產業(yè)品牌策劃之點亮品牌定位的三大產品特性
發(fā)布時間：2021-03-05 ????點擊數(shù)：
產業(yè)級品牌打造，產業(yè)級品牌營銷策劃，“品牌定位”是其核心舉措之一。產業(yè)品牌策劃營銷，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，塑造產業(yè)級品牌價值，數(shù)字化技術強驅動下，企業(yè)數(shù)字化轉型升級紛紛加快，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新如火如荼，產業(yè)級品牌營銷策劃點燃產業(yè)級企業(yè)價值，以產品為介質的產業(yè)級營銷策劃點亮產業(yè)級品牌價值，由此，點亮產業(yè)級品牌定位。
產業(yè)級品牌定位，產品和競爭是品牌定位的兩大維度，做好品牌定位，就要深度關注產品&競爭。產品驅動企業(yè)再增長，優(yōu)秀的產品產生優(yōu)質的生產制造，優(yōu)質的生產制造放大產業(yè)特色，優(yōu)秀產品興盛的時代，創(chuàng)造產業(yè)級品牌價值，點燃產業(yè)級品牌特色。企業(yè)的跨越式增長，始于產品營銷策劃，盛于產業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，壯于產業(yè)級品牌定位挖掘。
產業(yè)級品牌策劃，“點亮品牌定位”勢在必行，“三大產品特性”重點關注。1）“產品殺手锏價值”：與眾不同，有獨特消費價值，讓人記憶，讓人難忘，短期內難以復制模仿。2）“消費合意度突出”：消費者聯(lián)想度高，一消費就想起，合乎心意，合乎消費初心。3）“產品區(qū)隔力顯著”：特殊支撐點，形成鮮明消費者鮮明記憶，“產品符號=喚起消費記憶”，產品特色形成價值，產品區(qū)隔形成競爭力。
“三大產品特性”之一——“產品殺手锏價值”：與眾不同，有獨特消費價值，讓人記憶，讓人難忘，短期內難以復制模仿
產品有特色，才有商業(yè)價值。所有優(yōu)秀的企業(yè)，產品必是優(yōu)秀的，明星單品必 是存在的，必是極具成長性的，也必是極具商業(yè)價值的。產品要有特色，要有“殺手锏價值”，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新實踐，才能吸引用戶價值，點亮產業(yè)級品牌價值，創(chuàng)造產業(yè)級營銷策劃創(chuàng)意。
產品價值難復制，要有“獨特性”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其核心在于“強勢產品打造”，優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)勢的價值，產品的與眾不同，來自于產區(qū)、原料、工藝、制造、歷史等等，更來源于產品的“驅動基因”挖掘，擁有“殺手級產品”，擁有優(yōu)質的品牌產出。
經典案例：根據(jù)百度圖片、國海證券研究所等綜合資訊表明，封閉的河谷區(qū)域形成了茅臺鎮(zhèn)獨特的氣候特點，原料上使用茅臺本地生產紅纓子 高粱，粒小，皮厚，堅實而飽滿，適合茅臺酒的多次發(fā)酵。茅臺地區(qū)的紫紅色鈣質土壤，酸堿適度，沙礫含量高，土地體松軟，空隙度大，具有良好的滲透性， 為茅臺酒釀造提供優(yōu)質水源。
“三大產品特性”之二——“消費合意度突出”：消費者聯(lián)想度高，一消費就想起，合乎心意，合乎消費初心
產品聯(lián)想度高，合乎心意。數(shù)字化技術的快速發(fā)展，助推了企業(yè)數(shù)字化轉型升級大大加快，強大的產品價值，讓用戶的品牌記憶更加深刻，用戶的聯(lián)想度也更加寬泛且擁有聯(lián)想度，產品的價值力越強，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略的穿透力越強，也越具有價值。
