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產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之產(chǎn)品開發(fā)三大突破點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間:2021-02-26 ????點(diǎn)擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,產(chǎn)業(yè)級(jí)新品開發(fā),并駕齊驅(qū),以見未來。數(shù)字化技術(shù)興起,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快,以新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新商業(yè)策劃如火如荼,數(shù)字營(yíng)銷策劃使“產(chǎn)品定制”、“爆款開發(fā)”等成為行業(yè)一大風(fēng)景,基于“產(chǎn)品開發(fā)”的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略倍受關(guān)注,如何點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品成為企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的重要課題,如何點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情激活產(chǎn)品能量成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的新亮點(diǎn),產(chǎn)品開發(fā),突破點(diǎn)重要,企業(yè),還在路上!
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷,強(qiáng)在產(chǎn)品,興在“開發(fā)”。現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,需要現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品開發(fā)&現(xiàn)象級(jí)數(shù)字營(yíng)銷策劃,以新的材質(zhì)來提升產(chǎn)品觸感,以新的數(shù)字化技術(shù)來提高產(chǎn)品交互,以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)刷新數(shù)字品牌戰(zhàn)略,讓產(chǎn)品開發(fā)更快突破,更有成效。
 
產(chǎn)業(yè)開發(fā),“三大突破點(diǎn)”價(jià)值斐然。1)“波次式進(jìn)擊”:依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),刷新產(chǎn)品價(jià)值,成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品,點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。2)“讓特色產(chǎn)生價(jià)值”:融入資源優(yōu)勢(shì),點(diǎn)亮產(chǎn)品表現(xiàn),讓產(chǎn)品特色更突出,讓產(chǎn)品價(jià)值更靚麗。3)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品”:技術(shù)是第一生產(chǎn)力,優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品,產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來自于優(yōu)秀的技術(shù),新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價(jià)值”。
 
“三大突破點(diǎn)”之一——“波次式進(jìn)擊”:依托產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),刷新產(chǎn)品價(jià)值,成批次、成波次式開發(fā)產(chǎn)品,點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值
 
產(chǎn)品波次式上市,強(qiáng)化產(chǎn)品梯隊(duì)式競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下,產(chǎn)品開發(fā)往往是組團(tuán)式、儲(chǔ)備式的,應(yīng)用一代、開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代,這往往是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃及產(chǎn)品開發(fā)的“主流做法”,波次式上市、成隊(duì)式開發(fā)進(jìn)擊、系列化組合,必能推動(dòng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。
 
匹配式推進(jìn),形成組合式“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),組合式突破,組合式出擊,形成系列化、組合式突破,產(chǎn)品成功概率大大提升,產(chǎn)品功能間可以有效組合,產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷策劃也可以擁有更多成長(zhǎng)空間,如此,產(chǎn)品波次式進(jìn)擊,創(chuàng)造產(chǎn)品組合新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,自成立以來,仲景食品就不斷推陳出新,幾乎每年都會(huì)推出不同品類或風(fēng)味的新品,緊隨市場(chǎng)潮流,滿足不同客戶的需求。2006 年,花椒油 120 上市;2008 年,仲景香菇醬上市。2018-2019 年,其陸續(xù)推出牛肉醬、香菇小丁、藍(lán)莓醬、成都紅油等調(diào)味食品,市場(chǎng)反響良好,形成了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“三大突破點(diǎn)”之二——“讓特色產(chǎn)生價(jià)值”:融入資源優(yōu)勢(shì),點(diǎn)亮產(chǎn)品表現(xiàn),讓產(chǎn)品特色更突出,讓產(chǎn)品價(jià)值更靚麗
 
資源優(yōu)勢(shì)再放大,產(chǎn)品價(jià)值再點(diǎn)亮。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),或者是獨(dú)特產(chǎn)品原料,或者是獨(dú)特的生產(chǎn)工藝,或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)值,產(chǎn)品越有特色,產(chǎn)品價(jià)值越突出,優(yōu)秀的企業(yè)總能基于自己的資源優(yōu)勢(shì)/能力優(yōu)勢(shì)等刷新產(chǎn)品價(jià)值,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,“仲景香菇醬”是仲景食品的明星產(chǎn)品,香菇醬對(duì)于其營(yíng)收的貢獻(xiàn)度非常高。公司所在地河南省西峽縣是全國香菇的主產(chǎn)區(qū)之一,香菇種植、加工是當(dāng)?shù)氐凝堫^產(chǎn)業(yè)。鮮香菇加工為干香菇時(shí)留下的香菇柄,因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、可加工特性等,成為具有產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的特色資源。
“三大突破點(diǎn)”之三——“技術(shù)驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品”:技術(shù)是第一生產(chǎn)力,優(yōu)秀的技術(shù)催生優(yōu)秀的產(chǎn)品,產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)來自于優(yōu)秀的技術(shù),新技術(shù)產(chǎn)生“新產(chǎn)品”締造“新價(jià)值”
 
“技術(shù)是第一生產(chǎn)力”,有核心技術(shù)的企業(yè)更優(yōu)秀。產(chǎn)品技術(shù)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)的“第一動(dòng)力”,數(shù)字化技術(shù)興起,二維碼、物聯(lián)屏等推動(dòng)了產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷突破,新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐讓產(chǎn)品更具有價(jià)值。
 
技術(shù)助力新產(chǎn)品,新產(chǎn)品產(chǎn)生新價(jià)值。優(yōu)秀產(chǎn)品感知源于“技術(shù)創(chuàng)造”,越獨(dú)特的技術(shù)越能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,獨(dú)特的生產(chǎn)工藝、獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)、獨(dú)特的生產(chǎn)特色,引領(lǐng)著產(chǎn)品價(jià)值再革新及生產(chǎn)再突破,產(chǎn)品越有價(jià)值產(chǎn)品特色越明顯。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)仲景食品招股說明書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,在調(diào)味配料領(lǐng)域,仲景食品率先采用超臨界 CO2 萃取技術(shù)及分子蒸餾技術(shù),萃取具有原始特征風(fēng)味的油狀提取物,并結(jié)合“風(fēng)味指標(biāo)數(shù)字化技術(shù)”、 “風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)檢測(cè)技術(shù)”等技術(shù),實(shí)現(xiàn)了調(diào)味配料的風(fēng)味標(biāo)準(zhǔn)化,形成了調(diào)味配料的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系,使傳統(tǒng)香辛料的風(fēng)味評(píng)判從“經(jīng)驗(yàn)化”轉(zhuǎn)化為 “數(shù)字化”。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn),源于優(yōu)秀產(chǎn)品的鍛造,優(yōu)秀的產(chǎn)品成就優(yōu)秀的品牌,“產(chǎn)品開發(fā)”是品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)之一,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品產(chǎn)生于優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造,點(diǎn)亮著創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷策劃交互,數(shù)字化技術(shù)大大推動(dòng)了產(chǎn)品的全場(chǎng)景銷售,新零售模式策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新讓產(chǎn)品開發(fā)擁有了廣闊天地,立足產(chǎn)品特色,刷新工藝基礎(chǔ)及資源優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品開發(fā)&產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃,值得期待!
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