新零售新增長之品牌塑造方式三大進化
發(fā)布時間：2022-10-26 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌塑造方式，點亮新零售新增長。產(chǎn)業(yè)品牌塑造，外部的品牌發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，從“規(guī)模化發(fā)展”向“體驗型商業(yè)”迅猛推進，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)全渠道觸達，這些，每時每刻都在發(fā)生，每時每刻都在進化，與時俱進，品牌塑造方見真章。
“三大進化”，創(chuàng)新品牌塑造方式。1）“依托品牌”向“用戶體驗”升級：延續(xù)品類營銷基調(diào)，升級用戶高價值特色；體驗為王，用戶價值強牽引“品牌重塑”。2）“大眾化營銷”向“內(nèi)容傳播”升級：延續(xù)廣告及明星方式，擴大社交媒體應(yīng)用；創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達，激活口碑傳播。3）“主動開放”向“數(shù)據(jù)閉環(huán)”升級：保持開放的心態(tài)，注重數(shù)據(jù)賦能的新價值；打通品牌設(shè)計及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時，品牌經(jīng)營閉環(huán)生成。
“依托品牌”向“用戶體驗”升級：延續(xù)品類營銷基調(diào)，升級用戶高價值特色；體驗為王，用戶價值強牽引“品牌重塑”
延續(xù)品類營銷基調(diào)，升級用戶高價值特色。傳統(tǒng)的品牌營銷策劃，大多會依托“品類經(jīng)營”，打造明星產(chǎn)品、塑造明星品類已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的主流方式，而隨著數(shù)字營銷技術(shù)的推進，會員數(shù)據(jù)收集及再賦能蔚然成風，用戶消費自主權(quán)日益上升，“用戶消費體驗”主導(dǎo)著大品牌塑造。
體驗為王，用戶價值強牽引“品牌重塑”。關(guān)注用戶消費體驗，升級“明星產(chǎn)品經(jīng)營”，或以明星單品提供升級的產(chǎn)品功能，或以“智能終端”創(chuàng)造更貼心的消費體驗，更或以“產(chǎn)業(yè)品牌”提供更多的個性化、定制化服務(wù)，以體驗吸引用戶，以品牌黏住用戶，品牌塑造可以大成。
經(jīng)典案例：根據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，由于休閑鹵制品零食化的屬性，消費者普遍偏年輕化。結(jié)合華經(jīng)情報網(wǎng)的數(shù)據(jù)，鹵制品消費以年輕女性為主，年齡在18-30 歲的消費者占比接近一半。為契合年輕群體“宅經(jīng)濟”、“一人經(jīng)濟”、“夜宵經(jīng)濟”等需求，鹵味品牌開啟了消費升級新體驗。
“大眾化營銷”向“內(nèi)容傳播”升級：延續(xù)廣告及明星方式，擴大社交媒體應(yīng)用；創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達，激活口碑傳播
延續(xù)廣告及明星方式，擴大社交媒體應(yīng)用。數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌塑造，全渠道觸達用戶，全渠道傳播品牌資訊，優(yōu)秀的品牌塑造，重在以“大眾化廣告”傳播品牌主資訊，以“高空媒體+明星代言人+終端導(dǎo)購”全方位覆蓋目標消費者，更重要的是，依托“抖音+微博+小紅書+微信+……”等全媒體品牌策劃傳播點亮品牌價值，全面刷新品牌形象。
創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達，激活口碑傳播。傳統(tǒng)的品牌塑造大多集中在品牌代言人、知名高空傳播、電梯廣告等方式，數(shù)字品牌策劃傳播，注重的是“效果型廣告”，強調(diào)品牌精神的傳達，強調(diào)高價值內(nèi)容的觸達，更強調(diào)基于產(chǎn)品內(nèi)容的口碑傳播，一傳十，十傳百，口口相傳，品牌聲勢由此而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨新形象門店“小黃店”全國落地，以新潮、時尚的品牌調(diào)性引領(lǐng)年 輕消費者，加速推動品牌年輕化。尤其是在在營銷方面，其進一步整合全渠道媒體資源，充分利用各類社交媒體、長短視頻、直播平臺等資源，加大廣告投放力度的同時提升各平臺上投放內(nèi)容的廣度與深度；同時，積極開展近店媒體推廣，加強線下門店區(qū)域內(nèi)廣告投放力度、強化門店展示和試吃、開展各類促銷活動，加大店面曝光。
