新零售新增長(zhǎng)之達(dá)人帶貨三大價(jià)值再定義
發(fā)布時(shí)間：2022-11-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
達(dá)人帶貨，點(diǎn)亮品牌，創(chuàng)新大價(jià)值。達(dá)人的價(jià)值，在于以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“達(dá)人帶貨”新價(jià)值。融入數(shù)字化，優(yōu)選種子用戶，打爆明星產(chǎn)品大價(jià)值，做活達(dá)人效應(yīng)，做強(qiáng)帶貨效果，達(dá)人帶貨新增長(zhǎng)，大有可為！
“三大再定義”，明晰達(dá)人帶貨價(jià)值，創(chuàng)造新零售大增長(zhǎng)。1）“帶來(lái)新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)；激活用戶價(jià)值，優(yōu)選“種子用戶”。2）“打爆產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品曝光度，打造產(chǎn)品知名度；鍛造知名產(chǎn)品，締造產(chǎn)品新價(jià)值。3）“壯大內(nèi)容聲量”：刷新內(nèi)容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，激活品牌聲量。
“帶來(lái)新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)；激活用戶價(jià)值，優(yōu)選“種子用戶”
引發(fā)用戶增量，帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)。品牌戰(zhàn)略指引達(dá)人品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“帶貨大價(jià)值”，優(yōu)秀的達(dá)人帶貨，多以“用戶經(jīng)營(yíng)”為特色，以“全渠道增長(zhǎng)”為動(dòng)力，以“全渠道價(jià)值”為突破，以“達(dá)人效應(yīng)”為引爆點(diǎn)，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，激活用戶增量，帶動(dòng)用戶大增長(zhǎng)。
激活用戶價(jià)值，優(yōu)選“種子用戶”。達(dá)人帶貨，激活的是用戶新價(jià)值，創(chuàng)造的是用戶強(qiáng)經(jīng)營(yíng)，刷新的是“帶貨新天地”。“達(dá)人”，可以是品牌的忠實(shí)用戶，可以是具有帶貨影響力的“種子用戶”，更可以是擁有好才藝、好格調(diào)、同檔次的“短視頻直播達(dá)人”。優(yōu)選達(dá)人，優(yōu)選“種子用戶”，達(dá)人帶貨將更有發(fā)展?jié)摿?，更有商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、蟬媽媽、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，6月 11 日新東方前英語(yǔ)老師董宇輝的一場(chǎng)牛排帶貨讓東方甄選直播間爆火出圈，單日銷(xiāo)售突破 2000 萬(wàn)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，6 月 10 日至 13 日，東方甄選直播觀看人次均達(dá) 900 萬(wàn)以上，6 月 13 日更是達(dá)到 1607.1 萬(wàn)人， 抖音賬號(hào)粉絲從 110.8 萬(wàn)人增長(zhǎng) 242.5%至 379.5 萬(wàn)人。東方甄選的出圈強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)新東方股價(jià)上漲超 30%(6 月 14 日收盤(pán)價(jià) VS 6 月 10 日收盤(pán)價(jià))。
“打爆產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品曝光度，打造產(chǎn)品知名度；鍛造知名產(chǎn)品，締造產(chǎn)品新價(jià)值
提升產(chǎn)品曝光度，打造產(chǎn)品知名度。達(dá)人帶貨，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)的一部分，更是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“達(dá)人新價(jià)值”。優(yōu)秀的達(dá)人，總有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，總有自己的專屬領(lǐng)域、產(chǎn)品專長(zhǎng)、才藝專長(zhǎng)等，打造品牌知名度，強(qiáng)在達(dá)人的高效匹配，強(qiáng)在高產(chǎn)品知名度。
鍛造知名產(chǎn)品，締造產(chǎn)品新價(jià)值。達(dá)人帶貨，需要的是“明星產(chǎn)品”，高品牌影響力提升用戶關(guān)注度，高知名度產(chǎn)品可以節(jié)省大量的產(chǎn)品教育成本，高產(chǎn)品創(chuàng)造力拉升產(chǎn)品特色。提供大品牌產(chǎn)品，提供現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)惠價(jià)格，傳遞一系列產(chǎn)品特質(zhì)，達(dá)人帶貨，才能越做越好。
