產(chǎn)業(yè)品牌策劃之提升用戶喜愛度四法
發(fā)布時(shí)間：2020-11-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，其多數(shù)已經(jīng)完成了產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌專業(yè)化的歷史任務(wù)，大量企業(yè)通過品牌策劃營(yíng)銷持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)，依賴數(shù)字化技術(shù)賦能，提升企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的效率，同時(shí)以全渠道品牌營(yíng)銷策劃聯(lián)動(dòng)刷新用戶的品牌認(rèn)知，提升用戶數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)參與度與互動(dòng)率，以新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)放大用戶的全渠道運(yùn)營(yíng)力度，全力提升用戶喜愛度。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，貴在“用戶感受”。用戶對(duì)于品牌尤其是產(chǎn)業(yè)品牌來說，其極具商業(yè)價(jià)值，大量用戶有自己的價(jià)值，也有自己的個(gè)性需求，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌策劃的同時(shí)，更要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃的力度，放大用戶價(jià)值，點(diǎn)亮用戶特質(zhì)，全面提升用戶對(duì)品牌的“心智感知”。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在“提升用戶喜愛度”。用戶喜愛度，要的就是產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外化，要的就是產(chǎn)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，要的就是全渠道用戶的深度運(yùn)營(yíng)，要的更是新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，提升用戶喜愛度，產(chǎn)業(yè)品牌的“深度用戶互動(dòng)”及“全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃”自然如虎添翼。
提升用戶喜愛度，“四大方法”很重要。1）“彰顯強(qiáng)大的品牌信譽(yù)”：深度挖掘企業(yè)發(fā)展的歷史，放大企業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)及資質(zhì)，提升品牌的美譽(yù)度。2）“建立高偏好度的品牌聯(lián)想”：將品牌與產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)消費(fèi)等相關(guān)聯(lián)，提供強(qiáng)有力且“強(qiáng)品牌辨識(shí)”，建立品牌高偏好度。3）“建立高偏好度的品牌聯(lián)想”：將品牌與產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)消費(fèi)等相關(guān)聯(lián)，提供強(qiáng)有力且“強(qiáng)品牌辨識(shí)”，建立品牌高偏好度。4）“創(chuàng)造獨(dú)特且有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯(lián)想，創(chuàng)造品牌的高喚喚起度、高品質(zhì)聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“四大方法”之一——“彰顯強(qiáng)大的品牌信譽(yù)”：深度挖掘企業(yè)發(fā)展的歷史，放大企業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)及資質(zhì)，提升品牌的美譽(yù)度
每個(gè)優(yōu)秀的品牌總有自己的價(jià)值，有自己的品牌歷史，每個(gè)優(yōu)秀的品牌都經(jīng)過多年的發(fā)展，獲得了長(zhǎng)期且持續(xù)的增長(zhǎng)，品牌信譽(yù)的壯大，正是基于多年的品牌資源積累，以多年的歷史傳承來實(shí)現(xiàn)。
品牌信譽(yù)的最大價(jià)值 ，在于其可以深度挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)史，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力 的品質(zhì)保證，讓品質(zhì)有價(jià)值，讓用戶感受到產(chǎn)品的魅力，產(chǎn)品的價(jià)值也因之持續(xù)倍增。品牌信譽(yù)，正是品牌前行的動(dòng)力，品牌美譽(yù)度因之而生。
“四大方法”之二——“創(chuàng)造強(qiáng)大品質(zhì)佐證”：深度挖掘品牌的消費(fèi)特性，在產(chǎn)品、服務(wù)及終端互動(dòng)等方面強(qiáng)化“高品質(zhì)感知”，創(chuàng)造強(qiáng)大佐證元素
優(yōu)秀的品牌，總能為用戶提供強(qiáng)有力的“品質(zhì)保證”，高品質(zhì)保證、高價(jià)值承諾正是產(chǎn)業(yè)品牌策劃的不懈動(dòng)力，也是企業(yè)迅猛發(fā)展的有力佐證。產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)大品質(zhì)證明，正是品牌前行的重要基礎(chǔ)，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)背書，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)新的數(shù)字新零售策劃運(yùn)營(yíng)，才是產(chǎn)業(yè)品牌前行的基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛成長(zhǎng)，需要強(qiáng)大的品質(zhì)背書，更需要明星產(chǎn)品的快速突破，關(guān)注明星產(chǎn)品的技術(shù)打造，創(chuàng)造強(qiáng)有力的技術(shù)感受，真正創(chuàng)造產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)感知，有使用的價(jià)值，有消費(fèi)的特色，自然會(huì)有強(qiáng)大的品牌感受。
經(jīng)典案例：根據(jù)AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，在空氣凈化器方面，蘇泊爾從 SEB 引進(jìn)了 NanoCaptur 甲醛分解技 術(shù)，有效掃除家中甲醛，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一擁有此技術(shù)的品牌。
“四大方法”之三——“建立高偏好度的品牌聯(lián)想”：將品牌與產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)消費(fèi)等相關(guān)聯(lián)，提供強(qiáng)有力且“強(qiáng)品牌辨識(shí)”，建立品牌高偏好度
