品牌私域流量策劃之單店社群四大價(jià)值再定義
發(fā)布時(shí)間：2021-07-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
單店社群，點(diǎn)亮門店的品牌私域流量策劃，創(chuàng)造企業(yè)品牌新增長。對(duì)于優(yōu)秀的門店社群而言，其對(duì)單店的業(yè)績營收增長是極有助力的，也可以用門店的品牌營銷策劃點(diǎn)亮新社群價(jià)值。單個(gè)門店的價(jià)值提升，在于其以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以門店品牌策劃傳播激活用戶的參與度，以門店數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶全渠道參與積極性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)單門店客戶群升級(jí)，門店社群價(jià)值再定義，旨在以產(chǎn)品預(yù)訂激活用戶新零售模式策劃等消費(fèi)價(jià)值，以活動(dòng)交互創(chuàng)造新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)價(jià)值感知，以會(huì)員開發(fā)及聯(lián)動(dòng)價(jià)值點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營，更以全渠道品牌營銷策劃傳播點(diǎn)亮品牌氛圍。
“四大價(jià)值”，定義單店社群新職能，激活單店社群經(jīng)營新能量，刷新品牌私域流量策劃。1）“產(chǎn)品預(yù)訂價(jià)值”：設(shè)計(jì)產(chǎn)品角色，強(qiáng)化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預(yù)訂及預(yù)售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。2）“活動(dòng)交互價(jià)值”：創(chuàng)新門店活動(dòng)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望；點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，推動(dòng)社群成交。3）“會(huì)員開發(fā)及聯(lián)動(dòng)價(jià)值”：彰顯會(huì)員權(quán)益，積極吸納會(huì)員；促進(jìn)以老帶新，推動(dòng)會(huì)員升級(jí)迭代及“超級(jí)用戶”開發(fā)。4）“品牌氛圍點(diǎn)亮價(jià)值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費(fèi)黏性。
“四大價(jià)值再定義”之一——“產(chǎn)品預(yù)訂價(jià)值”：設(shè)計(jì)產(chǎn)品角色，強(qiáng)化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預(yù)訂及預(yù)售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率
設(shè)計(jì)產(chǎn)品角色，強(qiáng)化主推產(chǎn)品。門店的品牌私域流量策劃，重在以門店經(jīng)營創(chuàng)新為核心，以門店的經(jīng)營地理位置及經(jīng)營特色為依托，以門店的社群新零售模式策劃創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，以門店的社群新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造新門店特色，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)門店的智能新商業(yè)應(yīng)用，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推門店的新業(yè)績?cè)鲩L，更以流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品等多產(chǎn)品組合點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，積極為單店社群引流。
優(yōu)化產(chǎn)品預(yù)訂及預(yù)售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。門店經(jīng)營創(chuàng)新，始于門店社群的新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，始于以單店社群推動(dòng)門店功能的再發(fā)揮，從單一的在店預(yù)計(jì)到線上預(yù)約、在線咨詢等全渠道預(yù)約，從優(yōu)秀產(chǎn)品的預(yù)計(jì)到線上線下全渠道預(yù)售流量，產(chǎn)品的價(jià)值感越充足，企業(yè)的單店社群在線預(yù)訂及預(yù)售越全面，其產(chǎn)品銷售成功率越高，產(chǎn)品越有價(jià)值感。
“四大價(jià)值再定義”之二——“活動(dòng)交互價(jià)值”：創(chuàng)新門店活動(dòng)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望；點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，推動(dòng)社群成交
