產業(yè)品牌策劃之品牌價值鏈四要素打造
發(fā)布時間：2020-12-24 ????點擊數：
產業(yè)品牌的建設重點，在于“品牌價值鏈打造”，基于企業(yè)現(xiàn)有的產業(yè)競爭優(yōu)勢，建立健全品牌價值鏈，提升品牌的產業(yè)競爭力。對于廣大國內企業(yè)來說，其多數喜歡“產業(yè)鏈經營模式”，對于產業(yè)品牌策劃營銷情有獨衷，數字化技術勃興以來，企業(yè)的數字化轉型升級日益成為企業(yè)整合營銷策劃的戰(zhàn)略指引，植入新零售模式策劃運營新手法，同時，基于品牌特質的“產業(yè)品牌價值鏈”經營也日漸成為企業(yè)品牌營銷策劃的“必修課”。
產業(yè)品牌的重點，在于點亮產業(yè)的品牌價值鏈，刷新產業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌策劃營銷，其核心戰(zhàn)略指引在于“品牌營銷策劃存在大量的增值空間”，產業(yè)品牌的策劃，務必是要增值的，基于前期的營銷策劃項目投資，是需要有回報的，更需要有產出的，否則，此種產業(yè)品牌價值鏈無法持續(xù)，賠錢的買賣注定無法長久。
產業(yè)品牌策劃，“品牌價值鏈”首當其中，“四要素”值得關注。1）“產業(yè)級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業(yè)級驅動要素，創(chuàng)新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實效性。2）“點燃顧客心智累積品牌資產”，以營銷項目點燃品牌的顧客心智，刷新其產業(yè)級認知，推動品牌聯(lián)想等核心資產持續(xù)增值。3）“助推市場業(yè)績增長”：產業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標。4）“持續(xù)創(chuàng)造股東價值”：點亮品牌長遠價值，持續(xù)引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產業(yè)認知與情感共鳴。
“品牌價值鏈要素”之一——“產業(yè)級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業(yè)級驅動要素，創(chuàng)新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實效性
對企業(yè)來說，產業(yè)品牌建設本就是一項投資，從初始的品牌營銷策劃項目啟動，根植于數字品牌營銷策劃的戰(zhàn)略指引，到產業(yè)品牌知名度提升、美譽度增強等，中間過程無疑是要增值的，不增值的產業(yè)品牌建設，注定無法持續(xù)的。
優(yōu)秀的產業(yè)品牌策劃，需要企業(yè)充分重視品牌營銷策劃的重要性，從品牌特質的亮化切入，放大營銷策劃項目的創(chuàng)新性及未來好預期，刷新品牌價值及意義，植入新零售模式策劃運營新手法，點亮產業(yè)級品牌行動及行動效果。
經典案例：根據公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城公司通過外延式并購成功進軍美妝、白酒、時尚腕表、寵物等優(yōu)質賽道，實現(xiàn)了業(yè)務條線的擴充和跨越式發(fā)展，形成“產業(yè)運營+產業(yè)投資”的雙輪驅動模式，成功構建多產業(yè)布局的品牌生態(tài)圈。
“品牌價值鏈要素”之二——“點燃顧客心智累積品牌資產”，以營銷項目點燃品牌的顧客心智，刷新其產業(yè)級認知，推動品牌聯(lián)想等核心資產持續(xù)增值
產業(yè)品牌策劃，其營銷策劃項目投入，初期目標即是要點燃顧客心智，激發(fā)用戶的消費熱情，刷新數字化品牌營銷策劃，激發(fā)用戶參與的積極性和主動性，亮化產品價值，提升數字品牌策劃營銷活動的曝光度與參與度，持續(xù)夯實數字品牌資產。
產業(yè)品牌策劃，其核心要點在于“激發(fā)客戶參與積極性”，提升客戶的品牌互動性和價值度，以熟悉的品牌聯(lián)想喚醒用戶認知，以優(yōu)秀的品牌特質點燃用戶消費激情，植入新零售電商策劃運營新手法，持續(xù)提升品牌認知，持續(xù)激活用戶的品牌聯(lián)想。
經典案例：根據東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城擁有老廟和亞一兩大核心黃金珠寶品牌，老廟主打高端珠寶品牌，新產品系列古韻金，單價和設計難度均較高，聚焦于一二線城市，以長三角 及江蘇、安徽、山東等鄰近省份為核心布局區(qū)域。而亞一主打中低線市場，產品單價在 2000-4000 元左右， 以“降維不降級”策略聚焦于三、四、五線城市，雙品牌布局差異化搶占“顧客心智”，推動品牌的迅猛發(fā)展。