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想，需要企業(yè)專注產(chǎn)業(yè)發(fā)展特質(zhì)挖掘，真正瞄準(zhǔn)用戶的消費(fèi)心智，創(chuàng)造有影響力的產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)想，一方面提煉自己的產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，另一方面創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌符號(hào)，放大數(shù)字化新零售模式創(chuàng)新，讓企業(yè)的品牌符號(hào)有價(jià)值，真正創(chuàng)造高偏好度的品牌聯(lián)想。
高偏好度的品牌聯(lián)想，一定是品牌價(jià)值感的，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，更有產(chǎn)品的增值服務(wù)，如提供獨(dú)特的產(chǎn)品定制服務(wù)，如創(chuàng)造可定制、個(gè)性化的“產(chǎn)品解決方案”，品牌偏好度要多高，產(chǎn)品就要有多強(qiáng)，服務(wù)就要有多好！
經(jīng)典案例：根據(jù)《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，為減少市場(chǎng)上模仿者的競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶，提升品牌辨識(shí)度與 差異化程度。根據(jù) 1949 年的一項(xiàng)調(diào)查，僅有 1%的美國(guó)人不能通過瓶身形狀區(qū)別出可口可樂。
“四大方法”之四——“創(chuàng)造獨(dú)特且有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯(lián)想，創(chuàng)造品牌的高喚喚起度、高品質(zhì)聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)品特色等，由自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，生發(fā)出優(yōu)秀的品牌符號(hào)，如品牌LOGO、品牌廣告語等，由此而喚醒消費(fèi)的品牌聯(lián)想，持續(xù)放大品牌價(jià)值。
品牌聯(lián)想的偏好度提升，需要產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)累積自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，可以是強(qiáng)大的產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，所有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌必定關(guān)注產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必定可以創(chuàng)造獨(dú)特且可以商業(yè)變現(xiàn)的品牌優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，分品類看，蘇泊爾在電飯煲、電熱水壺等品類具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，2019 年市場(chǎng)份額僅次于美的位列第二。在電飯煲領(lǐng)域，公司產(chǎn)品定價(jià)在 200~600 元，覆蓋中低、中高端市場(chǎng)，市 場(chǎng)份額穩(wěn)定，2019 年線上、線下零售額份額分別為27%、34%。
縱觀國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，其“用戶喜愛度”的提升需要?jiǎng)?chuàng)新前行，以數(shù)字化技術(shù)賦能品牌營(yíng)銷策劃，以數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌信譽(yù)，融入新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)新方法，創(chuàng)新數(shù)字化新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)，以全渠道、聯(lián)動(dòng)式整合營(yíng)銷策劃創(chuàng)新品牌聯(lián)想，持續(xù)累積優(yōu)質(zhì)的核心品牌資產(chǎn)，建立高偏好度的品牌品質(zhì)感和高偏好度，放眼于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，真正靜心聚力，締造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌用戶喜愛度，成為產(chǎn)業(yè)認(rèn)知代名詞。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，貴在“用戶感受”。用戶對(duì)于品牌尤其是產(chǎn)業(yè)品牌來說，其極具商業(yè)價(jià)值，大量用戶有自己的價(jià)值，也有自己的個(gè)性需求，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)品牌策劃的同時(shí)，更要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷策劃的力度，放大用戶價(jià)值，點(diǎn)亮用戶特質(zhì)，全面提升用戶對(duì)品牌的“心智感知”。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在“提升用戶喜愛度”。用戶喜愛度，要的就是產(chǎn)業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外化，要的就是產(chǎn)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，要的就是全渠道用戶的深度運(yùn)營(yíng)，要的更是新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，提升用戶喜愛度，產(chǎn)業(yè)品牌的“深度用戶互動(dòng)”及“全渠道會(huì)員營(yíng)銷策劃”自然如虎添翼。
提升用戶喜愛度，“四大方法”很重要。1）“彰顯強(qiáng)大的品牌信譽(yù)”：深度挖掘企業(yè)發(fā)展的歷史，放大企業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)及資質(zhì)，提升品牌的美譽(yù)度。2）“建立高偏好度的品牌聯(lián)想”：將品牌與產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)消費(fèi)等相關(guān)聯(lián)，提供強(qiáng)有力且“強(qiáng)品牌辨識(shí)”，建立品牌高偏好度。3）“建立高偏好度的品牌聯(lián)想”：將品牌與產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)消費(fèi)等相關(guān)聯(lián)，提供強(qiáng)有力且“強(qiáng)品牌辨識(shí)”，建立品牌高偏好度。4）“創(chuàng)造獨(dú)特且有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯(lián)想，創(chuàng)造品牌的高喚喚起度、高品質(zhì)聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“四大方法”之一——“彰顯強(qiáng)大的品牌信譽(yù)”：深度挖掘企業(yè)發(fā)展的歷史，放大企業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)及資質(zhì)，提升品牌的美譽(yù)度
