產(chǎn)業(yè)品牌策劃之人格化品牌IP打造
發(fā)布時間：2021-03-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
人格化品牌，創(chuàng)造“人格化形象”，刷新人格化溝通價值，有人格，更方便溝通 ，更易于信任。人格化品牌策劃，重點(diǎn)在刷新產(chǎn)業(yè)級品牌消費(fèi)意識，推進(jìn)品牌營銷策劃從單一的產(chǎn)品營銷策劃向人格化品牌經(jīng)營升級，從單一的渠道營銷策劃向全場景分銷、全觸點(diǎn)經(jīng)營策劃升級，從單一的全渠道分銷向全場景新零售模式策劃升級。數(shù)字化技術(shù)迭代快速，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加快，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，創(chuàng)造人格化品牌IP，刷新數(shù)字營銷策劃新手法，放大數(shù)字化會員價值，企業(yè)定能再增長，企業(yè)品牌IP策劃定能再創(chuàng)新。
“圈層式經(jīng)營”是品牌私域流量運(yùn)營的核心之一，刷新品牌KOC用戶及品牌KOL，放大產(chǎn)品價值及品牌能量，“優(yōu)秀人格”是指引，內(nèi)容是社交及分享驅(qū)動。隨著95后新消費(fèi)世代的崛起，品牌分化日益成為企業(yè)品牌發(fā)展的主旋律，數(shù)字化技術(shù)升級助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)該充分關(guān)注新品牌分層經(jīng)營，關(guān)注客戶精細(xì)化運(yùn)營，關(guān)注人格化品牌培育，以新商業(yè)策劃拓展新未來，以新零售策劃運(yùn)營助推企業(yè)再增長。
人格化品牌IP打造，“三大方法”助力高價值打造。1）“人格化品牌IP”：人格化品牌呈現(xiàn)，落地品牌新形象，刷新品牌新價值，創(chuàng)造“品牌化人格”。2）“人格化連接”：擁有人格化溫度，創(chuàng)造人格化表達(dá)，積極傳遞品牌化情緒，彰顯品牌精神。3）“創(chuàng)造品牌化內(nèi)容”：以“社交分享”為底層邏輯，以“品牌特質(zhì)”為連接底色，以“品牌化內(nèi)容輸出”為關(guān)系紐帶，點(diǎn)亮高價值品牌圈層。
“三大方法”之一——“人格化品牌IP”：人格化品牌呈現(xiàn)，落地品牌新形象，刷新品牌新價值，創(chuàng)造“品牌化人格”
刷新人格化品牌，刷新品牌新價值。“人格化品牌”，創(chuàng)造人格化品牌IP，以優(yōu)秀的品牌人格刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，人格化的傳遞品牌精神，提升用戶對品牌的“第一認(rèn)知度”；刷新產(chǎn)業(yè)級品牌人格，凸顯企業(yè)的自有競爭優(yōu)勢，充分表達(dá)“品牌人格”。
落地品牌新形象，創(chuàng)造品牌化人格。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，總會持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)吸引人，以優(yōu)秀 的品牌內(nèi)容黏住人，以優(yōu)秀的品牌人格讓用戶“貼心感知”，讓用戶感受到大品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)Line Friends官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，在 Line Friends 動漫人物形象中，因其角色定位的廣泛 (上班族、 情侶、學(xué)生等等)，用戶總能夠在其設(shè)定中找到原型。比如在 2013 年其還出過動漫系 列，將LineFriends 虛擬成LineCorporation的員工，講訴他們的日常“社畜”生活，快速引發(fā)了對應(yīng)用戶圈層的情感共鳴，最終形成了一個龐大的粉絲群體。
“三大方法”之二——“人格化連接”：擁有人格化溫度，創(chuàng)造人格化表達(dá)，積極傳遞品牌化情緒，彰顯品牌精神
創(chuàng)造人格化溫度，創(chuàng)造人格化連接。產(chǎn)業(yè)級品牌形象，定會有“產(chǎn)業(yè)級特色”，不一樣的品牌人格表達(dá)，不一樣的“品牌溫度”，可以是溫暖的品牌格調(diào)，可以是現(xiàn)代化的品牌特色，可以是巨大的品牌張力，以數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)化高頻品牌連接，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新“品牌人格”，以新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，創(chuàng)建優(yōu)秀的“人格化連接”。