“品牌價值鏈要素”之三——“助推市場業(yè)績增長”：產業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標
產業(yè)品牌策劃營銷，其核心指引即是強化“業(yè)績增長”，推動產品的品牌化行銷，放大企業(yè)的品牌價值，真正促進銷售業(yè)績提升，無論是何種營銷策劃活動，其都應達成兩大核心目標：一是持續(xù)積累核心品牌資產，做大品牌價值；二是助力市場業(yè)績增長，推進品牌的專業(yè)化進程。
產業(yè)品牌建設時，“核心品牌資產持續(xù)積累”是其典型特色之一，業(yè)績提升則是產業(yè)品牌提升的必然結果，做好產業(yè)品牌營銷策劃，其必然要強調業(yè)績的迅猛提升，強調品牌知名度的迅猛擴大，同時提升品牌美譽度。
經典案例：根據公開資訊、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園收購 IGI 國際寶石學院幫助公司實現(xiàn)戰(zhàn)略布局“全球鉆石產業(yè)鏈”，使得公司能更好地獲得鉆石領域專業(yè)知識及行業(yè)資源的同時將產業(yè)鏈進一步向非黃金業(yè)延伸。與星光達的合作幫助公司打通上游，加強珠寶鑲嵌制造端優(yōu)勢，以便更進一步開拓市場。
“品牌價值鏈要素”之四——“持續(xù)創(chuàng)造股東價值”：點亮品牌長遠價值，持續(xù)引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產業(yè)認知與情感共鳴
對于一家優(yōu)秀的企業(yè)來說，上市、資本運作等是多數企業(yè)規(guī)?；砷L的必然結果，做強做大企業(yè)是每個企業(yè)家的夢想，而作為產業(yè)品牌建設的推進者，優(yōu)秀企業(yè)時刻需要有“股東創(chuàng)造價值”的意識，放大股東及股份的意義，有資本意識，融入新零售電商策劃運營等多重品牌價值，點亮公司的資本價值，并以品牌資產作為資本增值的必要助力。
產業(yè)品牌價值的打造，需要公司更加關注股東的長期持續(xù)價值，資本增值放大品牌核心資產價值，品牌資產價值增加必然助推企業(yè)資本溢價，兩者相輔相成，優(yōu)勢互補，值得所有的“產業(yè)戰(zhàn)略家”深度關注。
品牌價值鏈的打造，對于企業(yè)產業(yè)品牌策劃營銷來說極具戰(zhàn)略意義，所有品牌價值的放大基于數字化技術的升級再造，基于原有數字營銷策劃的刷新升級，在新零售模式策劃運營如火如荼的今天，在傳統(tǒng)企業(yè)數字化轉型升級日新月異的今天，優(yōu)秀企業(yè)的產業(yè)品牌營銷策劃，注定要持續(xù)推進產業(yè)品牌策劃活動的“高效增值”，點亮新零售電商策劃運營的新思路新戰(zhàn)法，營銷策劃項目有創(chuàng)新、有特色、有價值，顧客心智瞄準有力、有特色、有創(chuàng)新，市場業(yè)績可以持續(xù)高增長，如此，產業(yè)品牌大有可為！
產業(yè)品牌的重點，在于點亮產業(yè)的品牌價值鏈，刷新產業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌策劃營銷，其核心戰(zhàn)略指引在于“品牌營銷策劃存在大量的增值空間”，產業(yè)品牌的策劃，務必是要增值的，基于前期的營銷策劃項目投資，是需要有回報的，更需要有產出的，否則，此種產業(yè)品牌價值鏈無法持續(xù)，賠錢的買賣注定無法長久。
產業(yè)品牌策劃，“品牌價值鏈”首當其中，“四要素”值得關注。1）“產業(yè)級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業(yè)級驅動要素，創(chuàng)新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實效性。2）“點燃顧客心智累積品牌資產”，以營銷項目點燃品牌的顧客心智，刷新其產業(yè)級認知，推動品牌聯(lián)想等核心資產持續(xù)增值。3）“助推市場業(yè)績增長”：產業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標。4）“持續(xù)創(chuàng)造股東價值”：點亮品牌長遠價值，持續(xù)引爆股東及資本市場價值，讓公眾有更多產業(yè)認知與情感共鳴。
“品牌價值鏈要素”之一——“產業(yè)級驅動營銷項目投資”，注重品牌的產業(yè)級驅動要素，創(chuàng)新數字營銷策劃活動，提高營銷項目的主題創(chuàng)新性和實效性
對企業(yè)來說，產業(yè)品牌建設本就是一項投資，從初始的品牌營銷策劃項目啟動，根植于數字品牌營銷策劃的戰(zhàn)略指引，到產業(yè)品牌知名度提升、美譽度增強等，中間過程無疑是要增值的，不增值的產業(yè)品牌建設，注定無法持續(xù)的。
