產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之建立三大數(shù)字營(yíng)銷新范式
發(fā)布時(shí)間：2021-03-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)大突破，數(shù)字化點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷新范式。每位企業(yè)家都有自己的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想，優(yōu)秀的企業(yè)總會(huì)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行中大展鴻圖，數(shù)字化技術(shù)勃興為企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃開(kāi)啟了新藍(lán)圖，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大助推了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)實(shí)踐推動(dòng)了“數(shù)字營(yíng)銷新范式”建立。數(shù)字營(yíng)銷新范式，順應(yīng)了新時(shí)代產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略勃興，革新了數(shù)字化技術(shù)突破，放大了數(shù)字營(yíng)銷策劃的新價(jià)值。
新范式縱橫的年代，數(shù)字化助推，產(chǎn)業(yè)致勝。“數(shù)字營(yíng)銷”與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，其更加注重用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)用戶的“全場(chǎng)景營(yíng)銷覆蓋”，更加注重創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷新路徑，更加強(qiáng)調(diào)新內(nèi)容新?tīng)I(yíng)銷新特色。
數(shù)字化，驅(qū)動(dòng)企業(yè)建立“三大數(shù)字營(yíng)銷新范式”。1）“數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷”：數(shù)字化為先，點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場(chǎng)景營(yíng)銷觸點(diǎn)”。2）“新?tīng)I(yíng)銷路徑”：規(guī)?；?amp;個(gè)性化定制細(xì)權(quán)衡，量化營(yíng)銷新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值新未來(lái)，傳遞企業(yè)營(yíng)銷新未來(lái)。3）“內(nèi)容新價(jià)值”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價(jià)值。
“三大新范式”之一——“數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷”：數(shù)字化為先，點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場(chǎng)景營(yíng)銷觸點(diǎn)”
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，新?tīng)I(yíng)銷新未來(lái)。我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的嶄新時(shí)代，優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷策劃倍受關(guān)注，依托企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景覆蓋點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新。
全渠道場(chǎng)景，全渠道觸點(diǎn)“大串聯(lián)”?，F(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，其大多比較注重“全渠道場(chǎng)景營(yíng)建”，以用戶需求為核心，刷新用戶在家消費(fèi)、離家消費(fèi)、家外消費(fèi)等全場(chǎng)景消費(fèi)感知，放大新?tīng)I(yíng)銷新觸點(diǎn)新價(jià)值，有此，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃才會(huì)大未來(lái)。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)相關(guān)公司財(cái)報(bào)、Bloomberg、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020 年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告前五大企業(yè)將占據(jù)超過(guò) 80%的市場(chǎng)份額。結(jié)合Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，字節(jié)跳動(dòng)、快手、嗶哩等通過(guò)短視頻平臺(tái)獲得流量的爆發(fā)，同時(shí)也將持續(xù)強(qiáng)化廣告商業(yè)化平臺(tái)搭建。字節(jié)跳動(dòng)推出巨量引擎廣告平臺(tái)， 快手加強(qiáng)廣告商業(yè)化進(jìn)程，嗶哩嗶哩在 Q1 業(yè)績(jī)指引中強(qiáng)調(diào)以信息流為主的廣告變現(xiàn)的推動(dòng)。
“三大新范式”之二——“新?tīng)I(yíng)銷路徑”：規(guī)?；?/strong>&個(gè)性化定制細(xì)權(quán)衡，量化營(yíng)銷新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值新未來(lái)，傳遞企業(yè)營(yíng)銷新未來(lái)
