產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位三要素
發(fā)布時(shí)間:2021-01-16 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng),“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位”是需要的,必要有,更必不可少。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,解決的是企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的品牌路徑,是企業(yè)如何在數(shù)字化技術(shù)繁盛的時(shí)代更新產(chǎn)業(yè)級(jí)基因快速增長(zhǎng),是企業(yè)如何在強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃加持下助推品牌價(jià)值化成長(zhǎng),以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新商業(yè)策劃實(shí)踐越推進(jìn),企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷越具有商業(yè)價(jià)值,“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位”越具有商業(yè)魅力。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃,產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略定位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,其強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略占位,依托企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)思維,點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃思路,與時(shí)俱進(jìn),錨定企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略定位,鑄造企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,定有大未來大成就!
產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略定位,“三大要素”不可少,深入探究,方有大成。1)“定位方向”:明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)定位方向,明晰戰(zhàn)略級(jí)方向指引,有方向,才能施行產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略及建設(shè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。2)“定位點(diǎn)”:洞察產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),鎖定優(yōu)秀用戶圈層,有價(jià)值者,有未來,以“品牌特色”滿足特定需求。3)“定位力”:加大“定位壓強(qiáng)”,聚焦品牌能量,錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,以“強(qiáng)大品牌力”快速突破品牌障礙。
“三大要素”之一——“定位方向”:明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)定位方向,明晰戰(zhàn)略級(jí)方向指引,有方向,才能施行產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略及建設(shè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位,“明晰定位”是第一位的,明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)定位方向,旨在持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色,知其產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,知其產(chǎn)業(yè)品牌走向。
數(shù)字化技術(shù),提供了大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段加持,大量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌借助數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),大大拔升了產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值,更確保了企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷方向的正確性和實(shí)效性。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,漫步者成立20 多年來一直專注于音頻技術(shù)(利基市場(chǎng))的研發(fā)及應(yīng)用,2018年,其推出旗下首款 TWS 耳機(jī) EDIFIER TWS3,該產(chǎn)品采用了 8mm 動(dòng)圈單元和藍(lán)牙 4.2 傳輸協(xié)議,音質(zhì)、連接性在同類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出,主打 300 元的高性價(jià)比產(chǎn)品價(jià)位,正式進(jìn)軍 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)。
“三大要素”之二——“定位點(diǎn)”:洞察產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),鎖定優(yōu)秀用戶圈層,有價(jià)值者,有未來,以“品牌特色”滿足特定需求
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌方向確定了,企業(yè)需要尋找到自己的“戰(zhàn)略定位點(diǎn)”,方向給我們前進(jìn)的指向,而“定位點(diǎn)”告訴我們何處立足、何時(shí)止步,這才是真正具有產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略定位的地方,知其所向,更要知其所止、知其定位點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,強(qiáng)化的是產(chǎn)業(yè)品牌定位,強(qiáng)化的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃突破,“創(chuàng)新的定位點(diǎn)”是極重要的,優(yōu)秀的定位點(diǎn),是基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得出的,是圈定用戶后得出的,更是可以持續(xù)產(chǎn)出“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值”的。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃,得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值,放大產(chǎn)業(yè)級(jí)特色,更應(yīng)有產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng),“產(chǎn)業(yè)定位點(diǎn)”為我們鑄造清晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指向,成就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌發(fā)展立足點(diǎn)及價(jià)值點(diǎn)。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,漫步者的“產(chǎn)業(yè)定位點(diǎn)”——TWS 耳機(jī)市場(chǎng)日益突出,其產(chǎn)品出貨量持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)地位不斷提升。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,2020年3月,漫步者TWS 耳機(jī)的全球出貨量達(dá)百萬量級(jí),位居全球第六位。
“三大要素”之三——“定位力”:加大“定位壓強(qiáng)”,聚焦品牌能量,錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,以“強(qiáng)大品牌力”快速突破品牌障礙
找到定位方向,找到定位點(diǎn),就要持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)定位力,以此持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的“發(fā)展動(dòng)力”,產(chǎn)業(yè)品牌策劃興起的過程,就是產(chǎn)業(yè)定位力持續(xù)發(fā)展作用的過程,更是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略持續(xù)放大增強(qiáng)的過程。
產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位力,強(qiáng)調(diào)持續(xù)加大“定位壓強(qiáng)”,聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展力量,聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量,錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,持續(xù)發(fā)力,持續(xù)增長(zhǎng),持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值,量變產(chǎn)生質(zhì)變,質(zhì)量帶來力量,方向?qū)α?,路徑?duì)了,方法對(duì)了,成功只是時(shí)間問題!