積極傳遞品牌情緒，彰顯品牌精神。優(yōu)秀的品牌情緒，傳遞優(yōu)秀的品牌價值，或是以平緩的語氣傳遞品牌精神，或是以激昂的旋律彰顯品牌價值，或是以貼心的語調(diào)表達(dá)品牌靈魂，不一樣的品牌情緒，更優(yōu)秀的品牌表達(dá)。
“三大方法”之三——“創(chuàng)造品牌化內(nèi)容”：以“社交分享”為底層邏輯，以“品牌特質(zhì)”為連接底色，以“品牌化內(nèi)容輸出”為關(guān)系紐帶，點(diǎn)亮高價值品牌圈層
創(chuàng)造品牌化社交內(nèi)容，放大品牌化人格特質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級品牌溝通，必會有產(chǎn)生的內(nèi)容表達(dá)，根據(jù)不同的客戶特色，匹配不同的品牌人格化溝通，或以雅致的品格對接“高品質(zhì)人群”，或以專屬會員權(quán)益對接“高品牌導(dǎo)向人群”，或以全場景體驗放大“高價值體驗人群”，產(chǎn)業(yè)級品牌溝通，放大品牌化人格特質(zhì)。
持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，點(diǎn)亮高價值品牌圈層。優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，持續(xù)提升用戶高黏性，創(chuàng)造用戶高價值，持續(xù)放大品牌化圈層感知。以專業(yè)化產(chǎn)品內(nèi)容點(diǎn)亮品牌的“高品質(zhì)”，以創(chuàng)新式品牌策劃傳播刷新品牌的“強(qiáng)互動”，以差異化會員權(quán)益點(diǎn)亮品牌的“大價值”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，點(diǎn)亮高價值品牌互動。
經(jīng)典案例：根據(jù)企名片、東北證券等綜合資訊表明，伴隨著國內(nèi)潮玩行業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場上陸續(xù)出現(xiàn)包括艾漫、Hobbymax、御座文 化、十二棟文化等市場參與者。其中，作為泡泡瑪特的主要國內(nèi)競爭品牌，52TOYS 和ACTOYS 都是集“IP 運(yùn)營-生產(chǎn)-銷售”的潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈品牌。
產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行，全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，品牌私域電商營銷策劃再突破，都需要強(qiáng)有力的人格化品牌IP賦能，“人格化品牌”可以創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知認(rèn)同感，可以提升品牌策劃實(shí)效性，可以點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。數(shù)字化技術(shù)迭代日新月異，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大加快，新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實(shí)踐如火如荼，以新零售模式策劃驅(qū)動的人格化品牌IP打造正當(dāng)時，以人格化品牌IP打造為契機(jī)，積極創(chuàng)造人格化連接，創(chuàng)造品牌化內(nèi)容，豐滿品牌IP的用戶畫像，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營必能迅猛推進(jìn)！
“圈層式經(jīng)營”是品牌私域流量運(yùn)營的核心之一，刷新品牌KOC用戶及品牌KOL，放大產(chǎn)品價值及品牌能量，“優(yōu)秀人格”是指引，內(nèi)容是社交及分享驅(qū)動。隨著95后新消費(fèi)世代的崛起，品牌分化日益成為企業(yè)品牌發(fā)展的主旋律，數(shù)字化技術(shù)升級助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)該充分關(guān)注新品牌分層經(jīng)營，關(guān)注客戶精細(xì)化運(yùn)營，關(guān)注人格化品牌培育，以新商業(yè)策劃拓展新未來，以新零售策劃運(yùn)營助推企業(yè)再增長。
人格化品牌IP打造，“三大方法”助力高價值打造。1）“人格化品牌IP”：人格化品牌呈現(xiàn)，落地品牌新形象，刷新品牌新價值，創(chuàng)造“品牌化人格”。2）“人格化連接”：擁有人格化溫度，創(chuàng)造人格化表達(dá)，積極傳遞品牌化情緒，彰顯品牌精神。3）“創(chuàng)造品牌化內(nèi)容”：以“社交分享”為底層邏輯，以“品牌特質(zhì)”為連接底色，以“品牌化內(nèi)容輸出”為關(guān)系紐帶，點(diǎn)亮高價值品牌圈層。
“三大方法”之一——“人格化品牌IP”：人格化品牌呈現(xiàn)，落地品牌新形象，刷新品牌新價值，創(chuàng)造“品牌化人格”
