產(chǎn)業(yè)品牌策劃之產(chǎn)業(yè)級品牌傳播五要點
發(fā)布時間：2021-01-10 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，強在“產(chǎn)業(yè)級品牌傳播”，創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其核心指引在于創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)以驅(qū)動產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，以新穎的產(chǎn)業(yè)營銷策劃活動刷新品牌的產(chǎn)業(yè)級消費認知，以創(chuàng)新創(chuàng)意的數(shù)字品牌傳播策劃傳播活動點燃用戶的消費激情，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級在即，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略傳播，值得期待！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略傳播再創(chuàng)新。以創(chuàng)新，成就產(chǎn)業(yè)大未來。創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，其立足點往往不在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的品牌傳播，而在于回歸商業(yè)本質(zhì)，深度挖掘社會問題，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級消費，更新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新未來。
產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，需要有品牌意識，有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，更要有產(chǎn)業(yè)級品牌傳播價值提升，“五大要點”值得關(guān)注。1）“挖掘產(chǎn)業(yè)級品牌價值”：產(chǎn)業(yè)級品牌價值是傳播基礎，產(chǎn)業(yè)級價值鑄就產(chǎn)業(yè)級賣點，產(chǎn)業(yè)級賣點成就產(chǎn)業(yè)級品牌，有產(chǎn)業(yè)價值者恒贏。2）“產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)”：擁有強大的產(chǎn)業(yè)級品牌勢能，以產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)點亮產(chǎn)業(yè)品牌傳播之路，以產(chǎn)業(yè)助推品牌策劃，以產(chǎn)業(yè)活化品牌價值。3）“多場景互動”：點亮消費者互動體驗，放大全渠道品牌消費，讓用戶親近感知，激活“產(chǎn)業(yè)級品牌感知力”。4）“激活品牌社群”：激活產(chǎn)業(yè)級品牌粉絲能量，讓用戶更具有品牌意識，讓品牌用戶互動更具有品牌精神，激活品牌大智慧大能量。5）“智能化精準傳播”：以數(shù)字化點亮傳播技術(shù)，放大智能化品牌傳播，刷新數(shù)字品牌傳播價值，讓傳播更加智能&更加精準。
五大要點”之一——“挖掘產(chǎn)業(yè)級品牌價值”：產(chǎn)業(yè)級品牌價值是傳播基礎，產(chǎn)業(yè)級價值鑄就產(chǎn)業(yè)級賣點，產(chǎn)業(yè)級賣點成就產(chǎn)業(yè)級品牌，有產(chǎn)業(yè)價值者恒贏
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，根植于產(chǎn)業(yè)級品牌價值，有自己的產(chǎn)業(yè)特色，有自己的核心價值主張，更要有卓越的產(chǎn)業(yè)價值特色，優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌定位及品牌戰(zhàn)略，一定是立足于產(chǎn)業(yè)價值求發(fā)展，依托于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢推進品牌生存及助力品牌擴張。
產(chǎn)業(yè)級品牌價值，是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新推進的基礎；產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)業(yè)主張，是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意策劃的前提；關(guān)注產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品賣點，點亮用戶的產(chǎn)業(yè)級消費心智，我們，可以做得更好！
經(jīng)典案例：根據(jù)新乳業(yè)品牌發(fā)布會、開源證券研究所等綜合資訊表明，地方低溫奶品牌歷史較為悠久，消費者認知度和忠誠度較高，因此新希乳業(yè)采取區(qū)域品牌疊加母品牌的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，保留被收購企業(yè)的品牌，用區(qū)域品牌打造深度，并推進“鮮戰(zhàn)略”與年輕一代的消費觀念吻合。
“五大要點”之二——“產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)”：擁有強大的產(chǎn)業(yè)級品牌勢能，以產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)點亮產(chǎn)業(yè)品牌傳播之路，以產(chǎn)業(yè)助推品牌策劃，以產(chǎn)業(yè)活化品牌價值
