產(chǎn)品增長(zhǎng)策劃之三重品類屬性再挖掘
發(fā)布時(shí)間：2020-12-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“產(chǎn)品”是企業(yè)盈利的基礎(chǔ)，數(shù)字化技術(shù)升級(jí)的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)倍受關(guān)注，產(chǎn)品高價(jià)值感塑造及“流量入口作用”更加突出，新零售電商平臺(tái)策劃運(yùn)營的創(chuàng)新推動(dòng)了“爆品崛起”，大量的優(yōu)秀產(chǎn)品使數(shù)字品牌策劃創(chuàng)新更加多元化，全渠道品牌營銷策劃極大點(diǎn)亮了產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品價(jià)值在數(shù)字整合營銷策劃創(chuàng)新下日益凸顯，品牌策劃營銷的創(chuàng)新史更是“產(chǎn)品屬性的進(jìn)化史”。
“品類屬性”，是品類策劃基礎(chǔ)，更是產(chǎn)品增長(zhǎng)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的基本屬性，消費(fèi)屬性可以極大吸引產(chǎn)品用戶，使產(chǎn)品更具消費(fèi)價(jià)值，賦予產(chǎn)品更多商業(yè)特性；同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量屬性為“產(chǎn)品品質(zhì)”提供強(qiáng)有力的“消費(fèi)保證”，質(zhì)量屬性越突出，產(chǎn)品價(jià)值越高；產(chǎn)品的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用則推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)。
品類品牌策劃營銷，貴在“屬性挖掘”，“三重品類屬性挖掘”極重要。1）質(zhì)量屬性再強(qiáng)化，“品質(zhì)”是產(chǎn)品增長(zhǎng)基礎(chǔ)基礎(chǔ)，高品質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品高價(jià)值“持續(xù)提升”。2）技術(shù)屬性再提升，有技術(shù)，有保障，強(qiáng)技術(shù)，強(qiáng)保證，助推產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)高增長(zhǎng)。3）消費(fèi)屬性再亮化，拉高品牌知名度，多場(chǎng)景應(yīng)用，多用途展示，多價(jià)值挖掘，多元化&多價(jià)值的產(chǎn)品更受寵。
“三重品類屬性”之一：質(zhì)量屬性再強(qiáng)化，“品質(zhì)”是產(chǎn)品增長(zhǎng)基礎(chǔ)基礎(chǔ)，高品質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品高價(jià)值“持續(xù)提升”
產(chǎn)品質(zhì)量好、品質(zhì)穩(wěn)定、質(zhì)量可靠等是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的重點(diǎn)評(píng)價(jià)要素，更是產(chǎn)品消費(fèi)的“強(qiáng)大底層支撐”，有了優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，才能保證產(chǎn)品的“基礎(chǔ)消費(fèi)價(jià)值”，有品質(zhì)的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者的持續(xù)歡迎。
產(chǎn)品的高價(jià)值得益于優(yōu)秀的“產(chǎn)品質(zhì)量”，質(zhì)量卓越才能吸引用戶持續(xù)消費(fèi)，持續(xù)消費(fèi)才能推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)品迭代迅速，質(zhì)量持續(xù)提升，產(chǎn)品的“質(zhì)量屬性”才會(huì)日益增強(qiáng)，才會(huì)更具價(jià)值。產(chǎn)品高質(zhì)量屬性，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值的持續(xù)提升進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)技術(shù)的數(shù)字化進(jìn)化助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)FREECAR車勢(shì)、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，在2017 年Test World 夏季輪胎測(cè)試中，玲瓏輪胎綜合評(píng)分獲得 8.3 分，與韓泰、鄧祿普等二線輪胎品牌并列，成為表現(xiàn)最好的中國輪胎企業(yè)，其產(chǎn)品屬性價(jià)值日益凸顯。
“三重品類屬性”之二：技術(shù)屬性再提升，有技術(shù)，有保障，強(qiáng)技術(shù)，強(qiáng)保證，助推產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)高增長(zhǎng)
品類屬性存在于用戶的心智中，更大量顯現(xiàn)于“用戶消費(fèi)場(chǎng)景”中，強(qiáng)大的用戶消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)“品類功能”提升了更高要求，多元化產(chǎn)品功能需要企業(yè)更加關(guān)注“技術(shù)屬性的價(jià)值”，好的工藝、好的流程、好的材料、好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都將極大提升產(chǎn)品的技術(shù)屬性，卓越的產(chǎn)品技術(shù)屬性定能推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)的高增長(zhǎng)。
