數(shù)字零售新增長(zhǎng)之探索者五重表達(dá)（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-03-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之探索者五重表達(dá)（上）》中，我們談到了“品牌探索者”的價(jià)值，談到了數(shù)字零售品牌戰(zhàn)略下的新商業(yè)新增長(zhǎng)，建議企業(yè)以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“品牌探索精神”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“品牌新形象”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“新品類(lèi)挖掘”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“品牌文化新格調(diào)”，以“我之樂(lè)趣”牽引探索者大表達(dá)&大創(chuàng)造！
“五重表達(dá)”，點(diǎn)亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來(lái)。2）“尋求個(gè)性”：追求個(gè)性，追求自由；個(gè)性有主張，探索新未知。3）“煥發(fā)品類(lèi)風(fēng)采”：更新品類(lèi)主張，煥發(fā)新品類(lèi)；探索品類(lèi)新價(jià)值，活出品類(lèi)新風(fēng)采。4）“導(dǎo)入文化格調(diào)”：引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)；革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情。5）“尋找我之樂(lè)趣”：探求內(nèi)心，物我兩忘；尋找樂(lè)趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張。
“煥發(fā)品類(lèi)風(fēng)采”：更新品類(lèi)主張，煥發(fā)新品類(lèi)；探索品類(lèi)新價(jià)值，活出品類(lèi)新風(fēng)采
更新品類(lèi)主張，煥發(fā)新品類(lèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點(diǎn)亮了“品類(lèi)價(jià)值”，其或以“品牌特質(zhì)”彰顯“大品類(lèi)價(jià)值”，或以“新產(chǎn)品”開(kāi)辟新品類(lèi)新賽道，更或以“新品類(lèi)”奠定自己的行業(yè)地位，如蕉下防曬衣之于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)。
探索新品類(lèi)新價(jià)值，活出品類(lèi)新風(fēng)采。新品類(lèi)創(chuàng)造新價(jià)值，新的品類(lèi)，或升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品可以更快速、更高效的解決用戶(hù)消費(fèi)難題；或探索新品類(lèi)精神，讓產(chǎn)品更能搶占“獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景”，擁有更廣泛的覆蓋，收獲更多的用戶(hù)青睞。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司聚焦專(zhuān)業(yè)跑鞋的技術(shù)研發(fā)和性能優(yōu)化，持續(xù)擴(kuò)充專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣，并進(jìn)行產(chǎn)品迭代。大眾休閑方面，公司李寧嵐、云雀覆蓋業(yè)余跑者慢跑等日常運(yùn)動(dòng)需求;專(zhuān)業(yè)跑步方面，公司六大跑鞋家族(飛電、絕影、赤兔、超輕、烈駿、越影)可以覆蓋競(jìng)速、競(jìng)訓(xùn)、緩震保護(hù)、超輕支撐運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，矩陣覆蓋群體從初級(jí)到專(zhuān)業(yè)跑者，助力消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
“導(dǎo)入文化格調(diào)”：引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)；革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情
引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新文化新消費(fèi)，優(yōu)秀的“品牌探索者”，依托著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著“產(chǎn)品消費(fèi)文化”，或以異域文化點(diǎn)亮“新品牌特質(zhì)”，或以“國(guó)潮文化”激發(fā)用戶(hù)的高價(jià)值互動(dòng)。
革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情。品牌，有氛圍；文化，在創(chuàng)新；品牌探索者，之所以成為探索者，在于其可以細(xì)分用戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品的品質(zhì)感，以“強(qiáng)異域格調(diào)”創(chuàng)造文化的“大價(jià)值”，更以“強(qiáng)文化特性”為品牌價(jià)值做背書(shū)。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作模式，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，將運(yùn)動(dòng)基因與中國(guó)文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，打破國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象，成為新國(guó)潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運(yùn)動(dòng)文化相結(jié)合，以創(chuàng)新的理念詮釋國(guó)潮風(fēng)。
“尋找我之樂(lè)趣”：探求內(nèi)心，物我兩忘；尋找樂(lè)趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張
探求內(nèi)心，物我兩忘。品牌探索者，所追求之處，在于“內(nèi)心自省”，尋求自我的“品牌特質(zhì)”，或以“自察之心”點(diǎn)亮品牌，讓品牌更有價(jià)值感；或以“文化之根”灌注品牌，讓品牌更有價(jià)值感，也更有文化特質(zhì)，更有品牌特色。
尋找樂(lè)趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張。品牌探索者，關(guān)注的是“探索的樂(lè)趣”，追求的是“探索的趣味”。品牌樂(lè)趣，在于以“我之意”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，在于以“我之心”統(tǒng)籌各類(lèi)品牌，找到品牌經(jīng)營(yíng)的“最大樂(lè)趣”，找到品牌交互的“最大樂(lè)趣”，更找到品牌表達(dá)的“最佳捷徑”，讓品牌價(jià)值主張更突出，讓“我”之個(gè)性主張更鮮明。
