產(chǎn)業(yè)品牌策劃之點(diǎn)亮品牌定位的三大產(chǎn)品特性
發(fā)布時(shí)間：2021-03-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌打造，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，“品牌定位”是其核心舉措之一。產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，塑造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)紛紛加快，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)價(jià)值，以產(chǎn)品為介質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，由此，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位，產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)是品牌定位的兩大維度，做好品牌定位，就要深度關(guān)注產(chǎn)品&競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造，優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造放大產(chǎn)業(yè)特色，優(yōu)秀產(chǎn)品興盛的時(shí)代，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。企業(yè)的跨越式增長(zhǎng)，始于產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，盛于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，壯于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位挖掘。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，“點(diǎn)亮品牌定位”勢(shì)在必行，“三大產(chǎn)品特性”重點(diǎn)關(guān)注。1）“產(chǎn)品殺手锏價(jià)值”：與眾不同，有獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，讓人記憶，讓人難忘，短期內(nèi)難以復(fù)制模仿。2）“消費(fèi)合意度突出”：消費(fèi)者聯(lián)想度高，一消費(fèi)就想起，合乎心意，合乎消費(fèi)初心。3）“產(chǎn)品區(qū)隔力顯著”：特殊支撐點(diǎn)，形成鮮明消費(fèi)者鮮明記憶，“產(chǎn)品符號(hào)=喚起消費(fèi)記憶”，產(chǎn)品特色形成價(jià)值，產(chǎn)品區(qū)隔形成競(jìng)爭(zhēng)力。
“三大產(chǎn)品特性”之一——“產(chǎn)品殺手锏價(jià)值”：與眾不同，有獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，讓人記憶，讓人難忘，短期內(nèi)難以復(fù)制模仿
產(chǎn)品有特色，才有商業(yè)價(jià)值。所有優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)品必是優(yōu)秀的，明星單品必 是存在的，必是極具成長(zhǎng)性的，也必是極具商業(yè)價(jià)值的。產(chǎn)品要有特色，要有“殺手锏價(jià)值”，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新實(shí)踐，才能吸引用戶價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意。
產(chǎn)品價(jià)值難復(fù)制，要有“獨(dú)特性”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其核心在于“強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品打造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的價(jià)值，產(chǎn)品的與眾不同，來自于產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、制造、歷史等等，更來源于產(chǎn)品的“驅(qū)動(dòng)基因”挖掘，擁有“殺手級(jí)產(chǎn)品”，擁有優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)出。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，封閉的河谷區(qū)域形成了茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的氣候特點(diǎn)，原料上使用茅臺(tái)本地生產(chǎn)紅纓子 高粱，粒小，皮厚，堅(jiān)實(shí)而飽滿，適合茅臺(tái)酒的多次發(fā)酵。茅臺(tái)地區(qū)的紫紅色鈣質(zhì)土壤，酸堿適度，沙礫含量高，土地體松軟，空隙度大，具有良好的滲透性， 為茅臺(tái)酒釀造提供優(yōu)質(zhì)水源。
“三大產(chǎn)品特性”之二——“消費(fèi)合意度突出”：消費(fèi)者聯(lián)想度高，一消費(fèi)就想起，合乎心意，合乎消費(fèi)初心
產(chǎn)品聯(lián)想度高，合乎心意。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，強(qiáng)大的產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶的品牌記憶更加深刻，用戶的聯(lián)想度也更加寬泛且擁有聯(lián)想度，產(chǎn)品的價(jià)值力越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的穿透力越強(qiáng)，也越具有價(jià)值。
