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建立門(mén)店三重鏈接，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。做門(mén)店，就是做經(jīng)營(yíng)，就是做品牌&用戶的深度鏈接。門(mén)店的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，在于以品牌戰(zhàn)略指引門(mén)店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，在于以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播提升門(mén)店形象，以于以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“門(mén)店空間價(jià)值”，在于以“高價(jià)值產(chǎn)品”建立新門(mén)店經(jīng)營(yíng)特色。
 
“三重鏈接”，點(diǎn)亮新零售新增長(zhǎng)。1）“鏈接品牌化消費(fèi)”：門(mén)店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知；注入品牌靈魂，再造門(mén)店新消費(fèi)體驗(yàn)。2）“鏈接高價(jià)值產(chǎn)品”：塑造高價(jià)值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價(jià)值；鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群。3）“鏈接高價(jià)值空間”：煥發(fā)門(mén)店新場(chǎng)景，點(diǎn)亮門(mén)店新消費(fèi)空間；賦予代理、分銷、會(huì)員經(jīng)營(yíng)等多重職能，門(mén)店價(jià)值再挖掘。
 
“鏈接品牌化消費(fèi)”：門(mén)店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知；注入品牌靈魂，再造門(mén)店新消費(fèi)體驗(yàn)
 
門(mén)店品牌化，消費(fèi)強(qiáng)感知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引門(mén)店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播塑造門(mén)店消費(fèi)強(qiáng)感知，優(yōu)秀的門(mén)店經(jīng)營(yíng)，打造的是“強(qiáng)門(mén)店品牌”，塑造的是“強(qiáng)門(mén)店消費(fèi)感知”，貴在以明星產(chǎn)品拉升用戶消費(fèi)認(rèn)知，以“強(qiáng)品牌交互”創(chuàng)造高價(jià)值用戶體驗(yàn)，以“優(yōu)質(zhì)在店消費(fèi)”拉升品牌特色。
 
注入品牌靈魂，再造門(mén)店新消費(fèi)體驗(yàn)。門(mén)店經(jīng)營(yíng)，做的就是“品牌鏈接”，輸入的是品牌精神，做大的是品牌價(jià)值，再造的是“強(qiáng)品牌體驗(yàn)”。門(mén)店新消費(fèi)體驗(yàn)，或以“強(qiáng)品牌感知”塑造門(mén)店價(jià)值，或以智能貨架、智能測(cè)試儀等點(diǎn)亮門(mén)店交互，更或以主題活動(dòng)、專項(xiàng)促銷等創(chuàng)造門(mén)店新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，敏華公司深度綁定“飛機(jī)頭等艙”進(jìn)行品牌概念營(yíng)銷，提出“把頭等 艙帶回家”的口號(hào)，并通過(guò)類似飛機(jī)頭等艙的展示環(huán)境來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示體驗(yàn);在品牌 logo 上采用標(biāo)志性的“飛機(jī)”圖案和“頭等艙”文字，并在機(jī)場(chǎng)、高鐵等高端商務(wù)場(chǎng)所開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，如與白云機(jī)場(chǎng)合作打造頭等艙候機(jī)廳，布局機(jī)場(chǎng)安檢框廣告等，形成商務(wù)、高端的品牌形象。 “鏈接高價(jià)值產(chǎn)品”：塑造高價(jià)值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價(jià)值；鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群
 
塑造高價(jià)值產(chǎn)品，激活產(chǎn)品大價(jià)值。強(qiáng)有力的門(mén)店鏈接，必定是以“產(chǎn)品交易”為核心的門(mén)店鏈接，必定是以“明星產(chǎn)品”拉高門(mén)店聲勢(shì)、以“流量產(chǎn)品”吸引到店的門(mén)店經(jīng)營(yíng)。商品經(jīng)營(yíng)價(jià)值越突出，商品消費(fèi)特色越顯著，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大價(jià)值。
 
