產(chǎn)業(yè)品牌策劃之國(guó)產(chǎn)品牌高端化之路三法
發(fā)布時(shí)間：2021-03-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高端化之路，值得深究。國(guó)產(chǎn)企業(yè)擁有野蠻生長(zhǎng)的天生沖動(dòng)，擁有渠道分銷、終端掌控及產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的“野望”，國(guó)產(chǎn)品牌的高端化之路，在于刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃新手法，點(diǎn)亮新零售模式策劃創(chuàng)新，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)奠定國(guó)產(chǎn)品牌高端化成長(zhǎng)根基，以新商業(yè)策劃創(chuàng)新助推國(guó)產(chǎn)品牌快速推進(jìn)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，“高端化”是一大核心命題。品牌高端化，意味著企業(yè)品牌的高端占位，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的“先行權(quán)”，占有品牌發(fā)展的“制高點(diǎn)”，加大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高端化營(yíng)銷策劃實(shí)效性，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)價(jià)值感。
“國(guó)產(chǎn)品牌高端化”之路，貴在“三法”。1）“認(rèn)知高端化”：強(qiáng)化品牌的高端認(rèn)知，刷新用戶高端化消費(fèi)思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。2）“形象高端化”：提升品牌形象，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓用戶感受到品牌，與高端化品牌為伍，持續(xù)強(qiáng)化高端品牌形象。3）“體驗(yàn)高端化”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)，豐富用戶感知，讓產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感觸更可知、可控及可傳播。
“三法”之一——“認(rèn)知高端化”：強(qiáng)化品牌的高端認(rèn)知，刷新用戶高端化消費(fèi)思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色
依托企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是多種多樣的，或是產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性，或是產(chǎn)品消費(fèi)的高交互性，或是服務(wù)價(jià)值的高享受性，或是品牌體驗(yàn)的價(jià)值感更足，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，創(chuàng)新新零售模式策劃，就是讓用戶感受到高端品牌價(jià)值，感受到企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，如此，消費(fèi)才可激活。
立體式品牌活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌交互，刷新高端品牌認(rèn)知。國(guó)產(chǎn)品牌高端化，意味著高頻且有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌互動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)及高價(jià)值終端服務(wù)，讓用戶感受到品牌的價(jià)值，讓用戶感受到品牌的意義，如此，品牌認(rèn)知認(rèn)同會(huì)更有價(jià)值感，更有沖擊力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴通過打造“星媽會(huì)”育兒平臺(tái)，直播溯源、提供在線 醫(yī)生問診、引導(dǎo)教育消費(fèi)者，提升用戶粘性，目前已有超 800 萬(wàn)訂閱者。飛鶴借力線上直播活 動(dòng)，自 2020 年 2 月至 3 月 15 日，覆蓋人群超 210 萬(wàn)人次。線上活動(dòng)覆蓋面廣，售前售后服務(wù)體系完善，有助于提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
“三法”之二——“形象高端化”：提升品牌形象，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓用戶感受到品牌，與高端化品牌為伍，持續(xù)強(qiáng)化高端品牌形象
擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位，享有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌基因。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，需要樹立高端形象，擁有獨(dú)特的“高端品牌產(chǎn)業(yè)占位”，或是獨(dú)特的產(chǎn)品基因，或是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)特色，或是高頻的品牌服務(wù)體驗(yàn)，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)基因，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同。
提升高端品牌形象，與高端品牌為伍。國(guó)產(chǎn)品牌在品牌經(jīng)營(yíng)上一直有“落伍之嫌”，而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌總能點(diǎn)亮自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴精耕奶粉行業(yè)五十余年， 已建立“適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的良好品牌形象，品牌力強(qiáng)。根據(jù)艾媒咨詢，在 2019 年中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌認(rèn)可度前五中，中國(guó)飛鶴為唯一上榜的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌；根據(jù)尼爾森，飛鶴認(rèn)知度達(dá) 89%，頭腦份額(即提到嬰幼兒配方奶粉時(shí)消費(fèi)者第一個(gè)會(huì)想到的品牌)持續(xù)提升，穩(wěn)居行業(yè)第一。同時(shí)中國(guó)飛鶴旗下星飛帆系列截止 2019 年已獲世界食品評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)“五連冠”。
“三法”之三——“體驗(yàn)高端化”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)，豐富用戶感知，讓產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感觸更可知、可控及可傳播
夯實(shí)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感觸，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)口碑傳遞。數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)策劃實(shí)踐，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位及品牌戰(zhàn)略，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌用戶交互，放大品牌口碑傳遞。
豐富用戶品牌體驗(yàn)，讓用戶體驗(yàn)品牌化&智能化。國(guó)產(chǎn)品牌多數(shù)擁有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌體驗(yàn)正是刷新國(guó)產(chǎn)品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“極佳切入點(diǎn)”，活化在線互動(dòng)、社群交互、終端服務(wù)等全渠道品牌策劃體驗(yàn)，激活用戶的全程品牌感知及消費(fèi)認(rèn)可，更在數(shù)字化技術(shù)加持下持續(xù)提升“智能化品牌體驗(yàn)與服務(wù)”，如此，體驗(yàn)高端化，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 2 月 13 日飛鶴向中國(guó)紅十字基金會(huì)追加捐贈(zèng)價(jià) 值人民幣 1 億元的飛鶴營(yíng)養(yǎng)食品，為一線醫(yī)務(wù)工作者和孕產(chǎn)媽媽的安全與健康保障提供支持；疫情期間飛鶴為孕產(chǎn)婦 開通 24 小時(shí)在線問診綠色通道，2 月在線客服總量超 25 萬(wàn)次，平均 10 天接入 1 萬(wàn)通電話，疫情期間累計(jì)接待電話咨 詢超 50 萬(wàn)次，客戶滿意度達(dá) 99.3%。
