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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之建立三大數(shù)字營(yíng)銷新范式
發(fā)布時(shí)間:2021-03-07 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃,產(chǎn)業(yè)級(jí)大突破,數(shù)字化點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷新范式。每位企業(yè)家都有自己的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想,優(yōu)秀的企業(yè)總會(huì)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行中大展鴻圖,數(shù)字化技術(shù)勃興為企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃開(kāi)啟了新藍(lán)圖,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大助推了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)實(shí)踐推動(dòng)了“數(shù)字營(yíng)銷新范式”建立。數(shù)字營(yíng)銷新范式,順應(yīng)了新時(shí)代產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略勃興,革新了數(shù)字化技術(shù)突破,放大了數(shù)字營(yíng)銷策劃的新價(jià)值。
 
新范式縱橫的年代,數(shù)字化助推,產(chǎn)業(yè)致勝。“數(shù)字營(yíng)銷”與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比,其更加注重用戶的消費(fèi)體驗(yàn),更加強(qiáng)調(diào)用戶的“全場(chǎng)景營(yíng)銷覆蓋”,更加注重創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷新路徑,更加強(qiáng)調(diào)新內(nèi)容新?tīng)I(yíng)銷新特色。
 
數(shù)字化,驅(qū)動(dòng)企業(yè)建立“三大數(shù)字營(yíng)銷新范式”。1)“數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷”:數(shù)字化為先,點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,布局全渠道新零售,細(xì)分覆蓋“全場(chǎng)景營(yíng)銷觸點(diǎn)”。2)“新?tīng)I(yíng)銷路徑”:規(guī)?;?amp;個(gè)性化定制細(xì)權(quán)衡,量化營(yíng)銷新路徑,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值新未來(lái),傳遞企業(yè)營(yíng)銷新未來(lái)。3)“內(nèi)容新價(jià)值”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),活化產(chǎn)品特色,刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知,創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容新天地”,再創(chuàng)內(nèi)容新價(jià)值。
 
“三大新范式”之一——“數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷”:數(shù)字化為先,點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,布局全渠道新零售,細(xì)分覆蓋“全場(chǎng)景營(yíng)銷觸點(diǎn)”
 
數(shù)字化驅(qū)動(dòng),新?tīng)I(yíng)銷新未來(lái)。我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的嶄新時(shí)代,優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷策劃倍受關(guān)注,依托企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),以優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景覆蓋點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新。
 
全渠道場(chǎng)景,全渠道觸點(diǎn)“大串聯(lián)”?,F(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,其大多比較注重“全渠道場(chǎng)景營(yíng)建”,以用戶需求為核心,刷新用戶在家消費(fèi)、離家消費(fèi)、家外消費(fèi)等全場(chǎng)景消費(fèi)感知,放大新?tīng)I(yíng)銷新觸點(diǎn)新價(jià)值,有此,企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃才會(huì)大未來(lái)。
 
經(jīng)典表現(xiàn):根據(jù)相關(guān)公司財(cái)報(bào)、Bloomberg、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,2020 年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告前五大企業(yè)將占據(jù)超過(guò) 80%的市場(chǎng)份額。結(jié)合Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,字節(jié)跳動(dòng)、快手、嗶哩等通過(guò)短視頻平臺(tái)獲得流量的爆發(fā),同時(shí)也將持續(xù)強(qiáng)化廣告商業(yè)化平臺(tái)搭建。字節(jié)跳動(dòng)推出巨量引擎廣告平臺(tái), 快手加強(qiáng)廣告商業(yè)化進(jìn)程,嗶哩嗶哩在 Q1 業(yè)績(jī)指引中強(qiáng)調(diào)以信息流為主的廣告變現(xiàn)的推動(dòng)。
“三大新范式”之二——“新?tīng)I(yíng)銷路徑”:規(guī)?;?/strong>&個(gè)性化定制細(xì)權(quán)衡,量化營(yíng)銷新路徑,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值新未來(lái),傳遞企業(yè)營(yíng)銷新未來(lái)
 
