產業(yè)品牌策劃之品牌IP深度經(jīng)營四要素
發(fā)布時間：2020-12-17 ????點擊數(shù)：
國內企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其多數(shù)已經(jīng)完成了品牌營銷策劃的初步工作，初步建立了自己的品牌核心價值體系，擁有了自己初步的品牌VI及品牌應用體系，在數(shù)字化技術驅動下，企業(yè)數(shù)字化轉型升級正快速推進，新零售模式策劃運營正在快速推進，在“品牌定位”橫行的當下，在品牌創(chuàng)意及品牌VI設計風行的 今天，品牌IP作為品牌策劃營銷的升級版如火如荼的展開，以粉絲經(jīng)營為核心的數(shù)字營銷策劃提升正快速推進，產業(yè)品牌策劃之品牌IP深度經(jīng)營正當時。
產業(yè)品牌策劃，“品牌IP”是企業(yè)品牌影響力的“試金石”，也是產業(yè)品牌商業(yè)變現(xiàn)的“催化劑”。產業(yè)品牌策劃營銷，其核心價值在于亮化企業(yè)的優(yōu)質品牌IP，充分應用企業(yè)數(shù)字化品牌營銷策劃的最新技術特色，品牌IP可以號召粉絲，提升用戶對品牌的認可度和忠誠度，放大產業(yè)品牌商業(yè)變現(xiàn)的成功概率，全面刷新產業(yè)品牌價值。產業(yè)品牌IP，知于心，快于行，樂于業(yè)。
產業(yè)品牌IP，“四要素”值得深度關注。1）聚焦品牌IP的最初形象特質，持續(xù)聚焦企業(yè)品牌精神，豐富品牌IP庫。2）圍繞多品牌特質，構建多品牌業(yè)務類型，提供優(yōu)質且多元化的“品牌化業(yè)務類型”。3）強化特色服務體驗，以IP吸引人，以服務體驗留人，持續(xù)放大品牌的IP服務價值。4）刷新“品牌IP認知”，提升用戶的強品牌核心識別，創(chuàng)新品牌“強記憶符號”。
“產業(yè)品牌IP四要素”之一：聚焦品牌IP的最優(yōu)形象特質，持續(xù)聚焦企業(yè)品牌精神，豐富品牌IP庫
品牌IP有自已的獨特價值，更有自己的優(yōu)質形象，根據(jù)企業(yè)自身品牌的核心特質，創(chuàng)意設計自有產品形象，擁有品牌IP的產業(yè)氣質，更讓品牌IP擁有自己的價值，更優(yōu)秀的企業(yè)，可以更好組合品牌IP，形成品牌IP庫。
品牌IP的形象，可以是優(yōu)質的產業(yè)背書，可以是可愛的卡通形象，可以是物化的產品特質，也可以是產業(yè)鏈的品質呈現(xiàn)，多么優(yōu)秀的品牌IP，就需要多么優(yōu)秀的品牌價值，“品牌IP庫”日益成為品牌的典型特質。
經(jīng)典案例：根據(jù)Disneyland官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼的 IP 資源庫持續(xù)建設中。2009年其收購漫威，2012年收購盧卡斯，2019年收購21世紀?？怂梗嗬^推出《星球大戰(zhàn)》、《蟻人》、《大黃蜂》、《復聯(lián)3》等票房佳作。
“產業(yè)品牌IP四要素”之二：圍繞多品牌特質，構建多品牌業(yè)務類型，提供優(yōu)質且多元化的“品牌化業(yè)務類型”
對于優(yōu)秀的產業(yè)品牌來說，單一品牌有的，但不多，多數(shù)產業(yè)品牌考慮到品牌的多角色配合、多元化特質呈現(xiàn)等，大多會采用多元化品牌特質，多業(yè)務品牌總會誕生多品牌IP，優(yōu)秀的品牌IP需要多元化精力的支持。
建立多元化品牌IP，就需要依托品牌IP的定位不同，尋找合適且可支撐落地的業(yè)務做發(fā)展，依托業(yè)務類型的多元化發(fā)展推進多品牌協(xié)同發(fā)展，各業(yè)務間相互資源互補，特質匹配，如迪斯尼的多品牌IP組合、數(shù)字化技術升級及多元化業(yè)務發(fā)展，推動了品牌IP的跨越式發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼主題樂園的門票定價策略靈活，根據(jù)訂購時間、住宿時間以及套票的不同促銷形式，針對不同主題，園區(qū)推出一票通，提高過夜率。 例如東京迪士尼推出“HOTEL + PARK TICKET + FASTPASS + SHOWVIEWING TICKET + BREAKFAST”的方式，綁定游園、住宿、餐飲、觀光等多方面服務，增加游客在園區(qū)的停留時間，刺激二次消費。
“產業(yè)品牌IP四要素”之三：強化特色服務體驗，以IP吸引人，以服務體驗留人，持續(xù)放大品牌的IP服務價值
