新零售新增長之構(gòu)建價值系統(tǒng)五法（上）
發(fā)布時間：2022-11-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
價值系統(tǒng)，點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)造新零售新增長。優(yōu)秀的價值系統(tǒng)，貴在以“產(chǎn)業(yè)理想”刷新品牌戰(zhàn)略，以“品牌夢想”革新品牌遠(yuǎn)景，以“事業(yè)價值”活化新商業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播傳播“品牌大價值”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，激活新商業(yè)消費(fèi)價值，新商業(yè)價值系統(tǒng)構(gòu)建，正當(dāng)時。
“五大方法”，創(chuàng)造價值強(qiáng)系統(tǒng)。1）“彰顯產(chǎn)業(yè)理想”：面向產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營未來；擁有產(chǎn)業(yè)，擁有大理想。2）“擁有品牌夢想”：革新品牌價值；擁有品牌遠(yuǎn)景，“大夢想”指引大發(fā)展。3）“刷新事業(yè)價值”：刷新企業(yè)使命，點(diǎn)亮事業(yè)路徑；創(chuàng)建新事業(yè)，點(diǎn)亮新價值。4）“聚合商業(yè)特色”：聚合最大化消費(fèi)；夯實(shí)商業(yè)根基。5）“創(chuàng)新同盟機(jī)制”：創(chuàng)新會員經(jīng)營，提升會員消費(fèi)黏性；點(diǎn)亮事業(yè)同盟，創(chuàng)新合伙經(jīng)營機(jī)制。
“彰顯產(chǎn)業(yè)理想”：面向產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營未來；擁有產(chǎn)業(yè)，擁有大理想
面向產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營未來。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，創(chuàng)造新時代的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必定是面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)未來的品牌，必定是面向新消費(fèi)、創(chuàng)造新價值的品牌，必定是創(chuàng)造新品牌特色、更新品牌大未來的品牌。產(chǎn)業(yè)不休，未來不止，品牌必強(qiáng)大。
擁有產(chǎn)業(yè)，擁有大理想。每家企業(yè)都身處一個行業(yè)或者幾個行業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的企業(yè)家，大都有自己的產(chǎn)業(yè)理想，知名者如特斯拉的創(chuàng)始人—馬斯克，面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)痛點(diǎn)，提升產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率，才會擁有真正的“產(chǎn)業(yè)理想”，才能真正建立卓越的“高價值系統(tǒng)”。
“擁有品牌夢想”：革新品牌價值；擁有品牌遠(yuǎn)景，“大夢想”指引大發(fā)展
革新品牌價值。品牌價值，源于新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，源于新業(yè)務(wù)創(chuàng)造，優(yōu)秀的業(yè)務(wù)經(jīng)營，無不以“品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價值”聚合用戶消費(fèi)，無不以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，無不以數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價值。面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造品牌新消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，優(yōu)秀的價值系統(tǒng)，必當(dāng)“水到渠成”。
擁有品牌遠(yuǎn)景，“大夢想”指引大發(fā)展。品牌遠(yuǎn)景，引領(lǐng)著品牌大發(fā)展，創(chuàng)造著品牌價值大認(rèn)同。品牌遠(yuǎn)景，立足點(diǎn)在于“長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光”，著眼點(diǎn)在于“卓越的品牌思想”，價值在于“創(chuàng)造持續(xù)的消費(fèi)理念”，大夢想，才能創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)價值，才能鑄就“品牌大未來”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、淘數(shù)據(jù)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，國際品牌在我國彩妝市場長期占據(jù)優(yōu)勢地位，而其產(chǎn)品以白種人為主要消費(fèi)群體，妝容更符合西方審美，眾多國貨彩妝也以主打“大牌平替”出圈。
