品牌增長(zhǎng)策劃之品牌高品質(zhì)感知度打造四法
發(fā)布時(shí)間：2021-03-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
國(guó)內(nèi)品牌隨著時(shí)間流逝而日新月異，大量品牌面臨著品牌老化、品牌感知不清晰、品質(zhì)認(rèn)同不強(qiáng)烈等多種特質(zhì)，品質(zhì)感知類(lèi)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃屢受追捧，品牌價(jià)值塑造引領(lǐng)的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)倍受關(guān)注，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注“品牌高品質(zhì)感知度”的深度打造，新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)的浪潮正在席卷中國(guó)大地，高品質(zhì)感知，高品牌認(rèn)同，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)策劃的創(chuàng)新突破，“強(qiáng)品牌影響力”前景可期。
產(chǎn)業(yè)品牌，“增長(zhǎng)策劃”是戰(zhàn)略指引，打造“高品質(zhì)感知度”是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。品牌打造的最高境界就是“建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌”，大量企業(yè)品牌迅猛崛起，可以極大提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)影響力，品牌知名度的提升可以快速放大產(chǎn)業(yè)公眾的品牌認(rèn)知，高品質(zhì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)用戶的高度認(rèn)同，高品牌認(rèn)知、高品質(zhì)認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新定能營(yíng)造強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”。
“高品質(zhì)感知度”，來(lái)源于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)源于品牌增長(zhǎng)策劃的清晰指引，更來(lái)自于強(qiáng)大的品牌策劃創(chuàng)新賦能。打造品牌高品質(zhì)感知度，“四重方法”值得全力推進(jìn)。1）塑造強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，放大品牌背書(shū)，為高品質(zhì)感知提供強(qiáng)有力的“品牌承諾保證”。2）推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)縱深營(yíng)銷(xiāo)”，更新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。3）打造明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品承載“高品質(zhì)感知”，產(chǎn)品可見(jiàn)、品質(zhì)可見(jiàn)、知名度更可見(jiàn)。4）創(chuàng)新主題營(yíng)銷(xiāo)策劃，積極推動(dòng)代言人等品牌策劃創(chuàng)新，點(diǎn)燃用戶的互動(dòng)熱情，快速提升品牌形象和忠誠(chéng)度。
“四重方法”之一：塑造強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，放大品牌背書(shū)，為高品質(zhì)感知提供強(qiáng)有力的“品牌承諾保證”
對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，公眾認(rèn)可的品牌，大眾知名度高的品牌，就有極大的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知力，就有極大的品牌認(rèn)同感，強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，可以為品牌提供強(qiáng)有力的品牌保證，以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力為旗幟，提升產(chǎn)業(yè)品牌的可信度，提高公眾的信賴感，由此，產(chǎn)業(yè)品牌定可大成！
產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于持續(xù)提供強(qiáng)有力的“品牌承諾保證”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品塑造建設(shè)強(qiáng)大且專(zhuān)業(yè)的“品牌聲譽(yù)”，國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)，國(guó)家級(jí)課題背書(shū)，全國(guó)性調(diào)研標(biāo)注，專(zhuān)家權(quán)威站臺(tái)，這些都是塑造強(qiáng)大品牌聲譽(yù)的有效手段，也是提升高品質(zhì)感知的“品牌保證”。有承諾，有保證，有數(shù)字化技術(shù)賦能，產(chǎn)業(yè)品牌影響力因之而起！
經(jīng)典案例：根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 2019 年《中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》，“金龍魚(yú)”的品牌 價(jià)值高達(dá)398.54 億元；在歐睿國(guó)際發(fā)布的 2019 年《Top 100 Megabrands》白皮書(shū)中金龍魚(yú)位列全球快速消費(fèi)品第 21 位。
“四重方法”之二：推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)縱深營(yíng)銷(xiāo)”，更新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力