品牌IP作為優(yōu)秀的品牌形象載體，其除了需要優(yōu)質的產品輸出及優(yōu)質的品牌內容呈現(xiàn)外，還需要創(chuàng)新品牌化服務，以特色的品牌IP服務吸引人，以特色化、分層次、多樣化的品牌服務體驗來留住人，持續(xù)放大品牌的IP服務價值。
品牌IP的服務價值在于，其一方面可以落地多元化業(yè)務，提供特色化的服務來吸引顧客，同時提升顧客對品牌的品質化認知，另一方面可以強化業(yè)務的多元化服務設計，以不同的服務套餐及服務價位來滿足用戶的不同需求，同時匹配用戶不同的經(jīng)濟消費水平。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，在主題酒店方面，奧蘭多迪士尼世界提供 4 種迪士尼主題酒店、1 種露營地和 1 種非迪 士尼酒店，共用 6 種酒店類型，33 家酒店可供選擇，每晚住宿價格從 55 到 350 不等。根據(jù) 2017 年財報顯示，迪士尼在美國國內主題樂園的酒店每間客房消費增長 6%，入住率穩(wěn)定在 90%左右。
“產業(yè)品牌IP四要素”之四：刷新“品牌IP認知”，提升用戶的強品牌核心識別，放大品牌“強記憶符號”
優(yōu)秀的產業(yè)品牌IP所能創(chuàng)造的，不但是優(yōu)質的產品價值，而且是極具個性化的用戶品牌認知，用戶的“強品牌核心識別”，就是基于產業(yè)品牌IP的高價值創(chuàng)造，這也正是企業(yè)數(shù)字化技術升級及企業(yè)數(shù)字化轉型的重要領域，做大企業(yè)的品牌IP認知，對于國內企業(yè)建設產業(yè)品牌來說是一大“戰(zhàn)略任務”。
優(yōu)秀品牌IP認知，需要企業(yè)持續(xù)強化品牌的強記憶符號，如果企業(yè)的品牌IP是產品型人格，那么他們需要更多的強化品牌IP的高價值和體驗性；如果企業(yè)的品牌IP是故事型人格，那么企業(yè)需要強化品牌故事和產品品質、增值服務體驗的高效協(xié)同。這些正是品牌IP建設的強記憶品牌符號的基礎。
經(jīng)典案例：基于Google圖片、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼無人機煙火表演成為企業(yè)的重要標志之一，其將品牌IP和樂園體驗項目完美結合；在 2019 年上新的星戰(zhàn)主題公園中，迪士尼匯集各項專利技術，除了主題樂園常用 AR/VR 技術外， 采用全息投影、無人機、面部識別等方式，利用高新科技打造沉浸式入園體驗。
縱觀國內產業(yè)品牌建設的過程，其與國內數(shù)字化技術賦能往往結合在一起，伴隨著企業(yè)數(shù)字化轉型升級的時代節(jié)奏，積極融入新零售模式策劃運營的時代浪潮，優(yōu)秀企業(yè)要想創(chuàng)建產業(yè)級品牌，需要聚焦于品牌IP的形象特質挖掘，刷新企業(yè)的全渠道營銷策劃理念，推進以多品牌特質、多業(yè)務承載的品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進以品牌IP系統(tǒng)建設為核心的新品牌策劃營銷建設，打造強大且專業(yè)的“品牌印記”。
產業(yè)品牌策劃，“品牌IP”是企業(yè)品牌影響力的“試金石”，也是產業(yè)品牌商業(yè)變現(xiàn)的“催化劑”。產業(yè)品牌策劃營銷，其核心價值在于亮化企業(yè)的優(yōu)質品牌IP，充分應用企業(yè)數(shù)字化品牌營銷策劃的最新技術特色，品牌IP可以號召粉絲，提升用戶對品牌的認可度和忠誠度，放大產業(yè)品牌商業(yè)變現(xiàn)的成功概率，全面刷新產業(yè)品牌價值。產業(yè)品牌IP，知于心，快于行，樂于業(yè)。
產業(yè)品牌IP，“四要素”值得深度關注。1）聚焦品牌IP的最初形象特質，持續(xù)聚焦企業(yè)品牌精神，豐富品牌IP庫。2）圍繞多品牌特質，構建多品牌業(yè)務類型，提供優(yōu)質且多元化的“品牌化業(yè)務類型”。3）強化特色服務體驗，以IP吸引人，以服務體驗留人，持續(xù)放大品牌的IP服務價值。4）刷新“品牌IP認知”，提升用戶的強品牌核心識別，創(chuàng)新品牌“強記憶符號”。
“產業(yè)品牌IP四要素”之一：聚焦品牌IP的最優(yōu)形象特質，持續(xù)聚焦企業(yè)品牌精神，豐富品牌IP庫
品牌IP有自已的獨特價值，更有自己的優(yōu)質形象，根據(jù)企業(yè)自身品牌的核心特質，創(chuàng)意設計自有產品形象，擁有品牌IP的產業(yè)氣質，更讓品牌IP擁有自己的價值，更優(yōu)秀的企業(yè)，可以更好組合品牌IP，形成品牌IP庫。
