產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之?dāng)?shù)字營(yíng)銷策劃三大運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-03-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃，“數(shù)字化”是驅(qū)動(dòng)力，品牌營(yíng)銷策劃是價(jià)值力，更應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)是大勢(shì)所趨，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大助推了企業(yè)數(shù)字品牌策劃突破，“數(shù)字營(yíng)銷策劃”在新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下日新月異，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略因數(shù)字技術(shù)升級(jí)而倍受追捧。
優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃企業(yè)上漲的營(yíng)銷熱情，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，放大了企業(yè)新商業(yè)策劃價(jià)值，讓新零售策劃運(yùn)營(yíng)等更上一層樓，有價(jià)值者有未來(lái)。數(shù)字營(yíng)銷策劃不但是智慧終端、智能零售等終端創(chuàng)新，而且是全渠道數(shù)字技術(shù)大升級(jí)。
數(shù)字營(yíng)銷策劃，“三大運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“低成本獲客”：強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃指引，點(diǎn)亮用戶畫(huà)像，明晰數(shù)字營(yíng)銷指引，精準(zhǔn)式快速獲客。2）“全場(chǎng)景觸點(diǎn)”：以消費(fèi)需求為指引，購(gòu)買體驗(yàn)立體化，電商購(gòu)買全周期，全場(chǎng)景營(yíng)銷覆蓋。3）“精準(zhǔn)消費(fèi)推薦”：數(shù)據(jù)再賦能，消費(fèi)再點(diǎn)亮，推薦的，高效的，精準(zhǔn)的。
“三大亮點(diǎn)”之一——“低成本獲客”：強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃指引，點(diǎn)亮用戶畫(huà)像，明晰數(shù)字營(yíng)銷指引，精準(zhǔn)式快速獲客
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃指引，點(diǎn)亮用戶畫(huà)像。每個(gè)企業(yè)都有自己的優(yōu)秀價(jià)值，每個(gè)企業(yè)都有產(chǎn)業(yè)品牌主張，優(yōu)秀的品牌總有自己的特色，更有自己的“用戶畫(huà)像”，優(yōu)秀的企業(yè)要明晰自己的用戶年齡層次、消費(fèi)特點(diǎn)、購(gòu)買選擇性、交易價(jià)值等，才能獲得更大的價(jià)值產(chǎn)出。
數(shù)字營(yíng)銷強(qiáng)策劃，精準(zhǔn)式營(yíng)銷獲客。品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，就是企業(yè)活用數(shù)字化技術(shù)、點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷新做法的過(guò)程，就是根據(jù)清晰用戶畫(huà)像精準(zhǔn)獲客的過(guò)程，就是點(diǎn)亮精準(zhǔn)式營(yíng)銷精準(zhǔn)獲客的過(guò)程。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊《2020在線教育品牌內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)查》等綜合資訊顯示，抓住K12在線教育內(nèi)容營(yíng)銷新機(jī)遇，電視劇和綜藝才是關(guān)鍵，而電視劇及綜藝組合使用能最大化K12家長(zhǎng)的覆蓋，缺一不可，如此精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，在線教育品牌才能高效引流，與用戶高效溝通。
“三大亮點(diǎn)”之二——“全場(chǎng)景觸點(diǎn)”：以消費(fèi)需求為指引，購(gòu)買體驗(yàn)立體化，電商購(gòu)買全周期，全場(chǎng)景營(yíng)銷覆蓋
強(qiáng)消費(fèi)需求引領(lǐng)，全渠道場(chǎng)景覆蓋。每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)需求，而每個(gè)消費(fèi)需求都需要點(diǎn)亮，線上線下全渠道布局，售前售中售后全場(chǎng)景消費(fèi)觸點(diǎn)覆蓋，優(yōu)秀觸點(diǎn)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)價(jià)值，以高品質(zhì)商品滿足高品質(zhì)消費(fèi)者需求，以特價(jià)商品滿足實(shí)惠性用戶需要，各取所需，因時(shí)而動(dòng)。
用戶消費(fèi)全周期，全觸點(diǎn)細(xì)致化管理。近年來(lái)“用戶價(jià)值周期管理”倍受關(guān)注，多數(shù)企業(yè)希望以“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”吸引用戶，進(jìn)而擴(kuò)大用戶購(gòu)買，搶占用戶的“錢包份額”，這是可以的，可行的，值得大力推進(jìn)的。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊《2020在線教育品牌內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)查》等綜合資訊顯示，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組合，電視劇及綜藝都能幫助在線教育品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品了解、品牌偏好及后鏈路轉(zhuǎn)化等的營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成，觸達(dá)能增加產(chǎn)品了解的贊成概率是71%。
同時(shí)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等因其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，成為K12家長(zhǎng)們?cè)谑湛淳C藝/電視劇時(shí)的重要選擇。
“三大亮點(diǎn)”之三——“精準(zhǔn)消費(fèi)推薦”：數(shù)據(jù)再賦能，消費(fèi)再點(diǎn)亮，推薦的，高效的，精準(zhǔn)的
數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷，用戶推薦再升級(jí)。大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展，以智能營(yíng)銷為代表的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃使“大數(shù)據(jù)賦能”更具價(jià)值，基于前期用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)等大力提升產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃價(jià)值，拓寬數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新天地。