MGPIN 產(chǎn)品定位輕奢、中高端，價格帶集中在150-500元，主要面向25-40歲的都市女性，與完美日記、花西子等主要針對學(xué)生黨和年輕白領(lǐng)的大眾品牌拉開差距。MGPIN立足于東方美學(xué)理念，針對東方女性不同的面部特征、膚質(zhì)與膚色進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，更貼合國人需求。
“刷新事業(yè)價值”：刷新企業(yè)使命，點(diǎn)亮事業(yè)路徑；創(chuàng)建新事業(yè)，點(diǎn)亮新價值
刷新企業(yè)使命，點(diǎn)亮事業(yè)路徑。企業(yè)使命，是企業(yè)在商業(yè)世界立足的“本質(zhì)點(diǎn)”之一，是企業(yè)在數(shù)字化新商業(yè)世界創(chuàng)新經(jīng)營的“重要保證”，更是企業(yè)凝聚人心的關(guān)鍵一步。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，必定會點(diǎn)亮企業(yè)使命的“長遠(yuǎn)期經(jīng)營”，必定是擁有長遠(yuǎn)事業(yè)的“使命驅(qū)動式經(jīng)營”。
創(chuàng)建新事業(yè)，點(diǎn)亮新價值。“新事業(yè)”對企業(yè)來說是一次高價值點(diǎn)亮，基于買方價值創(chuàng)造新價值認(rèn)可，基于用戶新消費(fèi)創(chuàng)造新商業(yè)認(rèn)知，基于高企業(yè)經(jīng)營效率提升“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”，更重要的是，是以聯(lián)合品牌IP點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價值，是以“明星產(chǎn)品”開發(fā)創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，是以強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2019 年 1 月，MGPIN 與故宮合作推出“氣蘊(yùn)東方”系列，包含粉底、眼影、口紅、腮紅等共 32 個 SKU，產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計、壓粉圖紋均采用故宮藏品紋樣，極具東方韻味。
國風(fēng)和潮流的碰撞不僅讓高顏值的產(chǎn)品收獲了忠實(shí)的粉絲，也是東方審美的輸出，其中“國色天香〃宋韻雅集臻品禮盒”榮膺2021年繆斯設(shè)計獎鉑金獎。
企業(yè)的創(chuàng)新價值系統(tǒng)，源于產(chǎn)業(yè)理想指引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于品牌夢想牽引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”，更源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“新事業(yè)價值”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃新價值，根植產(chǎn)業(yè)品牌新夢想，企業(yè)的高價值系統(tǒng)構(gòu)建，值得期待！更多方法請見《新零售新增長之構(gòu)建價值系統(tǒng)五法（下）》。
“五大方法”，創(chuàng)造價值強(qiáng)系統(tǒng)。1）“彰顯產(chǎn)業(yè)理想”：面向產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營未來；擁有產(chǎn)業(yè)，擁有大理想。2）“擁有品牌夢想”：革新品牌價值；擁有品牌遠(yuǎn)景，“大夢想”指引大發(fā)展。3）“刷新事業(yè)價值”：刷新企業(yè)使命，點(diǎn)亮事業(yè)路徑；創(chuàng)建新事業(yè)，點(diǎn)亮新價值。4）“聚合商業(yè)特色”：聚合最大化消費(fèi)；夯實(shí)商業(yè)根基。5）“創(chuàng)新同盟機(jī)制”：創(chuàng)新會員經(jīng)營，提升會員消費(fèi)黏性；點(diǎn)亮事業(yè)同盟，創(chuàng)新合伙經(jīng)營機(jī)制。
“彰顯產(chǎn)業(yè)理想”：面向產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營未來；擁有產(chǎn)業(yè)，擁有大理想
面向產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營未來。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，指引企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，創(chuàng)造新時代的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必定是面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)未來的品牌，必定是面向新消費(fèi)、創(chuàng)造新價值的品牌，必定是創(chuàng)造新品牌特色、更新品牌大未來的品牌。產(chǎn)業(yè)不休，未來不止，品牌必強(qiáng)大。