品牌探索者的表達(dá)，重在以“探索精神”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以“個(gè)性化創(chuàng)造”點(diǎn)亮強(qiáng)探索者特質(zhì)，以“新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知，更以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新“文化格調(diào)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能探索者經(jīng)營(yíng)，植入用戶(hù)的消費(fèi)標(biāo)簽；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮自我樂(lè)趣，突出自我價(jià)值主張，則品牌探索者，必將成就斐然；品牌探索者之表達(dá)，必將更有傳播張力！
“五重表達(dá)”，點(diǎn)亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來(lái)。2）“尋求個(gè)性”：追求個(gè)性，追求自由；個(gè)性有主張，探索新未知。3）“煥發(fā)品類(lèi)風(fēng)采”：更新品類(lèi)主張，煥發(fā)新品類(lèi)；探索品類(lèi)新價(jià)值，活出品類(lèi)新風(fēng)采。4）“導(dǎo)入文化格調(diào)”：引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)；革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情。5）“尋找我之樂(lè)趣”：探求內(nèi)心，物我兩忘；尋找樂(lè)趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張。
“煥發(fā)品類(lèi)風(fēng)采”：更新品類(lèi)主張，煥發(fā)新品類(lèi)；探索品類(lèi)新價(jià)值，活出品類(lèi)新風(fēng)采
更新品類(lèi)主張，煥發(fā)新品類(lèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點(diǎn)亮了“品類(lèi)價(jià)值”，其或以“品牌特質(zhì)”彰顯“大品類(lèi)價(jià)值”，或以“新產(chǎn)品”開(kāi)辟新品類(lèi)新賽道，更或以“新品類(lèi)”奠定自己的行業(yè)地位，如蕉下防曬衣之于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)。
探索新品類(lèi)新價(jià)值，活出品類(lèi)新風(fēng)采。新品類(lèi)創(chuàng)造新價(jià)值，新的品類(lèi)，或升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品可以更快速、更高效的解決用戶(hù)消費(fèi)難題；或探索新品類(lèi)精神，讓產(chǎn)品更能搶占“獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景”，擁有更廣泛的覆蓋，收獲更多的用戶(hù)青睞。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司聚焦專(zhuān)業(yè)跑鞋的技術(shù)研發(fā)和性能優(yōu)化，持續(xù)擴(kuò)充專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣，并進(jìn)行產(chǎn)品迭代。大眾休閑方面，公司李寧嵐、云雀覆蓋業(yè)余跑者慢跑等日常運(yùn)動(dòng)需求;專(zhuān)業(yè)跑步方面，公司六大跑鞋家族(飛電、絕影、赤兔、超輕、烈駿、越影)可以覆蓋競(jìng)速、競(jìng)訓(xùn)、緩震保護(hù)、超輕支撐運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，矩陣覆蓋群體從初級(jí)到專(zhuān)業(yè)跑者，助力消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
引入文化，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新文化新消費(fèi)，優(yōu)秀的“品牌探索者”，依托著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造著“產(chǎn)品消費(fèi)文化”，或以異域文化點(diǎn)亮“新品牌特質(zhì)”，或以“國(guó)潮文化”激發(fā)用戶(hù)的高價(jià)值互動(dòng)。
革新品牌氛圍，探索新文化風(fēng)情。品牌，有氛圍；文化，在創(chuàng)新；品牌探索者，之所以成為探索者，在于其可以細(xì)分用戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品的品質(zhì)感，以“強(qiáng)異域格調(diào)”創(chuàng)造文化的“大價(jià)值”，更以“強(qiáng)文化特性”為品牌價(jià)值做背書(shū)。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作模式，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，將運(yùn)動(dòng)基因與中國(guó)文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，打破國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象，成為新國(guó)潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運(yùn)動(dòng)文化相結(jié)合，以創(chuàng)新的理念詮釋國(guó)潮風(fēng)。
探求內(nèi)心，物我兩忘。品牌探索者，所追求之處，在于“內(nèi)心自省”，尋求自我的“品牌特質(zhì)”，或以“自察之心”點(diǎn)亮品牌，讓品牌更有價(jià)值感；或以“文化之根”灌注品牌，讓品牌更有價(jià)值感，也更有文化特質(zhì)，更有品牌特色。
尋找樂(lè)趣，表達(dá)“我”心，我有“我”主張。品牌探索者，關(guān)注的是“探索的樂(lè)趣”，追求的是“探索的趣味”。品牌樂(lè)趣，在于以“我之意”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，在于以“我之心”統(tǒng)籌各類(lèi)品牌，找到品牌經(jīng)營(yíng)的“最大樂(lè)趣”，找到品牌交互的“最大樂(lè)趣”，更找到品牌表達(dá)的“最佳捷徑”，讓品牌價(jià)值主張更突出，讓“我”之個(gè)性主張更鮮明。
品牌探索者的表達(dá)，重在以“探索精神”指引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以“個(gè)性化創(chuàng)造”點(diǎn)亮強(qiáng)探索者特質(zhì)，以“新品類(lèi)經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知，更以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新“文化格調(diào)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能探索者經(jīng)營(yíng)，植入用戶(hù)的消費(fèi)標(biāo)簽；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮自我樂(lè)趣，突出自我價(jià)值主張，則品牌探索者，必將成就斐然；品牌探索者之表達(dá)，必將更有傳播張力！
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