產(chǎn)業(yè)營銷策劃之產(chǎn)品“三大特性”大點(diǎn)名
發(fā)布時間：2021-04-19 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”，打造“高顏值產(chǎn)品”。“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略升級，從單一產(chǎn)品突破，到多產(chǎn)品多系列組合出擊，再到數(shù)字營銷策劃場景突破，產(chǎn)品特性引領(lǐng)著產(chǎn)品品牌策劃營銷創(chuàng)新，產(chǎn)品特性多突出產(chǎn)品品牌營銷策劃就有多出色。數(shù)字化技術(shù)放大了產(chǎn)品特性，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動了新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐，“三大特性”助推產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，助推產(chǎn)業(yè)級品牌定位及品牌戰(zhàn)略落地實施。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)產(chǎn)品營銷大未來。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，其核心在于刷新產(chǎn)品價值，亮化產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品對用戶的關(guān)注度更高，讓用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可度更高。
產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品打造，“三大特性”倍受追捧。1）“顏值即價值”：產(chǎn)品外觀設(shè)計倍受關(guān)注，好外觀引來眾多粉絲，好顏值創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。2）“類快消消費(fèi)”：便捷網(wǎng)絡(luò)交易放大了產(chǎn)品“類快消經(jīng)營”，“爆款思維”影響深遠(yuǎn)，“爆款營銷”大行其道。3）“高品牌性能比”：刷新產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能使用，塑造品牌高影響力，提升產(chǎn)品的“品牌性能比”。
“三大特性”之一——“顏值即價值”：產(chǎn)品外觀設(shè)計倍受關(guān)注，好外觀引來眾多粉絲，好顏值創(chuàng)造產(chǎn)品新價值
產(chǎn)品外觀大突破，產(chǎn)品顏值強(qiáng)支撐。產(chǎn)品外觀無疑是重要的，從對產(chǎn)品基本的保護(hù)入手，到展現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，再到可玩、有趣、有價值的產(chǎn)品外觀顏值，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品受歡迎度越高。
高顏值，強(qiáng)設(shè)計，好外觀，新價值！數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，社交分享成為產(chǎn)品品牌營銷策劃“一大特色”，基于產(chǎn)品外觀的“話題營銷”推動產(chǎn)品營銷策劃再上一層樓，好的包裝材質(zhì)讓用戶喜愛，好的包裝設(shè)計讓用戶更容易接受產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品外觀顏值，刷新產(chǎn)品設(shè)計特色，產(chǎn)品，才會獲得消費(fèi)者更多認(rèn)同！
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、華安證券研究所等綜合資訊表明，小熊和九陽的中低端長尾單品側(cè)重于“更加關(guān)注產(chǎn)品性價比”的消費(fèi)者，這類產(chǎn)品主打優(yōu)秀的顏值和較低的嘗鮮成本，以超高的性價比吸引被直播和內(nèi)容營銷“種草”的顧客。以小熊電器為例，其產(chǎn)品價格超 70%集中于 50- 150 元的區(qū)間，同時憑借豐富多元的產(chǎn)品矩陣、高顏值的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷能力快速成長。
“三大特性”之二——“類快消使用”：便捷網(wǎng)絡(luò)交易放大了產(chǎn)品“類快消經(jīng)營”，“爆款思維”影響深遠(yuǎn)，“爆款營銷”大行其道
產(chǎn)品“類快消”，產(chǎn)品迭代高頻率，“爆款思維”影響大。網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)行，大量用戶的網(wǎng)絡(luò)交易推動了產(chǎn)品的“快速成交且分享”，“爆款價值”被放大，爆款特色被點(diǎn)燃。
爆款營銷引領(lǐng)產(chǎn)品增長，爆款創(chuàng)造產(chǎn)品增長新邏輯。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，以新零售策劃運(yùn)營等為代表的新商業(yè)策劃如火如荼，以“明星產(chǎn)品”為主打的數(shù)字營銷策劃正快速發(fā)展，爆款突破、多系列拉升、產(chǎn)品組合式出擊，“類快消”讓產(chǎn)品成長更快！
經(jīng)典案例：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料、華安證券研究所等綜合資訊表明，2018-2019 年，抖音、快手等內(nèi)容平臺帶動直播電商興起，小家電低單價、高顏值、新奇有趣的特性與直播帶貨場景契合，掀起一波爆款風(fēng)潮，代表產(chǎn)品有九陽Line Friends 聯(lián)名款、小熊創(chuàng)意小家電等。
“三大特性”之三——“高品牌性能比”：刷新產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能使用，塑造品牌高影響力，提升產(chǎn)品的“品牌性能比”
刷新產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品功能更出新&更有“亮點(diǎn)”。產(chǎn)品功能價值感突出，產(chǎn)品特色更富成效，品牌高特色、產(chǎn)品高性能，產(chǎn)品受歡迎度自然更高。
點(diǎn)亮產(chǎn)品使用，放大產(chǎn)品的“品牌性能比”，性能比越高越受歡迎。產(chǎn)品使用頻率越高，用戶對品牌的關(guān)注度越高，產(chǎn)品耐用性及價值度越高，高品牌性能比，就是要求產(chǎn)品的價值性更高，功能使用更高效，產(chǎn)品價值更突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在均價 100-300 的養(yǎng)生壺市場，北鼎品牌養(yǎng)生壺能夠賣到上千元，正是憑借其產(chǎn)品具有防溢、自動定時落料等核心技術(shù)，能夠在操作性能、溫度精確度、以及倒水、加熱速度上領(lǐng)先行業(yè); 同時九陽的 SKY 系列同樣憑借免手洗的核心技術(shù)以及營銷上“高級感”的打造實現(xiàn)高端市場定位。
