產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌價值升級三大方法
發(fā)布時間：2020-11-25 ????點擊數(shù)：
市場競爭日益激烈，品牌價值遷移不可避免。每個企業(yè)都有自己的主力品牌，每個品牌都有自己的核心價值，有的核心價值如工藝生產(chǎn)總會進化，有的核心價值要隨著品牌升級而升級、與其它品牌特質(zhì)相互協(xié)同，數(shù)字化技術極大推動了品牌營銷策劃的這一進程，數(shù)字化轉型升級推動數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新，以原有品牌核心價值為“價值升級”出發(fā)點，以“核心品牌資產(chǎn)構建”為建設導向，融入新零售策劃運營新浪潮，品牌策劃營銷的創(chuàng)新升級，勢在必行，大有可為。
品牌價值獨特性無需辯駁，而“品牌價值升級”同樣重要。眾所周知，品牌核心價值有一定的獨特性和周期性，如可口可樂公司以“快樂”為品牌核心價值的品牌畢竟是少數(shù)的，多數(shù)品牌涉及到品牌核心價值的升級修訂，也便有了“價值升級”的做法。“品牌價值升級”是品牌價值界定及品牌定位修訂的必修課。
品牌價值升級，“三大方法”值得關注。1）細分用戶需求，以多品牌架構/多品類設置等滿足用戶的多 元化需求，構建強大的“品牌家族”。2）樹立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴大粉絲群及用戶消費群，提升品牌消費的基本盤。3）強化技術驅(qū)動，放大“品牌差異點”，提升產(chǎn)品價值力，助推品牌價值升級。
“三大方法”之一：細分用戶需求，以多品牌架構/多品類設置等滿足用戶的多 元化需求，構建強大的“品牌家族”
品牌建設多是以“用戶心智占領”為導向的，強調(diào)用戶的需求細分，強化用戶的多場景需求挖掘，如白酒的個人獨飲、聚會享受、團餐聚會等，關注用戶的多樣化品牌價值，以多元化品牌策劃設計和多品類架構設計滿足用戶的多場景需求，構建強大的“品牌家族”。
品牌家族的興盛于品牌核心價值的高效組合密不可分，品牌價值的多功能組合明確了“產(chǎn)品組合”的有效性，品質(zhì)可靠、工藝卓越、服務到位等價值點讓品牌架構組合更具可行性，情感共鳴、特色溝通、產(chǎn)品互動等讓用戶感受到品牌的情感價值，品牌升級讓品牌影響力更大，品牌溝通更有效，融入新零售策劃運營新浪潮更徹底！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利擁有多個品牌， 2019年個護類業(yè)務收入占比達到49.5%;生活用紙和KCP專業(yè)產(chǎn)品分別占比32.6%和17.9%，其品牌核心價值更涵蓋了關愛、呵護、科技等多個品牌價值點，組成強大的品牌家族以推進品牌核心價值的高效組合。
“三大方法”之二：樹立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴大粉絲群及用戶消費群，提升品牌消費的基本盤
品牌核心價值的變化，指引著企業(yè)品牌建立優(yōu)質(zhì)的“組合式形象”，通過多品牌的核心價值布局提升“品牌受歡迎度”，通過多價值多品牌的“品牌組合”與用戶消費群深度溝通，提升用戶的品牌認知度，提升用戶對品牌的消費感知，有認可，有認同，品牌策劃營銷自然可以大有作為。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其要點就在于樹立品牌的產(chǎn)業(yè)形象，積極擴大粉絲群，提升品牌與粉絲的溝通效率，提升用戶對品牌消費的認知度及口碑好評價，放大品牌的價值感，點燃粉絲與品牌互動的方式方法，線上咨詢、在線互動、線下體驗、送貨到家、AR演示等已經(jīng)成為數(shù)字營銷策劃的標配。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，以金佰利中國為例，其與中國婦女發(fā)展基金會、中國兒童少年基金會多次合作公益項目，惠及到準媽媽、女性醫(yī)務工作者、女大學生、福利院老人等受眾群體。公益形象的提升無形中擴大了品牌的知名度和美譽度。
“三大方法”之三：強化技術驅(qū)動，放大“品牌差異點”，提升產(chǎn)品價值力，助推品牌價值升級
我們已經(jīng)進入了數(shù)字化技術驅(qū)動的時代，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉型升級大行其道，優(yōu)秀品牌建設總需要“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”支撐，強大的品牌需要數(shù)字化技術推進，更需要創(chuàng)新的品牌策劃營銷點燃品牌激情，放大品牌差異點，提升產(chǎn)品價值力，助推數(shù)字品牌策劃升級。
品牌核心價值升級，需要根植于產(chǎn)品技術的進步，好的產(chǎn)品需要好的技術支撐，好的品牌需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品技術是品牌價值升級的底層支撐，產(chǎn)品做好了技術，產(chǎn)品特性自然升級，品牌核心價值自然升級亮化，放大品牌差異點，產(chǎn)品價值力提升越快，品牌價值升級越快。
