產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌建設四大建設邏輯
發(fā)布時間：2021-01-12 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，始于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，盛于品牌策劃。產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，與傳統(tǒng)的“創(chuàng)意定位派”營銷策劃不同之處，在于其需要刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術助推企業(yè)智能營銷、智能供應鏈、智慧工廠等企業(yè)數(shù)字化轉型升級，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，有創(chuàng)新者，有未來。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，有其“建設邏輯”，有其成長思路。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，需要企業(yè)深深根植于自身的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃認知，更新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌認知，鑄就新的產(chǎn)業(yè)級品牌記憶，有產(chǎn)業(yè)品牌，有產(chǎn)業(yè)未來，更會有企業(yè)未來！
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，“四大建設邏輯”需要深度構建。1）“產(chǎn)業(yè)增長導向”：刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)意義，根植產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，締造新商業(yè)新增長。2）“點亮產(chǎn)業(yè)級品牌個性”：基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特質，塑造自己的品牌個性，有價值觀取向，有個性化主張。3）“注入產(chǎn)業(yè)級品牌元素”：創(chuàng)造優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)記憶，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌印記，讓產(chǎn)業(yè)級品牌入腦入心。4）“建立產(chǎn)業(yè)級認知”：錨定產(chǎn)業(yè)級品牌陣地，刷新產(chǎn)業(yè)級消費場景，更新用戶產(chǎn)業(yè)級價值認知。
“四大建設邏輯”之一——“產(chǎn)業(yè)增長導向”：刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)意義，根植產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，締造新商業(yè)新增長
國內企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其多數(shù)以“規(guī)?；鲩L”為企業(yè)發(fā)展導向，持續(xù)強化擴大產(chǎn)能、降低成本、提升企業(yè)效率，以“產(chǎn)品溢價增值”為成長主線，而產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃需要強化產(chǎn)業(yè)增長邏輯，要求企業(yè)順勢而為，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，由外而內，推進產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)持續(xù)增長。
產(chǎn)業(yè)級持續(xù)增長，需要企業(yè)刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級消費價值，為消費者帶來新的產(chǎn)品新的用途；點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級客戶價值，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)價值及商業(yè)增值，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，締造新商業(yè)新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)中物聯(lián)冷鏈委、公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新希望集團旗下?lián)碛袑I(yè)的冷鏈物流 “鮮生活”，為新乳業(yè)賦能冷鏈。截至 2019 年，“鮮生活”在國內冷鏈物流企業(yè)綜合實力排名第 12，具備全國城市全網(wǎng)服務能力，并且公司業(yè)務區(qū)域與“鮮生活”基本重疊，具備較強的協(xié)同效應。
“四大建設邏輯”之二——“點亮產(chǎn)業(yè)級品牌個性”：基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特質，塑造自己的品牌個性，有價值觀取向，有個性化主張
產(chǎn)業(yè)級品牌個性，鑄造產(chǎn)業(yè)級品牌形象，有品牌形象，才會有優(yōu)秀的品牌溝通，才會有優(yōu)秀的品牌認知，才會有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其實質就是深度挖掘消費者消費痛點，提升消費者的產(chǎn)業(yè)關注點，刷新產(chǎn)業(yè)級消費需求，讓企業(yè)品牌個性順應用戶消費認知，點亮品牌特質，給品牌型用戶以品牌承諾，給品質型用戶以高品質產(chǎn)品，給實惠型用戶以強特價刺激。
經(jīng)典案例：根據(jù)新乳業(yè)品牌發(fā)布會、開源證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)持續(xù)以“鮮戰(zhàn)略”推進乳業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷，刷新年輕一代的消費認知，提升低溫奶及關聯(lián)產(chǎn)品的消費認知認同，創(chuàng)造了新鮮、新潮和活力的“品牌性格”。
“四大建設邏輯”之三——“注入產(chǎn)業(yè)級品牌元素”：創(chuàng)造優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)記憶，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌印記，讓產(chǎn)業(yè)級品牌入腦入心
