品牌私域流量策劃之朋友圈三大內(nèi)容營銷設(shè)計
發(fā)布時間：2022-01-27 ????點擊數(shù)：
朋友圈經(jīng)營，“內(nèi)容營銷策劃”是重中之重，更是企業(yè)品牌私域流量策劃的關(guān)鍵舉措之一。“朋友圈經(jīng)營”一直是品牌私域流量策劃的重要組成部分之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造卓越的消費價值，優(yōu)秀的朋友圈運營使產(chǎn)品品牌營銷策劃風(fēng)生水起。新穎的朋友圈內(nèi)容營銷，必定會以產(chǎn)品消費內(nèi)容激發(fā)用戶的全渠道品牌策劃傳播，必定會以品牌展示及消費體驗彰顯品牌戰(zhàn)略價值，必定會以數(shù)字營銷策劃活動點亮朋友圈經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營運營大升級，優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營銷策劃，需要企業(yè)深度挖掘自有產(chǎn)品特質(zhì)，以新零售模式策劃激活優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費內(nèi)容，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌消費特色。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”，助推朋友圈經(jīng)營。1）“產(chǎn)品消費內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點亮品牌及產(chǎn)品特性，強化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。2）“品牌展示”：活化品牌社群，點亮社群福利活動；放大用戶好評截圖及社群答疑，激活品牌KOL價值。3）“活動推送”：創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動產(chǎn)品上新活動；豐富會員標簽，智能推薦品牌活動。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”之一——“產(chǎn)品消費內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點亮品牌及產(chǎn)品特性，強化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”
立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力。朋友圈內(nèi)容營銷，是品牌私域流量策劃運營的重要組成部分，是企業(yè)以明星產(chǎn)品&優(yōu)質(zhì)好貨點亮新零售模式策劃的過程，是企業(yè)以新零售策劃運營創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價的過程，更是深度挖掘產(chǎn)品特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌實力的過程。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營，“好貨分享”是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，好的產(chǎn)品才會高效的產(chǎn)品交易，才會優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營基礎(chǔ)。
點亮品牌及產(chǎn)品特性，強化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，催生朋友圈的創(chuàng)新經(jīng)營。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營，持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的消費熱情，以爆款產(chǎn)品營銷激活用戶的消費價值，更以全域數(shù)字營銷策劃打造“特色產(chǎn)品”，以特色產(chǎn)品點亮朋友圈內(nèi)容營銷。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”之二——“品牌展示”：活化品牌社群，點亮社群福利活動；放大用戶好評截圖及社群答疑，激活品牌KOL價值
活化品牌社群，點亮社群福利活動。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營銷，重在以明星產(chǎn)品持續(xù)活化品牌社群，以定制產(chǎn)品吸引高價值品牌會員，以專供商品創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營價值，更以限時優(yōu)惠、會員特權(quán)等社群福利點亮產(chǎn)品經(jīng)營。
放大用戶好評截圖及社群答疑，激活品牌KOL價值。朋友圈，可以曬的，是用戶的好評口碑，是社群的持續(xù)答疑，更有源源不斷的產(chǎn)品訂單。優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容，需要更多以截圖形式積極曬出來，需要通過品牌KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享，更需要通過品牌KOL放大其營銷能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過拼單團購會場重構(gòu)平臺內(nèi)部流量，將原有用戶流量按需再分類，通過拼單、萬人團等活動引導(dǎo)用戶在購物時社交，從而形成具有相似購物需求和偏好的社交圈。拼多多用戶流量池在一定程度上自發(fā)按需分類，為拼多多的 C2M 體系打造奠定底層基礎(chǔ)。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”之三——“活動推送”：創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動產(chǎn)品上新活動；豐富會員標簽，智能推薦品牌活動
創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動產(chǎn)品上新活動。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)朋友圈經(jīng)營，優(yōu)秀企業(yè)的朋友圈，有其典型特質(zhì)，或以品牌化服務(wù)提升用戶消費體驗，或以新品上市提升用戶的消費熱情，或以明星產(chǎn)品創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)營銷活動。朋友圈內(nèi)容，提升用戶新消費認知，點亮用戶新商業(yè)價值。
豐富會員標簽，智能推薦品牌活動。數(shù)字化會員標簽，點亮數(shù)字化會員運營，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容高轉(zhuǎn)發(fā)率，創(chuàng)造朋友圈產(chǎn)品交易高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營，智能推薦高匹配用戶的商品，創(chuàng)造高價值的品牌活動，以砍價、拼團、限時促銷等激活經(jīng)濟實惠類會員消費，以限時專供、限時服務(wù)、專屬權(quán)益等點亮高價值會員消費，智能推薦品牌活動，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容新亮點，助推品牌會員業(yè)績新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過砍價和搶紅包活動觸達用戶社交圈流量，引流至拼多多平臺內(nèi)。其通過推出朋友砍價和搶現(xiàn)金紅包等活動，引導(dǎo)用戶將鏈接發(fā)給朋友，獲得更多新用戶。拼多多的砍價和搶紅包的首次參與難度很低，“砍第一刀”便可以獲得大部分折價，用戶形成良好的心里預(yù)期，將繼續(xù)參與砍價。
