產(chǎn)業(yè)品牌策劃之三大品牌聯(lián)想強(qiáng)化
發(fā)布時(shí)間:2020-12-07 ????點(diǎn)擊數(shù):
各產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,無(wú)論是企業(yè)品牌數(shù)量,還是品牌設(shè)計(jì)及品牌體驗(yàn)服務(wù),各企業(yè)品牌都已經(jīng)極大豐富了,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)企業(yè)品牌策劃創(chuàng)新發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)倍受關(guān)注,新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新如火如荼,以原有品牌為基礎(chǔ)建立健全“產(chǎn)業(yè)品牌策劃體系”,持續(xù)提升品牌記憶強(qiáng)度,以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌聯(lián)想,放大數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃體系,以品牌聯(lián)想強(qiáng)化提升“產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)成功率”,極具商業(yè)價(jià)值及實(shí)踐意義。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,貴在“品牌聯(lián)想”。品牌聯(lián)想力,影響著核心品牌資產(chǎn)建設(shè),左右著產(chǎn)業(yè)品牌策劃的實(shí)效性和價(jià)值感。產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),從傳統(tǒng)的“品牌定位及品牌 LOGO設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)等方面向品牌核心價(jià)值提煉、品牌聯(lián)想強(qiáng)化等方面演進(jìn),優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷,必能持續(xù)提升品牌聯(lián)想力。
品牌聯(lián)想力強(qiáng)化,“三大品牌聯(lián)想強(qiáng)化”不可忽視。1)“品牌記憶強(qiáng)度強(qiáng)化”:以多種品牌記憶強(qiáng)化核心品牌識(shí)別,提升客戶對(duì)產(chǎn)品信息的關(guān)注度,以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)智能提升信息傳播密度。2)“提升品牌偏好度認(rèn)知”:清晰界定用戶畫(huà)像,提升產(chǎn)業(yè)品牌的偏好度設(shè)置,及時(shí)對(duì)接客戶消費(fèi)的多元化場(chǎng)景。3)“創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性”:讓品牌價(jià)值再突出一些,讓品類消費(fèi)與品牌價(jià)值高效對(duì)接,定義產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)的品牌邊界。
“三大聯(lián)想強(qiáng)化”之一——“品牌記憶強(qiáng)度強(qiáng)化”:以多種品牌記憶強(qiáng)化核心品牌識(shí)別,提升客戶對(duì)產(chǎn)品信息的關(guān)注度,以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)智能提升信息傳播密度
品牌記憶多是根據(jù)品牌核心價(jià)值來(lái)展開(kāi)的,用戶對(duì)品牌的最初記憶大多也來(lái)自于強(qiáng)大的“核心品牌識(shí)別”,一個(gè)品牌和其它品牌能鮮明區(qū)別開(kāi),需要這個(gè)品牌具有鮮明、個(gè)性的品牌識(shí)別,讓客戶一眼就認(rèn)出,讓客戶能直接而明了的解讀信息,并能持續(xù)喚起品牌記憶。
品牌記憶強(qiáng)度大多涉及到企業(yè)的鮮明標(biāo)識(shí),涉及到企業(yè)LOGO、明星產(chǎn)品包裝等多種品牌設(shè)計(jì),更涉及到核心品牌識(shí)別,這些“核心品牌識(shí)別”會(huì)刷新用戶的品牌認(rèn)知,讓品牌記憶更加清晰,同時(shí)隨著數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)迭代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)極大推動(dòng)了品牌核心識(shí)別的形象升級(jí)、設(shè)計(jì)優(yōu)化,二維碼、識(shí)別碼等數(shù)據(jù)智能建設(shè)更具實(shí)效性。
經(jīng)典案例:根據(jù)《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明,為減少市場(chǎng)上模仿者的競(jìng)爭(zhēng),可口可樂(lè)于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶,提升品牌辨識(shí)度與差異化程度。根據(jù) 1949 年的一項(xiàng)調(diào)查,僅有 1%的美國(guó)人不能通過(guò)瓶身形狀區(qū)別出可口可樂(lè)。
“三大聯(lián)想強(qiáng)化”之二——“提升品牌偏好度認(rèn)知”:清晰界定用戶畫(huà)像,提升產(chǎn)業(yè)品牌的偏好度設(shè)置,及時(shí)對(duì)接客戶消費(fèi)的多元化場(chǎng)景
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,其要點(diǎn)在于品牌與用戶的密切溝通,全面提升用戶對(duì)品牌的偏好度認(rèn)知,以用戶清晰畫(huà)像為基礎(chǔ),提升產(chǎn)業(yè)品牌的清晰認(rèn)知度,強(qiáng)化客戶的多場(chǎng)景消費(fèi),提升用戶的產(chǎn)品消費(fèi)匹配度、價(jià)格檔次匹配度和客戶消費(fèi)匹配度等。
品牌的偏好度認(rèn)知提升,旨在強(qiáng)化品牌與用戶的密切聯(lián)系,融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,通過(guò)企業(yè)微信、微信公眾服務(wù)號(hào)、抖音短視頻、直播電商等刷新用戶的品牌消費(fèi)認(rèn)知,架起直接溝通的橋梁,放大品牌偏好度及價(jià)值感,并將產(chǎn)品消費(fèi)與家庭場(chǎng)景、戶外場(chǎng)景、聚會(huì)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景、商務(wù)場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景等進(jìn)行全方位高效銜接。