品牌IP的形象，可以是優(yōu)質的產業(yè)背書，可以是可愛的卡通形象，可以是物化的產品特質，也可以是產業(yè)鏈的品質呈現(xiàn)，多么優(yōu)秀的品牌IP，就需要多么優(yōu)秀的品牌價值，“品牌IP庫”日益成為品牌的典型特質。
經(jīng)典案例：根據(jù)Disneyland官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼的 IP 資源庫持續(xù)建設中。2009年其收購漫威，2012年收購盧卡斯，2019年收購21世紀?？怂梗嗬^推出《星球大戰(zhàn)》、《蟻人》、《大黃蜂》、《復聯(lián)3》等票房佳作。
對于優(yōu)秀的產業(yè)品牌來說，單一品牌有的，但不多，多數(shù)產業(yè)品牌考慮到品牌的多角色配合、多元化特質呈現(xiàn)等，大多會采用多元化品牌特質，多業(yè)務品牌總會誕生多品牌IP，優(yōu)秀的品牌IP需要多元化精力的支持。
建立多元化品牌IP，就需要依托品牌IP的定位不同，尋找合適且可支撐落地的業(yè)務做發(fā)展，依托業(yè)務類型的多元化發(fā)展推進多品牌協(xié)同發(fā)展，各業(yè)務間相互資源互補，特質匹配，如迪斯尼的多品牌IP組合、數(shù)字化技術升級及多元化業(yè)務發(fā)展，推動了品牌IP的跨越式發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼主題樂園的門票定價策略靈活，根據(jù)訂購時間、住宿時間以及套票的不同促銷形式，針對不同主題，園區(qū)推出一票通，提高過夜率。 例如東京迪士尼推出“HOTEL + PARK TICKET + FASTPASS + SHOWVIEWING TICKET + BREAKFAST”的方式，綁定游園、住宿、餐飲、觀光等多方面服務，增加游客在園區(qū)的停留時間，刺激二次消費。
品牌IP作為優(yōu)秀的品牌形象載體，其除了需要優(yōu)質的產品輸出及優(yōu)質的品牌內容呈現(xiàn)外，還需要創(chuàng)新品牌化服務，以特色的品牌IP服務吸引人，以特色化、分層次、多樣化的品牌服務體驗來留住人，持續(xù)放大品牌的IP服務價值。
品牌IP的服務價值在于，其一方面可以落地多元化業(yè)務，提供特色化的服務來吸引顧客，同時提升顧客對品牌的品質化認知，另一方面可以強化業(yè)務的多元化服務設計，以不同的服務套餐及服務價位來滿足用戶的不同需求，同時匹配用戶不同的經(jīng)濟消費水平。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，在主題酒店方面，奧蘭多迪士尼世界提供 4 種迪士尼主題酒店、1 種露營地和 1 種非迪 士尼酒店，共用 6 種酒店類型，33 家酒店可供選擇，每晚住宿價格從 55 到 350 不等。根據(jù) 2017 年財報顯示，迪士尼在美國國內主題樂園的酒店每間客房消費增長 6%，入住率穩(wěn)定在 90%左右。
“產業(yè)品牌IP四要素”之四：刷新“品牌IP認知”，提升用戶的強品牌核心識別，放大品牌“強記憶符號”
優(yōu)秀的產業(yè)品牌IP所能創(chuàng)造的，不但是優(yōu)質的產品價值，而且是極具個性化的用戶品牌認知，用戶的“強品牌核心識別”，就是基于產業(yè)品牌IP的高價值創(chuàng)造，這也正是企業(yè)數(shù)字化技術升級及企業(yè)數(shù)字化轉型的重要領域，做大企業(yè)的品牌IP認知，對于國內企業(yè)建設產業(yè)品牌來說是一大“戰(zhàn)略任務”。
優(yōu)秀品牌IP認知，需要企業(yè)持續(xù)強化品牌的強記憶符號，如果企業(yè)的品牌IP是產品型人格，那么他們需要更多的強化品牌IP的高價值和體驗性；如果企業(yè)的品牌IP是故事型人格，那么企業(yè)需要強化品牌故事和產品品質、增值服務體驗的高效協(xié)同。這些正是品牌IP建設的強記憶品牌符號的基礎。
經(jīng)典案例：基于Google圖片、西南證券等綜合資訊表明，迪士尼無人機煙火表演成為企業(yè)的重要標志之一，其將品牌IP和樂園體驗項目完美結合；在 2019 年上新的星戰(zhàn)主題公園中，迪士尼匯集各項專利技術，除了主題樂園常用 AR/VR 技術外， 采用全息投影、無人機、面部識別等方式，利用高新科技打造沉浸式入園體驗。
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