產(chǎn)品消費(fèi)力突出，讓人難忘。產(chǎn)品終究是用來消費(fèi)的，明星產(chǎn)品帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的興起，優(yōu)秀的產(chǎn)品組合讓產(chǎn)品價(jià)值最大化發(fā)揮出來，特色產(chǎn)品讓用戶更容易想起，更容易記起，更容易喚起用戶的消費(fèi)記憶，成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌心智記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，在“醬瓶”國(guó)宴茅臺(tái)停產(chǎn)后，茅臺(tái)酒廠相繼又推出了“匠心茅臺(tái)”“精品茅臺(tái)”。精品茅臺(tái)酒是陳釀酒質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的茅臺(tái)酒，即用不低于 10 年的基酒勾兌、具有陳年茅臺(tái)酒品質(zhì)的茅臺(tái)酒，比普通飛天茅臺(tái)酒更加醇厚香濃，口感更豐富飽滿，棉和柔軟。
“三大產(chǎn)品特性”之三——“產(chǎn)品區(qū)隔力顯著”：特殊支撐點(diǎn)，形成鮮明消費(fèi)者鮮明記憶，“產(chǎn)品符號(hào)=喚起消費(fèi)記憶”，產(chǎn)品特色形成價(jià)值，產(chǎn)品區(qū)隔形成競(jìng)爭(zhēng)力
產(chǎn)品價(jià)值，要有“強(qiáng)大支撐”。明星產(chǎn)品，特色產(chǎn)品，卓越產(chǎn)品，所有優(yōu)秀產(chǎn)品都需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，擁有自己的特色產(chǎn)品力，可以是優(yōu)質(zhì)的原料，可以是優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝，可以是優(yōu)秀的歷史傳承，不一而足，強(qiáng)大的產(chǎn)品支撐，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值。
產(chǎn)品區(qū)隔，源于“產(chǎn)品特色”，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于“強(qiáng)大區(qū)隔性認(rèn)知”。產(chǎn)品特色，要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成強(qiáng)勢(shì)區(qū)隔，并且搶先占據(jù)“用戶消費(fèi)心智”，用產(chǎn)品的特色點(diǎn)對(duì)接“產(chǎn)品利益點(diǎn)”，讓產(chǎn)品符號(hào)深深嵌入產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品價(jià)值更有特色，也讓用戶消費(fèi)能及時(shí)喚醒產(chǎn)品利益點(diǎn)，增加產(chǎn)品的成功銷售機(jī)率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明， 茅臺(tái)制酒的生產(chǎn)工藝有“鮮明特色”，其用純凈小麥制成的高溫大曲和高粱作釀酒原料，經(jīng)二次投料，九次蒸煮，八次攤涼、加曲、堆積、八次發(fā)酵，七次摘酒，茅臺(tái)每個(gè)輪次還根據(jù)每次出酒的特性，分為三種典型酒體，分別是：醬香、醇甜、窖底。然后 根據(jù)品質(zhì)進(jìn)行一等、二等、三等評(píng)級(jí)。就這樣分輪次、分酒體、分等級(jí)，裝在酒壇里貯存 3 年以上(其間有盤勾工藝)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過程，就是企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃思維，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷用戶熱情，激活品牌定位的過程，更是依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)大單品，突出消費(fèi)者強(qiáng)記憶力和合意度，建立優(yōu)秀產(chǎn)品區(qū)隔度和特色化，以此助推企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品增長(zhǎng)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位，產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)是品牌定位的兩大維度，做好品牌定位，就要深度關(guān)注產(chǎn)品&競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造，優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造放大產(chǎn)業(yè)特色，優(yōu)秀產(chǎn)品興盛的時(shí)代，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色。企業(yè)的跨越式增長(zhǎng)，始于產(chǎn)品營(yíng)銷策劃，盛于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，壯于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位挖掘。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，“點(diǎn)亮品牌定位”勢(shì)在必行，“三大產(chǎn)品特性”重點(diǎn)關(guān)注。1）“產(chǎn)品殺手锏價(jià)值”：與眾不同，有獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，讓人記憶，讓人難忘，短期內(nèi)難以復(fù)制模仿。2）“消費(fèi)合意度突出”：消費(fèi)者聯(lián)想度高，一消費(fèi)就想起，合乎心意，合乎消費(fèi)初心。3）“產(chǎn)品區(qū)隔力顯著”：特殊支撐點(diǎn)，形成鮮明消費(fèi)者鮮明記憶，“產(chǎn)品符號(hào)=喚起消費(fèi)記憶”，產(chǎn)品特色形成價(jià)值，產(chǎn)品區(qū)隔形成競(jìng)爭(zhēng)力。