創(chuàng)新門店活動(dòng)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。門店的單店社群，其價(jià)值突出，以品牌社群創(chuàng)新用戶經(jīng)營，以品牌化社群創(chuàng)新門店活動(dòng)，以創(chuàng)新性的門店社群活動(dòng)助力門店經(jīng)營。門店活動(dòng)創(chuàng)新的過程，是其以品牌社群點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營的過程，以其以品牌營銷策劃助力門店經(jīng)營提升的過程，是其以門店品牌策劃傳播提升用戶價(jià)值感知的過程。
點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，推動(dòng)社群成交。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)門店經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，門店品牌營銷策劃再創(chuàng)新，旨在以特價(jià)、拼團(tuán)等社群活動(dòng)點(diǎn)亮門店新商業(yè)，以社群新商業(yè)活動(dòng)助推門店積分活動(dòng)、專屬活動(dòng)等舉行，更以新門店活動(dòng)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)品牌化社群成交。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、SocialMarketing、中信證券研究部等綜合資訊表明，私域流量運(yùn)營載體豐富，以微信為例，品牌 商或商家可以通過公眾號(hào)、訂閱號(hào)、小程序、個(gè)人微信/企業(yè)微信號(hào)和微信群觸達(dá)用戶，且觸達(dá)時(shí)間、頻率不受平臺(tái)限制，自主性強(qiáng)。結(jié)合SocialMarketing 報(bào)告，微信私聊觸達(dá)率高達(dá) 35%，觸達(dá)效率遠(yuǎn)高于短信、郵件等傳統(tǒng)形式。
“四大價(jià)值再定義”之三——“會(huì)員開發(fā)及聯(lián)動(dòng)價(jià)值”：彰顯會(huì)員權(quán)益，積極吸納會(huì)員；促進(jìn)以老帶新，推動(dòng)會(huì)員升級(jí)迭代及“超級(jí)用戶”開發(fā)
彰顯會(huì)員權(quán)益，積極吸納會(huì)員。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，門店品牌社群能量的激活，在于其擁有龐大的會(huì)員群體，這些會(huì)員或因優(yōu)秀的會(huì)員權(quán)益加入，或因產(chǎn)品購買優(yōu)惠加入，因產(chǎn)品促銷活動(dòng)加入，門店社群以吸引人的會(huì)員權(quán)益及會(huì)員價(jià)值大量吸納用戶群體，壯大用戶經(jīng)營，放大會(huì)員特色。
促進(jìn)以老帶新，推動(dòng)會(huì)員升級(jí)迭代及“超級(jí)用戶”開發(fā)。會(huì)員開發(fā)及聯(lián)動(dòng)，在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推動(dòng)門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，以新產(chǎn)業(yè)特色創(chuàng)造會(huì)員的獨(dú)特權(quán)益，以門店會(huì)員價(jià)值迭代帶動(dòng)會(huì)員經(jīng)營，以“超級(jí)用戶”開發(fā)激活會(huì)員參與交互的積極性，更以會(huì)員交互的積極性助推會(huì)員經(jīng)營。
“四大價(jià)值再定義”之四——“品牌氛圍點(diǎn)亮價(jià)值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費(fèi)黏性
營造品牌氛圍，提升品牌曝光率。單店品牌化社群經(jīng)營，是門店品牌私域流量策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，其要點(diǎn)在于積極營造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌氛圍，以門店數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)增長，以門店品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，以門店品牌營銷策劃創(chuàng)造新用戶價(jià)值，以社群成員的高效互動(dòng)刷新企業(yè)新價(jià)值，并快速提升品牌曝光率及價(jià)值度。
智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費(fèi)黏性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，新型的智能門店如雨后春筍快速成長，優(yōu)秀的門店社群必是以數(shù)字品牌策劃營銷點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以新品牌策劃傳播放大用戶的價(jià)值感，以新品牌資訊點(diǎn)亮品牌社群互動(dòng)，以新品牌化消費(fèi)點(diǎn)亮新門店價(jià)值，以新品牌社群氛圍助力新門店業(yè)績?cè)鲩L。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記社群運(yùn)營、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記通過打造導(dǎo)購“小完子”的精致少女人設(shè)，不定期向用戶推送商品優(yōu)惠、解答用戶問題，有效拉近了與用戶的距離。同時(shí)品牌能夠通過微信群、個(gè)人微信等載體，實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向溝通，通過發(fā)布用戶調(diào)研等方式洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求。