國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中，在產(chǎn)業(yè)高端品牌策劃中，“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”始終是其發(fā)力點(diǎn)，鎖定品質(zhì)類消費(fèi)群體，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃思路，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知及新零售模式策劃手法，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃創(chuàng)新創(chuàng)意，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，全面提升用戶對(duì)高端品牌的認(rèn)知認(rèn)同，樹立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)，如此，國(guó)產(chǎn)品牌的高端化之路，定有大成！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，“高端化”是一大核心命題。品牌高端化，意味著企業(yè)品牌的高端占位，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的“先行權(quán)”，占有品牌發(fā)展的“制高點(diǎn)”，加大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌高端化營(yíng)銷策劃實(shí)效性，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，讓品牌更有產(chǎn)業(yè)價(jià)值感。
“國(guó)產(chǎn)品牌高端化”之路，貴在“三法”。1）“認(rèn)知高端化”：強(qiáng)化品牌的高端認(rèn)知，刷新用戶高端化消費(fèi)思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。2）“形象高端化”：提升品牌形象，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓用戶感受到品牌，與高端化品牌為伍，持續(xù)強(qiáng)化高端品牌形象。3）“體驗(yàn)高端化”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)，豐富用戶感知，讓產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感觸更可知、可控及可傳播。
“三法”之一——“認(rèn)知高端化”：強(qiáng)化品牌的高端認(rèn)知，刷新用戶高端化消費(fèi)思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色
依托企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是多種多樣的，或是產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性，或是產(chǎn)品消費(fèi)的高交互性，或是服務(wù)價(jià)值的高享受性，或是品牌體驗(yàn)的價(jià)值感更足，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，創(chuàng)新新零售模式策劃，就是讓用戶感受到高端品牌價(jià)值，感受到企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，如此，消費(fèi)才可激活。
立體式品牌活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌交互，刷新高端品牌認(rèn)知。國(guó)產(chǎn)品牌高端化，意味著高頻且有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌互動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)及高價(jià)值終端服務(wù)，讓用戶感受到品牌的價(jià)值，讓用戶感受到品牌的意義，如此，品牌認(rèn)知認(rèn)同會(huì)更有價(jià)值感，更有沖擊力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴通過打造“星媽會(huì)”育兒平臺(tái)，直播溯源、提供在線 醫(yī)生問診、引導(dǎo)教育消費(fèi)者，提升用戶粘性，目前已有超 800 萬(wàn)訂閱者。飛鶴借力線上直播活 動(dòng)，自 2020 年 2 月至 3 月 15 日，覆蓋人群超 210 萬(wàn)人次。線上活動(dòng)覆蓋面廣，售前售后服務(wù)體系完善，有助于提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位，享有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌基因。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，需要樹立高端形象，擁有獨(dú)特的“高端品牌產(chǎn)業(yè)占位”，或是獨(dú)特的產(chǎn)品基因，或是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)特色，或是高頻的品牌服務(wù)體驗(yàn)，發(fā)掘產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌成長(zhǎng)基因，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)同。
提升高端品牌形象，與高端品牌為伍。國(guó)產(chǎn)品牌在品牌經(jīng)營(yíng)上一直有“落伍之嫌”，而優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌總能點(diǎn)亮自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，擁有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、開源證券研究所等綜合資訊表明，飛鶴精耕奶粉行業(yè)五十余年， 已建立“適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的良好品牌形象，品牌力強(qiáng)。根據(jù)艾媒咨詢，在 2019 年中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌認(rèn)可度前五中，中國(guó)飛鶴為唯一上榜的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌；根據(jù)尼爾森，飛鶴認(rèn)知度達(dá) 89%，頭腦份額(即提到嬰幼兒配方奶粉時(shí)消費(fèi)者第一個(gè)會(huì)想到的品牌)持續(xù)提升，穩(wěn)居行業(yè)第一。同時(shí)中國(guó)飛鶴旗下星飛帆系列截止 2019 年已獲世界食品評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)“五連冠”。
夯實(shí)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌感觸，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)口碑傳遞。數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)，點(diǎn)亮企業(yè)新商業(yè)策劃實(shí)踐，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位及品牌戰(zhàn)略，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌用戶交互，放大品牌口碑傳遞。
豐富用戶品牌體驗(yàn)，讓用戶體驗(yàn)品牌化&智能化。國(guó)產(chǎn)品牌多數(shù)擁有自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌體驗(yàn)正是刷新國(guó)產(chǎn)品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“極佳切入點(diǎn)”，活化在線互動(dòng)、社群交互、終端服務(wù)等全渠道品牌策劃體驗(yàn)，激活用戶的全程品牌感知及消費(fèi)認(rèn)可，更在數(shù)字化技術(shù)加持下持續(xù)提升“智能化品牌體驗(yàn)與服務(wù)”，如此，體驗(yàn)高端化，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 2 月 13 日飛鶴向中國(guó)紅十字基金會(huì)追加捐贈(zèng)價(jià) 值人民幣 1 億元的飛鶴營(yíng)養(yǎng)食品，為一線醫(yī)務(wù)工作者和孕產(chǎn)媽媽的安全與健康保障提供支持；疫情期間飛鶴為孕產(chǎn)婦 開通 24 小時(shí)在線問診綠色通道，2 月在線客服總量超 25 萬(wàn)次，平均 10 天接入 1 萬(wàn)通電話，疫情期間累計(jì)接待電話咨 詢超 50 萬(wàn)次，客戶滿意度達(dá) 99.3%。
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