產(chǎn)品的優(yōu)秀效用得益于“技術(shù)屬性持續(xù)提升”，優(yōu)秀的技術(shù)總能帶來產(chǎn)品功能的持續(xù)進(jìn)化，產(chǎn)品功能因產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)材料、生產(chǎn)工藝等升級(jí)而進(jìn)化，產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景因技術(shù)工藝的進(jìn)步、生產(chǎn)流程的改進(jìn)等日益成熟。
經(jīng)典案例：根據(jù)日本國立科學(xué)博物館報(bào)告、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，世界輪胎技術(shù)的發(fā)展歷史呈現(xiàn)出較為明顯的周期性，即輪胎結(jié)構(gòu)和輪胎材料交替發(fā)展演進(jìn)。其中新材料的開發(fā)往往基于新結(jié)構(gòu)的確立和在該基礎(chǔ)上滿足更高的性能需求，因此輪胎結(jié)構(gòu)的進(jìn)步在輪胎技術(shù)的發(fā)展過程中扮演更為重要的角色，且歷史上兩次比較重要的跨越均為輪胎的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。
“三重品類屬性”之三：消費(fèi)屬性再亮化，拉高品牌知名度，多場(chǎng)景應(yīng)用，多用途展示，多價(jià)值挖掘，多元化&多價(jià)值的產(chǎn)品更受寵
對(duì)于產(chǎn)品建設(shè)而言，優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)化總會(huì)伴隨著消費(fèi)屬性的升級(jí)，從單一的產(chǎn)品用途到多樣化、多功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從單一的消費(fèi)場(chǎng)景到家內(nèi)家外、店內(nèi)店外、廠內(nèi)廠外等可串聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景，從單一的使用主體到購買者和消費(fèi)者、決策者等多種消費(fèi)主體分離，消費(fèi)屬性的多元化，驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品的持續(xù)迭代。
產(chǎn)品的消費(fèi)與用戶的需求密切相關(guān)，隨著民眾生活水平的日益提高，小康型消費(fèi)替代了溫飽型消費(fèi)，個(gè)性化、主題化消費(fèi)引領(lǐng)了產(chǎn)品主流消費(fèi)，多場(chǎng)景讓產(chǎn)品消費(fèi)屬性拓展了新天地，多價(jià)值產(chǎn)品讓用戶滿意度更高，產(chǎn)品消費(fèi)屬性因“多元化產(chǎn)品價(jià)值”而更具特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)汽車之家、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，玲瓏輪胎從最初主要配套的國產(chǎn)車系，逐步建立了同大眾、福特、雷諾等多家合資品牌的合作供應(yīng)關(guān)系，公司在合資車配套端合作檔次持續(xù)提升，合作主體的“段位感”讓產(chǎn)品消費(fèi)屬性日顯高端化和價(jià)值化。
產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品的基礎(chǔ)特性，優(yōu)秀的產(chǎn)品總會(huì)有優(yōu)秀的特性，數(shù)字化技術(shù)日新月異，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)在即，基于粉絲的全渠道品牌策劃營銷深受關(guān)注，基于明星產(chǎn)品打造的數(shù)字整合營銷策劃倍受尊崇，品類增長(zhǎng)對(duì)于“優(yōu)秀產(chǎn)品屬性挖掘”日益看重，新零售電商平臺(tái)策劃運(yùn)營對(duì)“全渠道產(chǎn)品經(jīng)營”提出了更高要求，凡此種種，質(zhì)量屬性是基礎(chǔ)，無質(zhì)量無產(chǎn)品生存空間；技術(shù)屬性是“品類增長(zhǎng)底層邏輯”，強(qiáng)技術(shù)強(qiáng)產(chǎn)品，無技術(shù)無優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；消費(fèi)屬性是“品類增長(zhǎng)顯性要素”，多元化消費(fèi)，多元化場(chǎng)景價(jià)值。品類增長(zhǎng)，從產(chǎn)品三重屬性挖掘開始！
“品類屬性”，是品類策劃基礎(chǔ)，更是產(chǎn)品增長(zhǎng)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的基本屬性，消費(fèi)屬性可以極大吸引產(chǎn)品用戶，使產(chǎn)品更具消費(fèi)價(jià)值，賦予產(chǎn)品更多商業(yè)特性；同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量屬性為“產(chǎn)品品質(zhì)”提供強(qiáng)有力的“消費(fèi)保證”，質(zhì)量屬性越突出，產(chǎn)品價(jià)值越高；產(chǎn)品的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用則推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級(jí)。
品類品牌策劃營銷，貴在“屬性挖掘”，“三重品類屬性挖掘”極重要。1）質(zhì)量屬性再強(qiáng)化，“品質(zhì)”是產(chǎn)品增長(zhǎng)基礎(chǔ)基礎(chǔ)，高品質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品高價(jià)值“持續(xù)提升”。2）技術(shù)屬性再提升，有技術(shù)，有保障，強(qiáng)技術(shù)，強(qiáng)保證，助推產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)高增長(zhǎng)。3）消費(fèi)屬性再亮化，拉高品牌知名度，多場(chǎng)景應(yīng)用，多用途展示，多價(jià)值挖掘，多元化&多價(jià)值的產(chǎn)品更受寵。
“三重品類屬性”之一：質(zhì)量屬性再強(qiáng)化，“品質(zhì)”是產(chǎn)品增長(zhǎng)基礎(chǔ)基礎(chǔ)，高品質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品高價(jià)值“持續(xù)提升”