朋友圈內(nèi)容營銷設(shè)計，貴在持續(xù)刷新品牌私域流量策劃運營手法，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引朋友圈內(nèi)容撰寫及投放，以會員品牌營銷策劃點亮朋友圈經(jīng)營，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，以數(shù)字營銷策劃激活朋友圈用戶參與積極性，更以新零售模式策劃推動朋友圈活動的落地執(zhí)行。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推朋友圈內(nèi)容營銷升級，朋友圈的內(nèi)容大突破，需要企業(yè)以線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營點燃用戶消費熱情，以朋友圈創(chuàng)造會員活動點亮品牌新商業(yè)經(jīng)營策劃，更以定制化會員權(quán)益、特價促銷型會員活動激發(fā)會員的購買積極性。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”，助推朋友圈經(jīng)營。1）“產(chǎn)品消費內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點亮品牌及產(chǎn)品特性，強化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。2）“品牌展示”：活化品牌社群，點亮社群福利活動；放大用戶好評截圖及社群答疑，激活品牌KOL價值。3）“活動推送”：創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動產(chǎn)品上新活動；豐富會員標簽，智能推薦品牌活動。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”之一——“產(chǎn)品消費內(nèi)容”：立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力；點亮品牌及產(chǎn)品特性，強化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”
立足“好貨分享”，彰顯產(chǎn)品魅力。朋友圈內(nèi)容營銷，是品牌私域流量策劃運營的重要組成部分，是企業(yè)以明星產(chǎn)品&優(yōu)質(zhì)好貨點亮新零售模式策劃的過程，是企業(yè)以新零售策劃運營創(chuàng)造新產(chǎn)品消費價的過程，更是深度挖掘產(chǎn)品特質(zhì)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌實力的過程。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營，“好貨分享”是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，好的產(chǎn)品才會高效的產(chǎn)品交易，才會優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營基礎(chǔ)。
點亮品牌及產(chǎn)品特性，強化爆款及產(chǎn)品推廣，差異化打造“特色產(chǎn)品”。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，催生朋友圈的創(chuàng)新經(jīng)營。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營，持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的消費熱情，以爆款產(chǎn)品營銷激活用戶的消費價值，更以全域數(shù)字營銷策劃打造“特色產(chǎn)品”，以特色產(chǎn)品點亮朋友圈內(nèi)容營銷。
“三大內(nèi)容營銷設(shè)計”之二——“品牌展示”：活化品牌社群，點亮社群福利活動；放大用戶好評截圖及社群答疑，激活品牌KOL價值
活化品牌社群，點亮社群福利活動。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容營銷，重在以明星產(chǎn)品持續(xù)活化品牌社群，以定制產(chǎn)品吸引高價值品牌會員，以專供商品創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營價值，更以限時優(yōu)惠、會員特權(quán)等社群福利點亮產(chǎn)品經(jīng)營。
放大用戶好評截圖及社群答疑，激活品牌KOL價值。朋友圈，可以曬的，是用戶的好評口碑，是社群的持續(xù)答疑，更有源源不斷的產(chǎn)品訂單。優(yōu)秀的朋友圈內(nèi)容，需要更多以截圖形式積極曬出來，需要通過品牌KOL轉(zhuǎn)發(fā)分享，更需要通過品牌KOL放大其營銷能量。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過拼單團購會場重構(gòu)平臺內(nèi)部流量，將原有用戶流量按需再分類，通過拼單、萬人團等活動引導(dǎo)用戶在購物時社交，從而形成具有相似購物需求和偏好的社交圈。拼多多用戶流量池在一定程度上自發(fā)按需分類，為拼多多的 C2M 體系打造奠定底層基礎(chǔ)。
創(chuàng)新品牌服務(wù)，推動產(chǎn)品上新活動。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)朋友圈經(jīng)營，優(yōu)秀企業(yè)的朋友圈，有其典型特質(zhì)，或以品牌化服務(wù)提升用戶消費體驗，或以新品上市提升用戶的消費熱情，或以明星產(chǎn)品創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)營銷活動。朋友圈內(nèi)容，提升用戶新消費認知，點亮用戶新商業(yè)價值。
豐富會員標簽，智能推薦品牌活動。數(shù)字化會員標簽，點亮數(shù)字化會員運營，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容高轉(zhuǎn)發(fā)率，創(chuàng)造朋友圈產(chǎn)品交易高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)秀的朋友圈經(jīng)營，智能推薦高匹配用戶的商品，創(chuàng)造高價值的品牌活動，以砍價、拼團、限時促銷等激活經(jīng)濟實惠類會員消費，以限時專供、限時服務(wù)、專屬權(quán)益等點亮高價值會員消費，智能推薦品牌活動，創(chuàng)造朋友圈內(nèi)容新亮點，助推品牌會員業(yè)績新增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)拼多多APP、光大證券研究所等綜合資訊表明，拼多多通過砍價和搶紅包活動觸達用戶社交圈流量，引流至拼多多平臺內(nèi)。其通過推出朋友砍價和搶現(xiàn)金紅包等活動，引導(dǎo)用戶將鏈接發(fā)給朋友，獲得更多新用戶。拼多多的砍價和搶紅包的首次參與難度很低，“砍第一刀”便可以獲得大部分折價，用戶形成良好的心里預(yù)期，將繼續(xù)參與砍價。
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