產(chǎn)業(yè)級品牌，必當擁有產(chǎn)業(yè)級話語權(quán)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，其需要立足自己的產(chǎn)業(yè)品牌競爭優(yōu)勢，放大產(chǎn)業(yè)特色，以專業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值主張吸引人，以獨特的產(chǎn)業(yè)價值號召人，如以“創(chuàng)造潔凈環(huán)境”來彰顯環(huán)保產(chǎn)業(yè)品牌，以“新鮮戰(zhàn)略”驅(qū)動本地乳業(yè)發(fā)展等。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，新希望乳業(yè)推進“新鮮盛典”行業(yè)鮮奶論壇，將以“鮮奶”為主營業(yè)務的乳企聚集在一起，共同探討行業(yè)發(fā)展前景，推動巴氏鮮奶成為引領中國乳制品的消費潮流，截至 2019年已持續(xù)舉辦七屆。
“五大要點”之三——“多場景互動”：點亮消費者互動體驗，放大全渠道品牌消費，讓用戶親近感知，激活“產(chǎn)業(yè)級品牌感知力”
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，其需要更新用戶的“品牌互動場景”，產(chǎn)品與用戶互動的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌關(guān)注消費場景的持續(xù)刷新，關(guān)注互動地點的高頻曝光，助推品牌感知持續(xù)強化的過程。
產(chǎn)業(yè)級消費場景，讓用戶在消費中感受到產(chǎn)品的可用、可用性，用的開心，玩的舒心；產(chǎn)業(yè)級互動場景，讓用戶在營銷策劃活動中感受到產(chǎn)品價值，讓用戶在品牌策劃創(chuàng)意中感受到品牌的用心之處，品牌營銷策劃創(chuàng)新不止，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，多場景互動，定有大未來！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，新希望乳業(yè)持續(xù)推動“食育樂園”活動，為孩子們在牧場和牛奶工廠、社區(qū)、學校開展實景體驗活動，通過娛樂的方式培育孩子們的健康意識，教會孩子們選擇更營養(yǎng)的食物、養(yǎng)成健康的飲食習慣。線下定期開展的趣味主題活動系列包括“透明工廠游”、“發(fā)現(xiàn)營養(yǎng)的神秘旅程”、“黑小優(yōu)的樂園 PARTY”等，深受小朋友喜愛。
“五大要點”之四——“激活品牌社群”：激活產(chǎn)業(yè)級品牌粉絲能量，讓用戶更具有品牌意識，讓品牌用戶互動更具有品牌精神，激活品牌大智慧大能量
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總會“產(chǎn)業(yè)級品牌社群”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動吸引人，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌價值；以產(chǎn)業(yè)級營銷策劃活動黏住人，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，感受到全渠道整合營銷策劃的卓越價值；以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃引領人，讓社群互動充滿創(chuàng)新創(chuàng)意感。
產(chǎn)業(yè)級品牌社群組建的過程，是傳遞數(shù)字化品牌策劃傳播創(chuàng)新創(chuàng)意的過程，是篩選出優(yōu)質(zhì)品牌代言人共同推進“品牌事業(yè)”的過程，更是點亮產(chǎn)業(yè)級品牌刷新產(chǎn)業(yè)級品牌分銷的過程，多路并進，數(shù)字品牌傳播自然風生水起。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，新希望乳業(yè)持續(xù)推進“牛奶粉絲節(jié)”活動，消費者可以通過參與線上線下的活動免費享受公司送出的 福利，截至 2019 年粉絲節(jié)已連續(xù)舉辦六屆。其是首家舉辦大型粉絲節(jié)的乳品企業(yè)，“粉絲節(jié)”如今已成為了公司的年度品牌活動。
“五大要點”之五——“智能化精準傳播”：以數(shù)字化點亮傳播技術(shù)，放大智能化品牌傳播，刷新數(shù)字品牌傳播價值，讓傳播更加智能&更加精準
智能化精準傳播，創(chuàng)造精準化產(chǎn)業(yè)級品牌價值，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略風行的歷程，是各產(chǎn)業(yè)品牌運用數(shù)據(jù)化技術(shù)工具，刷新產(chǎn)業(yè)品牌傳播，豐滿品牌粉絲標簽，傳遞數(shù)字化營銷策劃創(chuàng)新的過程，更是企業(yè)品牌推進精準品牌策劃傳播的過程。