“三大產(chǎn)品特性”之一——“產(chǎn)品殺手锏價(jià)值”：與眾不同，有獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值，讓人記憶，讓人難忘，短期內(nèi)難以復(fù)制模仿
產(chǎn)品有特色，才有商業(yè)價(jià)值。所有優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)品必是優(yōu)秀的，明星單品必 是存在的，必是極具成長(zhǎng)性的，也必是極具商業(yè)價(jià)值的。產(chǎn)品要有特色，要有“殺手锏價(jià)值”，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新實(shí)踐，才能吸引用戶價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意。
產(chǎn)品價(jià)值難復(fù)制，要有“獨(dú)特性”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其核心在于“強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品打造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的價(jià)值，產(chǎn)品的與眾不同，來自于產(chǎn)區(qū)、原料、工藝、制造、歷史等等，更來源于產(chǎn)品的“驅(qū)動(dòng)基因”挖掘，擁有“殺手級(jí)產(chǎn)品”，擁有優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)出。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，封閉的河谷區(qū)域形成了茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的氣候特點(diǎn)，原料上使用茅臺(tái)本地生產(chǎn)紅纓子 高粱，粒小，皮厚，堅(jiān)實(shí)而飽滿，適合茅臺(tái)酒的多次發(fā)酵。茅臺(tái)地區(qū)的紫紅色鈣質(zhì)土壤，酸堿適度，沙礫含量高，土地體松軟，空隙度大，具有良好的滲透性， 為茅臺(tái)酒釀造提供優(yōu)質(zhì)水源。
產(chǎn)品聯(lián)想度高，合乎心意。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，強(qiáng)大的產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶的品牌記憶更加深刻，用戶的聯(lián)想度也更加寬泛且擁有聯(lián)想度，產(chǎn)品的價(jià)值力越強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的穿透力越強(qiáng)，也越具有價(jià)值。
產(chǎn)品消費(fèi)力突出，讓人難忘。產(chǎn)品終究是用來消費(fèi)的，明星產(chǎn)品帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的興起，優(yōu)秀的產(chǎn)品組合讓產(chǎn)品價(jià)值最大化發(fā)揮出來，特色產(chǎn)品讓用戶更容易想起，更容易記起，更容易喚起用戶的消費(fèi)記憶，成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌心智記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，在“醬瓶”國(guó)宴茅臺(tái)停產(chǎn)后，茅臺(tái)酒廠相繼又推出了“匠心茅臺(tái)”“精品茅臺(tái)”。精品茅臺(tái)酒是陳釀酒質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的茅臺(tái)酒，即用不低于 10 年的基酒勾兌、具有陳年茅臺(tái)酒品質(zhì)的茅臺(tái)酒，比普通飛天茅臺(tái)酒更加醇厚香濃，口感更豐富飽滿，棉和柔軟。
產(chǎn)品價(jià)值，要有“強(qiáng)大支撐”。明星產(chǎn)品，特色產(chǎn)品，卓越產(chǎn)品，所有優(yōu)秀產(chǎn)品都需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，擁有自己的特色產(chǎn)品力，可以是優(yōu)質(zhì)的原料，可以是優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝，可以是優(yōu)秀的歷史傳承，不一而足，強(qiáng)大的產(chǎn)品支撐，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值。
產(chǎn)品區(qū)隔，源于“產(chǎn)品特色”，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于“強(qiáng)大區(qū)隔性認(rèn)知”。產(chǎn)品特色，要和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成強(qiáng)勢(shì)區(qū)隔，并且搶先占據(jù)“用戶消費(fèi)心智”，用產(chǎn)品的特色點(diǎn)對(duì)接“產(chǎn)品利益點(diǎn)”，讓產(chǎn)品符號(hào)深深嵌入產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品價(jià)值更有特色，也讓用戶消費(fèi)能及時(shí)喚醒產(chǎn)品利益點(diǎn)，增加產(chǎn)品的成功銷售機(jī)率。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明， 茅臺(tái)制酒的生產(chǎn)工藝有“鮮明特色”，其用純凈小麥制成的高溫大曲和高粱作釀酒原料，經(jīng)二次投料，九次蒸煮，八次攤涼、加曲、堆積、八次發(fā)酵，七次摘酒，茅臺(tái)每個(gè)輪次還根據(jù)每次出酒的特性，分為三種典型酒體，分別是：醬香、醇甜、窖底。然后 根據(jù)品質(zhì)進(jìn)行一等、二等、三等評(píng)級(jí)。就這樣分輪次、分酒體、分等級(jí)，裝在酒壇里貯存 3 年以上(其間有盤勾工藝)。
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