產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于其可以適時(shí)推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)縱深式品牌營(yíng)銷(xiāo)”，在產(chǎn)業(yè)用戶需求為指引，提升產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的數(shù)字化技術(shù)水平，放大數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的主題性、實(shí)戰(zhàn)感和價(jià)值度，刷新企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)意識(shí)，讓用戶感受到企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，全面鑄造企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。
產(chǎn)業(yè)縱深營(yíng)銷(xiāo)，得益于用戶消費(fèi)認(rèn)知的持續(xù)更新，得益于品牌的產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度要素日益強(qiáng)大，更得益于企業(yè)的高品質(zhì)推廣方法，或是強(qiáng)大的在線互動(dòng)手法，或是專(zhuān)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容推送，或是全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的“社群沙龍”，產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值感越足，品牌的高品質(zhì)感知度越強(qiáng)。
經(jīng)典案例：金龍魚(yú)公司已經(jīng)形成了覆蓋高端、中端、 大眾的綜合品牌矩陣，以滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求。其中定位高端的橄欖油品牌“歐 麗薇蘭”和花生油品牌“胡姬花”已經(jīng)在消費(fèi)群體中享有很高的知名度和美譽(yù)度。
“四重方法”之三：打造明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品承載“高品質(zhì)感知”，產(chǎn)品可見(jiàn)、品質(zhì)可見(jiàn)、知名度更可見(jiàn)
明星產(chǎn)品，是企業(yè)品牌感知對(duì)外傳播的“重要載體”，產(chǎn)品的價(jià)值感比較強(qiáng)，承載“高品質(zhì)感知”對(duì)外輸出的價(jià)值，秉承新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新手法，持續(xù)放大產(chǎn)品的功能表現(xiàn)，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加優(yōu)秀，讓產(chǎn)品表現(xiàn)的更加突出。
打造明星產(chǎn)品，始于產(chǎn)品的價(jià)值感優(yōu)化和功用提升，終于產(chǎn)品價(jià)值的鑄造提煉，產(chǎn)品功能越多樣化，產(chǎn)品價(jià)值感越強(qiáng)烈，產(chǎn)品品質(zhì)感知越突出，產(chǎn)品的功能可以親身感觸，產(chǎn)品的包裝特色可見(jiàn)，產(chǎn)品的口味可以品嘗，“明星產(chǎn)品”自然水到渠成，品牌的高品質(zhì)感知度顯而易見(jiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù) Frost & Sullivan、民生證券研究院等綜合資訊表明，2019 年面粉制造行業(yè)的產(chǎn)能 CR5 為30.3%，仍具備提升空間。根據(jù)公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，按銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)，金龍魚(yú)在包裝面粉現(xiàn)代渠道占據(jù)領(lǐng)先地位，2019 年市場(chǎng)占有率達(dá) 26.7%，排名第一。
“四重方法”之四：創(chuàng)新主題營(yíng)銷(xiāo)策劃，積極推動(dòng)代言人等品牌策劃創(chuàng)新，點(diǎn)燃用戶的互動(dòng)熱情，快速提升品牌形象和忠誠(chéng)度
品牌的高知名度，需要?jiǎng)?chuàng)新大量創(chuàng)新的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，刷新用戶的品牌認(rèn)知，讓用戶通過(guò)產(chǎn)品消費(fèi)感知品牌的高價(jià)值，讓用戶通過(guò)在店互動(dòng)、離店交流、社群感觸等全面感受品牌的魅力，多主題的品牌線下活動(dòng)，創(chuàng)新式的營(yíng)銷(xiāo)策劃形式，“快閃店”、“星光秀”等強(qiáng)主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，大大激發(fā)了用戶與品牌的互動(dòng)熱情，品牌品質(zhì)感知因之而更勝一籌。
品牌的高品質(zhì)感知，源于用戶的消費(fèi)感知，強(qiáng)于品牌與用戶的主題互動(dòng)，刷新用戶品牌意識(shí)，放大品牌的用戶心智信賴、消費(fèi)依賴和價(jià)值認(rèn)同，融入數(shù)字新零售平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng)的新浪潮，一個(gè)優(yōu)秀的品牌怎能不快速崛起，戰(zhàn)略路徑正確，成功只是時(shí)間問(wèn)題。
經(jīng)典案例：特步持續(xù)推進(jìn)“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”，創(chuàng)新選擇娛樂(lè)合作代言人，與市場(chǎng)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，從《花千骨》的熱度借勢(shì)，到2018年樂(lè)華七子《偶像練習(xí)生》聚集人氣突出品牌的年輕時(shí)尚氣息，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)尚。