企業(yè)單店社群的策劃，核心在于門店品牌私域流量策劃的創(chuàng)新，其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以門店品牌策劃傳播刷新用戶經(jīng)營，以線上線下一體化數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮新門店社群活動(dòng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推門店社群經(jīng)營再創(chuàng)新，優(yōu)秀的單店社群經(jīng)營，必定是基于新零售模式策劃引領(lǐng)的品牌創(chuàng)新，必定是基于新零售策劃運(yùn)營大突破的新用戶價(jià)值認(rèn)同，必定是基于全渠道預(yù)訂、全渠道活動(dòng)交互的新會(huì)員價(jià)值提升，必定是基于新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造引領(lǐng)的門店全渠道會(huì)員品牌策劃營銷再創(chuàng)新。
“四大價(jià)值”，定義單店社群新職能，激活單店社群經(jīng)營新能量，刷新品牌私域流量策劃。1）“產(chǎn)品預(yù)訂價(jià)值”：設(shè)計(jì)產(chǎn)品角色，強(qiáng)化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預(yù)訂及預(yù)售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。2）“活動(dòng)交互價(jià)值”：創(chuàng)新門店活動(dòng)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望；點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，推動(dòng)社群成交。3）“會(huì)員開發(fā)及聯(lián)動(dòng)價(jià)值”：彰顯會(huì)員權(quán)益，積極吸納會(huì)員；促進(jìn)以老帶新，推動(dòng)會(huì)員升級(jí)迭代及“超級(jí)用戶”開發(fā)。4）“品牌氛圍點(diǎn)亮價(jià)值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費(fèi)黏性。
“四大價(jià)值再定義”之一——“產(chǎn)品預(yù)訂價(jià)值”：設(shè)計(jì)產(chǎn)品角色，強(qiáng)化主推產(chǎn)品；優(yōu)化產(chǎn)品預(yù)訂及預(yù)售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率
設(shè)計(jì)產(chǎn)品角色，強(qiáng)化主推產(chǎn)品。門店的品牌私域流量策劃，重在以門店經(jīng)營創(chuàng)新為核心，以門店的經(jīng)營地理位置及經(jīng)營特色為依托，以門店的社群新零售模式策劃創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，以門店的社群新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造新門店特色，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)門店的智能新商業(yè)應(yīng)用，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推門店的新業(yè)績?cè)鲩L，更以流量產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品等多產(chǎn)品組合點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，積極為單店社群引流。
優(yōu)化產(chǎn)品預(yù)訂及預(yù)售流程，提升產(chǎn)品銷售成功率。門店經(jīng)營創(chuàng)新，始于門店社群的新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，始于以單店社群推動(dòng)門店功能的再發(fā)揮，從單一的在店預(yù)計(jì)到線上預(yù)約、在線咨詢等全渠道預(yù)約，從優(yōu)秀產(chǎn)品的預(yù)計(jì)到線上線下全渠道預(yù)售流量，產(chǎn)品的價(jià)值感越充足，企業(yè)的單店社群在線預(yù)訂及預(yù)售越全面，其產(chǎn)品銷售成功率越高，產(chǎn)品越有價(jià)值感。
“四大價(jià)值再定義”之二——“活動(dòng)交互價(jià)值”：創(chuàng)新門店活動(dòng)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望；點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，推動(dòng)社群成交
