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產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌潛力定義三要素
發(fā)布時間:2020-12-26 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,“品牌發(fā)展?jié)摿?rdquo;不可忽視。每個品牌都有自己的核心價值,有自己的特色,數(shù)字化技術(shù)的時代背景下,優(yōu)秀的企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級浪潮中總能深度挖掘企業(yè)品牌成長的動力,點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法,以數(shù)字品牌營銷策劃為動力刷新全渠道營銷策劃手法 ,擁有更大更好的發(fā)展未來。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,再定義“品牌發(fā)展?jié)摿?rdquo;。企業(yè)品牌營銷策劃推進(jìn)的過程,正是企業(yè)品牌深挖自身品牌發(fā)展?jié)摿?,刷新?shù)字化技術(shù)驅(qū)動的全渠道營銷策劃創(chuàng)意手法。隨著企業(yè)品牌策劃營銷的推進(jìn),品牌潛力將會持續(xù)釋放,獲得更快發(fā)展。
 
“品牌潛力定義”三要素,值得關(guān)注。1)解決社會問題,明晰品牌愿景,挖掘品牌潛能,全面激活企業(yè)的社會職能及商業(yè)價值。2)銜接消費(fèi)意識及大眾價值,界定品牌邊界,亮化企業(yè)品牌產(chǎn)品及服務(wù)。3)刷新品牌認(rèn)知,點(diǎn)亮品牌定位,放大品牌的特色價值及特色形象。
 
“三要素”之一:解決社會問題,明晰品牌愿景,挖掘品牌潛能,全面激活企業(yè)的社會職能及商業(yè)價值
 
企業(yè)是社會的一大功能器官,其可以獲得更多消費(fèi)者的深度認(rèn)同,品牌營銷策劃活動推進(jìn)的過程,更是企業(yè)營銷策劃活動點(diǎn)亮“企業(yè)愿景”的過程,有價值,有未來同,企業(yè)品牌,前景無限。
 
企業(yè)需要根植產(chǎn)業(yè)形態(tài),與產(chǎn)業(yè)共進(jìn),與時代共進(jìn),而時代總會有自己的社會問題,或是環(huán)境問題,或是健康問題,或是產(chǎn)能過剩余問題,刷新企業(yè)愿景,點(diǎn)亮品牌意識,企業(yè),更有未來!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明,2012 年,南極人公司提出“南極人共同體”(簡稱 NGTT)商業(yè)模式,構(gòu)建消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、平臺商和品牌商五位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,全面解決紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、供需錯位等產(chǎn)業(yè)問題。截至 2019 年,公司合作供應(yīng)商總數(shù)為 1113 家,合作經(jīng)銷商總數(shù)為 4513 家,與阿里、京東、拼多多、唯品會等主要電商平臺實(shí)行長期戰(zhàn)略合作,2019年各電商渠道可統(tǒng)計 GMV 達(dá) 305.9 億元。
“三要素”之二:銜接消費(fèi)意識及大眾價值,界定品牌邊界,亮化企業(yè)品牌產(chǎn)品及服務(wù)
 
每個品牌都有自己的“品牌邊界”,品牌消費(fèi)意識引領(lǐng)著“企業(yè)品牌進(jìn)化”,90后、95后新消費(fèi)世代對個性化/主題化/品牌化消費(fèi)日益關(guān)注,品牌消費(fèi)外延從傳統(tǒng)的產(chǎn)品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)向“全渠道&全時域場景消費(fèi)”進(jìn)化。
 
企業(yè)品牌策劃擴(kuò)大了“品牌邊界”,品牌與用戶的互動頻率更高,以“用戶需求”為核心集成式服務(wù)方案大行其道,點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法,多樣化品類大大提升了產(chǎn)業(yè)品牌的“品質(zhì)辨識度”,優(yōu)秀的品牌邊界,創(chuàng)造遠(yuǎn)大的品牌未來。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明,南極人公司通過阿里、京東、社交電商、唯品會 等各電商渠道銷售,2019 年公司品牌在各電商渠道上合計約有 10 萬個產(chǎn)品鏈接,授權(quán)品牌產(chǎn)品的可統(tǒng)計 GMV 為305.59 億元,同比增長 48.92%,產(chǎn)品品類多樣。
“三要素”之三:刷新品牌認(rèn)知,點(diǎn)亮品牌定位,放大品牌的特色價值及特色形象
 
數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的時代,全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情,品牌認(rèn)知越明確,品牌標(biāo)識越突出,用戶對品牌的價值認(rèn)知越具有價值,越具有突破性。
 
數(shù)字營銷策劃風(fēng)行的年代,品牌化消費(fèi)大受歡迎,產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)刷新著用戶消費(fèi)認(rèn)知,個性化消費(fèi)、主題化消費(fèi)等推動著產(chǎn)業(yè)品牌LOGO更新、VI體系進(jìn)化,產(chǎn)業(yè)品牌特色越明顯,產(chǎn)業(yè)品牌的特色形象越有價值感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)東北證券、公司公告等綜合資訊表明,2020年上半年,南極人公司在品牌圖庫 1.0 基礎(chǔ)上推出圖庫 2.0,不斷改善品牌形象,提升品牌調(diào)性。同時在2019 年,公司贊助天貓雙十一晚會、投放高鐵廣告。2020 年上半年,公司舉辦南極電商 年會,南極巡展巴士亮相中國品牌日活動。
產(chǎn)業(yè)品牌潛力挖掘的歷史,是融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新的歷史,是刷新企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃思想意識的歷史,更是助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的歷史。新零售策劃運(yùn)營等新模式如火如荼,品牌logo等品牌要素更新在即,點(diǎn)亮新零售模式策劃等新商業(yè)策劃新方法,企業(yè)品牌定會有大未來、大發(fā)展!
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