新零售新增長(zhǎng)之構(gòu)建新消費(fèi)圖譜五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-12-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造新消費(fèi)，構(gòu)建新消費(fèi)圖譜。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶新消費(fèi)，用戶新消費(fèi)牽引企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”，所有優(yōu)秀企業(yè)，都面臨著新用戶新消費(fèi)的激活，都面臨著新消費(fèi)圖譜的快速構(gòu)建。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶大消費(fèi)，強(qiáng)大的用戶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌發(fā)展后勁。新消費(fèi)圖譜，值得大期待！
“五大方法”，構(gòu)建新消費(fèi)圖譜。1）“新消費(fèi)大牽引”：融入新生代消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)迭代；大消費(fèi)，牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。2）“強(qiáng)背書大信賴”：聚合產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)背書拉升“品牌勢(shì)能”；強(qiáng)交互，強(qiáng)聯(lián)名，催生大信賴。3）“多場(chǎng)景高協(xié)同”：布局全渠道場(chǎng)景，搭建新消費(fèi)觸點(diǎn)；體驗(yàn)為主線，多場(chǎng)景高度串聯(lián)。4）“富內(nèi)容專業(yè)輸出”：刷新品牌特質(zhì)，豐富品牌化內(nèi)容輸出；圍繞產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，構(gòu)建強(qiáng)消費(fèi)圖譜。5）“閉環(huán)式推進(jìn)”：從知曉到購(gòu)買消費(fèi)，用戶消費(fèi)自成一體；明星產(chǎn)品切入，多產(chǎn)品交互，新商業(yè)閉環(huán)形成。
“新消費(fèi)大牽引”：融入新生代消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)迭代；大消費(fèi)，牽引新商業(yè)增長(zhǎng)
融入新生代消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)迭代。以95后、00后為代表的新生代迅猛崛起，以線上交流、線下體驗(yàn)、社群分享為典型特征的全渠道經(jīng)營(yíng)大行其道，新生代消費(fèi)，注定了要與全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新相關(guān)，要與用戶牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播相關(guān)，要與高增長(zhǎng)力、高前景的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)，更與個(gè)性化、定制化、主題式消費(fèi)相關(guān)。
大消費(fèi)，牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的大消費(fèi)理念，需要全力擴(kuò)大新一代消費(fèi)者數(shù)量，需要全力創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同，更需要強(qiáng)有力的智能門店、數(shù)據(jù)終端的引入及創(chuàng)新。擴(kuò)大用戶消費(fèi)，強(qiáng)化新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，新商業(yè)增長(zhǎng)，才會(huì)更有未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、抖音、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2021年雙 11 榮泰實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)成交額 2.25 億元(位居第一)，按摩椅總銷量34000+臺(tái)，品牌全網(wǎng)總曝光 11.2 億次。2021年公司抖音平臺(tái)自播銷售額行業(yè)第一，搭建公司的梯次化主播體系。
“強(qiáng)背書大信賴”：聚合產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)背書拉升“品牌勢(shì)能”；強(qiáng)交互，強(qiáng)聯(lián)名，催生大信賴
聚合產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)背書拉升“品牌勢(shì)能”。優(yōu)秀的新消費(fèi)，源于產(chǎn)業(yè)資源的快速聚合，源于強(qiáng)產(chǎn)業(yè)背書的快速點(diǎn)亮，更源于“產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能”的迅猛拉升。新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，注定要與品牌IP的親切性、交互性相關(guān)，注定要與新生代的審美觀、價(jià)值觀相匹配，更注定要與強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)主題內(nèi)容、強(qiáng)品牌創(chuàng)意的品牌輸出相關(guān)。
優(yōu)質(zhì)的大消費(fèi)形成，需要的，不但是優(yōu)秀的新生代用戶，而且是強(qiáng)大的“消費(fèi)信賴”。新生代消費(fèi)，信任的是權(quán)威證明及專家的“站臺(tái)背書”，注重的是智能門店的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、手指點(diǎn)擊、商品交互，關(guān)注的是個(gè)性化需求、主題式需求的快速拉升及點(diǎn)亮。強(qiáng)交互，強(qiáng)聯(lián)名，催生大信賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司2019年底與迪士尼合作，與其旗下知名 IP 超能陸戰(zhàn)隊(duì)、漫威系列聯(lián)名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小電器如筋膜槍、頸部按摩 儀系列。公司2020年參加知名數(shù)字娛樂展會(huì) ChinaJoy，在一二線城市及省會(huì)主辦15+次主題展，直接觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體。
