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產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之產(chǎn)品升級(jí)五法(下)
發(fā)布時(shí)間:2021-02-28 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,“產(chǎn)品升級(jí)”始終是關(guān)鍵。在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之產(chǎn)品升級(jí)五法(上)》中,我們談到了產(chǎn)品升級(jí)的三種方法,基于產(chǎn)品特質(zhì)的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新是多種多樣的,迎合用戶消費(fèi)潮流、點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)浪潮是產(chǎn)品升級(jí)的優(yōu)秀選項(xiàng)之一,順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,革新產(chǎn)品升級(jí)新思路新方法,定能打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
 
“五大方法”之四——“推動(dòng)小眾產(chǎn)品向大眾消費(fèi)進(jìn)化”:推動(dòng)小眾消費(fèi)擴(kuò)容,放大小眾消費(fèi)認(rèn)知度,提升大眾對(duì)“圈子消費(fèi)”的認(rèn)同感,點(diǎn)亮大眾化消費(fèi)價(jià)值
 
推動(dòng)小眾消費(fèi)進(jìn)化,活化產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程,往往是產(chǎn)品消費(fèi)勃興的過(guò)程,每個(gè)產(chǎn)品興起,都是其從小眾化消費(fèi)到分眾化消費(fèi)再到大眾化消費(fèi)的過(guò)程,產(chǎn)品升級(jí)就是推動(dòng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃持續(xù)迭代,從前期的小眾圈層的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃,到分眾式、分圈層、主題式的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新,再到大眾化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行,產(chǎn)品消費(fèi)的持續(xù)升級(jí),現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品隨之產(chǎn)生。
 
刷新大眾產(chǎn)品認(rèn)知,提升產(chǎn)品認(rèn)知認(rèn)同感。大眾產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,始于明星產(chǎn)品的消費(fèi),產(chǎn)品購(gòu)買越多,產(chǎn)品特質(zhì)化消費(fèi)越明顯,產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)可度越高,用戶消費(fèi)圈子對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度越高。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)京東、華金證券等綜合資訊表明,過(guò)去以康師傅、統(tǒng)一、 雀巢、可口可樂(lè)等品牌為即飲茶市場(chǎng)的主要推手,現(xiàn)在的今麥郎、農(nóng)夫山泉、維他 vita、元?dú)馍值冗M(jìn)入者,通過(guò)無(wú)糖、檸檬茶、果茶等細(xì)分概念,切入市場(chǎng)(無(wú)糖茶 飲方面就有比如農(nóng)夫山泉的“茶Π”、統(tǒng)一的“茶里王”、今麥郎的茶課)。
“五大方法”之五——“明星品類再擴(kuò)容”:推進(jìn)“品類結(jié)構(gòu)化提升”,站在品類優(yōu)化提升的角度,助推“品類上行”,研發(fā)渠道品牌三助力,打開(kāi)“品類升級(jí)通道”
 
品類優(yōu)化再升級(jí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再改善。產(chǎn)品升級(jí)的歷程,就是明星產(chǎn)品持續(xù)打造的過(guò)程,就是產(chǎn)品組合突破、品類優(yōu)化再升級(jí)的過(guò)程,就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化再提升的過(guò)程。品類優(yōu)化,始于明星產(chǎn)品的打造,終于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整體性優(yōu)化。
 
品類上行,“品牌化行銷”再助力,打造“品類升級(jí)通道”。品類上行,意味著產(chǎn)品再升級(jí),意味著新品再突破,其需要“品牌化行銷”的強(qiáng)大加持,新品品牌化將極大助力產(chǎn)品突破,數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)著產(chǎn)品高頻交互,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新品突破及再造升級(jí),新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃點(diǎn)亮著企業(yè)品類優(yōu)化及上行之路。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、華金證券等綜合資訊表明,截至 2019 年康師傅公司方便面銷售量市占率 43.3%,維持第一的市占率水平。從銷售額方面,公司的方便面銷售達(dá)到 253 億元,在方便面市場(chǎng)的規(guī)模遙遙領(lǐng) 先。其中,高端方便面的營(yíng)收是逐年上升的,其中 2019 年容器面和高價(jià)袋面分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 123 億元和 102 億元,收入占比提升到 89%。
企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)之路,得益于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),得益于明星產(chǎn)品拉升的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化提升,得益于產(chǎn)品上行帶動(dòng)的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷新突破,更得益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行帶來(lái)的新變化。新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐日新月異,基于現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新如火如荼,依托優(yōu)秀產(chǎn)品特質(zhì)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃,創(chuàng)意新產(chǎn)品新價(jià)值新特色,產(chǎn)品升級(jí)必能穩(wěn)步推進(jìn),創(chuàng)新前行!
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