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產(chǎn)業(yè)營銷策劃之利基市場經(jīng)營的“三大底層邏輯”
發(fā)布時(shí)間:2021-03-11 ????點(diǎn)擊數(shù):
長尾市場,“多元化品類構(gòu)建”,小眾消費(fèi)產(chǎn)生“大市場”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的過程,就是企業(yè)發(fā)掘自己的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,發(fā)力企業(yè)利基市場,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷思維,以智能營銷、智能導(dǎo)購等數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),創(chuàng)新新零售策劃策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐,革新新商業(yè)價(jià)值,持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)新增長。利基市場的經(jīng)營,需要企業(yè)聚焦自己的擅長點(diǎn),關(guān)注利基市場的深度經(jīng)營與創(chuàng)新策劃,構(gòu)筑利基市場的“底層增長邏輯”。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷策劃,贏在市場策劃,關(guān)鍵在“利基市場”打造。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的過程,就是利基市場全面打造的過程,利基市場通常是企業(yè)的優(yōu)勢市場,是企業(yè)爆款打造、市場擴(kuò)容和規(guī)模增長的主力市場 ,更是企業(yè)長足發(fā)展、持續(xù)提升的基礎(chǔ)性市場,肩負(fù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略性增長的階段使命,有此,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,必能驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長、產(chǎn)品再創(chuàng)造、品牌再創(chuàng)新。
 
利基市場,有其市場增長的“三大底層邏輯”。1)“可商業(yè)化的容量邏輯”:利基市場可規(guī)?;?,可商業(yè)化,可支撐企業(yè)“品牌化運(yùn)營”,容量正擴(kuò)大,規(guī)模可增長。2)“深度用戶經(jīng)營的消費(fèi)邏輯”:聚焦用戶核心需求,點(diǎn)亮用戶多元化消費(fèi)場景,刷新用戶驅(qū)動(dòng)的“持續(xù)消費(fèi)增長”。3)“集合化供應(yīng)的商業(yè)邏輯”:持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品運(yùn)營,放大“集合化產(chǎn)品優(yōu)勢”,推進(jìn)產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營及持續(xù)增值。
 
“三大底層邏輯”之一——“可商業(yè)化的容量邏輯”:利基市場可規(guī)?;?,可商業(yè)化,可支撐企業(yè)“品牌化運(yùn)營”,容量正擴(kuò)大,規(guī)??稍鲩L
 
“市場規(guī)模”是利基市場經(jīng)營的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),“有增長”是利基市場經(jīng)營的必備條件。市場容量是企業(yè)利基市場成長的根本,是市場業(yè)務(wù)跨越式增長的“市場底盤”,有足夠的市場規(guī)模,才能養(yǎng)活足夠多的人群,才會(huì)有足夠多的消費(fèi)能量來牽引中后臺(tái)制造分銷,才能支撐企業(yè)推進(jìn)“強(qiáng)有力的生產(chǎn)制造”,市場規(guī)模是企業(yè)品牌增長的“無形天花板”。
 
利基市場“商業(yè)化”是前提,“品牌化”是其迅猛成長要素。市場容量大,而且要可以“商業(yè)化”,有商業(yè)化的價(jià)值,有商業(yè)化的可行性,可以助力市場拓展及品牌提升,可以助力企業(yè)市場化再突破。利基市場的“可商業(yè)化”,可以極大提升產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)模的增長性,可以放大企業(yè)的“品牌化運(yùn)營”,可以激活品牌戰(zhàn)略的“跨越式推進(jìn)”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)申港證券研究所、淘數(shù)據(jù)等綜合資訊表明,淘寶數(shù)據(jù)中介于 1-16 億之間的小家電品類達(dá)有 46 個(gè),低于1億的單獨(dú)品類則有 30 個(gè),更小的歸入“其他”的合并品類則至少30個(gè)以上,總計(jì)過百的長尾品類,數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出頭部品類。長尾小家電淘寶數(shù)據(jù)合計(jì)規(guī)模達(dá)346.4 億元,遠(yuǎn)超同口徑任意單一大家電規(guī)模,并與包含廚電在內(nèi)的成型小家電區(qū)間總規(guī)模同量級(jí),在全家電市場中占比高達(dá) 22.9%。
 
“三大底層邏輯”之二——“深度用戶經(jīng)營的消費(fèi)邏輯”:聚焦用戶核心需求,點(diǎn)亮用戶多元化消費(fèi)場景,刷新用戶驅(qū)動(dòng)的“持續(xù)消費(fèi)增長”
 