每個(gè)優(yōu)秀的品牌總有自己的價(jià)值，有自己的品牌歷史，每個(gè)優(yōu)秀的品牌都經(jīng)過多年的發(fā)展，獲得了長(zhǎng)期且持續(xù)的增長(zhǎng)，品牌信譽(yù)的壯大，正是基于多年的品牌資源積累，以多年的歷史傳承來實(shí)現(xiàn)。
品牌信譽(yù)的最大價(jià)值 ，在于其可以深度挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)史，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)有力 的品質(zhì)保證，讓品質(zhì)有價(jià)值，讓用戶感受到產(chǎn)品的魅力，產(chǎn)品的價(jià)值也因之持續(xù)倍增。品牌信譽(yù)，正是品牌前行的動(dòng)力，品牌美譽(yù)度因之而生。
“四大方法”之二——“創(chuàng)造強(qiáng)大品質(zhì)佐證”：深度挖掘品牌的消費(fèi)特性，在產(chǎn)品、服務(wù)及終端互動(dòng)等方面強(qiáng)化“高品質(zhì)感知”，創(chuàng)造強(qiáng)大佐證元素
優(yōu)秀的品牌，總能為用戶提供強(qiáng)有力的“品質(zhì)保證”，高品質(zhì)保證、高價(jià)值承諾正是產(chǎn)業(yè)品牌策劃的不懈動(dòng)力，也是企業(yè)迅猛發(fā)展的有力佐證。產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)大品質(zhì)證明，正是品牌前行的重要基礎(chǔ)，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)背書，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)新的數(shù)字新零售策劃運(yùn)營(yíng)，才是產(chǎn)業(yè)品牌前行的基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)品牌的迅猛成長(zhǎng)，需要強(qiáng)大的品質(zhì)背書，更需要明星產(chǎn)品的快速突破，關(guān)注明星產(chǎn)品的技術(shù)打造，創(chuàng)造強(qiáng)有力的技術(shù)感受，真正創(chuàng)造產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)感知，有使用的價(jià)值，有消費(fèi)的特色，自然會(huì)有強(qiáng)大的品牌感受。
經(jīng)典案例：根據(jù)AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，在空氣凈化器方面，蘇泊爾從 SEB 引進(jìn)了 NanoCaptur 甲醛分解技 術(shù)，有效掃除家中甲醛，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一擁有此技術(shù)的品牌。
“四大方法”之三——“建立高偏好度的品牌聯(lián)想”：將品牌與產(chǎn)品購(gòu)買、服務(wù)消費(fèi)等相關(guān)聯(lián)，提供強(qiáng)有力且“強(qiáng)品牌辨識(shí)”，建立品牌高偏好度
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想，需要企業(yè)專注產(chǎn)業(yè)發(fā)展特質(zhì)挖掘，真正瞄準(zhǔn)用戶的消費(fèi)心智，創(chuàng)造有影響力的產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)想，一方面提煉自己的產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，另一方面創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌符號(hào)，放大數(shù)字化新零售模式創(chuàng)新，讓企業(yè)的品牌符號(hào)有價(jià)值，真正創(chuàng)造高偏好度的品牌聯(lián)想。
高偏好度的品牌聯(lián)想，一定是品牌價(jià)值感的，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，更有產(chǎn)品的增值服務(wù)，如提供獨(dú)特的產(chǎn)品定制服務(wù)，如創(chuàng)造可定制、個(gè)性化的“產(chǎn)品解決方案”，品牌偏好度要多高，產(chǎn)品就要有多強(qiáng)，服務(wù)就要有多好！
經(jīng)典案例：根據(jù)《可口可光品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，為減少市場(chǎng)上模仿者的競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂于 1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶，提升品牌辨識(shí)度與 差異化程度。根據(jù) 1949 年的一項(xiàng)調(diào)查，僅有 1%的美國(guó)人不能通過瓶身形狀區(qū)別出可口可樂。
“四大方法”之四——“創(chuàng)造獨(dú)特且有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)刷新品牌形象，多角度喚起品牌聯(lián)想，創(chuàng)造品牌的高喚喚起度、高品質(zhì)聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色、產(chǎn)品特色等，由自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，生發(fā)出優(yōu)秀的品牌符號(hào)，如品牌LOGO、品牌廣告語等，由此而喚醒消費(fèi)的品牌聯(lián)想，持續(xù)放大品牌價(jià)值。
品牌聯(lián)想的偏好度提升，需要產(chǎn)業(yè)品牌持續(xù)累積自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，可以是強(qiáng)大的產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)服務(wù)，所有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌必定關(guān)注產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必定可以創(chuàng)造獨(dú)特且可以商業(yè)變現(xiàn)的品牌優(yōu)勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)AVC、中金公司研究部等綜合資訊表明，分品類看，蘇泊爾在電飯煲、電熱水壺等品類具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，2019 年市場(chǎng)份額僅次于美的位列第二。在電飯煲領(lǐng)域，公司產(chǎn)品定價(jià)在 200~600 元，覆蓋中低、中高端市場(chǎng)，市 場(chǎng)份額穩(wěn)定，2019 年線上、線下零售額份額分別為27%、34%。
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