營(yíng)銷策劃再優(yōu)化，高效轉(zhuǎn)化再刷新。大數(shù)據(jù)賦能大大推動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷策劃升級(jí)，以會(huì)員智能營(yíng)銷、數(shù)字品牌策劃等為代表的創(chuàng)新做法大受歡迎，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)帶來(lái)精準(zhǔn)推薦，精準(zhǔn)推薦產(chǎn)生精準(zhǔn)價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推行，需要以數(shù)字化技術(shù)刷新用戶經(jīng)營(yíng)思維，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃實(shí)效，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃助推企業(yè)增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是數(shù)字營(yíng)銷策劃的一大助力，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷越具有創(chuàng)新精神，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)越具有商業(yè)價(jià)值。
優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)燃企業(yè)上漲的營(yíng)銷熱情，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，放大了企業(yè)新商業(yè)策劃價(jià)值，讓新零售策劃運(yùn)營(yíng)等更上一層樓，有價(jià)值者有未來(lái)。數(shù)字營(yíng)銷策劃不但是智慧終端、智能零售等終端創(chuàng)新，而且是全渠道數(shù)字技術(shù)大升級(jí)。
數(shù)字營(yíng)銷策劃，“三大運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)”值得關(guān)注。1）“低成本獲客”：強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃指引，點(diǎn)亮用戶畫(huà)像，明晰數(shù)字營(yíng)銷指引，精準(zhǔn)式快速獲客。2）“全場(chǎng)景觸點(diǎn)”：以消費(fèi)需求為指引，購(gòu)買體驗(yàn)立體化，電商購(gòu)買全周期，全場(chǎng)景營(yíng)銷覆蓋。3）“精準(zhǔn)消費(fèi)推薦”：數(shù)據(jù)再賦能，消費(fèi)再點(diǎn)亮，推薦的，高效的，精準(zhǔn)的。
“三大亮點(diǎn)”之一——“低成本獲客”：強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃指引，點(diǎn)亮用戶畫(huà)像，明晰數(shù)字營(yíng)銷指引，精準(zhǔn)式快速獲客
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃指引，點(diǎn)亮用戶畫(huà)像。每個(gè)企業(yè)都有自己的優(yōu)秀價(jià)值，每個(gè)企業(yè)都有產(chǎn)業(yè)品牌主張，優(yōu)秀的品牌總有自己的特色，更有自己的“用戶畫(huà)像”，優(yōu)秀的企業(yè)要明晰自己的用戶年齡層次、消費(fèi)特點(diǎn)、購(gòu)買選擇性、交易價(jià)值等，才能獲得更大的價(jià)值產(chǎn)出。
數(shù)字營(yíng)銷強(qiáng)策劃，精準(zhǔn)式營(yíng)銷獲客。品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，就是企業(yè)活用數(shù)字化技術(shù)、點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷新做法的過(guò)程，就是根據(jù)清晰用戶畫(huà)像精準(zhǔn)獲客的過(guò)程，就是點(diǎn)亮精準(zhǔn)式營(yíng)銷精準(zhǔn)獲客的過(guò)程。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊《2020在線教育品牌內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)查》等綜合資訊顯示，抓住K12在線教育內(nèi)容營(yíng)銷新機(jī)遇，電視劇和綜藝才是關(guān)鍵，而電視劇及綜藝組合使用能最大化K12家長(zhǎng)的覆蓋，缺一不可，如此精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，在線教育品牌才能高效引流，與用戶高效溝通。
強(qiáng)消費(fèi)需求引領(lǐng)，全渠道場(chǎng)景覆蓋。每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)需求，而每個(gè)消費(fèi)需求都需要點(diǎn)亮，線上線下全渠道布局，售前售中售后全場(chǎng)景消費(fèi)觸點(diǎn)覆蓋，優(yōu)秀觸點(diǎn)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)價(jià)值，以高品質(zhì)商品滿足高品質(zhì)消費(fèi)者需求，以特價(jià)商品滿足實(shí)惠性用戶需要，各取所需，因時(shí)而動(dòng)。
用戶消費(fèi)全周期，全觸點(diǎn)細(xì)致化管理。近年來(lái)“用戶價(jià)值周期管理”倍受關(guān)注，多數(shù)企業(yè)希望以“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”吸引用戶，進(jìn)而擴(kuò)大用戶購(gòu)買，搶占用戶的“錢包份額”，這是可以的，可行的，值得大力推進(jìn)的。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊《2020在線教育品牌內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)查》等綜合資訊顯示，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組合，電視劇及綜藝都能幫助在線教育品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品了解、品牌偏好及后鏈路轉(zhuǎn)化等的營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成，觸達(dá)能增加產(chǎn)品了解的贊成概率是71%。
數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷，用戶推薦再升級(jí)。大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展，以智能營(yíng)銷為代表的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃使“大數(shù)據(jù)賦能”更具價(jià)值，基于前期用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)等大力提升產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃價(jià)值，拓寬數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新天地。
營(yíng)銷策劃再優(yōu)化，高效轉(zhuǎn)化再刷新。大數(shù)據(jù)賦能大大推動(dòng)了數(shù)字營(yíng)銷策劃升級(jí)，以會(huì)員智能營(yíng)銷、數(shù)字品牌策劃等為代表的創(chuàng)新做法大受歡迎，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)帶來(lái)精準(zhǔn)推薦，精準(zhǔn)推薦產(chǎn)生精準(zhǔn)價(jià)值。
產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推行，需要以數(shù)字化技術(shù)刷新用戶經(jīng)營(yíng)思維，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃實(shí)效，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃助推企業(yè)增長(zhǎng)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是數(shù)字營(yíng)銷策劃的一大助力，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷越具有創(chuàng)新精神，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)越具有商業(yè)價(jià)值。
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