產(chǎn)業(yè)品牌策劃之高效品牌化成交三部曲
發(fā)布時(shí)間：2021-01-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“高效品牌成交”是關(guān)鍵。產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于其充分依托自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大數(shù)字化技術(shù)的能量，全面點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新時(shí)代新潮流，全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃風(fēng)起的時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助推著“高效品牌化成交”，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，因“高效化品牌成交”而變。
產(chǎn)業(yè)品牌，“品牌感知——購(gòu)買(mǎi)意向——推薦意愿”等一氣呵成，“品牌化成交”使交易更具價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)交易，其天生就比傳統(tǒng)的商業(yè)交易更具產(chǎn)業(yè)色彩，也更具產(chǎn)業(yè)影響力，“品牌化”是其商業(yè)交易的顯著標(biāo)志之一，也是各產(chǎn)業(yè)品牌策劃方極具創(chuàng)新與互動(dòng)的地方。
“高效品牌化成交”，“三部曲”值得關(guān)注。1）“創(chuàng)造優(yōu)異的“品牌感知”，與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)相銜接，提升品牌的“高價(jià)值感知”。2）點(diǎn)燃用戶的“消費(fèi)情境”，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，激活用戶的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，讓“成交”成為現(xiàn)實(shí)。3）創(chuàng)造“強(qiáng)體感”的消費(fèi)體驗(yàn)，亮化用戶的消費(fèi)感觸，提升產(chǎn)品服務(wù)的推薦率。
“三部曲”之一：創(chuàng)造優(yōu)異的“品牌感知”，與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)相銜接，提升品牌的“高價(jià)值感知”
產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)新，其天生和“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”相關(guān)，與消費(fèi)者對(duì)品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)認(rèn)識(shí)相聯(lián)，優(yōu)異的品牌感知，可以助推企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)標(biāo)識(shí)記憶，有價(jià)值者，有未來(lái)！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃的風(fēng)行，與優(yōu)秀的品牌LOGO/優(yōu)秀的品牌VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)等密切相關(guān)，更具有優(yōu)秀價(jià)值，也深具產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，今世緣公司擁有高溝酒、今世緣及國(guó)緣品牌等式知名品牌，“品牌結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”明顯，1956 年高溝大曲榮獲江蘇 省“釀酒第一”榮譽(yù)；1995 年 被國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國(guó)濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品，歷史底蘊(yùn)深厚。
“三部曲”之二：點(diǎn)燃用戶的“消費(fèi)情境”，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，激活用戶的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，讓“成交”成為現(xiàn)實(shí)
對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，只是“品牌化高效成交”完成了第一步，優(yōu)秀的“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”無(wú)疑更具實(shí)力，也更具價(jià)值感。點(diǎn)燃品牌化消費(fèi)情境，自然更具價(jià)值。
點(diǎn)燃用戶的高共鳴感消費(fèi)場(chǎng)景，意味著企業(yè)要“向內(nèi)看”，找尋自己的最適合消費(fèi)場(chǎng)景和高匹配度產(chǎn)品；“向外看”，與用戶情感互通、價(jià)值共鳴，同時(shí)更加要融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新潮流，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望，讓成交更快更高頻。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、浙商證券研究所等綜合資訊表明，今世緣擁有“國(guó)緣”、“今世緣”、“高溝”三大品牌，國(guó)緣系列占收入預(yù)計(jì)超70%，雅系列則主攻中檔宴席消費(fèi);今世緣主攻家庭喜宴消費(fèi)場(chǎng)景; 高溝主攻低端白酒消費(fèi)。
“三部曲”之三：創(chuàng)造“強(qiáng)體感”的消費(fèi)體驗(yàn)，亮化用戶的消費(fèi)感觸，提升產(chǎn)品服務(wù)的推薦率
產(chǎn)業(yè)品牌的“品牌化高效成交”，需要高品質(zhì)的品牌認(rèn)知，刷新用戶認(rèn)知，需要刷新消費(fèi)場(chǎng)景，擁有自己的“獨(dú)特品牌時(shí)刻”，有品牌感觸，更有品牌價(jià)值。