營(yíng)銷方向更明晰，規(guī)模個(gè)性各取所需。數(shù)字化技術(shù)興起，為中國(guó)商業(yè)注入了“創(chuàng)新動(dòng)力”，傳統(tǒng)的以“規(guī)?；l(fā)展”為指引的傳統(tǒng)企業(yè)增長(zhǎng)路徑正在變革，注重個(gè)性化定制的C2B、眾籌等新商業(yè)正快速發(fā)展，商業(yè)創(chuàng)新分化不可避免，數(shù)字化催生了數(shù)字營(yíng)銷新路徑。
新?tīng)I(yíng)銷，新路徑，新價(jià)值。新的數(shù)字營(yíng)銷，在注重規(guī)?；a(chǎn)&個(gè)性化定制權(quán)衡的同時(shí)，更加注重營(yíng)銷本身的價(jià)值，注重品牌與用戶的深度溝通，注重品牌價(jià)值的亮化，注重以數(shù)字化傳遞品牌精神，以持續(xù)的“用戶價(jià)值管理”點(diǎn)亮新?tīng)I(yíng)銷征程。
“三大新范式”之三——“內(nèi)容新價(jià)值”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價(jià)值
品牌產(chǎn)品再發(fā)力，內(nèi)容價(jià)值再亮化。數(shù)字化技術(shù)的時(shí)代，品牌產(chǎn)生的路徑從原有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)大分銷、終端掌控、用戶互動(dòng)向產(chǎn)品定制、社群互動(dòng)、內(nèi)容種草、社交分享等“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)”發(fā)展，從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經(jīng)營(yíng)等快速發(fā)展，內(nèi)容的重要性被空間提高，產(chǎn)品內(nèi)容提升了產(chǎn)品的“高品質(zhì)感知”，消費(fèi)內(nèi)容點(diǎn)亮了產(chǎn)品的“高消費(fèi)感知”，品牌內(nèi)容刷新了品牌的“高價(jià)值感知”。
新內(nèi)容，新天地，高黏性，復(fù)購(gòu)成癮。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，總會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷新天地，品牌與用戶的溝通更頻繁，品牌對(duì)用戶的吸引力越來(lái)越大，品牌的高復(fù)購(gòu)率日益激發(fā)產(chǎn)品魅力，更促生優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品價(jià)值。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均 MAU 規(guī)模達(dá)到 11.55 億，全網(wǎng)凈新增用戶規(guī)模達(dá)到 847 萬(wàn)，已超過(guò)去年全年 704 萬(wàn)的增量。從具體線上內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，春節(jié)營(yíng)銷效應(yīng)明顯，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司下平臺(tái)多推出通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行全民參與互動(dòng)，其中字節(jié)、快手、騰訊、百度決戰(zhàn)短視頻，由此造成短視頻行業(yè)增長(zhǎng)醒目。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其底層的驅(qū)動(dòng)力是數(shù)字化技術(shù)，其品牌策劃創(chuàng)新來(lái)源于用戶的強(qiáng)大認(rèn)知認(rèn)同，數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新更來(lái)源于用戶的數(shù)字化、價(jià)值感和強(qiáng)商業(yè)突破性，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃倍受關(guān)注，建立營(yíng)銷新范式，需要我們更加關(guān)注數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，關(guān)注數(shù)字化營(yíng)銷新路徑，關(guān)注數(shù)字化內(nèi)容高價(jià)值輸出。數(shù)字營(yíng)銷新范式，前景廣闊，且行且珍惜！
新范式縱橫的年代，數(shù)字化助推，產(chǎn)業(yè)致勝。“數(shù)字營(yíng)銷”與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，其更加注重用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)用戶的“全場(chǎng)景營(yíng)銷覆蓋”，更加注重創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷新路徑，更加強(qiáng)調(diào)新內(nèi)容新?tīng)I(yíng)銷新特色。
數(shù)字化，驅(qū)動(dòng)企業(yè)建立“三大數(shù)字營(yíng)銷新范式”。1）“數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷”：數(shù)字化為先，點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場(chǎng)景營(yíng)銷觸點(diǎn)”。2）“新?tīng)I(yíng)銷路徑”：規(guī)?；?amp;個(gè)性化定制細(xì)權(quán)衡，量化營(yíng)銷新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值新未來(lái)，傳遞企業(yè)營(yíng)銷新未來(lái)。3）“內(nèi)容新價(jià)值”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價(jià)值。
“三大新范式”之一——“數(shù)字新?tīng)I(yíng)銷”：數(shù)字化為先，點(diǎn)燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場(chǎng)景營(yíng)銷觸點(diǎn)”
