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產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“產(chǎn)業(yè)品牌傳播”是重中之重，無(wú)品牌傳播則無(wú)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，其要點(diǎn)在于立足產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展角度，放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，依托數(shù)字化技術(shù)刷新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃思維，關(guān)注用戶的數(shù)字化互動(dòng)，關(guān)注品牌策劃營(yíng)銷的多場(chǎng)景構(gòu)建，關(guān)注數(shù)字化智能化助推下的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐點(diǎn)亮了產(chǎn)業(yè)品牌傳播新手段，產(chǎn)業(yè)品牌傳播從傳統(tǒng)的單向傳播向品牌&用戶雙向互動(dòng)發(fā)展，從傳統(tǒng)的品牌主題向產(chǎn)業(yè)級(jí)主題策劃進(jìn)化。
 
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，重在數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)品牌傳播。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，以智能門(mén)店、智慧導(dǎo)購(gòu)等為導(dǎo)向的數(shù)字營(yíng)銷策劃極為風(fēng)行，強(qiáng)調(diào)品牌內(nèi)容傳播、場(chǎng)景互動(dòng)及產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播倍受關(guān)注。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，重在產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)在數(shù)字化，新在品牌戰(zhàn)略級(jí)傳播。
 
產(chǎn)業(yè)品牌傳播，立足產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌傳播策劃，“三大破局點(diǎn)”值得重視。1）“品牌化用戶激活”：刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感知，點(diǎn)亮用戶品牌化消費(fèi)價(jià)值，激活品牌粉絲經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)一體化會(huì)員管理。2）“產(chǎn)業(yè)級(jí)主題點(diǎn)亮”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)話題，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌主題，一個(gè)切入點(diǎn)，一條傳播主線，一系列核心品牌資產(chǎn)增值。3）“立體場(chǎng)景互動(dòng)”：社群與意見(jiàn)領(lǐng)袖互連，線上活動(dòng)與線下門(mén)店互聯(lián)，強(qiáng)化門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)，全渠道品牌營(yíng)銷策劃強(qiáng)互動(dòng)。
 
“三大破局點(diǎn)”之一——“品牌化用戶激活”：刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感知，點(diǎn)亮用戶品牌化消費(fèi)價(jià)值，激活品牌粉絲經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)一體化會(huì)員管理
 
用戶品牌化的過(guò)程，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感知得到認(rèn)知認(rèn)同的過(guò)程，是用戶品牌化消費(fèi)價(jià)值持續(xù)點(diǎn)亮的過(guò)程，更是用戶基于品牌化價(jià)值持續(xù)互動(dòng)再激活的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，強(qiáng)化的是品牌價(jià)值輸出，更強(qiáng)化的是品牌化用戶的高效激活。
 
品牌化用戶激活，可以用KOL大量傳遞品牌內(nèi)容，可以用品牌化刺激用戶消費(fèi)，可以用“用戶價(jià)值”點(diǎn)亮品牌化特色。用戶越品牌化，品牌傳播越輕松，越給力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝品牌的渠道與宣傳結(jié)合，成功升階品牌知名度，自2014年起卡薩帝開(kāi)始高密度打造高端推廣伙伴，通過(guò) KOL 方式錨定品牌形象，并結(jié)合渠道定制各類精英會(huì)員活動(dòng)，強(qiáng)化輕奢屬性，將品牌知名度在短短幾年內(nèi)迅速提升至 2018 年的 64%，同期品牌美譽(yù)度達(dá)到 95%。
 
“三大破局點(diǎn)”之二——“產(chǎn)業(yè)級(jí)主題點(diǎn)亮”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)話題，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌主題，一個(gè)切入點(diǎn)，一條傳播主線，一系列核心品牌資產(chǎn)增值
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，需要刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)話題，真正激活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌基因，活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的各類內(nèi)容，讓用戶感知到品牌的價(jià)值，感受到品牌的特色，更能深切感受到產(chǎn)業(yè)品牌互動(dòng)的力量。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)主題，可以用一個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)痛點(diǎn)切入，如看病難、看病貴等，可以用一個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)傳播主線貫穿，如“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療解決看病之道”，可以用一個(gè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌符號(hào)貫穿始終，如“5A級(jí)專家醫(yī)生”等。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、Amazon、品牌官網(wǎng)、京東、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，結(jié)合公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊，卡薩帝品牌近年保持高增趨勢(shì)。在過(guò)去2017-2019年間卡薩帝營(yíng)收增速分為41%、44%和30%，即使疫情影響下20H1在全國(guó)各家電品牌大幅下滑的背景下，卡薩帝依然保持 7%的增速。 “三大破局點(diǎn)”之三——“立體場(chǎng)景互動(dòng)”：社群與意見(jiàn)領(lǐng)袖互連，線上活動(dòng)與線下門(mén)店互聯(lián)，強(qiáng)化門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)，全渠道品牌營(yíng)銷策劃強(qiáng)互動(dòng)
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，需要產(chǎn)業(yè)級(jí)的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌與用戶的高效互動(dòng)，線上咨詢、社群互動(dòng)、終端體驗(yàn)等多品牌觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，立體式品牌傳播場(chǎng)景越優(yōu)秀，產(chǎn)業(yè)品級(jí)品牌傳播越深入。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，誕生產(chǎn)業(yè)級(jí)傳播場(chǎng)景，社群與意見(jiàn)領(lǐng)袖互連，線上線下多媒體聯(lián)動(dòng)，門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)與線上品牌互動(dòng)“無(wú)縫連接”，全渠道品牌營(yíng)銷策劃等新商業(yè)策劃必能助推企業(yè)數(shù)字品牌傳播。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊，在卡薩帝8000余家門(mén)店中，有超 153 家大型體驗(yàn)店、超 81 家創(chuàng)意生活館及近 600 家成套品牌廳，在華中、華北、華東等地優(yōu)勢(shì)布局，樹(shù)立高端產(chǎn)品形象的同時(shí)，也滿足周邊居 民對(duì)高端家電的體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的覺(jué)醒。 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的意義，在于點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷影響力，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)關(guān)注數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字品牌傳播，關(guān)注品牌化用戶的快速激活，關(guān)注線上線下立體式場(chǎng)景的培育，關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)主題的快速植入，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)越深入，數(shù)字品牌策劃傳播效果越顯著。