“壯大內(nèi)容聲量”：刷新內(nèi)容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，激活品牌聲量
刷新內(nèi)容表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的“達(dá)人帶貨”，刷新了品牌內(nèi)容表現(xiàn)，更新了用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造了“達(dá)人粉絲”的新消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，更通過(guò)產(chǎn)品評(píng)測(cè)、現(xiàn)場(chǎng)講解、場(chǎng)景傳遞等激活“產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值”。
壯大品牌聲勢(shì)，激活品牌聲量。達(dá)人帶貨，靠的是“達(dá)人粉絲效應(yīng)”，激活粉絲的消費(fèi)熱情，憑的是“高產(chǎn)品影響力”，以權(quán)威證明、使用鑒證等增強(qiáng)用戶信任感，以經(jīng)典工藝、專家背書(shū)等拉升“所帶貨”的品牌勢(shì)能。
達(dá)人帶貨，無(wú)達(dá)人的粉絲無(wú)法變現(xiàn)，無(wú)達(dá)人的“信任背書(shū)”無(wú)法激活直播價(jià)值，無(wú)“產(chǎn)品強(qiáng)背書(shū)”無(wú)法促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。有達(dá)人，有強(qiáng)品牌背書(shū)，有明星產(chǎn)品，有實(shí)惠價(jià)格，多方戰(zhàn)略協(xié)同，“達(dá)人帶貨”自然會(huì)有大發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)遙望網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，遙望網(wǎng)絡(luò)公司組建了 20 人的 CG 研發(fā)團(tuán)隊(duì)在數(shù)字虛擬人領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)與制作，2022 年 4 月，公司發(fā)布虛擬人“孔襄”，已與賈乃亮進(jìn)行短劇合作，并接到適樂(lè)膚、薇姿、NYX 三個(gè)品牌的代言，數(shù)次登上社交媒體熱搜榜。
達(dá)人帶貨的價(jià)值，贏在品牌戰(zhàn)略助力的達(dá)人直播品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“大產(chǎn)品消費(fèi)”。以“新產(chǎn)品”帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)，以“種子用戶”激活達(dá)人帶貨新價(jià)值，以“知名產(chǎn)品”打爆強(qiáng)產(chǎn)品直播，更以“多元化內(nèi)容表現(xiàn)”拉升產(chǎn)品特色，達(dá)人帶貨，必有大未來(lái)！
“三大再定義”，明晰達(dá)人帶貨價(jià)值，創(chuàng)造新零售大增長(zhǎng)。1）“帶來(lái)新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)；激活用戶價(jià)值，優(yōu)選“種子用戶”。2）“打爆產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品曝光度，打造產(chǎn)品知名度；鍛造知名產(chǎn)品，締造產(chǎn)品新價(jià)值。3）“壯大內(nèi)容聲量”：刷新內(nèi)容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，激活品牌聲量。
“帶來(lái)新用戶增量”：引發(fā)用戶增量，帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)；激活用戶價(jià)值，優(yōu)選“種子用戶”
引發(fā)用戶增量，帶來(lái)新用戶增長(zhǎng)。品牌戰(zhàn)略指引達(dá)人品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“帶貨大價(jià)值”，優(yōu)秀的達(dá)人帶貨，多以“用戶經(jīng)營(yíng)”為特色，以“全渠道增長(zhǎng)”為動(dòng)力，以“全渠道價(jià)值”為突破，以“達(dá)人效應(yīng)”為引爆點(diǎn)，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，激活用戶增量，帶動(dòng)用戶大增長(zhǎng)。