經(jīng)典案例:根據(jù)QuestMobile、西南證券等綜合資訊表明,京喜社交電商玩法持續(xù)升級(jí),京喜小程序極大地刺激了 18 歲以下和 45 歲以上用戶的消費(fèi)需求,活躍用戶增長(zhǎng)主要來(lái)源于三線以及下城市,占比高達(dá) 58.7%,此類用戶收入水平相對(duì)較低,閑暇時(shí)間相對(duì)較多,對(duì)商品價(jià)格敏感度更高,京喜以高產(chǎn)品性價(jià)比吸引了大量此類人群,放大了品牌在低線市場(chǎng)的品牌聲量。
“三大聯(lián)想強(qiáng)化”之三——“創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性”:讓品牌價(jià)值再突出一些,讓品類消費(fèi)與品牌價(jià)值高效對(duì)接,定義產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)的品牌邊界
強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想,始于強(qiáng)烈且獨(dú)特的品牌記憶,優(yōu)秀的品牌記憶總能及時(shí)喚醒優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想,作為產(chǎn)業(yè)品牌,其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出,“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”態(tài)勢(shì)明顯,聚焦產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),突出數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的“品牌價(jià)值”,促進(jìn)品類消費(fèi)與品牌價(jià)值的高效對(duì)接,用戶的忠誠(chéng)度及聯(lián)想力自然可以大幅提升。
創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性,需要產(chǎn)業(yè)品牌聚焦產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的挖掘,重新定義自己的品牌符號(hào)及品牌識(shí)別,以專業(yè)化品牌VI體系、UI體系等刷新品牌核心價(jià)值,點(diǎn)亮核心品牌識(shí)別,有好的產(chǎn)業(yè)級(jí)“靚麗新品”,有好的產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù),產(chǎn)業(yè)品牌邊界自然拓寬,極富市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例:根據(jù)百度百科、西南證券等綜合資訊表明,自營(yíng)式電商與平臺(tái)式電商有所不同,自營(yíng)式電商強(qiáng)化供應(yīng)鏈變現(xiàn),依托強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品采購(gòu)、物流優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等放大品牌聲量,而平臺(tái)型電商更多依靠大量流量匯聚、豐富產(chǎn)品及高毛利率等進(jìn)行變現(xiàn),缺乏完善供應(yīng)鏈的支撐及物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。兩者的品牌聯(lián)想不同,品牌價(jià)值迥異。
品牌聯(lián)想力強(qiáng)化,是各產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的“核心環(huán)節(jié)”之一,在數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下,核心品牌識(shí)別的數(shù)字化升級(jí)、數(shù)據(jù)化植入步伐等紛紛加快,品牌聯(lián)想的強(qiáng)化,比以往有了更大的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性及價(jià)值穿透力。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃企業(yè),總能洞察自己的“核心品牌識(shí)別”, 融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,刷新自己的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知,融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新潮流,以精準(zhǔn)用戶畫(huà)像為基礎(chǔ)創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃手法,推進(jìn)品類消費(fèi)與品牌價(jià)值的高效對(duì)接,創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性。品牌聯(lián)想力強(qiáng)化,且行且努力!
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,貴在“品牌聯(lián)想”。品牌聯(lián)想力,影響著核心品牌資產(chǎn)建設(shè),左右著產(chǎn)業(yè)品牌策劃的實(shí)效性和價(jià)值感。產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè),從傳統(tǒng)的“品牌定位及品牌 LOGO設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)等方面向品牌核心價(jià)值提煉、品牌聯(lián)想強(qiáng)化等方面演進(jìn),優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷,必能持續(xù)提升品牌聯(lián)想力。
品牌聯(lián)想力強(qiáng)化,“三大品牌聯(lián)想強(qiáng)化”不可忽視。1)“品牌記憶強(qiáng)度強(qiáng)化”:以多種品牌記憶強(qiáng)化核心品牌識(shí)別,提升客戶對(duì)產(chǎn)品信息的關(guān)注度,以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)智能提升信息傳播密度。2)“提升品牌偏好度認(rèn)知”:清晰界定用戶畫(huà)像,提升產(chǎn)業(yè)品牌的偏好度設(shè)置,及時(shí)對(duì)接客戶消費(fèi)的多元化場(chǎng)景。3)“創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性”:讓品牌價(jià)值再突出一些,讓品類消費(fèi)與品牌價(jià)值高效對(duì)接,定義產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)的品牌邊界。
