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產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“開發(fā)品牌體系戰(zhàn)略”是重中之重。“開發(fā)品牌體系戰(zhàn)略”意在指明產(chǎn)業(yè)品牌策劃方向，亮明產(chǎn)業(yè)品牌價值，根據(jù)企業(yè)品牌愿景及定位等，高效開發(fā)戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務。明晰產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，創(chuàng)新新零售策劃模式，就是要以數(shù)字化技術升級“開發(fā)品牌體系”，助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級下的品牌營銷策劃變革，推進企業(yè)營銷策劃的數(shù)字化、產(chǎn)品策劃創(chuàng)新和服務策劃創(chuàng)新。
 
“開發(fā)品牌體系戰(zhàn)略”，秉承產(chǎn)業(yè)品牌價值，落地品牌戰(zhàn)略開發(fā)。基于數(shù)字化技術的升級再造，深度洞察產(chǎn)業(yè)增長的新動能體系，構筑產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品架構及明星產(chǎn)品體系，放大產(chǎn)業(yè)級增值服務及明星服務價值，品牌體系開發(fā)越體系化，產(chǎn)業(yè)級品牌增長越具有商業(yè)價值。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，“開發(fā)品牌體系戰(zhàn)略三步驟”倍受關注。1）洞察品牌成長“動能”，挖掘品牌“新增長基因”，解決社會問題，激活品牌增長潛力。2）因力而為，點亮“品牌新增長動能”驅(qū)動下的新產(chǎn)品&新服務，活化產(chǎn)業(yè)品牌價值，將品牌潛力轉(zhuǎn)化為“品牌商業(yè)價值”。3）刷新品牌認知元素，亮化品牌定位，分級定位戰(zhàn)略級產(chǎn)品及戰(zhàn)略級服務，推進“產(chǎn)業(yè)品牌體系化發(fā)展”。
 
“三步驟”之一：洞察品牌成長“動能”，挖掘品牌“新增長基因”，解決社會問題，激活品牌增長潛力
 
產(chǎn)業(yè)級品牌成長的歷程，是滿足用戶消費需求的過程，更是解決社會問題推動社會進步的過程，放眼社會性問題解決，擁有產(chǎn)業(yè)級品牌解決方案，點亮產(chǎn)業(yè)品牌的“高價值”，有此，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃定將效果顯著。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌動能，是基于企業(yè)競爭優(yōu)勢的深度挖掘，有產(chǎn)業(yè)級價值訴求，有產(chǎn)業(yè)級品牌增長勢能價值，品牌增長自然“水到渠成”。
 
凡是產(chǎn)業(yè)級優(yōu)秀品牌，必能解決產(chǎn)業(yè)級問題，擁有產(chǎn)業(yè)級商業(yè)價值，解決社會化問題，創(chuàng)造社會化價值，讓社會更加美好，讓產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)更加高效，這，才是產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)秀之處。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、艾媒咨詢等綜合資訊表明，中國紡織服裝行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴重，存在大量生產(chǎn)白牌商品的優(yōu)質(zhì)廠商，企業(yè)往往面臨著資金周轉(zhuǎn)困難、存貨積壓等問題。一些廠商甚至冒用國際品牌生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，造成知識產(chǎn)權爭議，南極人正是通過品牌授權整合白牌廠商確實解決了這一社會難題。
 
“三步驟”之二：因力而為，點亮“品牌新增長動能”驅(qū)動下的新產(chǎn)品&新服務，活化產(chǎn)業(yè)品牌價值，將品牌潛力轉(zhuǎn)化為“品牌商業(yè)價值”
 
產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，需要企業(yè)關注自己的“品牌邊界”，能解決社會問題是好的，優(yōu)秀的社會問題解決能力無疑能提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃價值，也可極大提升大眾對于品牌價值的認同感。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌增長，明星產(chǎn)品及明星服務是需要的，明星產(chǎn)品具有產(chǎn)業(yè)級價值，增值服務具有產(chǎn)業(yè)意義，企業(yè)品牌具有產(chǎn)業(yè)營銷策劃的能力與特質(zhì)，創(chuàng)新新零售策劃模式，“品牌邊界鮮明”，產(chǎn)業(yè)品牌自然魅力無窮。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明，2016 年，南極人通過收購卡帝樂鱷魚切入箱包皮具及男裝品類，通過收購 IP 品牌精典泰迪彌補童裝領域短板，并與網(wǎng)絡紅人 PONY 開展合作。收購的品牌疊加原有南極人系列品 牌，形成了多元化的品牌矩陣。2019 年，公司主要品牌為南極人和卡帝樂鱷魚，二 者 GMV 占比達98%以上。 “三步驟”之三：刷新品牌認知元素，亮化品牌定位，分級定位戰(zhàn)略級產(chǎn)品及戰(zhàn)略級服務，推進“產(chǎn)業(yè)品牌體系化發(fā)展”
 
產(chǎn)業(yè)級品牌認知元素是極重要的，擁有產(chǎn)業(yè)級的品牌認知，更要有鮮明的要素號召用戶，以強大的產(chǎn)品價值滿足用戶需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)服務讓用戶更具價值，也更有產(chǎn)業(yè)品牌特色。
 
產(chǎn)業(yè)品牌體系化發(fā)展的過程，是品牌認知持續(xù)深化的過程，更是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃風行，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌價值全體系強化的過程，產(chǎn)業(yè)級品牌元素亮化，產(chǎn)品級元素刷新，以新零售策劃運營為代表的產(chǎn)業(yè)級營銷策劃創(chuàng)新，定會帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)品牌增長。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、天貓等綜合資訊表明，南極人品牌涉及產(chǎn)品已涵蓋內(nèi)衣、家紡、居家布藝、女裝、男裝、童裝、母嬰、生活小電器、居家日用、鞋品、運動戶外等多個類目，而在阿里平臺搜索關鍵詞顯示，南極人品牌在洗衣 機、熱水袋、毛球修剪器等多個細分類目銷量領先。 產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，必將點亮中國企業(yè)增長的天空，以數(shù)字化技術驅(qū)動下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益成為“企業(yè)增長新動能”，以新零售策劃運營為代表的新商業(yè)策劃創(chuàng)新，凡此種種，企業(yè)因之而繁盛，品牌策劃營銷因之而創(chuàng)新無窮，數(shù)字營銷策劃因之而更具魅力。開發(fā)品牌體系依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃思維，創(chuàng)新新零售策劃模式，必能大展鴻圖！