縱觀國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，多數(shù)企業(yè)品牌打造仍處于“定位策劃及運(yùn)營(yíng)配稱”階段，數(shù)字化技術(shù)對(duì)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)力度有限，基于粉絲運(yùn)營(yíng)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃尚在路上，新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下，優(yōu)秀企業(yè)積極塑造強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，放大品牌背書(shū)，推進(jìn)產(chǎn)品品牌的用戶認(rèn)知、產(chǎn)業(yè)公眾認(rèn)知和產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中占據(jù)有利地位，持續(xù)提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力和口碑幅射力，創(chuàng)造品牌增長(zhǎng)策劃新路徑，全力亮化品牌高品質(zhì)感知度，助推產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)品牌，“增長(zhǎng)策劃”是戰(zhàn)略指引，打造“高品質(zhì)感知度”是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。品牌打造的最高境界就是“建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌”，大量企業(yè)品牌迅猛崛起，可以極大提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)影響力，品牌知名度的提升可以快速放大產(chǎn)業(yè)公眾的品牌認(rèn)知，高品質(zhì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)用戶的高度認(rèn)同，高品牌認(rèn)知、高品質(zhì)認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新定能營(yíng)造強(qiáng)大的“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”。
“高品質(zhì)感知度”，來(lái)源于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)源于品牌增長(zhǎng)策劃的清晰指引，更來(lái)自于強(qiáng)大的品牌策劃創(chuàng)新賦能。打造品牌高品質(zhì)感知度，“四重方法”值得全力推進(jìn)。1）塑造強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，放大品牌背書(shū)，為高品質(zhì)感知提供強(qiáng)有力的“品牌承諾保證”。2）推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)縱深營(yíng)銷(xiāo)”，更新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。3）打造明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品承載“高品質(zhì)感知”，產(chǎn)品可見(jiàn)、品質(zhì)可見(jiàn)、知名度更可見(jiàn)。4）創(chuàng)新主題營(yíng)銷(xiāo)策劃，積極推動(dòng)代言人等品牌策劃創(chuàng)新，點(diǎn)燃用戶的互動(dòng)熱情，快速提升品牌形象和忠誠(chéng)度。
“四重方法”之一：塑造強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，放大品牌背書(shū)，為高品質(zhì)感知提供強(qiáng)有力的“品牌承諾保證”
對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，公眾認(rèn)可的品牌，大眾知名度高的品牌，就有極大的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知力，就有極大的品牌認(rèn)同感，強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，可以為品牌提供強(qiáng)有力的品牌保證，以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)影響力為旗幟，提升產(chǎn)業(yè)品牌的可信度，提高公眾的信賴感，由此，產(chǎn)業(yè)品牌定可大成！
產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于持續(xù)提供強(qiáng)有力的“品牌承諾保證”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品塑造建設(shè)強(qiáng)大且專(zhuān)業(yè)的“品牌聲譽(yù)”，國(guó)際級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)，國(guó)家級(jí)課題背書(shū)，全國(guó)性調(diào)研標(biāo)注，專(zhuān)家權(quán)威站臺(tái)，這些都是塑造強(qiáng)大品牌聲譽(yù)的有效手段，也是提升高品質(zhì)感知的“品牌保證”。有承諾，有保證，有數(shù)字化技術(shù)賦能，產(chǎn)業(yè)品牌影響力因之而起！
經(jīng)典案例：根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室 2019 年《中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》，“金龍魚(yú)”的品牌 價(jià)值高達(dá)398.54 億元；在歐睿國(guó)際發(fā)布的 2019 年《Top 100 Megabrands》白皮書(shū)中金龍魚(yú)位列全球快速消費(fèi)品第 21 位。
“四重方法”之二：推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)縱深營(yíng)銷(xiāo)”，更新用戶消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌的產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力