產(chǎn)業(yè)級品牌元素，創(chuàng)造優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)級品牌基因，以優(yōu)質的產(chǎn)品吸引人，以強有力的產(chǎn)品特質放大消費號召力，有優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，方能點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，點亮用戶的產(chǎn)業(yè)心智。
用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌消費，其要點在于產(chǎn)生“產(chǎn)業(yè)級品牌心智”，以產(chǎn)業(yè)級賣點刷新用戶消費，以產(chǎn)業(yè)級品牌符號提升用戶認知度，以產(chǎn)業(yè)級品牌賣點點亮產(chǎn)業(yè)級消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)以“24 小時”鮮奶，重新定義“新鮮標準”。2011 年自主研發(fā)推出了全球第一款以時間定義的鮮牛奶產(chǎn)品“24小時”，產(chǎn)品從上貨架到下架僅有 24 小時。2018 年，推出“黃金 24 小時”， 升級產(chǎn)品的賣點是實現(xiàn)了“72°C，15 秒的巴氏殺菌”。
“四大建設邏輯”之四——“建立產(chǎn)業(yè)級認知”：錨定產(chǎn)業(yè)級品牌陣地，刷新產(chǎn)業(yè)級消費場景，更新用戶產(chǎn)業(yè)級價值認知
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃推進的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌認知持續(xù)建設的過程，更是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢縱貫式導入的過程，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費價值，點亮用戶的產(chǎn)業(yè)級消費，建立用戶的產(chǎn)業(yè)級消費認知。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其要點在于持續(xù)錨定用戶的產(chǎn)業(yè)級痛點，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品優(yōu)勢，解決產(chǎn)品消費痛點，讓用戶喜歡使用企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶處處可以見到企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶持續(xù)購買用戶的產(chǎn)品，“產(chǎn)業(yè)級價值認知”隨之建立。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)正推進營銷數(shù)字化轉型全面啟航，打造乳業(yè)“鮮活 GO”會員價值管理平臺；啟動智慧冷鏈管理項目，通過物聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)更精確的貨物匹配、全過程的供應鏈管理智能化、精準化；面對新零售業(yè)態(tài)，新乳業(yè)成立新零售創(chuàng)新部，與盒馬鮮生、餓了么、海鮮達、拼多多、每日一淘等頭部平臺建立了深度合作。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，其要點在于充分挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃意識，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃思路，以優(yōu)秀的產(chǎn)品喚醒用戶的持續(xù)消費，以優(yōu)秀的營銷策劃活動刺激用戶持續(xù)購買，以高頻的產(chǎn)品消費更新產(chǎn)業(yè)級品牌消費價值。數(shù)字化技術驅動的時代，以數(shù)字品牌互動、智能品牌社群建設等助推企業(yè)數(shù)字化轉型升級，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，全面建立優(yōu)勢品牌、明星產(chǎn)品及品牌化場景終端，有此，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，可行！產(chǎn)業(yè)級品牌建設，可為！
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，有其“建設邏輯”，有其成長思路。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，需要企業(yè)深深根植于自身的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃認知，更新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌認知，鑄就新的產(chǎn)業(yè)級品牌記憶，有產(chǎn)業(yè)品牌，有產(chǎn)業(yè)未來，更會有企業(yè)未來！
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，“四大建設邏輯”需要深度構建。1）“產(chǎn)業(yè)增長導向”：刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)意義，根植產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，締造新商業(yè)新增長。2）“點亮產(chǎn)業(yè)級品牌個性”：基于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特質，塑造自己的品牌個性，有價值觀取向，有個性化主張。3）“注入產(chǎn)業(yè)級品牌元素”：創(chuàng)造優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)記憶，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌印記，讓產(chǎn)業(yè)級品牌入腦入心。4）“建立產(chǎn)業(yè)級認知”：錨定產(chǎn)業(yè)級品牌陣地，刷新產(chǎn)業(yè)級消費場景，更新用戶產(chǎn)業(yè)級價值認知。
“四大建設邏輯”之一——“產(chǎn)業(yè)增長導向”：刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)意義，根植產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，締造新商業(yè)新增長
國內企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其多數(shù)以“規(guī)?；鲩L”為企業(yè)發(fā)展導向，持續(xù)強化擴大產(chǎn)能、降低成本、提升企業(yè)效率，以“產(chǎn)品溢價增值”為成長主線，而產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃需要強化產(chǎn)業(yè)增長邏輯，要求企業(yè)順勢而為，刷新企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，由外而內，推進產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)持續(xù)增長。
