品牌私域流量策劃之超級(jí)用戶(hù)的三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2021-07-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“超級(jí)用戶(hù)”是品牌私域流量策劃的重中之重，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃運(yùn)營(yíng)的核心傳播者，極具戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。“超級(jí)用戶(hù)”的商業(yè)價(jià)值斐然，其往往以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以新零售模式策劃放大超級(jí)用戶(hù)價(jià)值，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)牽引企業(yè)超級(jí)用戶(hù)再增長(zhǎng)，以超級(jí)用戶(hù)的高頻交互點(diǎn)亮新品牌策劃傳播，以超級(jí)用戶(hù)的強(qiáng)大分銷(xiāo)能力放大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃效果。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的超級(jí)用戶(hù)被賦予了新商業(yè)價(jià)值，或以其放大新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃價(jià)值，或以其創(chuàng)造新零售策劃運(yùn)營(yíng)新形式，或以其彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)傳播新價(jià)值。做好了“超級(jí)用戶(hù)”，品牌私域流量策劃必將事半功倍。
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”，指引超級(jí)用戶(hù)大發(fā)展。1）“持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品”：作為產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者，持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品，持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)；高消費(fèi)力、高產(chǎn)品認(rèn)同、高復(fù)購(gòu)率，刷新產(chǎn)品交易。2）“忠誠(chéng)品牌傳播”：作為品牌忠誠(chéng)粉絲，積極分享品牌資訊；點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極參與品牌活動(dòng)及分享。3）“引領(lǐng)分銷(xiāo)拓展”：分銷(xiāo)產(chǎn)品，賺取合理傭金；共建品牌平臺(tái)，獲得合理回報(bào)。
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”之一——“持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品”：作為產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者，持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品，持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)；高消費(fèi)力、高產(chǎn)品認(rèn)同、高復(fù)購(gòu)率，刷新產(chǎn)品交易
作為產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者，持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品，持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，在于其需要大量的用戶(hù)消費(fèi)基數(shù)，“超級(jí)用戶(hù)”對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃而言，其不但提供了豐富的用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，而且創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)。優(yōu)秀的品牌策劃者，必會(huì)全力彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)超級(jí)用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)激活用戶(hù)高頻交易，以品牌粉絲經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
高消費(fèi)力、高產(chǎn)品認(rèn)同、高復(fù)購(gòu)率，刷新產(chǎn)品交易。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)超級(jí)用戶(hù)的興起，或源于優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，或源于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同，或源于其對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的價(jià)值認(rèn)可，優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的“超級(jí)用戶(hù)”，超級(jí)用戶(hù)的價(jià)值，在于其可以高消費(fèi)力創(chuàng)造高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，以高產(chǎn)品認(rèn)同提升品牌影響力，以高復(fù)購(gòu)率持續(xù)豐富產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)，以持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)健全企業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，助推企業(yè)產(chǎn)品更好研發(fā)、更好行銷(xiāo)、更好經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，拼多多基于有限商品品類(lèi)以爆款團(tuán)購(gòu)方式滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于“極致低價(jià)”的需求痛點(diǎn)，雖在少量品類(lèi)選擇情況下消費(fèi)者可以買(mǎi)到相對(duì)高性?xún)r(jià)比的商品，極大吸引消費(fèi)者選擇拼多多平臺(tái)，并通過(guò)微信社群團(tuán) 購(gòu)方式進(jìn)行裂變，提高宣傳效力，以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群的高效擴(kuò)大，在積累龐大用戶(hù)群(流量) 基礎(chǔ)上，商家在平臺(tái)上爆款概率提高，營(yíng)銷(xiāo)成本大幅降低，從而吸引商家積極入駐平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)品類(lèi)的擴(kuò)容。
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”之二——“忠誠(chéng)品牌傳播”：作為品牌忠誠(chéng)粉絲，積極分享品牌資訊；點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極參與品牌活動(dòng)及分享
