產(chǎn)業(yè)品牌策劃之三大優(yōu)勢(shì)認(rèn)知構(gòu)建
發(fā)布時(shí)間：2020-12-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品品牌策劃，需要建立深度的“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”。產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，與傳統(tǒng)的創(chuàng)意型“品牌定位策劃及品牌傳播”有所不同，其核心特質(zhì)在于引導(dǎo)企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)做品牌營(yíng)銷策劃，放寬產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷策劃的價(jià)值視角，從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度切入，認(rèn)識(shí)到數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大賦能，助推企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入企業(yè)的新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)體系，再造企業(yè)新增長(zhǎng)，創(chuàng)建消費(fèi)者的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。
“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”，三個(gè)方面值得關(guān)注：產(chǎn)業(yè)印象優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)入圍優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)消費(fèi)入選優(yōu)勢(shì)。企業(yè)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的出發(fā)點(diǎn)，在于刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，升級(jí)消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)品牌策劃心智，搶占消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知制高點(diǎn)，豐富企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)印象，構(gòu)建全方位、立體化的消費(fèi)入圍選擇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)入選，最終形成持續(xù)的“產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi)黏性”。
建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，“三大關(guān)鍵行動(dòng)”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)=品牌”，品牌符號(hào)強(qiáng)鏈接，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號(hào)”。2）鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，有產(chǎn)品有記憶，需要時(shí)想起，有需求時(shí)就是第一選擇。3）推升“文化鏈接”，讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心，而且成為社會(huì)的一大文化，與時(shí)俱進(jìn)，品牌與時(shí)代、社會(huì)共存共生。
“三大關(guān)鍵行動(dòng)”之一：“產(chǎn)業(yè)=品牌”，品牌符號(hào)強(qiáng)鏈接，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號(hào)”
國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，多數(shù)企業(yè)聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)單一環(huán)節(jié)，做強(qiáng)做大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給C端用戶，或創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品中間品匹配B端制造，或提供超值服務(wù)點(diǎn)亮消費(fèi)者認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)品牌成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷正是點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的心智認(rèn)知，以品牌符號(hào)形成強(qiáng)鏈接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛發(fā)展，源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌幾乎已經(jīng)成為“行業(yè)性記憶符號(hào)”，建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，就要打造這種產(chǎn)業(yè)級(jí)認(rèn)知符號(hào)，使此種符號(hào)成為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的永恒記憶，有價(jià)值認(rèn)同，有聯(lián)想記憶，真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，自1986年誕生以來(lái)，可口可樂歷經(jīng) 134 年發(fā)展，從汽水飲料公司到擁有 500 多個(gè)品牌的 飲料巨頭、從亞特蘭大藥店起步到建立全球飲料帝國(guó)，其已經(jīng)成為可樂行業(yè)的代名詞。
“三大關(guān)鍵行動(dòng)”之二：鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，有產(chǎn)品有記憶，需要時(shí)想起，有需求時(shí)就是第一選擇
無(wú)論是消費(fèi)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，還是工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)品記憶總有其價(jià)值，產(chǎn)品特色不變，產(chǎn)品價(jià)值及產(chǎn)品記憶也將永恒。優(yōu)秀的產(chǎn)品記憶，發(fā)端于產(chǎn)品價(jià)值、包裝設(shè)計(jì)，興盛于情感賦予、價(jià)值拔高，用戶的心智認(rèn)同，使此種產(chǎn)品記憶更具有強(qiáng)烈感及商業(yè)價(jià)值感。
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，其對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景大多是熟悉的，對(duì)于產(chǎn)品的使用特性及口感記憶是清晰的，這些產(chǎn)品口味、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品色彩等均是強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，時(shí)時(shí)喚起，時(shí)時(shí)會(huì)促發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知由此而建。
經(jīng)典案例：根據(jù)《可口可樂品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，可口可樂于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶，根據(jù) 1949 年的一項(xiàng)調(diào)查，僅有1%的美國(guó)人不能通過瓶身形狀區(qū)別出可口可樂，弧形瓶日益成為可口可樂獨(dú)有的文化標(biāo)識(shí)。
“三大關(guān)鍵行動(dòng)”之三：推升“文化鏈接”，讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心，而且成為社會(huì)的一大文化，與時(shí)俱進(jìn)，品牌與時(shí)代、社會(huì)共存共生
一個(gè)企業(yè)品牌之所以能夠成為“產(chǎn)業(yè)品牌”，在于其有強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，依托強(qiáng)大的文化習(xí)性，喚醒品牌的消費(fèi)記憶，依托強(qiáng)大的消費(fèi)習(xí)慣，與用戶消費(fèi)親密融合。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，這些使文化鏈接更容易傳播，更容易產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，而這，正是數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷的真正價(jià)值所在。
對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌打造來(lái)說(shuō)，其需要強(qiáng)大的文化鏈接以喚醒用戶記憶，需要強(qiáng)大的情感認(rèn)同附形于產(chǎn)品，讓時(shí)代精神注入產(chǎn)品特質(zhì)，讓社會(huì)文化的特色與產(chǎn)品消費(fèi)相融，有此特色，優(yōu)勢(shì)認(rèn)知可期！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，美國(guó)不同社會(huì)與消費(fèi)時(shí)代下，可口可樂的營(yíng)銷主題隨之變遷，1990年以來(lái)，美國(guó)消費(fèi)逐漸理性，可口可樂更強(qiáng)調(diào)以情感/個(gè)性/生活方式/社交等為內(nèi)在要素傳遞品牌文化。
