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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌五度建設(shè)
發(fā)布時(shí)間:2021-01-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,起于產(chǎn)業(yè),成于品牌。國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),經(jīng)過多年發(fā)展后,多數(shù)優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化發(fā)展,從優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃,到刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃理念,點(diǎn)亮全渠道整合營(yíng)銷策劃活動(dòng),關(guān)注產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、提升數(shù)字化技術(shù)賦能等方面全力提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度,融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐,產(chǎn)業(yè)品牌策劃,正創(chuàng)造著新的高度,而“如何做一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌”也正成為各企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃新焦點(diǎn)。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,認(rèn)知深度和認(rèn)知廣度是品牌經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ),品牌聯(lián)想強(qiáng)度及偏好性是品牌壯大基礎(chǔ),品牌獨(dú)特是形成品牌互動(dòng)黏性的利器。產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng),是用戶與品牌互動(dòng)溝通的過程,是企業(yè)放大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過程,更是持續(xù)強(qiáng)化自我品牌的優(yōu)質(zhì)聯(lián)想、提升品牌聯(lián)想偏好的過程,當(dāng)用戶有某種欲望&需求時(shí),“企業(yè)品牌”成為第一選擇,企業(yè)品牌成為顯著的“第一品牌記憶”,如此,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌就擁有了產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)秀潛質(zhì)。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃,五度建設(shè)是基礎(chǔ),更是品牌成敗的關(guān)鍵所在。1)“打造品牌認(rèn)知深度”:產(chǎn)業(yè)特質(zhì)鮮明,產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值突出,品牌回憶度及可再認(rèn)度比較強(qiáng)。2)“拓寬品牌認(rèn)知廣度”:持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)感知,點(diǎn)亮品牌購買場(chǎng)景,放大用戶的品牌消費(fèi)認(rèn)知范圍。3)“強(qiáng)化傳播一致度”:統(tǒng)籌全天侯品牌價(jià)值,強(qiáng)化多時(shí)間投放&常空間投放,實(shí)現(xiàn)“全天侯全地域傳播”。4)“提升品牌偏好度”:持續(xù)增強(qiáng)品牌號(hào)召力,洞察用戶期望欲望,提升品牌滿足度。5)“點(diǎn)亮品牌獨(dú)特度”:主推產(chǎn)業(yè)級(jí)明星品類,點(diǎn)亮品牌的獨(dú)特價(jià)值,激發(fā)用戶的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想,放大品牌價(jià)值。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之一——“打造品牌認(rèn)知深度”:產(chǎn)業(yè)特質(zhì)鮮明,產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值突出,品牌回憶度及可再認(rèn)度比較強(qiáng)
 
每個(gè)品牌都會(huì)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)業(yè)特質(zhì)越鮮明,產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值越突出,有特色的品牌,才能被突出記憶,有深度的品牌記憶,才能及時(shí)傳遞品牌的特色點(diǎn),關(guān)注產(chǎn)品特色,關(guān)注品牌的消費(fèi)價(jià)值,深度滿足用戶需求,如此,品牌認(rèn)知深度才會(huì)更具有價(jià)值。
 
品牌認(rèn)知深度,有價(jià)值者有未來,品牌認(rèn)知深度的價(jià)值打造,來源于深度的產(chǎn)業(yè)洞察,找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì);來源于產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的深度挖掘,特別的產(chǎn)品功效滿足,特別的產(chǎn)品消費(fèi),必能帶來不一樣的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)同,品牌認(rèn)知深度,來源于品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)挖掘,形成于優(yōu)秀的品牌價(jià)值認(rèn)知認(rèn)同。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、弗若斯特沙利文、中金公司研究部等綜合資訊表明,農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)更高,彰顯其更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量和更強(qiáng)的品牌實(shí)力,消費(fèi)者對(duì)健康、無添加、個(gè)性化及高端產(chǎn)品認(rèn)可度比較高;同時(shí)農(nóng)夫山泉“高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”更符合中國(guó)軟飲料行業(yè)整體的高端化發(fā)展趨勢(shì)。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之二——“拓寬品牌認(rèn)知廣度”:持續(xù)激發(fā)用戶消費(fèi)感知,點(diǎn)亮品牌購買場(chǎng)景,放大用戶的品牌消費(fèi)認(rèn)知范圍
 
對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌來說,品牌認(rèn)知的最初往往來自于單點(diǎn)功能的突破,某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),特定的消費(fèi)場(chǎng)景,滿足了用戶的特定需求,用戶的特定需求得到了“高效滿足”,于是,品牌的“單點(diǎn)記憶形成”,持續(xù)的同一產(chǎn)品消費(fèi),多樣化的產(chǎn)品消費(fèi)隨之引入,品牌認(rèn)知從單一點(diǎn)到“多點(diǎn)多價(jià)值認(rèn)知”,品牌的強(qiáng)認(rèn)知廣度由此形成。
 