營(yíng)銷方向更明晰,規(guī)模個(gè)性各取所需。數(shù)字化技術(shù)興起,為中國(guó)商業(yè)注入了“創(chuàng)新動(dòng)力”,傳統(tǒng)的以“規(guī)?;l(fā)展”為指引的傳統(tǒng)企業(yè)增長(zhǎng)路徑正在變革,注重個(gè)性化定制的C2B、眾籌等新商業(yè)正快速發(fā)展,商業(yè)創(chuàng)新分化不可避免,數(shù)字化催生了數(shù)字營(yíng)銷新路徑。
 
新?tīng)I(yíng)銷,新路徑,新價(jià)值。新的數(shù)字營(yíng)銷,在注重規(guī)?;a(chǎn)&個(gè)性化定制權(quán)衡的同時(shí),更加注重營(yíng)銷本身的價(jià)值,注重品牌與用戶的深度溝通,注重品牌價(jià)值的亮化,注重以數(shù)字化傳遞品牌精神,以持續(xù)的“用戶價(jià)值管理”點(diǎn)亮新?tīng)I(yíng)銷征程。
 
“三大新范式”之三——“內(nèi)容新價(jià)值”:點(diǎn)亮品牌特質(zhì),活化產(chǎn)品特色,刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知,創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容新天地”,再創(chuàng)內(nèi)容新價(jià)值
 
品牌產(chǎn)品再發(fā)力,內(nèi)容價(jià)值再亮化。數(shù)字化技術(shù)的時(shí)代,品牌產(chǎn)生的路徑從原有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)大分銷、終端掌控、用戶互動(dòng)向產(chǎn)品定制、社群互動(dòng)、內(nèi)容種草、社交分享等“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)”發(fā)展,從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經(jīng)營(yíng)等快速發(fā)展,內(nèi)容的重要性被空間提高,產(chǎn)品內(nèi)容提升了產(chǎn)品的“高品質(zhì)感知”,消費(fèi)內(nèi)容點(diǎn)亮了產(chǎn)品的“高消費(fèi)感知”,品牌內(nèi)容刷新了品牌的“高價(jià)值感知”。
 
新內(nèi)容,新天地,高黏性,復(fù)購(gòu)成癮。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容,總會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷新天地,品牌與用戶的溝通更頻繁,品牌對(duì)用戶的吸引力越來(lái)越大,品牌的高復(fù)購(gòu)率日益激發(fā)產(chǎn)品魅力,更促生優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品價(jià)值。
 
經(jīng)典表現(xiàn):根據(jù)Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,2020年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均 MAU 規(guī)模達(dá)到 11.55 億,全網(wǎng)凈新增用戶規(guī)模達(dá)到 847 萬(wàn),已超過(guò)去年全年 704 萬(wàn)的增量。從具體線上內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看,春節(jié)營(yíng)銷效應(yīng)明顯,頭部互聯(lián)網(wǎng)公司下平臺(tái)多推出通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行全民參與互動(dòng),其中字節(jié)、快手、騰訊、百度決戰(zhàn)短視頻,由此造成短視頻行業(yè)增長(zhǎng)醒目。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,其底層的驅(qū)動(dòng)力是數(shù)字化技術(shù),其品牌策劃創(chuàng)新來(lái)源于用戶的強(qiáng)大認(rèn)知認(rèn)同,數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新更來(lái)源于用戶的數(shù)字化、價(jià)值感和強(qiáng)商業(yè)突破性,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快,新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃倍受關(guān)注,建立營(yíng)銷新范式,需要我們更加關(guān)注數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新,關(guān)注數(shù)字化營(yíng)銷新路徑,關(guān)注數(shù)字化內(nèi)容高價(jià)值輸出。數(shù)字營(yíng)銷新范式,前景廣闊,且行且珍惜!
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