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,漫步者2019年銷售量同比增加32.44%,出貨達(dá)到 918 萬只;出廠單價(jià)從 2018 年的 127 元上升到 135 元,其放量的同時(shí)進(jìn)行提價(jià)的能 力。量?jī)r(jià)提升帶動(dòng)營(yíng)收迅速增長(zhǎng),反應(yīng)出公司基于研發(fā)和市場(chǎng)推廣能力獲得了較高的產(chǎn)品溢價(jià)以及議價(jià)能力。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃,“知其戰(zhàn)略定位方向”是第一步,知其戰(zhàn)略定位點(diǎn)、明晰戰(zhàn)略位置是第二步,“持續(xù)強(qiáng)化定位力”是第三步,三步解決了企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的“核心問題”之一,數(shù)字化技術(shù)的風(fēng)行,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加速,新零售策劃運(yùn)營(yíng)為企業(yè)創(chuàng)造了“產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值”,優(yōu)秀企業(yè),找準(zhǔn)自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略方向,擁有自己的獨(dú)特性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位點(diǎn),持續(xù)強(qiáng)化自有產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略力量,企業(yè)騰飛,指日可待!
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃,產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略定位。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,其強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略占位,依托企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)思維,點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃思路,與時(shí)俱進(jìn),錨定企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略定位,鑄造企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,定有大未來大成就!
產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略定位,“三大要素”不可少,深入探究,方有大成。1)“定位方向”:明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)定位方向,明晰戰(zhàn)略級(jí)方向指引,有方向,才能施行產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略及建設(shè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。2)“定位點(diǎn)”:洞察產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),鎖定優(yōu)秀用戶圈層,有價(jià)值者,有未來,以“品牌特色”滿足特定需求。3)“定位力”:加大“定位壓強(qiáng)”,聚焦品牌能量,錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,以“強(qiáng)大品牌力”快速突破品牌障礙。
“三大要素”之一——“定位方向”:明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)定位方向,明晰戰(zhàn)略級(jí)方向指引,有方向,才能施行產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略及建設(shè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位,“明晰定位”是第一位的,明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)定位方向,旨在持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色,知其產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,知其產(chǎn)業(yè)品牌走向。
數(shù)字化技術(shù),提供了大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段加持,大量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌借助數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),大大拔升了產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值,更確保了企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷方向的正確性和實(shí)效性。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,漫步者成立20 多年來一直專注于音頻技術(shù)(利基市場(chǎng))的研發(fā)及應(yīng)用,2018年,其推出旗下首款 TWS 耳機(jī) EDIFIER TWS3,該產(chǎn)品采用了 8mm 動(dòng)圈單元和藍(lán)牙 4.2 傳輸協(xié)議,音質(zhì)、連接性在同類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出,主打 300 元的高性價(jià)比產(chǎn)品價(jià)位,正式進(jìn)軍 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌方向確定了,企業(yè)需要尋找到自己的“戰(zhàn)略定位點(diǎn)”,方向給我們前進(jìn)的指向,而“定位點(diǎn)”告訴我們何處立足、何時(shí)止步,這才是真正具有產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略定位的地方,知其所向,更要知其所止、知其定位點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,強(qiáng)化的是產(chǎn)業(yè)品牌定位,強(qiáng)化的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃突破,“創(chuàng)新的定位點(diǎn)”是極重要的,優(yōu)秀的定位點(diǎn),是基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得出的,是圈定用戶后得出的,更是可以持續(xù)產(chǎn)出“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值”的。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃,得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值,放大產(chǎn)業(yè)級(jí)特色,更應(yīng)有產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng),“產(chǎn)業(yè)定位點(diǎn)”為我們鑄造清晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指向,成就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌發(fā)展立足點(diǎn)及價(jià)值點(diǎn)。
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,漫步者的“產(chǎn)業(yè)定位點(diǎn)”——TWS 耳機(jī)市場(chǎng)日益突出,其產(chǎn)品出貨量持續(xù)增長(zhǎng),市場(chǎng)地位不斷提升。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,2020年3月,漫步者TWS 耳機(jī)的全球出貨量達(dá)百萬量級(jí),位居全球第六位。

找到定位方向,找到定位點(diǎn),就要持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)定位力,以此持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的“發(fā)展動(dòng)力”,產(chǎn)業(yè)品牌策劃興起的過程,就是產(chǎn)業(yè)定位力持續(xù)發(fā)展作用的過程,更是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略持續(xù)放大增強(qiáng)的過程。
產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位力,強(qiáng)調(diào)持續(xù)加大“定位壓強(qiáng)”,聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展力量,聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量,錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,持續(xù)發(fā)力,持續(xù)增長(zhǎng),持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值,量變產(chǎn)生質(zhì)變,質(zhì)量帶來力量,方向?qū)α?,路徑?duì)了,方法對(duì)了,成功只是時(shí)間問題!
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明,漫步者2019年銷售量同比增加32.44%,出貨達(dá)到 918 萬只;出廠單價(jià)從 2018 年的 127 元上升到 135 元,其放量的同時(shí)進(jìn)行提價(jià)的能 力。量?jī)r(jià)提升帶動(dòng)營(yíng)收迅速增長(zhǎng),反應(yīng)出公司基于研發(fā)和市場(chǎng)推廣能力獲得了較高的產(chǎn)品溢價(jià)以及議價(jià)能力。

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