“三大聯(lián)想強(qiáng)化”之一——“品牌記憶強(qiáng)度強(qiáng)化”:以多種品牌記憶強(qiáng)化核心品牌識(shí)別,提升客戶對(duì)產(chǎn)品信息的關(guān)注度,以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)智能提升信息傳播密度
品牌記憶多是根據(jù)品牌核心價(jià)值來(lái)展開(kāi)的,用戶對(duì)品牌的最初記憶大多也來(lái)自于強(qiáng)大的“核心品牌識(shí)別”,一個(gè)品牌和其它品牌能鮮明區(qū)別開(kāi),需要這個(gè)品牌具有鮮明、個(gè)性的品牌識(shí)別,讓客戶一眼就認(rèn)出,讓客戶能直接而明了的解讀信息,并能持續(xù)喚起品牌記憶。
品牌記憶強(qiáng)度大多涉及到企業(yè)的鮮明標(biāo)識(shí),涉及到企業(yè)LOGO、明星產(chǎn)品包裝等多種品牌設(shè)計(jì),更涉及到核心品牌識(shí)別,這些“核心品牌識(shí)別”會(huì)刷新用戶的品牌認(rèn)知,讓品牌記憶更加清晰,同時(shí)隨著數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)迭代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)極大推動(dòng)了品牌核心識(shí)別的形象升級(jí)、設(shè)計(jì)優(yōu)化,二維碼、識(shí)別碼等數(shù)據(jù)智能建設(shè)更具實(shí)效性。
經(jīng)典案例:根據(jù)《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明,為減少市場(chǎng)上模仿者的競(jìng)爭(zhēng),可口可樂(lè)于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶,提升品牌辨識(shí)度與差異化程度。根據(jù) 1949 年的一項(xiàng)調(diào)查,僅有 1%的美國(guó)人不能通過(guò)瓶身形狀區(qū)別出可口可樂(lè)。

產(chǎn)業(yè)品牌策劃,其要點(diǎn)在于品牌與用戶的密切溝通,全面提升用戶對(duì)品牌的偏好度認(rèn)知,以用戶清晰畫(huà)像為基礎(chǔ),提升產(chǎn)業(yè)品牌的清晰認(rèn)知度,強(qiáng)化客戶的多場(chǎng)景消費(fèi),提升用戶的產(chǎn)品消費(fèi)匹配度、價(jià)格檔次匹配度和客戶消費(fèi)匹配度等。
品牌的偏好度認(rèn)知提升,旨在強(qiáng)化品牌與用戶的密切聯(lián)系,融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新,通過(guò)企業(yè)微信、微信公眾服務(wù)號(hào)、抖音短視頻、直播電商等刷新用戶的品牌消費(fèi)認(rèn)知,架起直接溝通的橋梁,放大品牌偏好度及價(jià)值感,并將產(chǎn)品消費(fèi)與家庭場(chǎng)景、戶外場(chǎng)景、聚會(huì)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景、商務(wù)場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景等進(jìn)行全方位高效銜接。
經(jīng)典案例:根據(jù)QuestMobile、西南證券等綜合資訊表明,京喜社交電商玩法持續(xù)升級(jí),京喜小程序極大地刺激了 18 歲以下和 45 歲以上用戶的消費(fèi)需求,活躍用戶增長(zhǎng)主要來(lái)源于三線以及下城市,占比高達(dá) 58.7%,此類用戶收入水平相對(duì)較低,閑暇時(shí)間相對(duì)較多,對(duì)商品價(jià)格敏感度更高,京喜以高產(chǎn)品性價(jià)比吸引了大量此類人群,放大了品牌在低線市場(chǎng)的品牌聲量。

“三大聯(lián)想強(qiáng)化”之三——“創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性”:讓品牌價(jià)值再突出一些,讓品類消費(fèi)與品牌價(jià)值高效對(duì)接,定義產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)的品牌邊界
強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想,始于強(qiáng)烈且獨(dú)特的品牌記憶,優(yōu)秀的品牌記憶總能及時(shí)喚醒優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想,作為產(chǎn)業(yè)品牌,其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出,“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”態(tài)勢(shì)明顯,聚焦產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),突出數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的“品牌價(jià)值”,促進(jìn)品類消費(fèi)與品牌價(jià)值的高效對(duì)接,用戶的忠誠(chéng)度及聯(lián)想力自然可以大幅提升。
創(chuàng)造品牌聯(lián)想的獨(dú)特性,需要產(chǎn)業(yè)品牌聚焦產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的挖掘,重新定義自己的品牌符號(hào)及品牌識(shí)別,以專業(yè)化品牌VI體系、UI體系等刷新品牌核心價(jià)值,點(diǎn)亮核心品牌識(shí)別,有好的產(chǎn)業(yè)級(jí)“靚麗新品”,有好的產(chǎn)業(yè)級(jí)增值服務(wù),產(chǎn)業(yè)品牌邊界自然拓寬,極富市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例:根據(jù)百度百科、西南證券等綜合資訊表明,自營(yíng)式電商與平臺(tái)式電商有所不同,自營(yíng)式電商強(qiáng)化供應(yīng)鏈變現(xiàn),依托強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品采購(gòu)、物流優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等放大品牌聲量,而平臺(tái)型電商更多依靠大量流量匯聚、豐富產(chǎn)品及高毛利率等進(jìn)行變現(xiàn),缺乏完善供應(yīng)鏈的支撐及物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。兩者的品牌聯(lián)想不同,品牌價(jià)值迥異。

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