業(yè)問題，專業(yè)化提升產(chǎn)業(yè)效率 。
產(chǎn)業(yè)效率的提升，需要各企業(yè)強(qiáng)化自有技術(shù)，通過技術(shù)進(jìn)步改進(jìn)生產(chǎn)工藝，通過技術(shù)革新刷新消費認(rèn)知，通過協(xié)會同盟擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用，通過數(shù)字化技術(shù)及企業(yè)數(shù)字化升級積極對接消費需求，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新點燃產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)熱情。
“四大維度”之四——“提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”：夯實產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的“品牌化品質(zhì)”，有品質(zhì)、有持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)品牌旨在放大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特質(zhì)，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)影響力
德魯克大師曾說過，企業(yè)的目的只有一個：創(chuàng)造顧客。誠如斯言，企業(yè)推行產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其目標(biāo)也在于“創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級客戶體驗”，工業(yè)品企業(yè)強(qiáng)化交易質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)交易服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈級服務(wù)體驗，消費品企業(yè)強(qiáng)化明星產(chǎn)品打造、樣板終端體驗、產(chǎn)品售后服務(wù)體驗等。
產(chǎn)業(yè)品牌，“提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”是重要的，生產(chǎn)企業(yè)同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象比較顯著，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總能點亮自身“品牌化特色”，讓明星產(chǎn)品為品質(zhì)背書，讓特色服務(wù)為產(chǎn)業(yè)品牌背書，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”解決用戶疑慮，以“高價值服務(wù)”解決后顧之憂。
經(jīng)典案例：根據(jù)康美中藥網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，復(fù)方阿膠漿品牌認(rèn)知度廣、適用人群廣、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，是最佳送禮選擇。在健康類大品牌/品類中，主要有東阿阿膠、片仔癀、蟲草(品類)、燕窩(品類)等。東阿阿膠有 3 大優(yōu)勢，一是品牌認(rèn)知度廣，幾乎覆蓋全國;二是適 用人群廣，幾乎各類人群均可使用;三是標(biāo)準(zhǔn)化程度高，相較蟲草、燕窩等品類，復(fù)方阿膠漿更標(biāo)準(zhǔn)，更有利于消費者選購。
企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的歷程，是企業(yè)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的過程，是企業(yè)采用新零售策劃運營等新商業(yè)策劃方法的過程，更是企業(yè)洞察產(chǎn)業(yè)級發(fā)展難題、提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)消費基礎(chǔ)的過程。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能在激烈的市場競爭中，立足產(chǎn)業(yè)求發(fā)展 ，解決社會性難題及產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價值，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃認(rèn)知，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，迅猛崛起！
管理大師德魯克曾言：企業(yè)是社會的器官，企業(yè)的職能就是發(fā)現(xiàn)并解決社會尚未解決的問題。發(fā)現(xiàn)一個社會問題，為這一社會問題制定解決方案，就是企業(yè)的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略，決不是確定一個簡單的經(jīng)營數(shù)字，而是發(fā)現(xiàn)一個社會問題，然后集中企業(yè)的優(yōu)勢兵力，壓倒性投入，來解決這一問題。
優(yōu)秀的企業(yè)品牌，只所以能夠成為“產(chǎn)業(yè)品牌”，就在于其往往能統(tǒng)觀全局，點亮企業(yè)職能，刷新產(chǎn)業(yè)品牌策劃意識，深入產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營解決產(chǎn)業(yè)問題，放大社會器官職能點亮社會價值，有此，產(chǎn)業(yè)品牌，隨之而生。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，解決社會性、產(chǎn)業(yè)性問題，“四大維度”值得關(guān)注。1）“刷新產(chǎn)業(yè)價值”：以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之視角，為客戶創(chuàng)造價值，放大產(chǎn)業(yè)品牌價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能助推“產(chǎn)業(yè)價值”。2）“提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模”：產(chǎn)業(yè)存在必有其產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)業(yè)價值決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)品牌旨在升級產(chǎn)業(yè)消費基礎(chǔ)，助推產(chǎn)業(yè)規(guī)模有序擴(kuò)張。3）“提升產(chǎn)業(yè)效率”：“規(guī)?；l(fā)展導(dǎo)向”致使產(chǎn)業(yè)成本日益上升，減化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營成本，大幅提升產(chǎn)業(yè)效率。4）“提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”：夯實產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的“品牌化品質(zhì)”，有品質(zhì)、有持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)品牌旨在放大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特質(zhì)，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)影響力。
“四大維度”之一——“刷新產(chǎn)業(yè)價值”：以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之視角，為客戶創(chuàng)造價值，放大產(chǎn)業(yè)品牌價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能助推“產(chǎn)業(yè)價值”