優(yōu)秀的產業(yè)品牌策劃，需要企業(yè)充分重視品牌營銷策劃的重要性，從品牌特質的亮化切入，放大營銷策劃項目的創(chuàng)新性及未來好預期，刷新品牌價值及意義，植入新零售模式策劃運營新手法，點亮產業(yè)級品牌行動及行動效果。
經典案例：根據公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城公司通過外延式并購成功進軍美妝、白酒、時尚腕表、寵物等優(yōu)質賽道，實現(xiàn)了業(yè)務條線的擴充和跨越式發(fā)展，形成“產業(yè)運營+產業(yè)投資”的雙輪驅動模式，成功構建多產業(yè)布局的品牌生態(tài)圈。
產業(yè)品牌策劃，其營銷策劃項目投入，初期目標即是要點燃顧客心智，激發(fā)用戶的消費熱情，刷新數字化品牌營銷策劃，激發(fā)用戶參與的積極性和主動性，亮化產品價值，提升數字品牌策劃營銷活動的曝光度與參與度，持續(xù)夯實數字品牌資產。
產業(yè)品牌策劃，其核心要點在于“激發(fā)客戶參與積極性”，提升客戶的品牌互動性和價值度，以熟悉的品牌聯(lián)想喚醒用戶認知，以優(yōu)秀的品牌特質點燃用戶消費激情，植入新零售電商策劃運營新手法，持續(xù)提升品牌認知，持續(xù)激活用戶的品牌聯(lián)想。
經典案例：根據東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園商城擁有老廟和亞一兩大核心黃金珠寶品牌，老廟主打高端珠寶品牌，新產品系列古韻金，單價和設計難度均較高，聚焦于一二線城市，以長三角 及江蘇、安徽、山東等鄰近省份為核心布局區(qū)域。而亞一主打中低線市場，產品單價在 2000-4000 元左右， 以“降維不降級”策略聚焦于三、四、五線城市，雙品牌布局差異化搶占“顧客心智”，推動品牌的迅猛發(fā)展。
“品牌價值鏈要素”之三——“助推市場業(yè)績增長”：產業(yè)品牌策劃的核心在于助推業(yè)績提升，整合品牌營銷活動需要兼顧“品牌核心資產積累”和“銷售業(yè)績提升”雙重目標
產業(yè)品牌策劃營銷，其核心指引即是強化“業(yè)績增長”，推動產品的品牌化行銷，放大企業(yè)的品牌價值，真正促進銷售業(yè)績提升，無論是何種營銷策劃活動，其都應達成兩大核心目標：一是持續(xù)積累核心品牌資產，做大品牌價值；二是助力市場業(yè)績增長，推進品牌的專業(yè)化進程。
產業(yè)品牌建設時，“核心品牌資產持續(xù)積累”是其典型特色之一，業(yè)績提升則是產業(yè)品牌提升的必然結果，做好產業(yè)品牌營銷策劃，其必然要強調業(yè)績的迅猛提升，強調品牌知名度的迅猛擴大，同時提升品牌美譽度。
經典案例：根據公開資訊、東興證券研究所等綜合資訊表明，豫園收購 IGI 國際寶石學院幫助公司實現(xiàn)戰(zhàn)略布局“全球鉆石產業(yè)鏈”，使得公司能更好地獲得鉆石領域專業(yè)知識及行業(yè)資源的同時將產業(yè)鏈進一步向非黃金業(yè)延伸。與星光達的合作幫助公司打通上游，加強珠寶鑲嵌制造端優(yōu)勢，以便更進一步開拓市場。
對于一家優(yōu)秀的企業(yè)來說，上市、資本運作等是多數企業(yè)規(guī)?；砷L的必然結果，做強做大企業(yè)是每個企業(yè)家的夢想，而作為產業(yè)品牌建設的推進者，優(yōu)秀企業(yè)時刻需要有“股東創(chuàng)造價值”的意識，放大股東及股份的意義，有資本意識，融入新零售電商策劃運營等多重品牌價值，點亮公司的資本價值，并以品牌資產作為資本增值的必要助力。
產業(yè)品牌價值的打造，需要公司更加關注股東的長期持續(xù)價值，資本增值放大品牌核心資產價值，品牌資產價值增加必然助推企業(yè)資本溢價，兩者相輔相成，優(yōu)勢互補，值得所有的“產業(yè)戰(zhàn)略家”深度關注。
品牌價值鏈的打造，對于企業(yè)產業(yè)品牌策劃營銷來說極具戰(zhàn)略意義，所有品牌價值的放大基于數字化技術的升級再造，基于原有數字營銷策劃的刷新升級，在新零售模式策劃運營如火如荼的今天，在傳統(tǒng)企業(yè)數字化轉型升級日新月異的今天，優(yōu)秀企業(yè)的產業(yè)品牌營銷策劃，注定要持續(xù)推進產業(yè)品牌策劃活動的“高效增值”，點亮新零售電商策劃運營的新思路新戰(zhàn)法，營銷策劃項目有創(chuàng)新、有特色、有價值，顧客心智瞄準有力、有特色、有創(chuàng)新，市場業(yè)績可以持續(xù)高增長，如此，產業(yè)品牌大有可為！
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