智能化精準傳播，“智能化”是前提，為全方位數(shù)字品牌策劃傳播提供“數(shù)字化技術(shù)基礎”；“精準化”是特色，為數(shù)字品牌營銷策劃提供“清晰指引”；“傳播”是手段，立足產(chǎn)業(yè)級品牌傳播做文章。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、開源證券研究所等綜合資訊表明，2019 年新乳業(yè)在推出全渠道會員價值管理平臺鮮活 GO，可實現(xiàn)精準觸達、精準營銷、精準服務、精準創(chuàng)新，持續(xù)增強公司品牌在重點區(qū)域的認知度和影響力，提升品牌粘性。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)賦能是傳播基礎，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是傳播的大背景大前提，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐是大方向，依托企業(yè)的品牌特質(zhì)，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略認知，革新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃傳播路徑與傳播手段，以豐富會員標簽、革新傳播渠道、聯(lián)動社群傳播人際傳播等為動力創(chuàng)新多渠道品牌營銷策劃工具，智能化品牌策劃傳播，定能大展鴻圖！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略傳播再創(chuàng)新。以創(chuàng)新，成就產(chǎn)業(yè)大未來。創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，其立足點往往不在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的品牌傳播，而在于回歸商業(yè)本質(zhì)，深度挖掘社會問題，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級消費，更新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新未來。
產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，需要有品牌意識，有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，更要有產(chǎn)業(yè)級品牌傳播價值提升，“五大要點”值得關(guān)注。1）“挖掘產(chǎn)業(yè)級品牌價值”：產(chǎn)業(yè)級品牌價值是傳播基礎，產(chǎn)業(yè)級價值鑄就產(chǎn)業(yè)級賣點，產(chǎn)業(yè)級賣點成就產(chǎn)業(yè)級品牌，有產(chǎn)業(yè)價值者恒贏。2）“產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)”：擁有強大的產(chǎn)業(yè)級品牌勢能，以產(chǎn)業(yè)級品牌話語權(quán)點亮產(chǎn)業(yè)品牌傳播之路，以產(chǎn)業(yè)助推品牌策劃，以產(chǎn)業(yè)活化品牌價值。3）“多場景互動”：點亮消費者互動體驗，放大全渠道品牌消費，讓用戶親近感知，激活“產(chǎn)業(yè)級品牌感知力”。4）“激活品牌社群”：激活產(chǎn)業(yè)級品牌粉絲能量，讓用戶更具有品牌意識，讓品牌用戶互動更具有品牌精神，激活品牌大智慧大能量。5）“智能化精準傳播”：以數(shù)字化點亮傳播技術(shù)，放大智能化品牌傳播，刷新數(shù)字品牌傳播價值，讓傳播更加智能&更加精準。
五大要點”之一——“挖掘產(chǎn)業(yè)級品牌價值”：產(chǎn)業(yè)級品牌價值是傳播基礎，產(chǎn)業(yè)級價值鑄就產(chǎn)業(yè)級賣點，產(chǎn)業(yè)級賣點成就產(chǎn)業(yè)級品牌，有產(chǎn)業(yè)價值者恒贏
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，根植于產(chǎn)業(yè)級品牌價值，有自己的產(chǎn)業(yè)特色，有自己的核心價值主張，更要有卓越的產(chǎn)業(yè)價值特色，優(yōu)秀企業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌定位及品牌戰(zhàn)略，一定是立足于產(chǎn)業(yè)價值求發(fā)展，依托于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢推進品牌生存及助力品牌擴張。
產(chǎn)業(yè)級品牌價值，是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新推進的基礎；產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)業(yè)主張，是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意策劃的前提；關(guān)注產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品賣點，點亮用戶的產(chǎn)業(yè)級消費心智，我們，可以做得更好！
經(jīng)典案例：根據(jù)新乳業(yè)品牌發(fā)布會、開源證券研究所等綜合資訊表明，地方低溫奶品牌歷史較為悠久，消費者認知度和忠誠度較高，因此新希乳業(yè)采取區(qū)域品牌疊加母品牌的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，保留被收購企業(yè)的品牌，用區(qū)域品牌打造深度，并推進“鮮戰(zhàn)略”與年輕一代的消費觀念吻合。