作為品牌忠誠(chéng)粉絲，積極分享品牌資訊。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，“超級(jí)用戶(hù)”在企業(yè)的新零售模式策劃創(chuàng)新中擁有更多的商業(yè)價(jià)值，其以新品牌資訊放大著新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，以品牌傳播刷新著新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，以社群交互、在線(xiàn)互動(dòng)等點(diǎn)亮新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃新形式，從而引領(lǐng)著企業(yè)品牌策劃傳播的創(chuàng)新與突破。
點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極參與品牌活動(dòng)及分享。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“超級(jí)用戶(hù)”持續(xù)創(chuàng)造著新商業(yè)價(jià)值，以?xún)?yōu)質(zhì)的消費(fèi)需求點(diǎn)亮著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以?xún)?yōu)秀的用戶(hù)價(jià)值刷新著產(chǎn)品特色，更以高活動(dòng)參與性激發(fā)品牌的價(jià)值感，或以新產(chǎn)品分銷(xiāo)助推企業(yè)發(fā)展，或以“超級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)”助力品牌策劃傳播，或以新產(chǎn)品活動(dòng)分享點(diǎn)亮著產(chǎn)品價(jià)值，“超級(jí)用戶(hù)”助推著企業(yè)新增長(zhǎng)。
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”之三——“引領(lǐng)分銷(xiāo)拓展”：分銷(xiāo)產(chǎn)品，賺取合理傭金；共建品牌平臺(tái)，獲得合理回報(bào)
分銷(xiāo)產(chǎn)品，賺取合理傭金。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)高度關(guān)注“超級(jí)用戶(hù)”經(jīng)營(yíng)，或以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品點(diǎn)亮超級(jí)分享價(jià)值，或以分銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)，或以新產(chǎn)品分銷(xiāo)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略越優(yōu)秀，其分銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃越具有創(chuàng)新性，其傭金越多，越具有價(jià)值感。
共建品牌平臺(tái)，獲得合理回報(bào)。每個(gè)超級(jí)客戶(hù)都會(huì)連接諸多用戶(hù)，優(yōu)秀用戶(hù)興起的過(guò)程，是超級(jí)用戶(hù)持續(xù)激發(fā)品牌能量的過(guò)程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的過(guò)程，是以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)更多用戶(hù)消費(fèi)及更多用戶(hù)參與分銷(xiāo)的過(guò)程。優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)搭建“自主品牌化平臺(tái)”，聚合優(yōu)秀超級(jí)用戶(hù)，放大超級(jí) 用戶(hù)價(jià)值，提升超級(jí)用戶(hù)黏性及強(qiáng)分銷(xiāo)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、招股說(shuō)明書(shū)、拼多多APP、路透社、36Kr、億邦動(dòng)力網(wǎng)、光明網(wǎng)、證券日?qǐng)?bào)和長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，拼多多用戶(hù)開(kāi)拓的發(fā)展歷程可以分為兩個(gè)階段:第一個(gè)階段是在微信導(dǎo)流管控寬松期結(jié) 束前迅速通過(guò)社交裂變方式進(jìn)入下沉市場(chǎng)，并留存了大量粘性客群;第二個(gè)階段是通過(guò) 百億補(bǔ)貼向高線(xiàn)市場(chǎng)滲透，從而對(duì)全域人群的擴(kuò)張。
企業(yè)超級(jí)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)提升，得益于其創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃全力彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，得益于其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，得益于其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，更得益于其以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“超級(jí)用戶(hù)能量”，以更強(qiáng)的“超級(jí)用戶(hù)影響力”助推企業(yè)發(fā)展，以更強(qiáng)的“超級(jí)用戶(hù)品牌感”聚合粉絲資源。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)定能點(diǎn)亮“超級(jí)用戶(hù)價(jià)值”，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)刷新超級(jí)用戶(hù)感知，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮企業(yè)跨越式發(fā)展。超級(jí)用戶(hù)，助推企業(yè)迅猛崛起，且行且?jiàn)^斗！
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”，指引超級(jí)用戶(hù)大發(fā)展。1）“持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品”：作為產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者，持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品，持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)；高消費(fèi)力、高產(chǎn)品認(rèn)同、高復(fù)購(gòu)率，刷新產(chǎn)品交易。2）“忠誠(chéng)品牌傳播”：作為品牌忠誠(chéng)粉絲，積極分享品牌資訊；點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極參與品牌活動(dòng)及分享。3）“引領(lǐng)分銷(xiāo)拓展”：分銷(xiāo)產(chǎn)品，賺取合理傭金；共建品牌平臺(tái)，獲得合理回報(bào)。
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”之一——“持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品”：作為產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者，持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品，持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)；高消費(fèi)力、高產(chǎn)品認(rèn)同、高復(fù)購(gòu)率，刷新產(chǎn)品交易