鏈接優(yōu)質(zhì)用戶，精細(xì)化匹配產(chǎn)品及用戶群。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力門(mén)店新增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)門(mén)店，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)用戶的全面激活，或以高價(jià)值產(chǎn)品滿足用戶需求，或以高價(jià)值服務(wù)提供個(gè)性化、定制類需求，更或以主題門(mén)店聚合周邊用戶力量，開(kāi)展不定期商品推薦及會(huì)員沙龍，讓用戶更有黏性，讓門(mén)店在“商品成交”之處更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、wind、中泰證券研究所等綜合資訊表明，敏華在 2019 年突破歐式小型鐵架生產(chǎn)后，不斷攻克難題，逐步研發(fā)出“零重力平躺”、“零靠墻”、“美觀吊腳”等新型功能鐵架，實(shí)現(xiàn)尺寸小、美觀、輕盈、平躺等升級(jí)功能，助力公司功能沙發(fā)產(chǎn)品力升級(jí)，更加適應(yīng)消費(fèi)者需求。 “鏈接高價(jià)值空間”：煥發(fā)門(mén)店新場(chǎng)景，點(diǎn)亮門(mén)店新消費(fèi)空間；賦予代理、分銷、會(huì)員經(jīng)營(yíng)等多重職能，門(mén)店價(jià)值再挖掘
 
煥發(fā)門(mén)店新場(chǎng)景，點(diǎn)亮門(mén)店新消費(fèi)空間。門(mén)店經(jīng)營(yíng)的，是商品交易達(dá)成，更是“門(mén)店新消費(fèi)空間”。門(mén)店消費(fèi)，創(chuàng)造的是新消費(fèi)場(chǎng)景，更新的是新消費(fèi)空間。新型的智能門(mén)店，創(chuàng)造的是智能化門(mén)店消費(fèi)，點(diǎn)亮的是“數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景”。
 
門(mén)店經(jīng)營(yíng)中，“商品交易”是第一位的，品牌化儀式、門(mén)店氛圍、商品陳列等無(wú)不圍繞商品交易展開(kāi)，門(mén)店的鏈接，首先是“商品成交”的鏈接，以智能貨架等推進(jìn)全渠道商品成交，融入智能商圈等推動(dòng)全渠道引流，以智能導(dǎo)購(gòu)等點(diǎn)亮全渠道價(jià)值，門(mén)店的商品交易價(jià)值空間，可成。
 
賦予代理、分銷、會(huì)員經(jīng)營(yíng)等多重職能，門(mén)店價(jià)值再挖掘。門(mén)店經(jīng)營(yíng)，除了“明星產(chǎn)品交易”外，更需要承載代理維護(hù)、分銷拓展、會(huì)員經(jīng)營(yíng)等一系列新數(shù)字化門(mén)店職能。門(mén)店經(jīng)營(yíng)，“商品交易”是重點(diǎn)，吸納會(huì)員、做好服務(wù)、升級(jí)會(huì)員價(jià)值、會(huì)員專區(qū)經(jīng)營(yíng)等是“門(mén)店必修課”，開(kāi)發(fā)代理、推動(dòng)分銷、區(qū)域運(yùn)營(yíng)參與等是“門(mén)店升級(jí)課”，做好各項(xiàng)課程，升級(jí)門(mén)店價(jià)值，門(mén)店深度鏈接，可成。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活門(mén)店大價(jià)值，優(yōu)秀的門(mén)店經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的門(mén)店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的門(mén)店品牌形象，勝在“品牌化消費(fèi)”牽引的門(mén)店大價(jià)值，強(qiáng)在“高價(jià)值產(chǎn)品”引發(fā)的強(qiáng)門(mén)店鏈接。融入數(shù)字化新浪潮，創(chuàng)新門(mén)店大價(jià)值，建立門(mén)店深度鏈接，門(mén)店經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，可以期待！