聚焦利基市場的“用戶核心需求”,以“多元化產(chǎn)品”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景。利基市場的價(jià)值,在于刷新企業(yè)的品牌經(jīng)營策劃意識(shí),點(diǎn)亮企業(yè)的數(shù)字化技術(shù),以支付營銷、智能生產(chǎn)等助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),以新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐推動(dòng)企業(yè)品牌再增長,用戶階段性的核心需求總是相對(duì)固定的,聚焦用戶的核心需求,企業(yè)才能提供切實(shí)的“用戶解決方案”,才能驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌的快速增長。
 
關(guān)注用戶“場景化需求”,放大利基品類綜合競爭力。用戶的需求是多樣化的,求新、求美、求變等是企業(yè)相對(duì)永恒的追求之一,多元化需求需要多元化場景的高效匹配,優(yōu)秀的產(chǎn)品總能對(duì)應(yīng)優(yōu)秀的品牌,多樣化的消費(fèi)場景放大多元化產(chǎn)品價(jià)值,刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,打造優(yōu)秀的商品,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品原料、制造特性及“使用亮點(diǎn)”,打造多元化產(chǎn)品品類及多檔次組合、多功能組合,構(gòu)筑多元化“品牌消費(fèi)場景”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)天貓商城、申港證券研究所等綜合資訊表明,小熊針對(duì)單身場景進(jìn)行新品開發(fā),現(xiàn)有“一人食”產(chǎn)品包括了電煮鍋、電飯煲、 養(yǎng)生杯、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、煮蛋器、電烤爐、絞肉機(jī)、電燉盅、熱水壺、多士爐等眾多家電產(chǎn)品,健全的產(chǎn)品布局印證了公司在年輕化需求挖掘上的多年深耕。
 
“三大底層邏輯”之三——“集合化供應(yīng)的商業(yè)邏輯”:持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品運(yùn)營,放大“集合化產(chǎn)品優(yōu)勢”,推進(jìn)產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營及持續(xù)增值
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品運(yùn)營,“集合式供給”創(chuàng)造集合式價(jià)值。利基市場與其它市場不同,其對(duì)產(chǎn)品聚焦是比較關(guān)注的,對(duì)產(chǎn)品的集合式供應(yīng)是比較認(rèn)可的,其往往會(huì)聚焦“優(yōu)勢單品”,以多樣化產(chǎn)品、多樣化特色、多樣化檔次等打造“強(qiáng)勢集合產(chǎn)品”,并以此拉動(dòng)集合式供應(yīng)鏈,將產(chǎn)品部件化、組件化、套裝化和系列化,全面點(diǎn)亮產(chǎn)品的集合式供應(yīng)價(jià)值。
 
以“集合式優(yōu)勢”推動(dòng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營,推進(jìn)品牌持續(xù)增值。利基市場的“優(yōu)勢產(chǎn)品打造”的過程,是在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然產(chǎn)物,是企業(yè)新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐的優(yōu)秀價(jià)值表現(xiàn),更是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的必然成果,集合產(chǎn)品,產(chǎn)生“集合化競爭優(yōu)勢”,也必然催生產(chǎn)業(yè)級(jí)“優(yōu)勢集合產(chǎn)品”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、申港證券研究所等綜合資訊表明,小熊電器以廚房小家電為核心,下分電動(dòng)類、鍋煲類、壺類、電熱類、西式類等五項(xiàng),結(jié)合生活小家電共六大類業(yè)務(wù),同時(shí)其他小家電開拓嘗試,廣泛開拓、充分覆蓋小家電長尾市場。這一多元戰(zhàn)略下在長尾市場形成合力,2019年其實(shí)現(xiàn)營收 26.9 億元,2015-2019年4年CAGR高達(dá)38.8%。
“利基市場”的快速拓展,關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的落地實(shí)施,關(guān)系到以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),關(guān)系到新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐在區(qū)域市場的執(zhí)行推進(jìn),同時(shí),其為企業(yè)跨越式發(fā)展提供了新思路,讓企業(yè)從更高維度關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃,依靠可商業(yè)化的市場規(guī)模點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,推行深度用戶運(yùn)營的消費(fèi)邏輯以創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃,以聚合式供應(yīng)、最大化產(chǎn)品優(yōu)勢等刷新產(chǎn)品集合式優(yōu)勢,利基市場的戰(zhàn)略級(jí)品牌營銷策劃,可行,可期,可推進(jìn)!
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