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產(chǎn)業(yè)品牌策劃，始于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，盛于品牌策劃。產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，與傳統(tǒng)的“創(chuàng)意定位派”營銷策劃不同之處，在于其需要刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)智能營銷、智能供應(yīng)鏈、智慧工廠等企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，有創(chuàng)新者，有未來。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，有其“建設(shè)邏輯”，有其成長思路。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，需要企業(yè)深深根植于自身的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃認(rèn)知，更新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，鑄就新的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶，有產(chǎn)業(yè)品牌，有產(chǎn)業(yè)未來，更會(huì)有企業(yè)未來！
 
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，“四大建設(shè)邏輯”需要深度構(gòu)建。1）“產(chǎn)業(yè)增長導(dǎo)向”：刷新產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)意義，根植產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)，締造新商業(yè)新增長。2）“點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌個(gè)性”：基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，塑造自己的品牌個(gè)性，有價(jià)值觀取向，有個(gè)性化主張。3）“注入產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌元素”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)記憶，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌印記，讓產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌入腦入心。4）“建立產(chǎn)業(yè)級(jí)認(rèn)知”：錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌陣地，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，更新用戶產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值認(rèn)知。
 
“四大建設(shè)邏輯”之一——“產(chǎn)業(yè)增長導(dǎo)向”：刷新產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)意義，根植產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)，締造新商業(yè)新增長
 
國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其多數(shù)以“規(guī)?；鲩L”為企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，持續(xù)強(qiáng)化擴(kuò)大產(chǎn)能、降低成本、提升企業(yè)效率，以“產(chǎn)品溢價(jià)增值”為成長主線，而產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)增長邏輯，要求企業(yè)順勢(shì)而為，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，由外而內(nèi)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)持續(xù)增長。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)持續(xù)增長，需要企業(yè)刷新產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值，點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，為消費(fèi)者帶來新的產(chǎn)品新的用途；點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)價(jià)值及商業(yè)增值，融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐，締造新商業(yè)新增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中物聯(lián)冷鏈委、公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新希望集團(tuán)旗下?lián)碛袑I(yè)的冷鏈物流 “鮮生活”，為新乳業(yè)賦能冷鏈。截至 2019 年，“鮮生活”在國內(nèi)冷鏈物流企業(yè)綜合實(shí)力排名第 12，具備全國城市全網(wǎng)服務(wù)能力，并且公司業(yè)務(wù)區(qū)域與“鮮生活”基本重疊，具備較強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。 “四大建設(shè)邏輯”之二——“點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌個(gè)性”：基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，塑造自己的品牌個(gè)性，有價(jià)值觀取向，有個(gè)性化主張
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌個(gè)性，鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，有品牌形象，才會(huì)有優(yōu)秀的品牌溝通，才會(huì)有優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，才會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃，其實(shí)質(zhì)就是深度挖掘消費(fèi)者消費(fèi)痛點(diǎn)，提升消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)關(guān)注點(diǎn)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)需求，讓企業(yè)品牌個(gè)性順應(yīng)用戶消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，給品牌型用戶以品牌承諾，給品質(zhì)型用戶以高品質(zhì)產(chǎn)品，給實(shí)惠型用戶以強(qiáng)特價(jià)刺激。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新乳業(yè)品牌發(fā)布會(huì)、開源證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)持續(xù)以“鮮戰(zhàn)略”推進(jìn)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷，刷新年輕一代的消費(fèi)認(rèn)知，提升低溫奶及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)知認(rèn)同，創(chuàng)造了新鮮、新潮和活力的“品牌性格”。 “四大建設(shè)邏輯”之三——“注入產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌元素”：創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)記憶，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌印記，讓產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌入腦入心
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌元素，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌基因，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引人，以強(qiáng)有力的產(chǎn)品特質(zhì)放大消費(fèi)號(hào)召力，有優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，方能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷，點(diǎn)亮用戶的產(chǎn)業(yè)心智。
 
用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，其要點(diǎn)在于產(chǎn)生“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌心智”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)賣點(diǎn)刷新用戶消費(fèi)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌符號(hào)提升用戶認(rèn)知度，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌賣點(diǎn)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)以“24 小時(shí)”鮮奶，重新定義“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”。2011 年自主研發(fā)推出了全球第一款以時(shí)間定義的鮮牛奶產(chǎn)品“24小時(shí)”，產(chǎn)品從上貨架到下架僅有 24 小時(shí)。2018 年，推出“黃金 24 小時(shí)”， 升級(jí)產(chǎn)品的賣點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了“72°C，15 秒的巴氏殺菌”。 “四大建設(shè)邏輯”之四——“建立產(chǎn)業(yè)級(jí)認(rèn)知”：錨定產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌陣地，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，更新用戶產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值認(rèn)知
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃推進(jìn)的過程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知持續(xù)建設(shè)的過程，更是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)縱貫式導(dǎo)入的過程，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，建立用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)認(rèn)知。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其要點(diǎn)在于持續(xù)錨定用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)痛點(diǎn)，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，解決產(chǎn)品消費(fèi)痛點(diǎn)，讓用戶喜歡使用企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶處處可以見到企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶持續(xù)購買用戶的產(chǎn)品，“產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值認(rèn)知”隨之建立。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)正推進(jìn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面啟航，打造乳業(yè)“鮮活 GO”會(huì)員價(jià)值管理平臺(tái)；啟動(dòng)智慧冷鏈管理項(xiàng)目，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更精確的貨物匹配、全過程的供應(yīng)鏈管理智能化、精準(zhǔn)化；面對(duì)新零售業(yè)態(tài)，新乳業(yè)成立新零售創(chuàng)新部，與盒馬鮮生、餓了么、海鮮達(dá)、拼多多、每日一淘等頭部平臺(tái)建立了深度合作。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于充分挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)競爭優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃意識(shí)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃思路，以優(yōu)秀的產(chǎn)品喚醒用戶的持續(xù)消費(fèi)，以優(yōu)秀的營銷策劃活動(dòng)刺激用戶持續(xù)購買，以高頻的產(chǎn)品消費(fèi)更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，以數(shù)字品牌互動(dòng)、智能品牌社群建設(shè)等助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，植入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，全面建立優(yōu)勢(shì)品牌、明星產(chǎn)品及品牌化場(chǎng)景終端，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，可行！產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，可為！