產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值主張三要素
發(fā)布時(shí)間：2021-01-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，重在產(chǎn)業(yè)品牌塑造。每個(gè)企業(yè)都身處不同的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時(shí)代，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為企業(yè)發(fā)展的新潮流新未來(lái)，積極推進(jìn)新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)新方法，放大產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值主張，整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶(hù)價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值主張”是核心，更是重中之重。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，其要點(diǎn)在于深度挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，定義產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶(hù)互動(dòng)特色，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)策劃，再度放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新創(chuàng)意新方法。
產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值主張建設(shè)，“三大要素”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)新動(dòng)能，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。2）“消費(fèi)價(jià)值刷新”：革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)主張，功能消費(fèi)創(chuàng)造恒久價(jià)值，情感共鳴放大消費(fèi)價(jià)值。3）“風(fēng)險(xiǎn)高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級(jí)風(fēng)險(xiǎn)成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù)。
“三要素”之一——“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)新動(dòng)能，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃的過(guò)程，就是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)主張持續(xù)刷新的過(guò)程，就是企業(yè)明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素、刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)道路的過(guò)程的過(guò)程，更是更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的過(guò)程。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，旨在強(qiáng)化企業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展態(tài)勢(shì)及挖掘戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亮化企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)主張，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新未來(lái)新主張。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器于2017 年推出五重潔凈系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化洗碗機(jī)清潔能力；2019 年推出臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)，解決安裝改造問(wèn)題，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并于2020 年發(fā)力臺(tái)式產(chǎn)品，其臺(tái)式洗碗機(jī)只需簡(jiǎn)單安裝即可使用，可以一定程度上擺脫地產(chǎn)的限制。
“三要素”之二——“消費(fèi)價(jià)值刷新”：革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)主張，功能消費(fèi)創(chuàng)造恒久價(jià)值，情感共鳴放大消費(fèi)價(jià)值
對(duì)于企業(yè)尤其是消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化技術(shù)加持下，強(qiáng)化前端數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，洞察用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)標(biāo)簽，明晰用戶(hù)在家離家、在店離店、在司離司等全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，是極具商業(yè)價(jià)值的，也是極具企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意義的。
優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的歷程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)刷新的過(guò)程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值持續(xù)亮化的過(guò)程，更是企業(yè)打造“明星大單品”的過(guò)程。
優(yōu)秀的“大單品”是企業(yè)發(fā)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、挖掘消費(fèi)價(jià)值的必由之路，其不但可以放大產(chǎn)品的功能價(jià)值，解決用戶(hù)問(wèn)題，而且可以提升品牌與用戶(hù)的互動(dòng)頻率，點(diǎn)亮品牌用戶(hù)價(jià)值，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，有價(jià)值，有未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)中怡康、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器憑借對(duì)電商渠道的成熟布局，大力推進(jìn)嵌入式產(chǎn)品在線上的發(fā)展。2018 年其成為天貓嵌入式微蒸烤行業(yè)聯(lián)盟的首批成員之一，并發(fā)布專(zhuān)供天貓的嵌入式蒸箱新品 S273X，2018 年嵌入式電烤箱、蒸汽爐、微波爐銷(xiāo)售額份額分別達(dá) 26.1%、33.8%、44.1%，其中蒸汽爐和微波爐位列行業(yè)第一。
“三要素”之三——“風(fēng)險(xiǎn)高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級(jí)風(fēng)險(xiǎn)成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù)
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃風(fēng)行之時(shí)，正是企業(yè)大舉進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)多業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及全產(chǎn)業(yè)鏈提升之際，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，應(yīng)當(dāng)高效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少不必要的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)與客戶(hù)的交易成本，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，讓商業(yè)交易更輕松。
產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，需要企業(yè)持續(xù)減少產(chǎn)業(yè)交易成本，提升雙方的交易效率，以數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)級(jí)交易成效，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)交易效率，有此，品牌化交易會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù)隨之推進(jìn)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，所關(guān)注的，是挖掘企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，是洞察企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“創(chuàng)新切入點(diǎn)”，是順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，是融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等新思潮新方法，更是深入創(chuàng)新數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的各環(huán)節(jié)要素，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值主張，有創(chuàng)新才有未來(lái)，大創(chuàng)新成就大未來(lái)！