產(chǎn)品品牌策劃營銷創(chuàng)新的過程，就是“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情創(chuàng)新產(chǎn)品營銷策劃的過程，就是依托產(chǎn)品競爭優(yōu)勢刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的過程，就是應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)推進(jìn)數(shù)字營銷策劃的過程。產(chǎn)品品牌營銷策劃，其經(jīng)營核心在于“鍛造優(yōu)秀產(chǎn)品”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌特質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品價值，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級融入新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，更新消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，提升產(chǎn)業(yè)級品牌認(rèn)同，刷新“三大產(chǎn)品特性”，如此，此事大成！
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)產(chǎn)品營銷大未來。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，其核心在于刷新產(chǎn)品價值，亮化產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品對用戶的關(guān)注度更高，讓用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可度更高。
產(chǎn)業(yè)級產(chǎn)品打造，“三大特性”倍受追捧。1）“顏值即價值”：產(chǎn)品外觀設(shè)計倍受關(guān)注，好外觀引來眾多粉絲，好顏值創(chuàng)造產(chǎn)品新價值。2）“類快消消費(fèi)”：便捷網(wǎng)絡(luò)交易放大了產(chǎn)品“類快消經(jīng)營”，“爆款思維”影響深遠(yuǎn)，“爆款營銷”大行其道。3）“高品牌性能比”：刷新產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能使用，塑造品牌高影響力，提升產(chǎn)品的“品牌性能比”。
“三大特性”之一——“顏值即價值”：產(chǎn)品外觀設(shè)計倍受關(guān)注，好外觀引來眾多粉絲，好顏值創(chuàng)造產(chǎn)品新價值
產(chǎn)品外觀大突破，產(chǎn)品顏值強(qiáng)支撐。產(chǎn)品外觀無疑是重要的，從對產(chǎn)品基本的保護(hù)入手，到展現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，再到可玩、有趣、有價值的產(chǎn)品外觀顏值，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品受歡迎度越高。
高顏值，強(qiáng)設(shè)計，好外觀，新價值！數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代，社交分享成為產(chǎn)品品牌營銷策劃“一大特色”，基于產(chǎn)品外觀的“話題營銷”推動產(chǎn)品營銷策劃再上一層樓，好的包裝材質(zhì)讓用戶喜愛，好的包裝設(shè)計讓用戶更容易接受產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品外觀顏值，刷新產(chǎn)品設(shè)計特色，產(chǎn)品，才會獲得消費(fèi)者更多認(rèn)同！
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、華安證券研究所等綜合資訊表明，小熊和九陽的中低端長尾單品側(cè)重于“更加關(guān)注產(chǎn)品性價比”的消費(fèi)者，這類產(chǎn)品主打優(yōu)秀的顏值和較低的嘗鮮成本，以超高的性價比吸引被直播和內(nèi)容營銷“種草”的顧客。以小熊電器為例，其產(chǎn)品價格超 70%集中于 50- 150 元的區(qū)間，同時憑借豐富多元的產(chǎn)品矩陣、高顏值的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷能力快速成長。
產(chǎn)品“類快消”，產(chǎn)品迭代高頻率，“爆款思維”影響大。網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)行，大量用戶的網(wǎng)絡(luò)交易推動了產(chǎn)品的“快速成交且分享”，“爆款價值”被放大，爆款特色被點(diǎn)燃。
爆款營銷引領(lǐng)產(chǎn)品增長，爆款創(chuàng)造產(chǎn)品增長新邏輯。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，以新零售策劃運(yùn)營等為代表的新商業(yè)策劃如火如荼，以“明星產(chǎn)品”為主打的數(shù)字營銷策劃正快速發(fā)展，爆款突破、多系列拉升、產(chǎn)品組合式出擊，“類快消”讓產(chǎn)品成長更快！
經(jīng)典案例：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料、華安證券研究所等綜合資訊表明，2018-2019 年，抖音、快手等內(nèi)容平臺帶動直播電商興起，小家電低單價、高顏值、新奇有趣的特性與直播帶貨場景契合，掀起一波爆款風(fēng)潮，代表產(chǎn)品有九陽Line Friends 聯(lián)名款、小熊創(chuàng)意小家電等。
刷新產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品功能更出新&更有“亮點(diǎn)”。產(chǎn)品功能價值感突出，產(chǎn)品特色更富成效，品牌高特色、產(chǎn)品高性能，產(chǎn)品受歡迎度自然更高。
點(diǎn)亮產(chǎn)品使用，放大產(chǎn)品的“品牌性能比”，性能比越高越受歡迎。產(chǎn)品使用頻率越高，用戶對品牌的關(guān)注度越高，產(chǎn)品耐用性及價值度越高，高品牌性能比，就是要求產(chǎn)品的價值性更高，功能使用更高效，產(chǎn)品價值更突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在均價 100-300 的養(yǎng)生壺市場，北鼎品牌養(yǎng)生壺能夠賣到上千元，正是憑借其產(chǎn)品具有防溢、自動定時落料等核心技術(shù)，能夠在操作性能、溫度精確度、以及倒水、加熱速度上領(lǐng)先行業(yè); 同時九陽的 SKY 系列同樣憑借免手洗的核心技術(shù)以及營銷上“高級感”的打造實現(xiàn)高端市場定位。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號