創(chuàng)新門店活動(dòng)，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。門店的單店社群，其價(jià)值突出，以品牌社群創(chuàng)新用戶經(jīng)營，以品牌化社群創(chuàng)新門店活動(dòng)，以創(chuàng)新性的門店社群活動(dòng)助力門店經(jīng)營。門店活動(dòng)創(chuàng)新的過程，是其以品牌社群點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營的過程，以其以品牌營銷策劃助力門店經(jīng)營提升的過程，是其以門店品牌策劃傳播提升用戶價(jià)值感知的過程。
點(diǎn)亮品牌活動(dòng)，推動(dòng)社群成交。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)門店經(jīng)營創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃創(chuàng)新，門店品牌營銷策劃再創(chuàng)新，旨在以特價(jià)、拼團(tuán)等社群活動(dòng)點(diǎn)亮門店新商業(yè)，以社群新商業(yè)活動(dòng)助推門店積分活動(dòng)、專屬活動(dòng)等舉行，更以新門店活動(dòng)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)品牌化社群成交。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、SocialMarketing、中信證券研究部等綜合資訊表明，私域流量運(yùn)營載體豐富，以微信為例，品牌 商或商家可以通過公眾號(hào)、訂閱號(hào)、小程序、個(gè)人微信/企業(yè)微信號(hào)和微信群觸達(dá)用戶，且觸達(dá)時(shí)間、頻率不受平臺(tái)限制，自主性強(qiáng)。結(jié)合SocialMarketing 報(bào)告，微信私聊觸達(dá)率高達(dá) 35%，觸達(dá)效率遠(yuǎn)高于短信、郵件等傳統(tǒng)形式。
彰顯會(huì)員權(quán)益，積極吸納會(huì)員。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，門店品牌社群能量的激活，在于其擁有龐大的會(huì)員群體，這些會(huì)員或因優(yōu)秀的會(huì)員權(quán)益加入，或因產(chǎn)品購買優(yōu)惠加入，因產(chǎn)品促銷活動(dòng)加入，門店社群以吸引人的會(huì)員權(quán)益及會(huì)員價(jià)值大量吸納用戶群體，壯大用戶經(jīng)營，放大會(huì)員特色。
促進(jìn)以老帶新，推動(dòng)會(huì)員升級(jí)迭代及“超級(jí)用戶”開發(fā)。會(huì)員開發(fā)及聯(lián)動(dòng)，在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推動(dòng)門店品牌營銷策劃創(chuàng)新，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，以新產(chǎn)業(yè)特色創(chuàng)造會(huì)員的獨(dú)特權(quán)益，以門店會(huì)員價(jià)值迭代帶動(dòng)會(huì)員經(jīng)營，以“超級(jí)用戶”開發(fā)激活會(huì)員參與交互的積極性，更以會(huì)員交互的積極性助推會(huì)員經(jīng)營。
“四大價(jià)值再定義”之四——“品牌氛圍點(diǎn)亮價(jià)值”：營造品牌氛圍，提升品牌曝光率；智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費(fèi)黏性
營造品牌氛圍，提升品牌曝光率。單店品牌化社群經(jīng)營，是門店品牌私域流量策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，其要點(diǎn)在于積極營造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌氛圍，以門店數(shù)字營銷策劃牽引企業(yè)增長，以門店品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，以門店品牌營銷策劃創(chuàng)造新用戶價(jià)值，以社群成員的高效互動(dòng)刷新企業(yè)新價(jià)值，并快速提升品牌曝光率及價(jià)值度。
智能推送品牌資訊，提升用戶的品牌化消費(fèi)黏性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，新型的智能門店如雨后春筍快速成長，優(yōu)秀的門店社群必是以數(shù)字品牌策劃營銷點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以新品牌策劃傳播放大用戶的價(jià)值感，以新品牌資訊點(diǎn)亮品牌社群互動(dòng)，以新品牌化消費(fèi)點(diǎn)亮新門店價(jià)值，以新品牌社群氛圍助力新門店業(yè)績?cè)鲩L。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記社群運(yùn)營、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記通過打造導(dǎo)購“小完子”的精致少女人設(shè)，不定期向用戶推送商品優(yōu)惠、解答用戶問題，有效拉近了與用戶的距離。同時(shí)品牌能夠通過微信群、個(gè)人微信等載體，實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向溝通，通過發(fā)布用戶調(diào)研等方式洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求。
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