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值主張”是核心，更是重中之重。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，其要點(diǎn)在于深度挖掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，定義產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶(hù)互動(dòng)特色，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)策劃，再度放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新創(chuàng)意新方法。
產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值主張建設(shè)，“三大要素”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)新動(dòng)能，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。2）“消費(fèi)價(jià)值刷新”：革新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)主張，功能消費(fèi)創(chuàng)造恒久價(jià)值，情感共鳴放大消費(fèi)價(jià)值。3）“風(fēng)險(xiǎn)高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級(jí)風(fēng)險(xiǎn)成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù)。
“三要素”之一——“產(chǎn)業(yè)主張亮化”：明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)新動(dòng)能，亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃的過(guò)程，就是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)主張持續(xù)刷新的過(guò)程，就是企業(yè)明晰產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功要素、刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)道路的過(guò)程的過(guò)程，更是更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的過(guò)程。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，旨在強(qiáng)化企業(yè)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展態(tài)勢(shì)及挖掘戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，亮化企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)主張，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新未來(lái)新主張。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器于2017 年推出五重潔凈系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化洗碗機(jī)清潔能力；2019 年推出臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)，解決安裝改造問(wèn)題，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并于2020 年發(fā)力臺(tái)式產(chǎn)品，其臺(tái)式洗碗機(jī)只需簡(jiǎn)單安裝即可使用，可以一定程度上擺脫地產(chǎn)的限制。
對(duì)于企業(yè)尤其是消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，在數(shù)字化技術(shù)加持下，強(qiáng)化前端數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，洞察用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)標(biāo)簽，明晰用戶(hù)在家離家、在店離店、在司離司等全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，是極具商業(yè)價(jià)值的，也是極具企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意義的。
優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的歷程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)刷新的過(guò)程，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值持續(xù)亮化的過(guò)程，更是企業(yè)打造“明星大單品”的過(guò)程。
優(yōu)秀的“大單品”是企業(yè)發(fā)力產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、挖掘消費(fèi)價(jià)值的必由之路，其不但可以放大產(chǎn)品的功能價(jià)值，解決用戶(hù)問(wèn)題，而且可以提升品牌與用戶(hù)的互動(dòng)頻率，點(diǎn)亮品牌用戶(hù)價(jià)值，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，有價(jià)值，有未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)中怡康、華安證券研究所等綜合資訊表明，老板電器憑借對(duì)電商渠道的成熟布局，大力推進(jìn)嵌入式產(chǎn)品在線上的發(fā)展。2018 年其成為天貓嵌入式微蒸烤行業(yè)聯(lián)盟的首批成員之一，并發(fā)布專(zhuān)供天貓的嵌入式蒸箱新品 S273X，2018 年嵌入式電烤箱、蒸汽爐、微波爐銷(xiāo)售額份額分別達(dá) 26.1%、33.8%、44.1%，其中蒸汽爐和微波爐位列行業(yè)第一。
“三要素”之三——“風(fēng)險(xiǎn)高效規(guī)避”：減少產(chǎn)業(yè)級(jí)風(fēng)險(xiǎn)成本，降低交易成本，提升品牌化交易效率及產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù)
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃風(fēng)行之時(shí)，正是企業(yè)大舉進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)多業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及全產(chǎn)業(yè)鏈提升之際，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，應(yīng)當(dāng)高效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少不必要的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)與客戶(hù)的交易成本，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，讓商業(yè)交易更輕松。
產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，需要企業(yè)持續(xù)減少產(chǎn)業(yè)交易成本，提升雙方的交易效率，以數(shù)字化技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)級(jí)交易成效，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)交易效率，有此，品牌化交易會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù)隨之推進(jìn)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，所關(guān)注的，是挖掘企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，是洞察企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“創(chuàng)新切入點(diǎn)”，是順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，是融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等新思潮新方法，更是深入創(chuàng)新數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的各環(huán)節(jié)要素，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值主張，有創(chuàng)新才有未來(lái)，大創(chuàng)新成就大未來(lái)！
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