刷新人格化品牌，刷新品牌新價值。“人格化品牌”，創(chuàng)造人格化品牌IP，以優(yōu)秀的品牌人格刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，以優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，人格化的傳遞品牌精神，提升用戶對品牌的“第一認(rèn)知度”；刷新產(chǎn)業(yè)級品牌人格，凸顯企業(yè)的自有競爭優(yōu)勢，充分表達(dá)“品牌人格”。
落地品牌新形象，創(chuàng)造品牌化人格。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，總會持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)級品牌策劃活動，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)吸引人，以優(yōu)秀 的品牌內(nèi)容黏住人，以優(yōu)秀的品牌人格讓用戶“貼心感知”，讓用戶感受到大品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)Line Friends官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，在 Line Friends 動漫人物形象中，因其角色定位的廣泛 (上班族、 情侶、學(xué)生等等)，用戶總能夠在其設(shè)定中找到原型。比如在 2013 年其還出過動漫系 列，將LineFriends 虛擬成LineCorporation的員工，講訴他們的日常“社畜”生活，快速引發(fā)了對應(yīng)用戶圈層的情感共鳴，最終形成了一個龐大的粉絲群體。
創(chuàng)造人格化溫度，創(chuàng)造人格化連接。產(chǎn)業(yè)級品牌形象，定會有“產(chǎn)業(yè)級特色”，不一樣的品牌人格表達(dá)，不一樣的“品牌溫度”，可以是溫暖的品牌格調(diào)，可以是現(xiàn)代化的品牌特色，可以是巨大的品牌張力，以數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)化高頻品牌連接，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級刷新“品牌人格”，以新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級品牌價值，創(chuàng)建優(yōu)秀的“人格化連接”。
積極傳遞品牌情緒，彰顯品牌精神。優(yōu)秀的品牌情緒，傳遞優(yōu)秀的品牌價值，或是以平緩的語氣傳遞品牌精神，或是以激昂的旋律彰顯品牌價值，或是以貼心的語調(diào)表達(dá)品牌靈魂，不一樣的品牌情緒，更優(yōu)秀的品牌表達(dá)。
“三大方法”之三——“創(chuàng)造品牌化內(nèi)容”：以“社交分享”為底層邏輯，以“品牌特質(zhì)”為連接底色，以“品牌化內(nèi)容輸出”為關(guān)系紐帶，點(diǎn)亮高價值品牌圈層
創(chuàng)造品牌化社交內(nèi)容，放大品牌化人格特質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級品牌溝通，必會有產(chǎn)生的內(nèi)容表達(dá)，根據(jù)不同的客戶特色，匹配不同的品牌人格化溝通，或以雅致的品格對接“高品質(zhì)人群”，或以專屬會員權(quán)益對接“高品牌導(dǎo)向人群”，或以全場景體驗放大“高價值體驗人群”，產(chǎn)業(yè)級品牌溝通，放大品牌化人格特質(zhì)。
持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容，點(diǎn)亮高價值品牌圈層。優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，持續(xù)提升用戶高黏性，創(chuàng)造用戶高價值，持續(xù)放大品牌化圈層感知。以專業(yè)化產(chǎn)品內(nèi)容點(diǎn)亮品牌的“高品質(zhì)”，以創(chuàng)新式品牌策劃傳播刷新品牌的“強(qiáng)互動”，以差異化會員權(quán)益點(diǎn)亮品牌的“大價值”，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃，點(diǎn)亮高價值品牌互動。
經(jīng)典案例：根據(jù)企名片、東北證券等綜合資訊表明，伴隨著國內(nèi)潮玩行業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場上陸續(xù)出現(xiàn)包括艾漫、Hobbymax、御座文 化、十二棟文化等市場參與者。其中，作為泡泡瑪特的主要國內(nèi)競爭品牌，52TOYS 和ACTOYS 都是集“IP 運(yùn)營-生產(chǎn)-銷售”的潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈品牌。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號