經(jīng)典案例：根據(jù)好奇美國官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利于2019年向初創(chuàng)企業(yè)Thinx投資了2500萬美元，它主要生產(chǎn)可重復使用的經(jīng)期內(nèi)褲；在2019年夏季推出了好奇特種紙尿褲(Huggies Special Delivery)，其內(nèi)襯和腰帶由 植物性材料制成，不含香料氯元素等，對嬰兒嬌嫩的皮膚具有低過敏性。
數(shù)字化技術驅(qū)動的時代，數(shù)字化轉型升級成為傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷策劃的戰(zhàn)略指引，在全渠道整合營銷策劃的大背景下，在新零售電商策劃運營風行的當下，單一的品牌核心價值無法指引品牌策劃營銷持續(xù)升級，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，需要抓住品牌核心價值升級的戰(zhàn)略性機會，融入新零售策劃運營新浪潮，細分用戶需求，構建多元化、專業(yè)化和多價值的“品牌家族”，樹立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌形象，以技術驅(qū)動產(chǎn)品革新價值提升，有此，產(chǎn)業(yè)品牌策劃中的品牌價值升級，定可快速推進！
品牌價值獨特性無需辯駁，而“品牌價值升級”同樣重要。眾所周知，品牌核心價值有一定的獨特性和周期性，如可口可樂公司以“快樂”為品牌核心價值的品牌畢竟是少數(shù)的，多數(shù)品牌涉及到品牌核心價值的升級修訂，也便有了“價值升級”的做法。“品牌價值升級”是品牌價值界定及品牌定位修訂的必修課。
品牌價值升級，“三大方法”值得關注。1）細分用戶需求，以多品牌架構/多品類設置等滿足用戶的多 元化需求，構建強大的“品牌家族”。2）樹立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴大粉絲群及用戶消費群，提升品牌消費的基本盤。3）強化技術驅(qū)動，放大“品牌差異點”，提升產(chǎn)品價值力，助推品牌價值升級。
“三大方法”之一：細分用戶需求，以多品牌架構/多品類設置等滿足用戶的多 元化需求，構建強大的“品牌家族”
品牌建設多是以“用戶心智占領”為導向的，強調(diào)用戶的需求細分，強化用戶的多場景需求挖掘，如白酒的個人獨飲、聚會享受、團餐聚會等，關注用戶的多樣化品牌價值，以多元化品牌策劃設計和多品類架構設計滿足用戶的多場景需求，構建強大的“品牌家族”。
品牌家族的興盛于品牌核心價值的高效組合密不可分，品牌價值的多功能組合明確了“產(chǎn)品組合”的有效性，品質(zhì)可靠、工藝卓越、服務到位等價值點讓品牌架構組合更具可行性，情感共鳴、特色溝通、產(chǎn)品互動等讓用戶感受到品牌的情感價值，品牌升級讓品牌影響力更大，品牌溝通更有效，融入新零售策劃運營新浪潮更徹底！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利擁有多個品牌， 2019年個護類業(yè)務收入占比達到49.5%;生活用紙和KCP專業(yè)產(chǎn)品分別占比32.6%和17.9%，其品牌核心價值更涵蓋了關愛、呵護、科技等多個品牌價值點，組成強大的品牌家族以推進品牌核心價值的高效組合。
“三大方法”之二：樹立品牌產(chǎn)業(yè)形象，積極擴大粉絲群及用戶消費群，提升品牌消費的基本盤
品牌核心價值的變化，指引著企業(yè)品牌建立優(yōu)質(zhì)的“組合式形象”，通過多品牌的核心價值布局提升“品牌受歡迎度”，通過多價值多品牌的“品牌組合”與用戶消費群深度溝通，提升用戶的品牌認知度，提升用戶對品牌的消費感知，有認可，有認同，品牌策劃營銷自然可以大有作為。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，其要點就在于樹立品牌的產(chǎn)業(yè)形象，積極擴大粉絲群，提升品牌與粉絲的溝通效率，提升用戶對品牌消費的認知度及口碑好評價，放大品牌的價值感，點燃粉絲與品牌互動的方式方法，線上咨詢、在線互動、線下體驗、送貨到家、AR演示等已經(jīng)成為數(shù)字營銷策劃的標配。
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品牌核心價值升級，需要根植于產(chǎn)品技術的進步，好的產(chǎn)品需要好的技術支撐，好的品牌需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐，產(chǎn)品技術是品牌價值升級的底層支撐，產(chǎn)品做好了技術，產(chǎn)品特性自然升級，品牌核心價值自然升級亮化，放大品牌差異點，產(chǎn)品價值力提升越快，品牌價值升級越快。
經(jīng)典案例：根據(jù)好奇美國官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，金佰利于2019年向初創(chuàng)企業(yè)Thinx投資了2500萬美元，它主要生產(chǎn)可重復使用的經(jīng)期內(nèi)褲；在2019年夏季推出了好奇特種紙尿褲(Huggies Special Delivery)，其內(nèi)襯和腰帶由 植物性材料制成，不含香料氯元素等，對嬰兒嬌嫩的皮膚具有低過敏性。
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