產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃之現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品包裝打造三法
發(fā)布時(shí)間：2021-02-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品包裝，打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。“產(chǎn)品包裝”是產(chǎn)品的無(wú)聲推銷員，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會(huì)伴隨著產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新突破，伴隨著產(chǎn)品包裝的多次創(chuàng)新。優(yōu)秀產(chǎn)品包裝材質(zhì)的應(yīng)用，優(yōu)秀產(chǎn)品外型的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)意的展現(xiàn)，都需要產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的策劃指引，需要融入數(shù)字化技術(shù)革新，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品特色，企業(yè)定能大有成就。
現(xiàn)象級(jí)包裝，成就“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝，是優(yōu)秀產(chǎn)品的“無(wú)聲代言人”，是優(yōu)秀品牌策劃的“直接體現(xiàn)點(diǎn)”，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的外在體現(xiàn)。優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，讓包裝更優(yōu)秀，產(chǎn)品才會(huì)更優(yōu)秀。
現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品包裝，貴在“三點(diǎn)”。1）“點(diǎn)亮產(chǎn)品特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，開(kāi)創(chuàng)“技術(shù)化包裝”新路線，提升產(chǎn)品的檔次感和技術(shù)保護(hù)性。2）“精致化包裝”：依托產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)使用，精準(zhǔn)價(jià)值，產(chǎn)品包裝讓產(chǎn)品使用更簡(jiǎn)單。3）“高情感交互”：刷新產(chǎn)品風(fēng)格，展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性，讓產(chǎn)品更有特色，彰顯用戶情感。
“三法”之二——“點(diǎn)亮產(chǎn)品特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，開(kāi)創(chuàng)“技術(shù)化包裝”新路線，提升產(chǎn)品的檔次感和技術(shù)保護(hù)性
強(qiáng)包裝技術(shù)，保護(hù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝要確保產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)可用，要確保產(chǎn)品的高效保存、隨時(shí)提取、隨時(shí)可用，更要確保產(chǎn)品的高品質(zhì)可用&可存&可感知。
革新包裝技術(shù)，引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀技術(shù)，確保優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量，彰顯優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品內(nèi)容物越有技術(shù)感，對(duì)產(chǎn)品的包裝的依賴度越高，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知越大，對(duì)產(chǎn)品特色的要求越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司天貓旗艦店、官網(wǎng)和中信證券研究部等綜合資訊表明，雅漾產(chǎn)品主要依托雅漾溫泉水，配方不含防腐劑、香料，致敏性較低。產(chǎn)品的生產(chǎn)及包裝嚴(yán)格按照 GMP 標(biāo)準(zhǔn)，是市場(chǎng)上首個(gè)采用無(wú)菌技術(shù)的皮膚醫(yī)學(xué)護(hù)膚品系列。2009年其包裝技術(shù)再次升級(jí)，推出創(chuàng)新包裝密封技術(shù) D.E.F.I(Dispositif Exclusif Formule Intacte，無(wú)菌艙包裝，即內(nèi)容物只出不進(jìn))，即使多次使用也可以保護(hù)無(wú)菌配方。
“三法”之二——“精致化包裝”：依托產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)使用，精準(zhǔn)價(jià)值，產(chǎn)品包裝讓產(chǎn)品使用“更方便”
精致化產(chǎn)品包裝，精致化產(chǎn)品消費(fèi)。精致化包裝，創(chuàng)造高品質(zhì)感知，創(chuàng)造高價(jià)值感知，品質(zhì)越有價(jià)值，產(chǎn)品包裝越會(huì)突出，越能感受到產(chǎn)品特色。不一樣的產(chǎn)品存取，不一樣的產(chǎn)品外形，總能讓用戶感受到產(chǎn)品的不一樣，感受到不一樣的消費(fèi)價(jià)值。