激活用戶價(jià)值，優(yōu)選“種子用戶”。達(dá)人帶貨，激活的是用戶新價(jià)值，創(chuàng)造的是用戶強(qiáng)經(jīng)營(yíng)，刷新的是“帶貨新天地”。“達(dá)人”，可以是品牌的忠實(shí)用戶，可以是具有帶貨影響力的“種子用戶”，更可以是擁有好才藝、好格調(diào)、同檔次的“短視頻直播達(dá)人”。優(yōu)選達(dá)人，優(yōu)選“種子用戶”，達(dá)人帶貨將更有發(fā)展?jié)摿?，更有商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、蟬媽媽、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，6月 11 日新東方前英語(yǔ)老師董宇輝的一場(chǎng)牛排帶貨讓東方甄選直播間爆火出圈，單日銷(xiāo)售突破 2000 萬(wàn)。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，6 月 10 日至 13 日，東方甄選直播觀看人次均達(dá) 900 萬(wàn)以上，6 月 13 日更是達(dá)到 1607.1 萬(wàn)人， 抖音賬號(hào)粉絲從 110.8 萬(wàn)人增長(zhǎng) 242.5%至 379.5 萬(wàn)人。東方甄選的出圈強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)新東方股價(jià)上漲超 30%(6 月 14 日收盤(pán)價(jià) VS 6 月 10 日收盤(pán)價(jià))。
提升產(chǎn)品曝光度，打造產(chǎn)品知名度。達(dá)人帶貨，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)的一部分，更是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“達(dá)人新價(jià)值”。優(yōu)秀的達(dá)人，總有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，總有自己的專屬領(lǐng)域、產(chǎn)品專長(zhǎng)、才藝專長(zhǎng)等，打造品牌知名度，強(qiáng)在達(dá)人的高效匹配，強(qiáng)在高產(chǎn)品知名度。
鍛造知名產(chǎn)品，締造產(chǎn)品新價(jià)值。達(dá)人帶貨，需要的是“明星產(chǎn)品”，高品牌影響力提升用戶關(guān)注度，高知名度產(chǎn)品可以節(jié)省大量的產(chǎn)品教育成本，高產(chǎn)品創(chuàng)造力拉升產(chǎn)品特色。提供大品牌產(chǎn)品，提供現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)惠價(jià)格，傳遞一系列產(chǎn)品特質(zhì)，達(dá)人帶貨，才能越做越好。
“壯大內(nèi)容聲量”：刷新內(nèi)容表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，激活品牌聲量
刷新內(nèi)容表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的“達(dá)人帶貨”，刷新了品牌內(nèi)容表現(xiàn)，更新了用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造了“達(dá)人粉絲”的新消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同，更通過(guò)產(chǎn)品評(píng)測(cè)、現(xiàn)場(chǎng)講解、場(chǎng)景傳遞等激活“產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值”。
壯大品牌聲勢(shì)，激活品牌聲量。達(dá)人帶貨，靠的是“達(dá)人粉絲效應(yīng)”，激活粉絲的消費(fèi)熱情，憑的是“高產(chǎn)品影響力”，以權(quán)威證明、使用鑒證等增強(qiáng)用戶信任感，以經(jīng)典工藝、專家背書(shū)等拉升“所帶貨”的品牌勢(shì)能。
達(dá)人帶貨，無(wú)達(dá)人的粉絲無(wú)法變現(xiàn)，無(wú)達(dá)人的“信任背書(shū)”無(wú)法激活直播價(jià)值，無(wú)“產(chǎn)品強(qiáng)背書(shū)”無(wú)法促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。有達(dá)人，有強(qiáng)品牌背書(shū)，有明星產(chǎn)品，有實(shí)惠價(jià)格，多方戰(zhàn)略協(xié)同，“達(dá)人帶貨”自然會(huì)有大發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)遙望網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，遙望網(wǎng)絡(luò)公司組建了 20 人的 CG 研發(fā)團(tuán)隊(duì)在數(shù)字虛擬人領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)與制作，2022 年 4 月，公司發(fā)布虛擬人“孔襄”，已與賈乃亮進(jìn)行短劇合作，并接到適樂(lè)膚、薇姿、NYX 三個(gè)品牌的代言，數(shù)次登上社交媒體熱搜榜。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)