產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之產(chǎn)品開發(fā)三大突破點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-02-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)新品開發(fā)，并駕齊驅(qū)，以見未來(lái)。數(shù)字化技術(shù)興起，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，以新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新商業(yè)策劃如火如荼，數(shù)字營(yíng)銷策劃使“產(chǎn)品定制”、“爆款開發(fā)”等成為行業(yè)一大風(fēng)景，基于“產(chǎn)品開發(fā)”的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略倍受關(guān)注，如何點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品成為企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的重要課題，如何點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情激活產(chǎn)品能量成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的新亮點(diǎn)，產(chǎn)品開發(fā)，突破點(diǎn)重要，企業(yè)，還在路上！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在產(chǎn)品，興在“開發(fā)”。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，需要現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品開發(fā)&現(xiàn)象級(jí)數(shù)字營(yíng)銷策劃，以新的材質(zhì)來(lái)提升產(chǎn)品觸感，以新的數(shù)字化技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品交互，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新數(shù)字品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品開發(fā)更快突破，更有成效。
產(chǎn)業(yè)開發(fā)，“三大突破點(diǎn)”價(jià)值斐然。1）“波次式進(jìn)擊”：依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)品價(jià)值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。2）“讓特色產(chǎn)生價(jià)值”：融入資源優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品特色更突出，讓產(chǎn)品價(jià)值更靚麗。3）“技術(shù)驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品”：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來(lái)自于優(yōu)秀的技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價(jià)值”。
“三大突破點(diǎn)”之一——“波次式進(jìn)擊”：依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)品價(jià)值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值
產(chǎn)品波次式上市，強(qiáng)化產(chǎn)品梯隊(duì)式競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，產(chǎn)品開發(fā)往往是組團(tuán)式、儲(chǔ)備式的，應(yīng)用一代、開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代，這往往是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃及產(chǎn)品開發(fā)的“主流做法”，波次式上市、成隊(duì)式開發(fā)進(jìn)擊、系列化組合，必能推動(dòng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。
匹配式推進(jìn)，形成組合式“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，組合式突破，組合式出擊，形成系列化、組合式突破，產(chǎn)品成功概率大大提升，產(chǎn)品功能間可以有效組合，產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃也可以擁有更多成長(zhǎng)空間，如此，產(chǎn)品波次式進(jìn)擊，創(chuàng)造產(chǎn)品組合新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，自成立以來(lái)，仲景食品就不斷推陳出新，幾乎每年都會(huì)推出不同品類或風(fēng)味的新品，緊隨市場(chǎng)潮流，滿足不同客戶的需求。2006 年，花椒油 120 上市；2008 年，仲景香菇醬上市。2018-2019 年，其陸續(xù)推出牛肉醬、香菇小丁、藍(lán)莓醬、成都紅油等調(diào)味食品，市場(chǎng)反響良好，形成了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“三大突破點(diǎn)”之二——“讓特色產(chǎn)生價(jià)值”：融入資源優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品特色更突出，讓產(chǎn)品價(jià)值更靚麗
資源優(yōu)勢(shì)再放大，產(chǎn)品價(jià)值再點(diǎn)亮。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者是獨(dú)特產(chǎn)品原料，或者是獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品越有特色，產(chǎn)品價(jià)值越突出，優(yōu)秀的企業(yè)總能基于自己的資源優(yōu)勢(shì)/能力優(yōu)勢(shì)等刷新產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，“仲景香菇醬”是仲景食品的明星產(chǎn)品，香菇醬對(duì)于其營(yíng)收的貢獻(xiàn)度非常高。公司所在地河南省西峽縣是全國(guó)香菇的主產(chǎn)區(qū)之一，香菇種植、加工是當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)。鮮香菇加工為干香菇時(shí)留下的香菇柄，因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、可加工特性等，成為具有產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的特色資源。
“三大突破點(diǎn)”之三——“技術(shù)驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品”：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來(lái)自于優(yōu)秀的技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價(jià)值”
“技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，有核心技術(shù)的企業(yè)更優(yōu)秀。產(chǎn)品技術(shù)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)的“第一動(dòng)力”，數(shù)字化技術(shù)興起，二維碼、物聯(lián)屏等推動(dòng)了產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷突破，新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐讓產(chǎn)品更具有價(jià)值。