“強(qiáng)體感”體驗(yàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)燃數(shù)字化技術(shù)手段，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，放大數(shù)字化用戶的在線咨詢/現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)/社群互動(dòng)等，從此，產(chǎn)品服務(wù)推薦率由此而增。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開(kāi)資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明，今世緣設(shè)立公關(guān)部等，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)高端人群的公關(guān)、送酒并積極贊助公益活動(dòng)，以南京地區(qū)為例，今世緣長(zhǎng)期與南京高端消費(fèi)領(lǐng)袖互動(dòng)，大力發(fā)展國(guó)緣在南京市場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)渠道，順利突破南京市場(chǎng)，2019年公司在南京大區(qū)營(yíng)收占比26%，位列所有大區(qū)榜首。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，比傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃更加注重企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的挖掘，全面細(xì)化數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)升級(jí)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新時(shí)代浪潮，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶的互動(dòng)熱情，有此，“高效品牌化成交”大有可為！
產(chǎn)業(yè)品牌，“品牌感知——購(gòu)買(mǎi)意向——推薦意愿”等一氣呵成，“品牌化成交”使交易更具價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)交易，其天生就比傳統(tǒng)的商業(yè)交易更具產(chǎn)業(yè)色彩，也更具產(chǎn)業(yè)影響力，“品牌化”是其商業(yè)交易的顯著標(biāo)志之一，也是各產(chǎn)業(yè)品牌策劃方極具創(chuàng)新與互動(dòng)的地方。
“高效品牌化成交”，“三部曲”值得關(guān)注。1）“創(chuàng)造優(yōu)異的“品牌感知”，與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)相銜接，提升品牌的“高價(jià)值感知”。2）點(diǎn)燃用戶的“消費(fèi)情境”，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，激活用戶的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，讓“成交”成為現(xiàn)實(shí)。3）創(chuàng)造“強(qiáng)體感”的消費(fèi)體驗(yàn)，亮化用戶的消費(fèi)感觸，提升產(chǎn)品服務(wù)的推薦率。
“三部曲”之一：創(chuàng)造優(yōu)異的“品牌感知”，與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)相銜接，提升品牌的“高價(jià)值感知”
產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)新，其天生和“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”相關(guān)，與消費(fèi)者對(duì)品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)認(rèn)識(shí)相聯(lián)，優(yōu)異的品牌感知，可以助推企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌傳播，刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級(jí)標(biāo)識(shí)記憶，有價(jià)值者，有未來(lái)！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃的風(fēng)行，與優(yōu)秀的品牌LOGO/優(yōu)秀的品牌VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)等密切相關(guān)，更具有優(yōu)秀價(jià)值，也深具產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，今世緣公司擁有高溝酒、今世緣及國(guó)緣品牌等式知名品牌，“品牌結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”明顯，1956 年高溝大曲榮獲江蘇 省“釀酒第一”榮譽(yù)；1995 年 被國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國(guó)濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品，歷史底蘊(yùn)深厚。
對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，只是“品牌化高效成交”完成了第一步，優(yōu)秀的“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”無(wú)疑更具實(shí)力，也更具價(jià)值感。點(diǎn)燃品牌化消費(fèi)情境，自然更具價(jià)值。
點(diǎn)燃用戶的高共鳴感消費(fèi)場(chǎng)景，意味著企業(yè)要“向內(nèi)看”，找尋自己的最適合消費(fèi)場(chǎng)景和高匹配度產(chǎn)品；“向外看”，與用戶情感互通、價(jià)值共鳴，同時(shí)更加要融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新潮流，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望，讓成交更快更高頻。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、浙商證券研究所等綜合資訊表明，今世緣擁有“國(guó)緣”、“今世緣”、“高溝”三大品牌，國(guó)緣系列占收入預(yù)計(jì)超70%，雅系列則主攻中檔宴席消費(fèi);今世緣主攻家庭喜宴消費(fèi)場(chǎng)景; 高溝主攻低端白酒消費(fèi)。
產(chǎn)業(yè)品牌的“品牌化高效成交”，需要高品質(zhì)的品牌認(rèn)知，刷新用戶認(rèn)知，需要刷新消費(fèi)場(chǎng)景，擁有自己的“獨(dú)特品牌時(shí)刻”，有品牌感觸，更有品牌價(jià)值。
“強(qiáng)體感”體驗(yàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)燃數(shù)字化技術(shù)手段，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，放大數(shù)字化用戶的在線咨詢/現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)/社群互動(dòng)等，從此，產(chǎn)品服務(wù)推薦率由此而增。
經(jīng)典案例：根據(jù)公開(kāi)資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明，今世緣設(shè)立公關(guān)部等，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)高端人群的公關(guān)、送酒并積極贊助公益活動(dòng)，以南京地區(qū)為例，今世緣長(zhǎng)期與南京高端消費(fèi)領(lǐng)袖互動(dòng)，大力發(fā)展國(guó)緣在南京市場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)渠道，順利突破南京市場(chǎng)，2019年公司在南京大區(qū)營(yíng)收占比26%，位列所有大區(qū)榜首。
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