德魯克說，任何一個組織機(jī)構(gòu)都是為了某種特殊目的、使命和某種特殊的社會職能而存在。你能解決什么社會問題，你就是擁有什么經(jīng)營使命。對于商業(yè)企業(yè)而言，這些目的與使命就意味著產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)績效。
產(chǎn)業(yè)品牌的意義，在于其在做好企業(yè)產(chǎn)品制造、服務(wù)提供、交易兌現(xiàn)等基礎(chǔ)社會職能的同時，可以站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策劃的視角，以“為社會創(chuàng)造持續(xù)價值”為導(dǎo)向，解決客戶的消費困境、服務(wù)難題，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值，如涼茶之祛火效應(yīng)，如空調(diào)之持續(xù)調(diào)節(jié)溫度效應(yīng)等，產(chǎn)業(yè)價值越突出，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)越大。
經(jīng)典案例：根據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料顯示，目前我國現(xiàn)有阿膠年產(chǎn)量約 5000 噸以上(含部分不合格阿膠)，預(yù)計年產(chǎn)量下降空間為30%。年產(chǎn)量(阿膠 供給端)下降有望帶動驢皮、阿膠價格持續(xù)提升，東阿阿膠已于數(shù)年前主動執(zhí)行《中國藥典》2020 版標(biāo)準(zhǔn)，品牌背書持續(xù)增強(qiáng)。
“四大維度”之二——“提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模”：產(chǎn)業(yè)存在必有其產(chǎn)業(yè)價值，產(chǎn)業(yè)價值決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)品牌旨在升級產(chǎn)業(yè)消費基礎(chǔ)，助推產(chǎn)業(yè)規(guī)模有序擴(kuò)張
產(chǎn)業(yè)品牌的價值，在于其可以持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，立足于產(chǎn)業(yè)難題做深度解決，立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展 持續(xù)提升消費。“消費是產(chǎn)業(yè)之基”，龐大且有序的消費市場，可以拉動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升，得益于優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖的消費促進(jìn)，得益于企業(yè)經(jīng)營的健康有序，更得益于各類產(chǎn)業(yè)品牌的全力推進(jìn)，有規(guī)模，自然會有消費的持續(xù)產(chǎn)生，自然會有產(chǎn)業(yè)價值的持續(xù)存在。
每一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能持續(xù)做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，“水漲船高”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大必能帶來產(chǎn)業(yè)品牌的升級換代，有產(chǎn)業(yè)，有規(guī)模，產(chǎn)業(yè)品牌興盛可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，東阿阿膠優(yōu)選地道原材料，產(chǎn)品包裝采用中國風(fēng)設(shè)計，更適合高端女性和有禮品需求的人群。其在產(chǎn)品推出時極具前瞻眼光，并未給阿膠糕貼上“東阿阿膠”的中藥品牌，而是開發(fā)了富有女性氣質(zhì)的“桃花姬”。
每個產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長時期發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)效率都需要大力度提升，每個產(chǎn)業(yè)都有一定的衰退期，技術(shù)滯后、成本加大等往往阻礙著行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)品牌就是要解決這些產(chǎn)業(yè)問題，專業(yè)化提升產(chǎn)業(yè)效率 。
產(chǎn)業(yè)效率的提升，需要各企業(yè)強(qiáng)化自有技術(shù)，通過技術(shù)進(jìn)步改進(jìn)生產(chǎn)工藝，通過技術(shù)革新刷新消費認(rèn)知，通過協(xié)會同盟擴(kuò)大新技術(shù)應(yīng)用，通過數(shù)字化技術(shù)及企業(yè)數(shù)字化升級積極對接消費需求，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新點燃產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)熱情。
“四大維度”之四——“提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”：夯實產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的“品牌化品質(zhì)”，有品質(zhì)、有持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)品牌旨在放大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特質(zhì)，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)影響力
德魯克大師曾說過，企業(yè)的目的只有一個：創(chuàng)造顧客。誠如斯言，企業(yè)推行產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其目標(biāo)也在于“創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級客戶體驗”，工業(yè)品企業(yè)強(qiáng)化交易質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)交易服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈級服務(wù)體驗，消費品企業(yè)強(qiáng)化明星產(chǎn)品打造、樣板終端體驗、產(chǎn)品售后服務(wù)體驗等。
產(chǎn)業(yè)品牌，“提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)”是重要的，生產(chǎn)企業(yè)同質(zhì)化、產(chǎn)品同質(zhì)化和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象比較顯著，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總能點亮自身“品牌化特色”，讓明星產(chǎn)品為品質(zhì)背書，讓特色服務(wù)為產(chǎn)業(yè)品牌背書，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”解決用戶疑慮，以“高價值服務(wù)”解決后顧之憂。
經(jīng)典案例：根據(jù)康美中藥網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，復(fù)方阿膠漿品牌認(rèn)知度廣、適用人群廣、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，是最佳送禮選擇。在健康類大品牌/品類中，主要有東阿阿膠、片仔癀、蟲草(品類)、燕窩(品類)等。東阿阿膠有 3 大優(yōu)勢，一是品牌認(rèn)知度廣，幾乎覆蓋全國;二是適 用人群廣，幾乎各類人群均可使用;三是標(biāo)準(zhǔn)化程度高，相較蟲草、燕窩等品類，復(fù)方阿膠漿更標(biāo)準(zhǔn)，更有利于消費者選購。
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