作為產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者，持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品，持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，在于其需要大量的用戶(hù)消費(fèi)基數(shù)，“超級(jí)用戶(hù)”對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃而言，其不但提供了豐富的用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，而且創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)。優(yōu)秀的品牌策劃者，必會(huì)全力彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)超級(jí)用戶(hù)的消費(fèi)熱情，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃活動(dòng)激活用戶(hù)高頻交易，以品牌粉絲經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
高消費(fèi)力、高產(chǎn)品認(rèn)同、高復(fù)購(gòu)率，刷新產(chǎn)品交易。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)超級(jí)用戶(hù)的興起，或源于優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，或源于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同，或源于其對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的價(jià)值認(rèn)可，優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的“超級(jí)用戶(hù)”，超級(jí)用戶(hù)的價(jià)值，在于其可以高消費(fèi)力創(chuàng)造高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，以高產(chǎn)品認(rèn)同提升品牌影響力，以高復(fù)購(gòu)率持續(xù)豐富產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)，以持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)健全企業(yè)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，助推企業(yè)產(chǎn)品更好研發(fā)、更好行銷(xiāo)、更好經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，拼多多基于有限商品品類(lèi)以爆款團(tuán)購(gòu)方式滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于“極致低價(jià)”的需求痛點(diǎn)，雖在少量品類(lèi)選擇情況下消費(fèi)者可以買(mǎi)到相對(duì)高性?xún)r(jià)比的商品，極大吸引消費(fèi)者選擇拼多多平臺(tái)，并通過(guò)微信社群團(tuán) 購(gòu)方式進(jìn)行裂變，提高宣傳效力，以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群的高效擴(kuò)大，在積累龐大用戶(hù)群(流量) 基礎(chǔ)上，商家在平臺(tái)上爆款概率提高，營(yíng)銷(xiāo)成本大幅降低，從而吸引商家積極入駐平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)品類(lèi)的擴(kuò)容。
作為品牌忠誠(chéng)粉絲，積極分享品牌資訊。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，“超級(jí)用戶(hù)”在企業(yè)的新零售模式策劃創(chuàng)新中擁有更多的商業(yè)價(jià)值，其以新品牌資訊放大著新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，以品牌傳播刷新著新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，以社群交互、在線(xiàn)互動(dòng)等點(diǎn)亮新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃新形式，從而引領(lǐng)著企業(yè)品牌策劃傳播的創(chuàng)新與突破。
點(diǎn)亮品牌價(jià)值，積極參與品牌活動(dòng)及分享。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，“超級(jí)用戶(hù)”持續(xù)創(chuàng)造著新商業(yè)價(jià)值，以?xún)?yōu)質(zhì)的消費(fèi)需求點(diǎn)亮著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以?xún)?yōu)秀的用戶(hù)價(jià)值刷新著產(chǎn)品特色，更以高活動(dòng)參與性激發(fā)品牌的價(jià)值感，或以新產(chǎn)品分銷(xiāo)助推企業(yè)發(fā)展，或以“超級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)”助力品牌策劃傳播，或以新產(chǎn)品活動(dòng)分享點(diǎn)亮著產(chǎn)品價(jià)值，“超級(jí)用戶(hù)”助推著企業(yè)新增長(zhǎng)。
“三大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”之三——“引領(lǐng)分銷(xiāo)拓展”：分銷(xiāo)產(chǎn)品，賺取合理傭金；共建品牌平臺(tái)，獲得合理回報(bào)
分銷(xiāo)產(chǎn)品，賺取合理傭金。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)高度關(guān)注“超級(jí)用戶(hù)”經(jīng)營(yíng)，或以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品點(diǎn)亮超級(jí)分享價(jià)值，或以分銷(xiāo)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得各種獎(jiǎng)勵(lì)，或以新產(chǎn)品分銷(xiāo)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略越優(yōu)秀，其分銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃越具有創(chuàng)新性，其傭金越多，越具有價(jià)值感。
共建品牌平臺(tái)，獲得合理回報(bào)。每個(gè)超級(jí)客戶(hù)都會(huì)連接諸多用戶(hù)，優(yōu)秀用戶(hù)興起的過(guò)程，是超級(jí)用戶(hù)持續(xù)激發(fā)品牌能量的過(guò)程，是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的過(guò)程，是以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)更多用戶(hù)消費(fèi)及更多用戶(hù)參與分銷(xiāo)的過(guò)程。優(yōu)秀企業(yè)總會(huì)搭建“自主品牌化平臺(tái)”，聚合優(yōu)秀超級(jí)用戶(hù)，放大超級(jí) 用戶(hù)價(jià)值，提升超級(jí)用戶(hù)黏性及強(qiáng)分銷(xiāo)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、招股說(shuō)明書(shū)、拼多多APP、路透社、36Kr、億邦動(dòng)力網(wǎng)、光明網(wǎng)、證券日?qǐng)?bào)和長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，拼多多用戶(hù)開(kāi)拓的發(fā)展歷程可以分為兩個(gè)階段:第一個(gè)階段是在微信導(dǎo)流管控寬松期結(jié) 束前迅速通過(guò)社交裂變方式進(jìn)入下沉市場(chǎng)，并留存了大量粘性客群;第二個(gè)階段是通過(guò) 百億補(bǔ)貼向高線(xiàn)市場(chǎng)滲透，從而對(duì)全域人群的擴(kuò)張。
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