技術(shù)助力新產(chǎn)品，新產(chǎn)品產(chǎn)生新價(jià)值。優(yōu)秀產(chǎn)品感知源于“技術(shù)創(chuàng)造”，越獨(dú)特的技術(shù)越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獨(dú)特的生產(chǎn)工藝、獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)、獨(dú)特的生產(chǎn)特色，引領(lǐng)著產(chǎn)品價(jià)值再革新及生產(chǎn)再突破，產(chǎn)品越有價(jià)值產(chǎn)品特色越明顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，在調(diào)味配料領(lǐng)域，仲景食品率先采用超臨界 CO2 萃取技術(shù)及分子蒸餾技術(shù)，萃取具有原始特征風(fēng)味的油狀提取物，并結(jié)合“風(fēng)味指標(biāo)數(shù)字化技術(shù)”、 “風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)檢測(cè)技術(shù)”等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了調(diào)味配料的風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化，形成了調(diào)味配料的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，使傳統(tǒng)香辛料的風(fēng)味評(píng)判從“經(jīng)驗(yàn)化”轉(zhuǎn)化為 “數(shù)字化”。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，源于優(yōu)秀產(chǎn)品的鍛造，優(yōu)秀的產(chǎn)品成就優(yōu)秀的品牌，“產(chǎn)品開發(fā)”是品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)之一，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)生于優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造，點(diǎn)亮著創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷策劃交互，數(shù)字化技術(shù)大大推動(dòng)了產(chǎn)品的全場(chǎng)景銷售，新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新讓產(chǎn)品開發(fā)擁有了廣闊天地，立足產(chǎn)品特色，刷新工藝基礎(chǔ)及資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品開發(fā)&產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，值得期待！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在產(chǎn)品，興在“開發(fā)”。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，需要現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品開發(fā)&現(xiàn)象級(jí)數(shù)字營(yíng)銷策劃，以新的材質(zhì)來(lái)提升產(chǎn)品觸感，以新的數(shù)字化技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品交互，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新數(shù)字品牌戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品開發(fā)更快突破，更有成效。
產(chǎn)業(yè)開發(fā)，“三大突破點(diǎn)”價(jià)值斐然。1）“波次式進(jìn)擊”：依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)品價(jià)值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。2）“讓特色產(chǎn)生價(jià)值”：融入資源優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品表現(xiàn)，讓產(chǎn)品特色更突出，讓產(chǎn)品價(jià)值更靚麗。3）“技術(shù)驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品”：技術(shù)是第一生產(chǎn)力，優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來(lái)自于優(yōu)秀的技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價(jià)值”。
“三大突破點(diǎn)”之一——“波次式進(jìn)擊”：依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)品價(jià)值，成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值
產(chǎn)品波次式上市，強(qiáng)化產(chǎn)品梯隊(duì)式競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下，產(chǎn)品開發(fā)往往是組團(tuán)式、儲(chǔ)備式的，應(yīng)用一代、開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代，這往往是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃及產(chǎn)品開發(fā)的“主流做法”，波次式上市、成隊(duì)式開發(fā)進(jìn)擊、系列化組合，必能推動(dòng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。
匹配式推進(jìn)，形成組合式“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，組合式突破，組合式出擊，形成系列化、組合式突破，產(chǎn)品成功概率大大提升，產(chǎn)品功能間可以有效組合，產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃也可以擁有更多成長(zhǎng)空間，如此，產(chǎn)品波次式進(jìn)擊，創(chuàng)造產(chǎn)品組合新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，自成立以來(lái)，仲景食品就不斷推陳出新，幾乎每年都會(huì)推出不同品類或風(fēng)味的新品，緊隨市場(chǎng)潮流，滿足不同客戶的需求。2006 年，花椒油 120 上市；2008 年，仲景香菇醬上市。2018-2019 年，其陸續(xù)推出牛肉醬、香菇小丁、藍(lán)莓醬、成都紅油等調(diào)味食品，市場(chǎng)反響良好，形成了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
資源優(yōu)勢(shì)再放大，產(chǎn)品價(jià)值再點(diǎn)亮。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者是獨(dú)特產(chǎn)品原料，或者是獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品越有特色，產(chǎn)品價(jià)值越突出，優(yōu)秀的企業(yè)總能基于自己的資源優(yōu)勢(shì)/能力優(yōu)勢(shì)等刷新產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，“仲景香菇醬”是仲景食品的明星產(chǎn)品，香菇醬對(duì)于其營(yíng)收的貢獻(xiàn)度非常高。公司所在地河南省西峽縣是全國(guó)香菇的主產(chǎn)區(qū)之一，香菇種植、加工是當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)。鮮香菇加工為干香菇時(shí)留下的香菇柄，因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、可加工特性等，成為具有產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的特色資源。
“技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，有核心技術(shù)的企業(yè)更優(yōu)秀。產(chǎn)品技術(shù)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)的“第一動(dòng)力”，數(shù)字化技術(shù)興起，二維碼、物聯(lián)屏等推動(dòng)了產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷突破，新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐讓產(chǎn)品更具有價(jià)值。
技術(shù)助力新產(chǎn)品，新產(chǎn)品產(chǎn)生新價(jià)值。優(yōu)秀產(chǎn)品感知源于“技術(shù)創(chuàng)造”，越獨(dú)特的技術(shù)越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獨(dú)特的生產(chǎn)工藝、獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)、獨(dú)特的生產(chǎn)特色，引領(lǐng)著產(chǎn)品價(jià)值再革新及生產(chǎn)再突破，產(chǎn)品越有價(jià)值產(chǎn)品特色越明顯。
經(jīng)典案例：根據(jù)仲景食品招股說(shuō)明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，在調(diào)味配料領(lǐng)域，仲景食品率先采用超臨界 CO2 萃取技術(shù)及分子蒸餾技術(shù)，萃取具有原始特征風(fēng)味的油狀提取物，并結(jié)合“風(fēng)味指標(biāo)數(shù)字化技術(shù)”、 “風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)檢測(cè)技術(shù)”等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了調(diào)味配料的風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化，形成了調(diào)味配料的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系，使傳統(tǒng)香辛料的風(fēng)味評(píng)判從“經(jīng)驗(yàn)化”轉(zhuǎn)化為 “數(shù)字化”。
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