“主動開放”向“數(shù)據(jù)閉環(huán)”升級：保持開放的心態(tài)，注重數(shù)據(jù)賦能的新價值；打通品牌設(shè)計及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時，品牌經(jīng)營閉環(huán)生成
保持開放的心態(tài)，注重數(shù)據(jù)賦能的新價值。傳統(tǒng)的品牌塑造注重營造“品牌特質(zhì)驅(qū)動的傳播循環(huán)”，從挖掘品牌特質(zhì)開始，通過規(guī)范的品牌設(shè)計、創(chuàng)意的終端推廣等實現(xiàn)品牌價值傳遞，而新時代的品牌塑造，用戶擁有更大的選擇權(quán)，用戶自主評測點亮了“產(chǎn)品特性”，基于成交數(shù)據(jù)的“爆款”更有市場沖擊力，基于“品效合一”的社交傳播廣告更有效果。
打通品牌設(shè)計及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時，品牌經(jīng)營閉環(huán)生成。傳統(tǒng)的品牌設(shè)計始于“品牌特質(zhì)挖掘”，終于創(chuàng)意表現(xiàn)；而數(shù)字品牌策劃傳播主導(dǎo)的品牌設(shè)計與傳播，強調(diào)的是基于用戶“高審美”的設(shè)計，如小仙燉鮮燉燕窩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品包裝；強化的是基于用戶標簽的“個性化傳播”，點亮的是用戶消費價值，傳播的是產(chǎn)品消費特色，起步于品牌傳播，落地于渠道終端，展現(xiàn)于用戶交互，顯現(xiàn)于業(yè)績提升。
品牌塑造的進化，源于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于全渠道品牌策劃傳播點燃的“強內(nèi)容傳播”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強品牌經(jīng)營”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，持續(xù)升級用戶消費體驗，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)推動數(shù)據(jù)閉環(huán)升級，品牌塑造，必有大看點！
“三大進化”，創(chuàng)新品牌塑造方式。1）“依托品牌”向“用戶體驗”升級：延續(xù)品類營銷基調(diào)，升級用戶高價值特色；體驗為王，用戶價值強牽引“品牌重塑”。2）“大眾化營銷”向“內(nèi)容傳播”升級：延續(xù)廣告及明星方式，擴大社交媒體應(yīng)用；創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達，激活口碑傳播。3）“主動開放”向“數(shù)據(jù)閉環(huán)”升級：保持開放的心態(tài)，注重數(shù)據(jù)賦能的新價值；打通品牌設(shè)計及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時，品牌經(jīng)營閉環(huán)生成。
“依托品牌”向“用戶體驗”升級：延續(xù)品類營銷基調(diào)，升級用戶高價值特色；體驗為王，用戶價值強牽引“品牌重塑”
延續(xù)品類營銷基調(diào)，升級用戶高價值特色。傳統(tǒng)的品牌營銷策劃，大多會依托“品類經(jīng)營”，打造明星產(chǎn)品、塑造明星品類已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的主流方式，而隨著數(shù)字營銷技術(shù)的推進，會員數(shù)據(jù)收集及再賦能蔚然成風，用戶消費自主權(quán)日益上升，“用戶消費體驗”主導(dǎo)著大品牌塑造。
