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品牌直播，再定義，才能創(chuàng)造大增長。品牌直播，創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃的是全渠道品牌營銷策劃助力下的用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造的是全渠道的“超級品牌體驗(yàn)”。更新品牌直播方式，展現(xiàn)超級品牌特質(zhì)，打造超級品牌導(dǎo)購，品牌直播，方有大成就。
 
“三大方法”，定義品牌直播。1) “超級品牌展現(xiàn)”：立足品牌特質(zhì)，彰顯優(yōu)質(zhì)品牌；刷新品牌形象，提升品牌信賴。2）“超級品牌導(dǎo)購”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做強(qiáng)品牌導(dǎo)購；解讀品牌價值，創(chuàng)造多產(chǎn)品集合。3）“超級品牌體驗(yàn)”：融入用戶消費(fèi)場景，激發(fā)品牌強(qiáng)交互；聚合品牌力量，做大超級品牌數(shù)據(jù)。
 
“超級品牌展現(xiàn)”：立足品牌特質(zhì)，彰顯優(yōu)質(zhì)品牌；刷新品牌形象，提升品牌信賴
 
立足品牌特質(zhì)，彰顯優(yōu)質(zhì)品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字品牌營銷策劃讓直播更受歡迎。優(yōu)秀的品牌直播，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，點(diǎn)亮的是品牌特質(zhì)，更新的是優(yōu)質(zhì)品牌感知，或以“品牌主播”展示產(chǎn)品特色，或以“專業(yè)權(quán)威”拉升品牌占位，或以“AR展示”讓產(chǎn)品特性更立體。
 
刷新品牌形象，提升品牌信賴。品牌直播，展示的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，刷新的是品牌形象。品牌形象，因目標(biāo)用戶不同而不同，因產(chǎn)品消費(fèi)價值不同而不同，因產(chǎn)品特色不同而不同，如新東方通過直播直播拉升了其品牌形象，更讓股價有了大規(guī)模的上升。
 
“超級品牌導(dǎo)購”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做強(qiáng)品牌導(dǎo)購；解讀品牌價值，創(chuàng)造多產(chǎn)品集合
 
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做強(qiáng)品牌導(dǎo)購。優(yōu)秀的品牌直播，就會通過直播技術(shù)全力展示產(chǎn)品特質(zhì)，以卓越產(chǎn)品特性活力產(chǎn)品認(rèn)知，找到合適的消費(fèi)者，找到優(yōu)質(zhì)的用戶，或以正宗原料點(diǎn)亮“正宗品牌”，或以經(jīng)典工藝升級“產(chǎn)品保障”，更或以智能CRM系統(tǒng)激發(fā)“品牌導(dǎo)購”。
 
解讀品牌價值，創(chuàng)造多產(chǎn)品集合。點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮品牌直播，其要點(diǎn)在于全面刷新品牌的價值，以優(yōu)秀的品牌聚合粉絲資源，以粉絲的需求來全面集合商品，或以明星產(chǎn)品帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品集聚，或以知名產(chǎn)品點(diǎn)亮“多元化產(chǎn)品集合”，優(yōu)秀產(chǎn)品集合，讓直播的收益率更高。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、中信建投等綜合資訊表明，對比新秀品牌與傳統(tǒng)渠道巨頭品牌比直播場次、新增帶貨短視頻數(shù)數(shù)據(jù)，新秀品牌均明顯領(lǐng)先。
轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)方面，以先科、戀投、知麻等為首的新秀品牌旗下產(chǎn)品單價普遍在千元以下，相比之下極米、當(dāng)貝主力機(jī)型價位均在3000+，新秀品牌明顯更低的客單價帶來更高的效率轉(zhuǎn)化，從而顯著帶動了GMV提升。 “超級品牌體驗(yàn)”：融入用戶消費(fèi)場景，激發(fā)品牌強(qiáng)交互；聚合品牌力量，做大超級品牌數(shù)據(jù)
 
融入用戶消費(fèi)場景，激發(fā)品牌強(qiáng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌化消費(fèi)”，優(yōu)秀的品牌直播，需要在直播間搭建更“生活化的場景”，需要以“消費(fèi)姿態(tài)”點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，更需要通過專業(yè)化的說辭讓產(chǎn)品特質(zhì)更鮮明。
 
聚合品牌力量，做大超級品牌數(shù)據(jù)。品牌直播間，點(diǎn)亮了特價產(chǎn)品的“大實(shí)惠力度”，刷新了品牌的“高價值特色”，創(chuàng)造了“產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)”。以“知名達(dá)人”為背書，以“品牌主播”為承載，以“知名產(chǎn)品”為主推，品牌直播會更有價值，也會更有特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音APP、中信建投等綜合資訊表明，素士科技起步階段完成了運(yùn)營模式的探索，同時引入了店鋪的首批目標(biāo)客戶群。進(jìn)入到成長階段的品 牌，關(guān)鍵在于基于摸索出的運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)GMV的迅速擴(kuò)大。尤其是在轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，品牌則應(yīng)在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)優(yōu)化直播間、店鋪的運(yùn)營。此外，在這一階段，品牌通?？梢酝ㄟ^“爆款搭售其他產(chǎn)品”的方式適當(dāng)提升客單價，從而進(jìn)一步促進(jìn)GMV的提升。 品牌直播的價值，在于以品牌戰(zhàn)略指引直播的創(chuàng)新開發(fā)，在于以全渠道品牌營銷策劃為直播引流，在于以“知名產(chǎn)品直播”激活全渠道品牌策劃傳播，更在于以數(shù)字品牌營銷策劃激活“直播新價值”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新品牌直播，積極展現(xiàn)“超級品牌價值”，推進(jìn)“超級品牌導(dǎo)購”，創(chuàng)造“超級品牌新體驗(yàn)”，有此，品牌直播，必有大未來！