拓寬品牌認(rèn)知廣度,旨在持續(xù)激發(fā)用戶的消費(fèi)感知,點(diǎn)亮品牌購買的多場(chǎng)景&多特色,提升品牌的多類消費(fèi)價(jià)值,刷新用戶的品牌化消費(fèi)認(rèn)知,點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐,持續(xù)夯實(shí)用戶的品牌消費(fèi)認(rèn)同,產(chǎn)品消費(fèi)范圍有擴(kuò)張,而用戶的品牌認(rèn)同則持續(xù)增強(qiáng),產(chǎn)品消費(fèi)與品牌認(rèn)同相輔相成。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明,農(nóng)夫山泉在目前覆蓋的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均有 1-2 個(gè)獨(dú)立品牌,其品牌下屬品牌可分為三大類:“健康與營(yíng)養(yǎng)”、“獨(dú)特&個(gè)性”和“特定消費(fèi)場(chǎng)景”,核心品牌資產(chǎn)持續(xù)累積。
 
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之三——“強(qiáng)化傳播一致度”:統(tǒng)籌全天侯品牌價(jià)值,強(qiáng)化多時(shí)間投放&??臻g投放,實(shí)現(xiàn)“全天侯全地域傳播”
 
數(shù)字化技術(shù)加持下,全天侯、全周期及全領(lǐng)域數(shù)字品牌策劃傳播日益風(fēng)行,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快了品牌&用戶數(shù)字化溝通的步伐,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌傳播融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)新商業(yè)實(shí)踐,點(diǎn)亮同一產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì),投放于線上電商溝通、線下終端溝通及品牌社群傳播,傳播一致性由此蜂起,“品牌核心特質(zhì)”得到了極大化傳播。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、中金公司研究部等綜合資訊表明,公司推出的多數(shù)品牌均具有廣泛的認(rèn)知度,品牌廣告語深入人心,各品牌均有其優(yōu)秀價(jià)值。
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之四——“提升品牌偏好度”:持續(xù)增強(qiáng)品牌號(hào)召力,洞察用戶期望欲望,提升品牌滿足度
 
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度形成于產(chǎn)品的消費(fèi)感知,壯大于產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值彰顯,點(diǎn)亮于產(chǎn)業(yè)品牌傳播的快速推進(jìn),“強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力”,持續(xù)推動(dòng)著企業(yè)的新商業(yè)策劃創(chuàng)新,點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)新影響力,有價(jià)值者有未來!
 
產(chǎn)業(yè)品牌偏好度,基于產(chǎn)品消費(fèi),壯大于產(chǎn)業(yè)價(jià)值挖掘,有自己的產(chǎn)品消費(fèi)特色,有自己的用戶消費(fèi)對(duì)接渠道,更有自己的“用戶欲望滿足方式”,多樣化的產(chǎn)品消費(fèi),不一樣的產(chǎn)品功效滿足,不一樣的服務(wù)特色,有價(jià)值者,有特色,有未來!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、公司網(wǎng)站、中金公司研究部等綜合資訊表明,公司通過廣告投放、瓶身活動(dòng)、綜藝節(jié)目冠 名、影視植入、明星代言、體育賽事贊助、社交媒體營(yíng)銷及跨行業(yè)合作等方式與消費(fèi)者全方位溝通。
“產(chǎn)業(yè)品牌五度”之五——“點(diǎn)亮品牌獨(dú)特度”:主推產(chǎn)業(yè)級(jí)明星品類,點(diǎn)亮品牌的獨(dú)特價(jià)值,激發(fā)用戶的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想,放大品牌價(jià)值
 
獨(dú)特產(chǎn)品,獨(dú)特價(jià)值,產(chǎn)生獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)品牌。各企業(yè)品牌均有其典型特征,更有其獨(dú)特性,明星產(chǎn)品不同,其產(chǎn)業(yè)品牌記憶也會(huì)有所不同。“怕上火 喝王老吉”奠定了產(chǎn)品的消費(fèi)記憶,可口可樂的經(jīng)典紅色成就了其優(yōu)質(zhì)的快樂基因,產(chǎn)業(yè)級(jí)明星品類,點(diǎn)亮了品牌的獨(dú)特價(jià)值記憶。
 
產(chǎn)業(yè)品牌的獨(dú)特性,源于產(chǎn)品獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值本身,源于特色服務(wù)價(jià)值,產(chǎn)品服務(wù)獨(dú)特性,才能成就優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,才能激發(fā)用戶的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想,在消費(fèi)心智中有產(chǎn)業(yè)品牌的“一席之地”。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃興起的過程,是企業(yè)借力數(shù)字化技術(shù)推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程,是企業(yè)創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃形式提升品牌消費(fèi)號(hào)召力的過程,更是企業(yè)推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新品牌價(jià)值認(rèn)知的過程,關(guān)注產(chǎn)品獨(dú)特性消費(fèi),關(guān)注特色級(jí)品牌服務(wù),融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)認(rèn)知及產(chǎn)業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)理念,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知深度、偏好度及獨(dú)特度等才能更多凸顯。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)品牌策劃,且行且努力!
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