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嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，國(guó)際級(jí)品牌依然占有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃，其表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。奶粉行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)際級(jí)奶粉品牌一直在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃手法，持續(xù)引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的發(fā)展。數(shù)字化技術(shù)日新月異，奶粉企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大大加快，融入奶粉新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷手法，有此，國(guó)際級(jí)奶粉品牌定可常戰(zhàn)常勝，常勝常新。
 
國(guó)際奶粉品牌，“三大戰(zhàn)法”值得借鑒。1）高端特通型”：搶占奶粉高端價(jià)值，以有機(jī)、特殊功能等強(qiáng)化產(chǎn)品特性，彰顯高端品牌定位。2）“產(chǎn)地背書型”：持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)奶源基地背書，刷新用戶的“國(guó)際級(jí)安全”產(chǎn)品理念，創(chuàng)新國(guó)際級(jí)、產(chǎn)業(yè)化品牌戰(zhàn)略。3）“要素突破型”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新產(chǎn)品特性，聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)要素再突破。
 
“三大戰(zhàn)法”之一——“高端特通型”：搶占奶粉高端價(jià)值，以有機(jī)、特殊功能等強(qiáng)化產(chǎn)品特性，彰顯高端品牌定位
 
凸顯奶粉高端特質(zhì)，刷新公眾高端品牌感知。國(guó)際奶粉品牌以雅培等知名跨國(guó)公司為主，其有先進(jìn)的產(chǎn)品制造能力及優(yōu)質(zhì)的奶源基地，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造奠定了品牌策劃營(yíng)銷的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略讓其受益良多，點(diǎn)亮其奶粉的高端品質(zhì)和國(guó)際化產(chǎn)地，足以讓用戶信服，有此，“品牌第一戰(zhàn)”其已經(jīng)勝出！
 
強(qiáng)化特殊產(chǎn)品理念，有特色，才不同。嬰幼兒奶粉有很多種，普通奶粉可以有效補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，而高端奶粉更關(guān)注產(chǎn)品的有機(jī)、高營(yíng)養(yǎng)及功能性，國(guó)際級(jí)奶粉品牌天生有這方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其往往經(jīng)過多年研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品的高功能性、高營(yíng)養(yǎng)性和高價(jià)值感極為關(guān)注，這，就是國(guó)際級(jí)奶粉品牌的“品牌優(yōu)選”之路！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招商證券等綜合資訊表明，由于普通配方奶粉市場(chǎng)趨于飽和，特配粉市場(chǎng)正在成為新藍(lán)海。目前雅培在中國(guó)市場(chǎng)主推的超高端化系列產(chǎn)品有機(jī)奶粉菁摯 Eleva、特殊配方奶粉等，并且市場(chǎng)份額占到中國(guó)市場(chǎng)的一半。 “三大戰(zhàn)法”之二——“產(chǎn)地背書型”：持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)奶源基地背書，刷新用戶的“國(guó)際級(jí)安全”產(chǎn)品理念，創(chuàng)新國(guó)際級(jí)、產(chǎn)業(yè)化品牌戰(zhàn)略
 
持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)奶源基地，強(qiáng)化國(guó)際級(jí)安全要素，突出“國(guó)際級(jí)安全”特質(zhì)。國(guó)際級(jí)品質(zhì)，國(guó)際級(jí)奶源產(chǎn)地，國(guó)際級(jí)產(chǎn)品背書，這些，都是國(guó)際級(jí)奶粉品牌的品牌發(fā)展基礎(chǔ)，是品牌成長(zhǎng)的底蘊(yùn)所在，更是國(guó)際化品牌的“高品牌溢價(jià)”所在，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略理念，催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，有此，國(guó)際級(jí)、產(chǎn)業(yè)化品牌營(yíng)銷可縱橫行業(yè)，大興于世。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招商證券等綜合資訊表明，美素主打荷蘭奶源，官網(wǎng)披露其掌握 80%的 荷蘭牧場(chǎng)。配方也是其特色和優(yōu)勢(shì)，隸屬于菲仕蘭集團(tuán)，也是乳貼蛋白的供應(yīng)商，對(duì)于皇家美素乳貼蛋白打造有幫助。2013 年之后公司組建美素中國(guó)團(tuán)隊(duì)，目前中心城市、地 級(jí)市有經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)。 “三大戰(zhàn)法”之三——“要素突破型”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新商業(yè)模式，創(chuàng)新產(chǎn)品特性，聚焦產(chǎn)業(yè)級(jí)要素再突破
 
點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)要素，塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。與國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)相比，國(guó)際級(jí)奶粉品牌有其產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，國(guó)際級(jí)奶粉產(chǎn)品本就有天生優(yōu)勢(shì)，其點(diǎn)亮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)基因，自然可以塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
 
創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，打深打透“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)”。經(jīng)過多年發(fā)展，奶粉生產(chǎn)工藝相對(duì)穩(wěn)定，各營(yíng)養(yǎng)素成分相對(duì)穩(wěn)定，國(guó)際級(jí)品牌往往經(jīng)過多年儲(chǔ)備，擁有自己優(yōu)秀的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，或者聚焦于某一類產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)素，或者強(qiáng)化某一類產(chǎn)品成分，或者強(qiáng)化某一處核心奶源地，這些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，可以點(diǎn)亮國(guó)際級(jí)奶企產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，刷新消費(fèi)者認(rèn)知，推動(dòng)產(chǎn)品的快速購(gòu)買。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招商證券等綜合資訊表明，A2 公司稱可以產(chǎn)出純凈 A2β-酪蛋白的奶牛在西方奶?？倲?shù)中只占30%，并且甄選需要極高的技術(shù)和專業(yè)的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)， 使得 A2 奶粉被稱為奶粉中的愛馬仕，A2目前采取代工模式，以電商為主并重點(diǎn)拓展母嬰渠道。A2 銷售體量已達(dá)到龍頭飛鶴 2017 年水平，盈利能力不斷增強(qiáng)，增速放緩，市場(chǎng)占有率逐年攀升達(dá) 1.5%。 國(guó)際級(jí)奶粉企業(yè)的中國(guó)征戰(zhàn)史，是各特色奶粉產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新的歷史，是各國(guó)優(yōu)質(zhì)奶源地持續(xù)閃亮登場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷策劃的歷史，更是強(qiáng)化要產(chǎn)業(yè)級(jí)奶粉要素點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的歷史。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，國(guó)際級(jí)奶企正大力推進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷策劃、數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)等數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)際級(jí)奶企的信任感和依賴度，迅猛崛起！