體驗為王，用戶價值強牽引“品牌重塑”。關(guān)注用戶消費體驗，升級“明星產(chǎn)品經(jīng)營”，或以明星單品提供升級的產(chǎn)品功能，或以“智能終端”創(chuàng)造更貼心的消費體驗，更或以“產(chǎn)業(yè)品牌”提供更多的個性化、定制化服務(wù)，以體驗吸引用戶，以品牌黏住用戶，品牌塑造可以大成。
經(jīng)典案例：根據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，由于休閑鹵制品零食化的屬性，消費者普遍偏年輕化。結(jié)合華經(jīng)情報網(wǎng)的數(shù)據(jù)，鹵制品消費以年輕女性為主，年齡在18-30 歲的消費者占比接近一半。為契合年輕群體“宅經(jīng)濟”、“一人經(jīng)濟”、“夜宵經(jīng)濟”等需求，鹵味品牌開啟了消費升級新體驗。
延續(xù)廣告及明星方式，擴大社交媒體應(yīng)用。數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌塑造，全渠道觸達用戶，全渠道傳播品牌資訊，優(yōu)秀的品牌塑造，重在以“大眾化廣告”傳播品牌主資訊，以“高空媒體+明星代言人+終端導(dǎo)購”全方位覆蓋目標消費者，更重要的是，依托“抖音+微博+小紅書+微信+……”等全媒體品牌策劃傳播點亮品牌價值，全面刷新品牌形象。
創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造更高效觸達，激活口碑傳播。傳統(tǒng)的品牌塑造大多集中在品牌代言人、知名高空傳播、電梯廣告等方式，數(shù)字品牌策劃傳播，注重的是“效果型廣告”，強調(diào)品牌精神的傳達，強調(diào)高價值內(nèi)容的觸達，更強調(diào)基于產(chǎn)品內(nèi)容的口碑傳播，一傳十，十傳百，口口相傳，品牌聲勢由此而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨新形象門店“小黃店”全國落地，以新潮、時尚的品牌調(diào)性引領(lǐng)年 輕消費者，加速推動品牌年輕化。尤其是在在營銷方面，其進一步整合全渠道媒體資源，充分利用各類社交媒體、長短視頻、直播平臺等資源，加大廣告投放力度的同時提升各平臺上投放內(nèi)容的廣度與深度；同時，積極開展近店媒體推廣，加強線下門店區(qū)域內(nèi)廣告投放力度、強化門店展示和試吃、開展各類促銷活動，加大店面曝光。
保持開放的心態(tài)，注重數(shù)據(jù)賦能的新價值。傳統(tǒng)的品牌塑造注重營造“品牌特質(zhì)驅(qū)動的傳播循環(huán)”，從挖掘品牌特質(zhì)開始，通過規(guī)范的品牌設(shè)計、創(chuàng)意的終端推廣等實現(xiàn)品牌價值傳遞，而新時代的品牌塑造，用戶擁有更大的選擇權(quán)，用戶自主評測點亮了“產(chǎn)品特性”，基于成交數(shù)據(jù)的“爆款”更有市場沖擊力，基于“品效合一”的社交傳播廣告更有效果。
打通品牌設(shè)計及傳播，用戶反饋數(shù)據(jù)及時，品牌經(jīng)營閉環(huán)生成。傳統(tǒng)的品牌設(shè)計始于“品牌特質(zhì)挖掘”，終于創(chuàng)意表現(xiàn)；而數(shù)字品牌策劃傳播主導(dǎo)的品牌設(shè)計與傳播，強調(diào)的是基于用戶“高審美”的設(shè)計，如小仙燉鮮燉燕窩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品包裝；強化的是基于用戶標簽的“個性化傳播”，點亮的是用戶消費價值，傳播的是產(chǎn)品消費特色，起步于品牌傳播，落地于渠道終端，展現(xiàn)于用戶交互，顯現(xiàn)于業(yè)績提升。
品牌塑造的進化，源于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于全渠道品牌策劃傳播點燃的“強內(nèi)容傳播”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強品牌經(jīng)營”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，持續(xù)升級用戶消費體驗，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)推動數(shù)據(jù)閉環(huán)升級，品牌塑造，必有大看點！
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