產(chǎn)品有其特色，產(chǎn)品包裝也應(yīng)有其價(jià)值，產(chǎn)品包裝不同，產(chǎn)品特色自然也應(yīng)有所不同，獨(dú)特材質(zhì)，獨(dú)特的打開(kāi)方式，獨(dú)特的手感，獨(dú)特的外形打造，成就精致化感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤(rùn)百顏天貓旗艦店、用戶說(shuō)和中信證券研究部等綜合資訊表明，潤(rùn)百顏無(wú)菌灌裝技術(shù)(B.F.S)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一次一支一拋”，避免防腐劑以及產(chǎn)品 二次污染，凸顯“實(shí)驗(yàn)室”風(fēng)。其采用國(guó)際領(lǐng)先的 BFS 技術(shù)，即吹瓶成型(Blow)+料 液灌裝(Fill)+容器封口(Seal)，將每支的灌注量精準(zhǔn)控制在 0.75ml-1.5ml。據(jù)用戶說(shuō)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)熱議用戶 對(duì)“潤(rùn)百顏”產(chǎn)品包裝關(guān)注 TGI 達(dá) 169，大于 100，且遠(yuǎn)高于其他，說(shuō)明用戶在討論“潤(rùn)百顏”產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其包裝關(guān)注很高。
“三法”之三——“高情感交互”：刷新產(chǎn)品風(fēng)格，展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性，讓產(chǎn)品更有特色，彰顯用戶情感
數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品交互，傳遞品牌精神。以“二維碼”為代表的產(chǎn)品包裝觸點(diǎn)，刷新產(chǎn)品與用戶的交互形式，一物一碼的推行讓產(chǎn)品可追溯，數(shù)字化交互推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，包裝成為優(yōu)質(zhì)的“傳遞媒介”，產(chǎn)品價(jià)值因之更加凸顯。
情感共鳴，助推產(chǎn)品包裝再升級(jí)。產(chǎn)品，不但可以保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、推動(dòng)產(chǎn)品使用，而且可以刷新品牌感知，放大產(chǎn)品特色，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃風(fēng)起，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝推動(dòng)著產(chǎn)品&用戶高情感交互，品牌戰(zhàn)略可創(chuàng)新，品牌價(jià)值可感知，產(chǎn)品交互可激發(fā)，產(chǎn)品包裝功不可沒(méi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)HomeFacialPro官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，HFP 品牌有乳糖酸磨皮、寡肽祛痘、煙酰胺煥白、玻尿酸保濕、肌肽抗糖、蝦青素 抗氧、神經(jīng)酰胺修護(hù)七大系列，產(chǎn)品系列命名即為添加的熱門核心成分。產(chǎn)品包裝以黑白兩色為主，打造極簡(jiǎn)風(fēng)格，且多使用英文元素；產(chǎn)品均通過(guò)上海醫(yī)藥工業(yè)研究院衛(wèi)生部的無(wú)刺激實(shí)驗(yàn)、國(guó)際 SGS 熒光劑檢測(cè)和CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，數(shù)字營(yíng)銷策劃再創(chuàng)新，品牌策劃主題再亮化，都離不開(kāi)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越突出，產(chǎn)品價(jià)值越突出，產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃越突出。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行的年代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮不同包裝材質(zhì)、不同包裝設(shè)計(jì)、不同包裝組合，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品包裝品質(zhì)感知，優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)，值得期待！
現(xiàn)象級(jí)包裝，成就“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝，是優(yōu)秀產(chǎn)品的“無(wú)聲代言人”，是優(yōu)秀品牌策劃的“直接體現(xiàn)點(diǎn)”，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的外在體現(xiàn)。優(yōu)秀產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，讓包裝更優(yōu)秀，產(chǎn)品才會(huì)更優(yōu)秀。
現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品包裝，貴在“三點(diǎn)”。1）“點(diǎn)亮產(chǎn)品特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，開(kāi)創(chuàng)“技術(shù)化包裝”新路線，提升產(chǎn)品的檔次感和技術(shù)保護(hù)性。2）“精致化包裝”：依托產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)使用，精準(zhǔn)價(jià)值，產(chǎn)品包裝讓產(chǎn)品使用更簡(jiǎn)單。3）“高情感交互”：刷新產(chǎn)品風(fēng)格，展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性，讓產(chǎn)品更有特色，彰顯用戶情感。
“三法”之二——“點(diǎn)亮產(chǎn)品特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品特性，開(kāi)創(chuàng)“技術(shù)化包裝”新路線，提升產(chǎn)品的檔次感和技術(shù)保護(hù)性