擁有產(chǎn)業(yè)，擁有大理想。每家企業(yè)都身處一個行業(yè)或者幾個行業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的企業(yè)家，大都有自己的產(chǎn)業(yè)理想，知名者如特斯拉的創(chuàng)始人—馬斯克，面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，解決產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)痛點(diǎn)，提升產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率，才會擁有真正的“產(chǎn)業(yè)理想”，才能真正建立卓越的“高價值系統(tǒng)”。
“擁有品牌夢想”：革新品牌價值；擁有品牌遠(yuǎn)景，“大夢想”指引大發(fā)展
革新品牌價值。品牌價值，源于新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，源于新業(yè)務(wù)創(chuàng)造，優(yōu)秀的業(yè)務(wù)經(jīng)營，無不以“品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價值”聚合用戶消費(fèi)，無不以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，無不以數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價值。面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造品牌新消費(fèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值，優(yōu)秀的價值系統(tǒng)，必當(dāng)“水到渠成”。
擁有品牌遠(yuǎn)景，“大夢想”指引大發(fā)展。品牌遠(yuǎn)景，引領(lǐng)著品牌大發(fā)展，創(chuàng)造著品牌價值大認(rèn)同。品牌遠(yuǎn)景，立足點(diǎn)在于“長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光”，著眼點(diǎn)在于“卓越的品牌思想”，價值在于“創(chuàng)造持續(xù)的消費(fèi)理念”，大夢想，才能創(chuàng)造大產(chǎn)業(yè)價值，才能鑄就“品牌大未來”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、淘數(shù)據(jù)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，國際品牌在我國彩妝市場長期占據(jù)優(yōu)勢地位，而其產(chǎn)品以白種人為主要消費(fèi)群體，妝容更符合西方審美，眾多國貨彩妝也以主打“大牌平替”出圈。
MGPIN 產(chǎn)品定位輕奢、中高端，價格帶集中在150-500元，主要面向25-40歲的都市女性，與完美日記、花西子等主要針對學(xué)生黨和年輕白領(lǐng)的大眾品牌拉開差距。MGPIN立足于東方美學(xué)理念，針對東方女性不同的面部特征、膚質(zhì)與膚色進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，更貼合國人需求。
刷新企業(yè)使命，點(diǎn)亮事業(yè)路徑。企業(yè)使命，是企業(yè)在商業(yè)世界立足的“本質(zhì)點(diǎn)”之一，是企業(yè)在數(shù)字化新商業(yè)世界創(chuàng)新經(jīng)營的“重要保證”，更是企業(yè)凝聚人心的關(guān)鍵一步。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，必定會點(diǎn)亮企業(yè)使命的“長遠(yuǎn)期經(jīng)營”，必定是擁有長遠(yuǎn)事業(yè)的“使命驅(qū)動式經(jīng)營”。
創(chuàng)建新事業(yè)，點(diǎn)亮新價值。“新事業(yè)”對企業(yè)來說是一次高價值點(diǎn)亮，基于買方價值創(chuàng)造新價值認(rèn)可，基于用戶新消費(fèi)創(chuàng)造新商業(yè)認(rèn)知，基于高企業(yè)經(jīng)營效率提升“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”，更重要的是，是以聯(lián)合品牌IP點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價值，是以“明星產(chǎn)品”開發(fā)創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，是以強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2019 年 1 月，MGPIN 與故宮合作推出“氣蘊(yùn)東方”系列，包含粉底、眼影、口紅、腮紅等共 32 個 SKU，產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計、壓粉圖紋均采用故宮藏品紋樣，極具東方韻味。
國風(fēng)和潮流的碰撞不僅讓高顏值的產(chǎn)品收獲了忠實(shí)的粉絲，也是東方審美的輸出，其中“國色天香〃宋韻雅集臻品禮盒”榮膺2021年繆斯設(shè)計獎鉑金獎。
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