產(chǎn)業(yè)級品牌，必當擁有產(chǎn)業(yè)級話語權(quán)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，其需要立足自己的產(chǎn)業(yè)品牌競爭優(yōu)勢，放大產(chǎn)業(yè)特色，以專業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值主張吸引人，以獨特的產(chǎn)業(yè)價值號召人，如以“創(chuàng)造潔凈環(huán)境”來彰顯環(huán)保產(chǎn)業(yè)品牌，以“新鮮戰(zhàn)略”驅(qū)動本地乳業(yè)發(fā)展等。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，新希望乳業(yè)推進“新鮮盛典”行業(yè)鮮奶論壇，將以“鮮奶”為主營業(yè)務的乳企聚集在一起，共同探討行業(yè)發(fā)展前景，推動巴氏鮮奶成為引領中國乳制品的消費潮流，截至 2019年已持續(xù)舉辦七屆。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，其需要更新用戶的“品牌互動場景”，產(chǎn)品與用戶互動的過程，就是產(chǎn)業(yè)級品牌關(guān)注消費場景的持續(xù)刷新，關(guān)注互動地點的高頻曝光，助推品牌感知持續(xù)強化的過程。
產(chǎn)業(yè)級消費場景，讓用戶在消費中感受到產(chǎn)品的可用、可用性，用的開心，玩的舒心；產(chǎn)業(yè)級互動場景，讓用戶在營銷策劃活動中感受到產(chǎn)品價值，讓用戶在品牌策劃創(chuàng)意中感受到品牌的用心之處，品牌營銷策劃創(chuàng)新不止，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，多場景互動，定有大未來！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，新希望乳業(yè)持續(xù)推動“食育樂園”活動，為孩子們在牧場和牛奶工廠、社區(qū)、學校開展實景體驗活動，通過娛樂的方式培育孩子們的健康意識，教會孩子們選擇更營養(yǎng)的食物、養(yǎng)成健康的飲食習慣。線下定期開展的趣味主題活動系列包括“透明工廠游”、“發(fā)現(xiàn)營養(yǎng)的神秘旅程”、“黑小優(yōu)的樂園 PARTY”等，深受小朋友喜愛。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總會“產(chǎn)業(yè)級品牌社群”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動吸引人，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌價值；以產(chǎn)業(yè)級營銷策劃活動黏住人，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，感受到全渠道整合營銷策劃的卓越價值；以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃引領人，讓社群互動充滿創(chuàng)新創(chuàng)意感。
產(chǎn)業(yè)級品牌社群組建的過程，是傳遞數(shù)字化品牌策劃傳播創(chuàng)新創(chuàng)意的過程，是篩選出優(yōu)質(zhì)品牌代言人共同推進“品牌事業(yè)”的過程，更是點亮產(chǎn)業(yè)級品牌刷新產(chǎn)業(yè)級品牌分銷的過程，多路并進，數(shù)字品牌傳播自然風生水起。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，新希望乳業(yè)持續(xù)推進“牛奶粉絲節(jié)”活動，消費者可以通過參與線上線下的活動免費享受公司送出的 福利，截至 2019 年粉絲節(jié)已連續(xù)舉辦六屆。其是首家舉辦大型粉絲節(jié)的乳品企業(yè)，“粉絲節(jié)”如今已成為了公司的年度品牌活動。
智能化精準傳播，創(chuàng)造精準化產(chǎn)業(yè)級品牌價值，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略風行的歷程，是各產(chǎn)業(yè)品牌運用數(shù)據(jù)化技術(shù)工具，刷新產(chǎn)業(yè)品牌傳播，豐滿品牌粉絲標簽，傳遞數(shù)字化營銷策劃創(chuàng)新的過程，更是企業(yè)品牌推進精準品牌策劃傳播的過程。
智能化精準傳播，“智能化”是前提，為全方位數(shù)字品牌策劃傳播提供“數(shù)字化技術(shù)基礎”；“精準化”是特色，為數(shù)字品牌營銷策劃提供“清晰指引”；“傳播”是手段，立足產(chǎn)業(yè)級品牌傳播做文章。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、開源證券研究所等綜合資訊表明，2019 年新乳業(yè)在推出全渠道會員價值管理平臺鮮活 GO，可實現(xiàn)精準觸達、精準營銷、精準服務、精準創(chuàng)新，持續(xù)增強公司品牌在重點區(qū)域的認知度和影響力，提升品牌粘性。
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)賦能是傳播基礎，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級是傳播的大背景大前提，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐是大方向，依托企業(yè)的品牌特質(zhì)，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略認知，革新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃傳播路徑與傳播手段，以豐富會員標簽、革新傳播渠道、聯(lián)動社群傳播人際傳播等為動力創(chuàng)新多渠道品牌營銷策劃工具，智能化品牌策劃傳播，定能大展鴻圖！
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