產品消費力突出，讓人難忘。產品終究是用來消費的，明星產品帶動了優(yōu)質產品的興起，優(yōu)秀的產品組合讓產品價值最大化發(fā)揮出來，特色產品讓用戶更容易想起，更容易記起，更容易喚起用戶的消費記憶，成為產業(yè)級品牌心智記憶。
經典案例：根據(jù)百度圖片、國海證券研究所等綜合資訊表明，在“醬瓶”國宴茅臺停產后，茅臺酒廠相繼又推出了“匠心茅臺”“精品茅臺”。精品茅臺酒是陳釀酒質標準的茅臺酒，即用不低于 10 年的基酒勾兌、具有陳年茅臺酒品質的茅臺酒，比普通飛天茅臺酒更加醇厚香濃，口感更豐富飽滿，棉和柔軟。
“三大產品特性”之三——“產品區(qū)隔力顯著”：特殊支撐點，形成鮮明消費者鮮明記憶，“產品符號=喚起消費記憶”，產品特色形成價值，產品區(qū)隔形成競爭力
產品價值，要有“強大支撐”。明星產品，特色產品，卓越產品，所有優(yōu)秀產品都需要強大的產業(yè)品牌價值，擁有自己的特色產品力，可以是優(yōu)質的原料，可以是優(yōu)秀的生產工藝，可以是優(yōu)秀的歷史傳承，不一而足，強大的產品支撐，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品價值。
產品區(qū)隔，源于“產品特色”，競爭優(yōu)勢源于“強大區(qū)隔性認知”。產品特色，要和競爭對手形成強勢區(qū)隔，并且搶先占據(jù)“用戶消費心智”，用產品的特色點對接“產品利益點”，讓產品符號深深嵌入產品價值，讓產品價值更有特色，也讓用戶消費能及時喚醒產品利益點，增加產品的成功銷售機率。
經典案例：根據(jù)公司招股說明書、國海證券研究所等綜合資訊表明， 茅臺制酒的生產工藝有“鮮明特色”，其用純凈小麥制成的高溫大曲和高粱作釀酒原料，經二次投料，九次蒸煮，八次攤涼、加曲、堆積、八次發(fā)酵，七次摘酒，茅臺每個輪次還根據(jù)每次出酒的特性，分為三種典型酒體，分別是：醬香、醇甜、窖底。然后 根據(jù)品質進行一等、二等、三等評級。就這樣分輪次、分酒體、分等級，裝在酒壇里貯存 3 年以上(其間有盤勾工藝)。
產業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，就是企業(yè)推進產業(yè)品牌戰(zhàn)略經營，刷新產業(yè)級營銷策劃思維，點燃產業(yè)品牌策劃營銷用戶熱情，激活品牌定位的過程，更是依托企業(yè)產業(yè)級競爭優(yōu)勢，以數(shù)字化技術驅動產業(yè)增長及企業(yè)數(shù)字化轉型升級，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，鍛造產業(yè)級大單品，突出消費者強記憶力和合意度，建立優(yōu)秀產品區(qū)隔度和特色化，以此助推企業(yè)發(fā)展及產品增長。
產業(yè)級品牌定位，產品和競爭是品牌定位的兩大維度，做好品牌定位，就要深度關注產品&競爭。產品驅動企業(yè)再增長，優(yōu)秀的產品產生優(yōu)質的生產制造，優(yōu)質的生產制造放大產業(yè)特色，優(yōu)秀產品興盛的時代，創(chuàng)造產業(yè)級品牌價值，點燃產業(yè)級品牌特色。企業(yè)的跨越式增長，始于產品營銷策劃，盛于產業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，壯于產業(yè)級品牌定位挖掘。
產業(yè)級品牌策劃，“點亮品牌定位”勢在必行，“三大產品特性”重點關注。1）“產品殺手锏價值”：與眾不同，有獨特消費價值，讓人記憶，讓人難忘，短期內難以復制模仿。2）“消費合意度突出”：消費者聯(lián)想度高，一消費就想起，合乎心意，合乎消費初心。3）“產品區(qū)隔力顯著”：特殊支撐點，形成鮮明消費者鮮明記憶，“產品符號=喚起消費記憶”，產品特色形成價值，產品區(qū)隔形成競爭力。