產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于其可以適時(shí)推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)縱深式品牌營(yíng)銷(xiāo)”，在產(chǎn)業(yè)用戶需求為指引，提升產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的數(shù)字化技術(shù)水平，放大數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的主題性、實(shí)戰(zhàn)感和價(jià)值度，刷新企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)意識(shí)，讓用戶感受到企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，全面鑄造企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。
產(chǎn)業(yè)縱深營(yíng)銷(xiāo)，得益于用戶消費(fèi)認(rèn)知的持續(xù)更新，得益于品牌的產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度要素日益強(qiáng)大，更得益于企業(yè)的高品質(zhì)推廣方法，或是強(qiáng)大的在線互動(dòng)手法，或是專(zhuān)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容推送，或是全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的“社群沙龍”，產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值感越足，品牌的高品質(zhì)感知度越強(qiáng)。
經(jīng)典案例：金龍魚(yú)公司已經(jīng)形成了覆蓋高端、中端、 大眾的綜合品牌矩陣，以滿足消費(fèi)者多樣化的產(chǎn)品需求。其中定位高端的橄欖油品牌“歐 麗薇蘭”和花生油品牌“胡姬花”已經(jīng)在消費(fèi)群體中享有很高的知名度和美譽(yù)度。
“四重方法”之三：打造明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品承載“高品質(zhì)感知”，產(chǎn)品可見(jiàn)、品質(zhì)可見(jiàn)、知名度更可見(jiàn)
明星產(chǎn)品，是企業(yè)品牌感知對(duì)外傳播的“重要載體”，產(chǎn)品的價(jià)值感比較強(qiáng)，承載“高品質(zhì)感知”對(duì)外輸出的價(jià)值，秉承新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新手法，持續(xù)放大產(chǎn)品的功能表現(xiàn)，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加優(yōu)秀，讓產(chǎn)品表現(xiàn)的更加突出。
打造明星產(chǎn)品，始于產(chǎn)品的價(jià)值感優(yōu)化和功用提升，終于產(chǎn)品價(jià)值的鑄造提煉，產(chǎn)品功能越多樣化，產(chǎn)品價(jià)值感越強(qiáng)烈，產(chǎn)品品質(zhì)感知越突出，產(chǎn)品的功能可以親身感觸，產(chǎn)品的包裝特色可見(jiàn)，產(chǎn)品的口味可以品嘗，“明星產(chǎn)品”自然水到渠成，品牌的高品質(zhì)感知度顯而易見(jiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù) Frost & Sullivan、民生證券研究院等綜合資訊表明，2019 年面粉制造行業(yè)的產(chǎn)能 CR5 為30.3%，仍具備提升空間。根據(jù)公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，按銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)，金龍魚(yú)在包裝面粉現(xiàn)代渠道占據(jù)領(lǐng)先地位，2019 年市場(chǎng)占有率達(dá) 26.7%，排名第一。
品牌的高知名度，需要?jiǎng)?chuàng)新大量創(chuàng)新的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，刷新用戶的品牌認(rèn)知，讓用戶通過(guò)產(chǎn)品消費(fèi)感知品牌的高價(jià)值，讓用戶通過(guò)在店互動(dòng)、離店交流、社群感觸等全面感受品牌的魅力，多主題的品牌線下活動(dòng)，創(chuàng)新式的營(yíng)銷(xiāo)策劃形式，“快閃店”、“星光秀”等強(qiáng)主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，大大激發(fā)了用戶與品牌的互動(dòng)熱情，品牌品質(zhì)感知因之而更勝一籌。
品牌的高品質(zhì)感知，源于用戶的消費(fèi)感知，強(qiáng)于品牌與用戶的主題互動(dòng)，刷新用戶品牌意識(shí)，放大品牌的用戶心智信賴、消費(fèi)依賴和價(jià)值認(rèn)同，融入數(shù)字新零售平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng)的新浪潮，一個(gè)優(yōu)秀的品牌怎能不快速崛起，戰(zhàn)略路徑正確，成功只是時(shí)間問(wèn)題。
經(jīng)典案例：特步持續(xù)推進(jìn)“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”，創(chuàng)新選擇娛樂(lè)合作代言人，與市場(chǎng)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，從《花千骨》的熱度借勢(shì)，到2018年樂(lè)華七子《偶像練習(xí)生》聚集人氣突出品牌的年輕時(shí)尚氣息，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)尚。
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