數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，新?tīng)I(yíng)銷新未來(lái)。我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的嶄新時(shí)代，優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷策劃倍受關(guān)注，依托企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景覆蓋點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新。
全渠道場(chǎng)景，全渠道觸點(diǎn)“大串聯(lián)”?，F(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，其大多比較注重“全渠道場(chǎng)景營(yíng)建”，以用戶需求為核心，刷新用戶在家消費(fèi)、離家消費(fèi)、家外消費(fèi)等全場(chǎng)景消費(fèi)感知，放大新?tīng)I(yíng)銷新觸點(diǎn)新價(jià)值，有此，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃才會(huì)大未來(lái)。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)相關(guān)公司財(cái)報(bào)、Bloomberg、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020 年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告前五大企業(yè)將占據(jù)超過(guò) 80%的市場(chǎng)份額。結(jié)合Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，字節(jié)跳動(dòng)、快手、嗶哩等通過(guò)短視頻平臺(tái)獲得流量的爆發(fā)，同時(shí)也將持續(xù)強(qiáng)化廣告商業(yè)化平臺(tái)搭建。字節(jié)跳動(dòng)推出巨量引擎廣告平臺(tái)， 快手加強(qiáng)廣告商業(yè)化進(jìn)程，嗶哩嗶哩在 Q1 業(yè)績(jī)指引中強(qiáng)調(diào)以信息流為主的廣告變現(xiàn)的推動(dòng)。
營(yíng)銷方向更明晰，規(guī)模個(gè)性各取所需。數(shù)字化技術(shù)興起，為中國(guó)商業(yè)注入了“創(chuàng)新動(dòng)力”，傳統(tǒng)的以“規(guī)?；l(fā)展”為指引的傳統(tǒng)企業(yè)增長(zhǎng)路徑正在變革，注重個(gè)性化定制的C2B、眾籌等新商業(yè)正快速發(fā)展，商業(yè)創(chuàng)新分化不可避免，數(shù)字化催生了數(shù)字營(yíng)銷新路徑。
新?tīng)I(yíng)銷，新路徑，新價(jià)值。新的數(shù)字營(yíng)銷，在注重規(guī)?；a(chǎn)&個(gè)性化定制權(quán)衡的同時(shí)，更加注重營(yíng)銷本身的價(jià)值，注重品牌與用戶的深度溝通，注重品牌價(jià)值的亮化，注重以數(shù)字化傳遞品牌精神，以持續(xù)的“用戶價(jià)值管理”點(diǎn)亮新?tīng)I(yíng)銷征程。
“三大新范式”之三——“內(nèi)容新價(jià)值”：點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級(jí)內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價(jià)值
品牌產(chǎn)品再發(fā)力，內(nèi)容價(jià)值再亮化。數(shù)字化技術(shù)的時(shí)代，品牌產(chǎn)生的路徑從原有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)大分銷、終端掌控、用戶互動(dòng)向產(chǎn)品定制、社群互動(dòng)、內(nèi)容種草、社交分享等“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)”發(fā)展，從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經(jīng)營(yíng)等快速發(fā)展，內(nèi)容的重要性被空間提高，產(chǎn)品內(nèi)容提升了產(chǎn)品的“高品質(zhì)感知”，消費(fèi)內(nèi)容點(diǎn)亮了產(chǎn)品的“高消費(fèi)感知”，品牌內(nèi)容刷新了品牌的“高價(jià)值感知”。
新內(nèi)容，新天地，高黏性，復(fù)購(gòu)成癮。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，總會(huì)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷新天地，品牌與用戶的溝通更頻繁，品牌對(duì)用戶的吸引力越來(lái)越大，品牌的高復(fù)購(gòu)率日益激發(fā)產(chǎn)品魅力，更促生優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品價(jià)值。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均 MAU 規(guī)模達(dá)到 11.55 億，全網(wǎng)凈新增用戶規(guī)模達(dá)到 847 萬(wàn)，已超過(guò)去年全年 704 萬(wàn)的增量。從具體線上內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，春節(jié)營(yíng)銷效應(yīng)明顯，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司下平臺(tái)多推出通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行全民參與互動(dòng)，其中字節(jié)、快手、騰訊、百度決戰(zhàn)短視頻，由此造成短視頻行業(yè)增長(zhǎng)醒目。
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