產(chǎn)品質(zhì)量好、品質(zhì)穩(wěn)定、質(zhì)量可靠等是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的重點(diǎn)評(píng)價(jià)要素，更是產(chǎn)品消費(fèi)的“強(qiáng)大底層支撐”，有了優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，才能保證產(chǎn)品的“基礎(chǔ)消費(fèi)價(jià)值”，有品質(zhì)的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者的持續(xù)歡迎。
產(chǎn)品的高價(jià)值得益于優(yōu)秀的“產(chǎn)品質(zhì)量”，質(zhì)量卓越才能吸引用戶持續(xù)消費(fèi)，持續(xù)消費(fèi)才能推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)，產(chǎn)品迭代迅速，質(zhì)量持續(xù)提升，產(chǎn)品的“質(zhì)量屬性”才會(huì)日益增強(qiáng)，才會(huì)更具價(jià)值。產(chǎn)品高質(zhì)量屬性，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值的持續(xù)提升進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)技術(shù)的數(shù)字化進(jìn)化助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)FREECAR車勢(shì)、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，在2017 年Test World 夏季輪胎測(cè)試中，玲瓏輪胎綜合評(píng)分獲得 8.3 分，與韓泰、鄧祿普等二線輪胎品牌并列，成為表現(xiàn)最好的中國輪胎企業(yè)，其產(chǎn)品屬性價(jià)值日益凸顯。
“三重品類屬性”之二：技術(shù)屬性再提升，有技術(shù)，有保障，強(qiáng)技術(shù)，強(qiáng)保證，助推產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)高增長(zhǎng)
品類屬性存在于用戶的心智中，更大量顯現(xiàn)于“用戶消費(fèi)場(chǎng)景”中，強(qiáng)大的用戶消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)“品類功能”提升了更高要求，多元化產(chǎn)品功能需要企業(yè)更加關(guān)注“技術(shù)屬性的價(jià)值”，好的工藝、好的流程、好的材料、好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都將極大提升產(chǎn)品的技術(shù)屬性，卓越的產(chǎn)品技術(shù)屬性定能推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)的高增長(zhǎng)。
產(chǎn)品的優(yōu)秀效用得益于“技術(shù)屬性持續(xù)提升”，優(yōu)秀的技術(shù)總能帶來產(chǎn)品功能的持續(xù)進(jìn)化，產(chǎn)品功能因產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)材料、生產(chǎn)工藝等升級(jí)而進(jìn)化，產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景因技術(shù)工藝的進(jìn)步、生產(chǎn)流程的改進(jìn)等日益成熟。
經(jīng)典案例：根據(jù)日本國立科學(xué)博物館報(bào)告、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，世界輪胎技術(shù)的發(fā)展歷史呈現(xiàn)出較為明顯的周期性，即輪胎結(jié)構(gòu)和輪胎材料交替發(fā)展演進(jìn)。其中新材料的開發(fā)往往基于新結(jié)構(gòu)的確立和在該基礎(chǔ)上滿足更高的性能需求，因此輪胎結(jié)構(gòu)的進(jìn)步在輪胎技術(shù)的發(fā)展過程中扮演更為重要的角色，且歷史上兩次比較重要的跨越均為輪胎的結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。
“三重品類屬性”之三：消費(fèi)屬性再亮化，拉高品牌知名度，多場(chǎng)景應(yīng)用，多用途展示，多價(jià)值挖掘，多元化&多價(jià)值的產(chǎn)品更受寵
對(duì)于產(chǎn)品建設(shè)而言，優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)化總會(huì)伴隨著消費(fèi)屬性的升級(jí)，從單一的產(chǎn)品用途到多樣化、多功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從單一的消費(fèi)場(chǎng)景到家內(nèi)家外、店內(nèi)店外、廠內(nèi)廠外等可串聯(lián)的消費(fèi)場(chǎng)景，從單一的使用主體到購買者和消費(fèi)者、決策者等多種消費(fèi)主體分離，消費(fèi)屬性的多元化，驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品的持續(xù)迭代。
產(chǎn)品的消費(fèi)與用戶的需求密切相關(guān)，隨著民眾生活水平的日益提高，小康型消費(fèi)替代了溫飽型消費(fèi)，個(gè)性化、主題化消費(fèi)引領(lǐng)了產(chǎn)品主流消費(fèi)，多場(chǎng)景讓產(chǎn)品消費(fèi)屬性拓展了新天地，多價(jià)值產(chǎn)品讓用戶滿意度更高，產(chǎn)品消費(fèi)屬性因“多元化產(chǎn)品價(jià)值”而更具特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)汽車之家、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，玲瓏輪胎從最初主要配套的國產(chǎn)車系，逐步建立了同大眾、福特、雷諾等多家合資品牌的合作供應(yīng)關(guān)系，公司在合資車配套端合作檔次持續(xù)提升，合作主體的“段位感”讓產(chǎn)品消費(fèi)屬性日顯高端化和價(jià)值化。
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