新消費(fèi)圖譜的創(chuàng)造，源于“用戶大消費(fèi)”的強(qiáng)制牽引，源于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“用戶強(qiáng)信任”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮在店交互及在店體驗(yàn)，聚合產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌資源及專家資源，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)、更高效的產(chǎn)品，產(chǎn)生可信任、可依靠、強(qiáng)放心的“用戶信賴”，有此，新消費(fèi)圖譜，方有大看點(diǎn)！更多方法請(qǐng)見《新零售新增長(zhǎng)之構(gòu)建新消費(fèi)圖譜五法（下）》。
“五大方法”，構(gòu)建新消費(fèi)圖譜。1）“新消費(fèi)大牽引”：融入新生代消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)迭代；大消費(fèi)，牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。2）“強(qiáng)背書大信賴”：聚合產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)背書拉升“品牌勢(shì)能”；強(qiáng)交互，強(qiáng)聯(lián)名，催生大信賴。3）“多場(chǎng)景高協(xié)同”：布局全渠道場(chǎng)景，搭建新消費(fèi)觸點(diǎn)；體驗(yàn)為主線，多場(chǎng)景高度串聯(lián)。4）“富內(nèi)容專業(yè)輸出”：刷新品牌特質(zhì)，豐富品牌化內(nèi)容輸出；圍繞產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，構(gòu)建強(qiáng)消費(fèi)圖譜。5）“閉環(huán)式推進(jìn)”：從知曉到購(gòu)買消費(fèi)，用戶消費(fèi)自成一體；明星產(chǎn)品切入，多產(chǎn)品交互，新商業(yè)閉環(huán)形成。
“新消費(fèi)大牽引”：融入新生代消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)迭代；大消費(fèi)，牽引新商業(yè)增長(zhǎng)
融入新生代消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)迭代。以95后、00后為代表的新生代迅猛崛起，以線上交流、線下體驗(yàn)、社群分享為典型特征的全渠道經(jīng)營(yíng)大行其道，新生代消費(fèi)，注定了要與全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新相關(guān)，要與用戶牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播相關(guān)，要與高增長(zhǎng)力、高前景的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)，更與個(gè)性化、定制化、主題式消費(fèi)相關(guān)。
大消費(fèi)，牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新用戶經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的大消費(fèi)理念，需要全力擴(kuò)大新一代消費(fèi)者數(shù)量，需要全力創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同，更需要強(qiáng)有力的智能門店、數(shù)據(jù)終端的引入及創(chuàng)新。擴(kuò)大用戶消費(fèi)，強(qiáng)化新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，新商業(yè)增長(zhǎng)，才會(huì)更有未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公眾號(hào)、抖音、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2021年雙 11 榮泰實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)成交額 2.25 億元(位居第一)，按摩椅總銷量34000+臺(tái)，品牌全網(wǎng)總曝光 11.2 億次。2021年公司抖音平臺(tái)自播銷售額行業(yè)第一，搭建公司的梯次化主播體系。
聚合產(chǎn)業(yè)資源，強(qiáng)背書拉升“品牌勢(shì)能”。優(yōu)秀的新消費(fèi)，源于產(chǎn)業(yè)資源的快速聚合，源于強(qiáng)產(chǎn)業(yè)背書的快速點(diǎn)亮，更源于“產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能”的迅猛拉升。新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，注定要與品牌IP的親切性、交互性相關(guān)，注定要與新生代的審美觀、價(jià)值觀相匹配，更注定要與強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)主題內(nèi)容、強(qiáng)品牌創(chuàng)意的品牌輸出相關(guān)。
優(yōu)質(zhì)的大消費(fèi)形成，需要的，不但是優(yōu)秀的新生代用戶，而且是強(qiáng)大的“消費(fèi)信賴”。新生代消費(fèi)，信任的是權(quán)威證明及專家的“站臺(tái)背書”，注重的是智能門店的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、手指點(diǎn)擊、商品交互，關(guān)注的是個(gè)性化需求、主題式需求的快速拉升及點(diǎn)亮。強(qiáng)交互，強(qiáng)聯(lián)名，催生大信賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，榮泰健康公司2019年底與迪士尼合作，與其旗下知名 IP 超能陸戰(zhàn)隊(duì)、漫威系列聯(lián)名推出按摩椅 (RT8630 大白系列、RT8900 黑豹系列等)、按摩小電器如筋膜槍、頸部按摩 儀系列。公司2020年參加知名數(shù)字娛樂展會(huì) ChinaJoy，在一二線城市及省會(huì)主辦15+次主題展，直接觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體。
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