“三大產品特性”之一——“產品殺手锏價值”：與眾不同，有獨特消費價值，讓人記憶，讓人難忘，短期內難以復制模仿
產品有特色，才有商業(yè)價值。所有優(yōu)秀的企業(yè)，產品必是優(yōu)秀的，明星單品必 是存在的，必是極具成長性的，也必是極具商業(yè)價值的。產品要有特色，要有“殺手锏價值”，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新實踐，才能吸引用戶價值，點亮產業(yè)級品牌價值，創(chuàng)造產業(yè)級營銷策劃創(chuàng)意。
產品價值難復制，要有“獨特性”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其核心在于“強勢產品打造”，優(yōu)秀的產品創(chuàng)造優(yōu)勢的價值，產品的與眾不同，來自于產區(qū)、原料、工藝、制造、歷史等等，更來源于產品的“驅動基因”挖掘，擁有“殺手級產品”，擁有優(yōu)質的品牌產出。
經典案例：根據(jù)百度圖片、國海證券研究所等綜合資訊表明，封閉的河谷區(qū)域形成了茅臺鎮(zhèn)獨特的氣候特點，原料上使用茅臺本地生產紅纓子 高粱，粒小，皮厚，堅實而飽滿，適合茅臺酒的多次發(fā)酵。茅臺地區(qū)的紫紅色鈣質土壤，酸堿適度，沙礫含量高，土地體松軟，空隙度大，具有良好的滲透性， 為茅臺酒釀造提供優(yōu)質水源。
產品聯(lián)想度高，合乎心意。數(shù)字化技術的快速發(fā)展，助推了企業(yè)數(shù)字化轉型升級大大加快，強大的產品價值，讓用戶的品牌記憶更加深刻，用戶的聯(lián)想度也更加寬泛且擁有聯(lián)想度，產品的價值力越強，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略的穿透力越強，也越具有價值。
產品消費力突出，讓人難忘。產品終究是用來消費的，明星產品帶動了優(yōu)質產品的興起，優(yōu)秀的產品組合讓產品價值最大化發(fā)揮出來，特色產品讓用戶更容易想起，更容易記起，更容易喚起用戶的消費記憶，成為產業(yè)級品牌心智記憶。
經典案例：根據(jù)百度圖片、國海證券研究所等綜合資訊表明，在“醬瓶”國宴茅臺停產后，茅臺酒廠相繼又推出了“匠心茅臺”“精品茅臺”。精品茅臺酒是陳釀酒質標準的茅臺酒，即用不低于 10 年的基酒勾兌、具有陳年茅臺酒品質的茅臺酒，比普通飛天茅臺酒更加醇厚香濃，口感更豐富飽滿，棉和柔軟。
產品價值，要有“強大支撐”。明星產品，特色產品，卓越產品，所有優(yōu)秀產品都需要強大的產業(yè)品牌價值，擁有自己的特色產品力，可以是優(yōu)質的原料，可以是優(yōu)秀的生產工藝，可以是優(yōu)秀的歷史傳承，不一而足，強大的產品支撐，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品價值。
產品區(qū)隔，源于“產品特色”，競爭優(yōu)勢源于“強大區(qū)隔性認知”。產品特色，要和競爭對手形成強勢區(qū)隔，并且搶先占據(jù)“用戶消費心智”，用產品的特色點對接“產品利益點”，讓產品符號深深嵌入產品價值，讓產品價值更有特色，也讓用戶消費能及時喚醒產品利益點，增加產品的成功銷售機率。
經典案例：根據(jù)公司招股說明書、國海證券研究所等綜合資訊表明， 茅臺制酒的生產工藝有“鮮明特色”，其用純凈小麥制成的高溫大曲和高粱作釀酒原料，經二次投料，九次蒸煮，八次攤涼、加曲、堆積、八次發(fā)酵，七次摘酒，茅臺每個輪次還根據(jù)每次出酒的特性，分為三種典型酒體，分別是：醬香、醇甜、窖底。然后 根據(jù)品質進行一等、二等、三等評級。就這樣分輪次、分酒體、分等級，裝在酒壇里貯存 3 年以上(其間有盤勾工藝)。
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