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高端品牌，塑造高端消費(fèi)價(jià)值。高端品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“大價(jià)值品牌”點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，以“高價(jià)值產(chǎn)品”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶新圈子、點(diǎn)亮用戶“高價(jià)值體驗(yàn)”。塑造高端品牌，點(diǎn)亮高端價(jià)值，高端品牌價(jià)值塑造，可成。
 
“三大要素”，塑造高端品牌價(jià)值。1）“大價(jià)值品牌”：訴求自然、天然等價(jià)值理念；拉升品牌勢(shì)能，拉升國(guó)際級(jí)品牌背書。2）“高價(jià)值產(chǎn)品”：產(chǎn)品出色，名品迭出；承載品牌，與用戶強(qiáng)交互。3）“高價(jià)值體驗(yàn)”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮門店場(chǎng)景認(rèn)知；更新用戶體驗(yàn)，植入新高端圈子，營(yíng)造“小眾”價(jià)值感觸。
 
“大價(jià)值品牌”：訴求自然、天然等價(jià)值理念；拉升品牌勢(shì)能，拉升國(guó)際級(jí)品牌背書
 
訴求自然、天然等價(jià)值理念。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是“順天應(yīng)勢(shì)”的自然謀劃，必然是自然、天然等高價(jià)值元素點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，必然是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、優(yōu)秀品牌助力的“高價(jià)值經(jīng)營(yíng)”。點(diǎn)亮大價(jià)值，創(chuàng)造高端大品牌。
 
拉升品牌勢(shì)能，拉升國(guó)際級(jí)品牌背書。高端品牌，需要的是權(quán)威背書拉升的“品牌勢(shì)能”，需要的是國(guó)際級(jí)占位牽引的“大品牌增長(zhǎng)”，更需要的是強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌助力下的“國(guó)際級(jí)背書”。第三方權(quán)威背書，知名大咖的站臺(tái)，知名國(guó)際協(xié)會(huì)的全面合作，無(wú)不拉升著高端品牌勢(shì)能，無(wú)不創(chuàng)造著強(qiáng)力的“國(guó)際級(jí)品牌背書”。高端價(jià)值塑造，由此而生。
 
“高價(jià)值產(chǎn)品”：產(chǎn)品出色，名品迭出；承載品牌，與用戶強(qiáng)交互
 
產(chǎn)品出色，名品迭出。高端品牌，需要高端產(chǎn)品的強(qiáng)支撐，需要高端產(chǎn)品價(jià)值的強(qiáng)塑造。名牌出名品，名品源自名門。出色的產(chǎn)品，或源于正宗原料，或源于經(jīng)典生產(chǎn)工藝，或源于強(qiáng)有力的“經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)造”，這些優(yōu)秀產(chǎn)品底蘊(yùn)，做強(qiáng)了產(chǎn)品，做大了品牌，做足了用戶體驗(yàn)。
 
承載品牌，與用戶強(qiáng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活大品牌經(jīng)營(yíng)，高端品牌，經(jīng)營(yíng)的是明星產(chǎn)品，創(chuàng)造的是高端消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮的是“強(qiáng)用戶交互”。植入數(shù)字化包裝，植入產(chǎn)品二維碼，吸引用戶掃碼查詢，擴(kuò)大品牌用戶數(shù)；更可以在宣傳物料上貼上“二維碼”，掃碼參加品牌主題活動(dòng)，激發(fā)用戶交互，點(diǎn)亮品牌高端價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司在保持與錦江系等酒店類客戶長(zhǎng)期穩(wěn)定合作外，不斷拓展直供渠道的客戶，2019 年與歐派家居達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合共創(chuàng)“慕思·蘇斯”品牌，僅供歐派全渠道銷售。2020-2021 年公司通過歐派家居的銷售分別達(dá) 2.88、 5.28 億元，營(yíng)收占比達(dá) 6.5%、8.2%。 “高價(jià)值體驗(yàn)”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮門店場(chǎng)景認(rèn)知；更新用戶體驗(yàn)，植入新高端圈子，營(yíng)造“小眾”價(jià)值感觸
 
刷新品牌形象，點(diǎn)亮門店場(chǎng)景認(rèn)知。激活高端小眾人群，盤活高端消費(fèi)價(jià)值是高端品牌價(jià)值塑造的關(guān)鍵舉措之一。點(diǎn)亮高端人群，或設(shè)置“專供產(chǎn)品”專供高端人群消費(fèi)，或設(shè)立“智能門店”優(yōu)化高端品牌交互場(chǎng)景，更或以“產(chǎn)品預(yù)售權(quán)”刷新品牌形象，做大高價(jià)值品牌感知。門店場(chǎng)景多智能，品牌價(jià)值多亮化，高端品牌價(jià)值越突出。
 
更新用戶體驗(yàn)，植入新高端圈子，營(yíng)造“小眾”價(jià)值感觸。用戶體驗(yàn)，尤其是高端品牌的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，多數(shù)源于高價(jià)值產(chǎn)品制造，根植于高端圈子建設(shè)。高端品牌，盛于高端圈層，贏在知名產(chǎn)品，因明星產(chǎn)品而高頻消費(fèi)，因智能門店/場(chǎng)景門店而更有愉悅感，因“小眾化消費(fèi)”而更有“專屬感”，更愿意炫耀。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪家居、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，慕思公司注重門店精細(xì)化管理，通過開設(shè)睡眠體驗(yàn)館在行業(yè)內(nèi)率先引入“樣板間”模式，提高客戶消費(fèi)體驗(yàn)。2018-2021公司分別實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷收入23.99/27.03/30.51/43.97 億元，占 總營(yíng)收比重分別75.3%/70.0%/68.53%/67.8%，經(jīng)銷商數(shù)量由 1018 家增長(zhǎng)到 1906 家。 高端品牌價(jià)值塑造，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，活在“大價(jià)值品牌”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“高價(jià)值產(chǎn)品”。高端品牌的價(jià)值，在于以“大價(jià)值”挖掘品牌特色及拉升國(guó)際級(jí)品牌背書，在于以“高價(jià)值產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，更在于以“高價(jià)值體驗(yàn)”創(chuàng)造高端圈層&刷新品牌形象。塑造高端品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特色，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期！