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產(chǎn)業(yè)營銷策劃之內(nèi)容營銷突破三步
發(fā)布時(shí)間:2021-03-13 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃,產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容價(jià)值輸出,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值。每家企業(yè)都有自己的品牌堅(jiān)持,每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略都志在引領(lǐng)行業(yè)成長,優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值,產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃總能刷新產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)意識,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷活動(dòng),點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級營銷策劃新動(dòng)力,以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,革新社交化內(nèi)容營銷傳播,放大內(nèi)容營銷的品牌價(jià)值傳播及營銷特色,如此,內(nèi)容營銷策劃必能大有作為。
 
產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容,產(chǎn)業(yè)級營銷,產(chǎn)業(yè)級價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容建設(shè),需要秉承企業(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略基因,彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃思路,傳遞產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容,點(diǎn)亮優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì),與用戶的品質(zhì)感知同頻共振,與用戶的功能使用、情感傳遞價(jià)值共享,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌策劃新天地。
 
內(nèi)容營銷三步,成就非凡品牌。1)“集合式內(nèi)容傳播矩陣”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),豐富“明星單品內(nèi)容”,搭建集合式內(nèi)容傳播矩陣,放大產(chǎn)業(yè)級品牌聲量。2)“放大品牌KOL能量”:契合品牌氣質(zhì),打造傳承品牌精神的優(yōu)質(zhì)KOL團(tuán)隊(duì),點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容裂變傳播。3)“演奏時(shí)代最強(qiáng)品牌音”:品牌與時(shí)代共進(jìn),解決產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)痛點(diǎn),關(guān)注產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容品牌營銷,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容輸出。
 
內(nèi)容營銷突破三步”之一——“集合式內(nèi)容傳播矩陣”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),豐富“明星單品內(nèi)容”,搭建集合式內(nèi)容傳播矩陣,放大產(chǎn)業(yè)級品牌聲量
 
點(diǎn)亮品牌特質(zhì),刷新明星單品內(nèi)容價(jià)值。每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌,優(yōu)秀的企業(yè)家都有自己的“產(chǎn)業(yè)品牌夢”,強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值,“明星單品”的內(nèi)容是多種多樣的,優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝、制造流程、服務(wù)特色等,都可以成為優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,成為優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃基礎(chǔ),內(nèi)容素材越豐富,企業(yè)品牌價(jià)值越多樣。
 
構(gòu)建集合式內(nèi)容傳播矩陣,放大產(chǎn)業(yè)級品牌聲量。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的年代,內(nèi)容傳播的數(shù)字化工具是多種多樣的,強(qiáng)大的內(nèi)容營銷策劃體系驅(qū)動(dòng)著企業(yè)多元化增長,品牌內(nèi)容傳播、產(chǎn)品特質(zhì)傳播、場景文化傳播、經(jīng)營特色傳播等多元化內(nèi)容傳播,讓品牌&用戶關(guān)系更親近,讓產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值更出彩!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)微博、嗶哩嗶哩、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊顯示,丸美聯(lián)合天貓小黑盒邀請 10 位不同領(lǐng)域的精英女性(素人,包括插畫師、記者、護(hù)士等等),特邀嘉人出品,策劃呈現(xiàn)“最美東方眼”專題,以鏡頭來探索不同身份的平凡女性眼神背后的自信與不平凡 的美麗故事,豐滿了“東方眼”內(nèi)涵,為“小紅筆”注入自信基因。同時(shí)借助“思想聚焦” “胡辛束”“新世相”等多個(gè)微博大 V 進(jìn)行二次傳播。
內(nèi)容營銷突破三步”之二——“放大品牌KOL能量”:契合品牌氣質(zhì),打造傳承品牌精神的優(yōu)質(zhì)KOL團(tuán)隊(duì),點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容裂變傳播
 
點(diǎn)亮品牌氣質(zhì),強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級品牌記憶。產(chǎn)業(yè)級品牌,必有產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì),可以是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造,可以是獨(dú)特的生產(chǎn)原料,可以是經(jīng)典傳承的生產(chǎn)工藝,可以是強(qiáng)大的品牌背書,產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì),創(chuàng)造優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級品牌記憶”,品牌越發(fā)展,產(chǎn)業(yè)級品牌記憶越具有價(jià)值,產(chǎn)業(yè)級品牌特色越值得擁有。
 
刷新品牌KOL能量,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容裂變式傳播,讓品牌精神更具用戶號召力。品牌KOL傳播一直是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行的有力工具,強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容營銷策劃,都需要我們強(qiáng)大的品牌KOL資源輸出,需要以優(yōu)秀品牌KOL推動(dòng)高價(jià)值內(nèi)容輸出,以品牌KOL號召粉絲參與其產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動(dòng)互動(dòng)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)天貓、微博、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,丸美由代言人周迅發(fā)起#點(diǎn)亮丸美東方眼#話題,并邀請人氣偶像朱正廷擔(dān)任品牌大使,同時(shí)聯(lián)合吳倩、李藝彤、孫怡、李純、 陳鈺琪五位新生代小花炒熱話題,共同推廣新品“小紅筆”。 同時(shí)聯(lián)手各類美妝博主、時(shí)尚達(dá)人等 KOL 和 KOC,通過抖音、B 站、微博、小紅書等多個(gè)社媒平臺發(fā)布好物分享、產(chǎn)品測評、種草筆記等營銷內(nèi)容,帶出“小紅筆”的用法、成分和功效,助力產(chǎn)品出圈。
內(nèi)容營銷突破三步”之三——“演奏時(shí)代最強(qiáng)品牌音”:品牌與時(shí)代共進(jìn),解決產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)痛點(diǎn),關(guān)注產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容品牌營銷,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容輸出
 
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容基因。優(yōu)秀的企業(yè)總有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì),優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容、優(yōu)秀的品牌基因、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)特色等內(nèi)容是必不可少的,產(chǎn)業(yè)級品牌價(jià)值,融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營。
 
持續(xù)輸出產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容,奏出時(shí)代最強(qiáng)品牌音。產(chǎn)業(yè)級品牌內(nèi)容經(jīng)營,需要與時(shí)俱進(jìn),融入新興的數(shù)字化技術(shù),進(jìn)駐抖音、快手等短視頻直播新型平臺,創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌短視頻、音頻等,活化各產(chǎn)品內(nèi)容&品牌內(nèi)容的輸出形式,企業(yè),可以做得更出色!
 
經(jīng)典案例:根據(jù)淘寶直播、抖音、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,丸美邀請王耀慶、張?jiān)讫埖让餍窃诙兑暨M(jìn)行直播引流,并通過入駐頭部主播薇婭、雪梨直播間為“小紅筆”直播帶貨。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì),截至 2020 年 11 月13 日,“小紅筆”累計(jì)銷售 17 萬+件。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進(jìn),獨(dú)特的品牌營銷策劃舉措,創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)級營銷策劃聯(lián)動(dòng),都需要企業(yè)立足于自己的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢,活化產(chǎn)業(yè)級品牌定位及品牌價(jià)值,刷新用戶的產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)知,革新產(chǎn)業(yè)級策劃營銷活動(dòng)。數(shù)字化技術(shù)迭代快速,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加快,新零售模式策劃創(chuàng)新多多,以新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐快速推進(jìn),優(yōu)秀企業(yè),總能建立健全集合式內(nèi)容傳播矩陣,放大品牌KOL傳播聲量,演奏出時(shí)代最強(qiáng)品牌音,產(chǎn)業(yè)級品牌定位及戰(zhàn)略級品牌經(jīng)營,內(nèi)容營銷大突破,大有可為!
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