我們身處數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日新月異，新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)如火如荼，企業(yè)要建設(shè)“產(chǎn)業(yè)品牌”，就要立足產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建，持續(xù)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的強(qiáng)符號(hào)認(rèn)知，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃鑄造“強(qiáng)烈產(chǎn)品記憶”，以優(yōu)秀的社會(huì)文化情感共鳴刷新“產(chǎn)品價(jià)值”創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)不息，創(chuàng)新不止，產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知構(gòu)建，我們，還在路上！
“產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知”，三個(gè)方面值得關(guān)注：產(chǎn)業(yè)印象優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)入圍優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)消費(fèi)入選優(yōu)勢(shì)。企業(yè)建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌的出發(fā)點(diǎn)，在于刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，升級(jí)消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)品牌策劃心智，搶占消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知制高點(diǎn)，豐富企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)印象，構(gòu)建全方位、立體化的消費(fèi)入圍選擇，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)入選，最終形成持續(xù)的“產(chǎn)業(yè)品牌消費(fèi)黏性”。
建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，“三大關(guān)鍵行動(dòng)”值得關(guān)注。1）“產(chǎn)業(yè)=品牌”，品牌符號(hào)強(qiáng)鏈接，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號(hào)”。2）鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，有產(chǎn)品有記憶，需要時(shí)想起，有需求時(shí)就是第一選擇。3）推升“文化鏈接”，讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心，而且成為社會(huì)的一大文化，與時(shí)俱進(jìn)，品牌與時(shí)代、社會(huì)共存共生。
“三大關(guān)鍵行動(dòng)”之一：“產(chǎn)業(yè)=品牌”，品牌符號(hào)強(qiáng)鏈接，形成強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌成為“行業(yè)記憶符號(hào)”
國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，多數(shù)企業(yè)聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)單一環(huán)節(jié)，做強(qiáng)做大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給C端用戶，或創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品中間品匹配B端制造，或提供超值服務(wù)點(diǎn)亮消費(fèi)者認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)引領(lǐng)品牌成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷正是點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)=品牌”的心智認(rèn)知，以品牌符號(hào)形成強(qiáng)鏈接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛發(fā)展，源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)品牌幾乎已經(jīng)成為“行業(yè)性記憶符號(hào)”，建立產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，就要打造這種產(chǎn)業(yè)級(jí)認(rèn)知符號(hào)，使此種符號(hào)成為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的永恒記憶，有價(jià)值認(rèn)同，有聯(lián)想記憶，真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，自1986年誕生以來(lái)，可口可樂歷經(jīng) 134 年發(fā)展，從汽水飲料公司到擁有 500 多個(gè)品牌的 飲料巨頭、從亞特蘭大藥店起步到建立全球飲料帝國(guó)，其已經(jīng)成為可樂行業(yè)的代名詞。
無(wú)論是消費(fèi)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，還是工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)品記憶總有其價(jià)值，產(chǎn)品特色不變，產(chǎn)品價(jià)值及產(chǎn)品記憶也將永恒。優(yōu)秀的產(chǎn)品記憶，發(fā)端于產(chǎn)品價(jià)值、包裝設(shè)計(jì)，興盛于情感賦予、價(jià)值拔高，用戶的心智認(rèn)同，使此種產(chǎn)品記憶更具有強(qiáng)烈感及商業(yè)價(jià)值感。
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，其對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景大多是熟悉的，對(duì)于產(chǎn)品的使用特性及口感記憶是清晰的，這些產(chǎn)品口味、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品色彩等均是強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，時(shí)時(shí)喚起，時(shí)時(shí)會(huì)促發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。鑄造強(qiáng)烈的產(chǎn)品記憶，品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知由此而建。
經(jīng)典案例：根據(jù)《可口可樂品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，可口可樂于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶，根據(jù) 1949 年的一項(xiàng)調(diào)查，僅有1%的美國(guó)人不能通過瓶身形狀區(qū)別出可口可樂，弧形瓶日益成為可口可樂獨(dú)有的文化標(biāo)識(shí)。
“三大關(guān)鍵行動(dòng)”之三：推升“文化鏈接”，讓產(chǎn)業(yè)品牌不僅成為產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心，而且成為社會(huì)的一大文化，與時(shí)俱進(jìn)，品牌與時(shí)代、社會(huì)共存共生
一個(gè)企業(yè)品牌之所以能夠成為“產(chǎn)業(yè)品牌”，在于其有強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，依托強(qiáng)大的文化習(xí)性，喚醒品牌的消費(fèi)記憶，依托強(qiáng)大的消費(fèi)習(xí)慣，與用戶消費(fèi)親密融合。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，這些使文化鏈接更容易傳播，更容易產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)認(rèn)知，而這，正是數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷的真正價(jià)值所在。
對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌打造來(lái)說(shuō)，其需要強(qiáng)大的文化鏈接以喚醒用戶記憶，需要強(qiáng)大的情感認(rèn)同附形于產(chǎn)品，讓時(shí)代精神注入產(chǎn)品特質(zhì)，讓社會(huì)文化的特色與產(chǎn)品消費(fèi)相融，有此特色，優(yōu)勢(shì)認(rèn)知可期！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，美國(guó)不同社會(huì)與消費(fèi)時(shí)代下，可口可樂的營(yíng)銷主題隨之變遷，1990年以來(lái)，美國(guó)消費(fèi)逐漸理性，可口可樂更強(qiáng)調(diào)以情感/個(gè)性/生活方式/社交等為內(nèi)在要素傳遞品牌文化。
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