強(qiáng)包裝技術(shù)，保護(hù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝要確保產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)可用，要確保產(chǎn)品的高效保存、隨時(shí)提取、隨時(shí)可用，更要確保產(chǎn)品的高品質(zhì)可用&可存&可感知。
革新包裝技術(shù)，引領(lǐng)產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀技術(shù)，確保優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量，彰顯優(yōu)秀產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品內(nèi)容物越有技術(shù)感，對(duì)產(chǎn)品的包裝的依賴度越高，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知越大，對(duì)產(chǎn)品特色的要求越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司天貓旗艦店、官網(wǎng)和中信證券研究部等綜合資訊表明，雅漾產(chǎn)品主要依托雅漾溫泉水，配方不含防腐劑、香料，致敏性較低。產(chǎn)品的生產(chǎn)及包裝嚴(yán)格按照 GMP 標(biāo)準(zhǔn)，是市場(chǎng)上首個(gè)采用無(wú)菌技術(shù)的皮膚醫(yī)學(xué)護(hù)膚品系列。2009年其包裝技術(shù)再次升級(jí)，推出創(chuàng)新包裝密封技術(shù) D.E.F.I(Dispositif Exclusif Formule Intacte，無(wú)菌艙包裝，即內(nèi)容物只出不進(jìn))，即使多次使用也可以保護(hù)無(wú)菌配方。
精致化產(chǎn)品包裝，精致化產(chǎn)品消費(fèi)。精致化包裝，創(chuàng)造高品質(zhì)感知，創(chuàng)造高價(jià)值感知，品質(zhì)越有價(jià)值，產(chǎn)品包裝越會(huì)突出，越能感受到產(chǎn)品特色。不一樣的產(chǎn)品存取，不一樣的產(chǎn)品外形，總能讓用戶感受到產(chǎn)品的不一樣，感受到不一樣的消費(fèi)價(jià)值。
產(chǎn)品有其特色，產(chǎn)品包裝也應(yīng)有其價(jià)值，產(chǎn)品包裝不同，產(chǎn)品特色自然也應(yīng)有所不同，獨(dú)特材質(zhì)，獨(dú)特的打開(kāi)方式，獨(dú)特的手感，獨(dú)特的外形打造，成就精致化感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤(rùn)百顏天貓旗艦店、用戶說(shuō)和中信證券研究部等綜合資訊表明，潤(rùn)百顏無(wú)菌灌裝技術(shù)(B.F.S)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一次一支一拋”，避免防腐劑以及產(chǎn)品 二次污染，凸顯“實(shí)驗(yàn)室”風(fēng)。其采用國(guó)際領(lǐng)先的 BFS 技術(shù)，即吹瓶成型(Blow)+料 液灌裝(Fill)+容器封口(Seal)，將每支的灌注量精準(zhǔn)控制在 0.75ml-1.5ml。據(jù)用戶說(shuō)統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)熱議用戶 對(duì)“潤(rùn)百顏”產(chǎn)品包裝關(guān)注 TGI 達(dá) 169，大于 100，且遠(yuǎn)高于其他，說(shuō)明用戶在討論“潤(rùn)百顏”產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其包裝關(guān)注很高。
數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品交互，傳遞品牌精神。以“二維碼”為代表的產(chǎn)品包裝觸點(diǎn)，刷新產(chǎn)品與用戶的交互形式，一物一碼的推行讓產(chǎn)品可追溯，數(shù)字化交互推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，包裝成為優(yōu)質(zhì)的“傳遞媒介”，產(chǎn)品價(jià)值因之更加凸顯。
情感共鳴，助推產(chǎn)品包裝再升級(jí)。產(chǎn)品，不但可以保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、推動(dòng)產(chǎn)品使用，而且可以刷新品牌感知，放大產(chǎn)品特色，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃風(fēng)起，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝推動(dòng)著產(chǎn)品&用戶高情感交互，品牌戰(zhàn)略可創(chuàng)新，品牌價(jià)值可感知，產(chǎn)品交互可激發(fā)，產(chǎn)品包裝功不可沒(méi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)HomeFacialPro官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，HFP 品牌有乳糖酸磨皮、寡肽祛痘、煙酰胺煥白、玻尿酸保濕、肌肽抗糖、蝦青素 抗氧、神經(jīng)酰胺修護(hù)七大系列，產(chǎn)品系列命名即為添加的熱門核心成分。產(chǎn)品包裝以黑白兩色為主，打造極簡(jiǎn)風(fēng)格，且多使用英文元素；產(chǎn)品均通過(guò)上海醫(yī)藥工業(yè)研究院衛(wèi)生部的無(wú)刺激實(shí)驗(yàn)、國(guó)際 SGS 熒光劑檢測(cè)和CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可。
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