產(chǎn)業(yè)級持續(xù)增長，需要企業(yè)刷新產(chǎn)業(yè)的社會價值，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級消費價值，為消費者帶來新的產(chǎn)品新的用途；點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級客戶價值，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶創(chuàng)造新型產(chǎn)業(yè)價值及商業(yè)增值，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，締造新商業(yè)新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)中物聯(lián)冷鏈委、公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新希望集團旗下?lián)碛袑I(yè)的冷鏈物流 “鮮生活”，為新乳業(yè)賦能冷鏈。截至 2019 年，“鮮生活”在國內冷鏈物流企業(yè)綜合實力排名第 12，具備全國城市全網(wǎng)服務能力，并且公司業(yè)務區(qū)域與“鮮生活”基本重疊，具備較強的協(xié)同效應。
產(chǎn)業(yè)級品牌個性，鑄造產(chǎn)業(yè)級品牌形象，有品牌形象，才會有優(yōu)秀的品牌溝通，才會有優(yōu)秀的品牌認知，才會有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其實質就是深度挖掘消費者消費痛點，提升消費者的產(chǎn)業(yè)關注點，刷新產(chǎn)業(yè)級消費需求，讓企業(yè)品牌個性順應用戶消費認知，點亮品牌特質，給品牌型用戶以品牌承諾，給品質型用戶以高品質產(chǎn)品，給實惠型用戶以強特價刺激。
經(jīng)典案例：根據(jù)新乳業(yè)品牌發(fā)布會、開源證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)持續(xù)以“鮮戰(zhàn)略”推進乳業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷，刷新年輕一代的消費認知，提升低溫奶及關聯(lián)產(chǎn)品的消費認知認同，創(chuàng)造了新鮮、新潮和活力的“品牌性格”。
產(chǎn)業(yè)級品牌元素，創(chuàng)造優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)級品牌基因，以優(yōu)質的產(chǎn)品吸引人，以強有力的產(chǎn)品特質放大消費號召力，有優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，方能點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，點亮用戶的產(chǎn)業(yè)心智。
用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌消費，其要點在于產(chǎn)生“產(chǎn)業(yè)級品牌心智”，以產(chǎn)業(yè)級賣點刷新用戶消費，以產(chǎn)業(yè)級品牌符號提升用戶認知度，以產(chǎn)業(yè)級品牌賣點點亮產(chǎn)業(yè)級消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)以“24 小時”鮮奶，重新定義“新鮮標準”。2011 年自主研發(fā)推出了全球第一款以時間定義的鮮牛奶產(chǎn)品“24小時”，產(chǎn)品從上貨架到下架僅有 24 小時。2018 年，推出“黃金 24 小時”， 升級產(chǎn)品的賣點是實現(xiàn)了“72°C，15 秒的巴氏殺菌”。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃推進的過程，是產(chǎn)業(yè)級品牌認知持續(xù)建設的過程，更是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢縱貫式導入的過程，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費價值，點亮用戶的產(chǎn)業(yè)級消費，建立用戶的產(chǎn)業(yè)級消費認知。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其要點在于持續(xù)錨定用戶的產(chǎn)業(yè)級痛點，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品優(yōu)勢，解決產(chǎn)品消費痛點，讓用戶喜歡使用企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶處處可以見到企業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶持續(xù)購買用戶的產(chǎn)品，“產(chǎn)業(yè)級價值認知”隨之建立。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，新乳業(yè)正推進營銷數(shù)字化轉型全面啟航，打造乳業(yè)“鮮活 GO”會員價值管理平臺；啟動智慧冷鏈管理項目，通過物聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)更精確的貨物匹配、全過程的供應鏈管理智能化、精準化；面對新零售業(yè)態(tài)，新乳業(yè)成立新零售創(chuàng)新部，與盒馬鮮生、餓了么、海鮮達、拼多多、每日一淘等頭部平臺建立了深度合作。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新，其要點在于充分挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃意識，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃思路，以優(yōu)秀的產(chǎn)品喚醒用戶的持續(xù)消費，以優(yōu)秀的營銷策劃活動刺激用戶持續(xù)購買，以高頻的產(chǎn)品消費更新產(chǎn)業(yè)級品牌消費價值。數(shù)字化技術驅動的時代，以數(shù)字品牌互動、智能品牌社群建設等助推企業(yè)數(shù)字化轉型升級，植入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，全面建立優(yōu)勢品牌、明星產(chǎn)品及品牌化場景終端，有此，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，可行！產(chǎn)業(yè)級品牌建設，可為！
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