產(chǎn)業(yè)品牌策劃之建立強(qiáng)有力品牌聯(lián)想三法
發(fā)布時(shí)間：2021-02-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌生活。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，注定了要通過(guò)強(qiáng)有力的品牌符號(hào)等產(chǎn)生強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新讓企業(yè)品牌聯(lián)想更具成長(zhǎng)性，也更有成長(zhǎng)性，交互式的營(yíng)銷策劃讓產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略得到更快傳播，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，需要建立強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，創(chuàng)造強(qiáng)有力品牌聯(lián)想。每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，都會(huì)極大刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌符號(hào)，極大亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)，極大活化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃帶來(lái)的高頻交互，每一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)想，都與產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行有關(guān)，都與創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃相關(guān)，都與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)意有關(guān)。
“三大方法”助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。1）“聚焦關(guān)鍵品牌”：根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性界定“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵要素”，聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)，亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌聯(lián)想有強(qiáng)大承載，點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)。2）“次級(jí)聯(lián)想再切入”：點(diǎn)亮用戶品牌次級(jí)聯(lián)想，以迂為 直，推動(dòng)用戶聯(lián)想力再升級(jí)，點(diǎn)燃用戶的品牌化消費(fèi)熱情。3）“建立優(yōu)勢(shì)品牌元素集”：活化品牌基因，刷新品牌名稱、標(biāo)志、包裝等品牌元素集，點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)品牌要素，強(qiáng)化數(shù)字品牌傳播。
“三大方法”之一——“聚焦關(guān)鍵品牌”：根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性界定“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵要素”，聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)，亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌聯(lián)想有強(qiáng)大承載，點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)
依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)。企業(yè)或許有多種品牌，但關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該更加聚焦，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃興起，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總有其品牌特質(zhì)，關(guān)注其品牌特質(zhì)，關(guān)注其產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，成功概率自然增加。
強(qiáng)化關(guān)鍵品牌聯(lián)想，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)“差異性”。品牌競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，優(yōu)秀的企業(yè)要想在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其需要刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)理念，亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌聯(lián)想更深入人心，細(xì)化品牌特質(zhì)，亮化品牌榮譽(yù)，激活品牌品質(zhì)化感知，活化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)秀品牌，崛起在即。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，華文食品屢獲殊榮，主品牌“勁仔”先后被評(píng)為“湖南名牌”，并入選“CCTV 中國(guó)品牌榜”等。 從百度搜索指數(shù)、中泰證券研究所等綜合資訊同樣可以看到，近兩年“勁仔”關(guān)注度明顯提升，逐漸占據(jù)了消費(fèi)者對(duì)于休閑小魚(yú)這一細(xì)分領(lǐng)域的認(rèn)知，在華中乃至全國(guó)形成了一大批忠實(shí)消費(fèi)者。
“三大方法”之二——“次級(jí)聯(lián)想再切入”：點(diǎn)亮用戶品牌次級(jí)聯(lián)想，以迂為 直，推動(dòng)用戶聯(lián)想力再升級(jí)，點(diǎn)燃用戶的品牌化消費(fèi)熱情
根據(jù)《營(yíng)銷管理》（第15版）的定義表明，次級(jí)聯(lián)想，指具有潛在相關(guān)聯(lián)想的任何人物、地方或事物，其深深中建立品牌資產(chǎn)的一個(gè)劃算的捷徑手段，尤其是那些幫助傳達(dá)質(zhì)量和可靠性的聯(lián)想。
品牌次級(jí)聯(lián)想，創(chuàng)新品牌之路，成就品牌價(jià)值。“次級(jí)聯(lián)想”有其價(jià)值所在，其心智占位力強(qiáng)而面臨的競(jìng)爭(zhēng)較弱，如王老吉避開(kāi)飲料之定位，而取“怕上火”之定位，全面融入“怕上火”之消費(fèi)場(chǎng)景，從而煥發(fā)品牌發(fā)展生機(jī)。
品牌次級(jí)聯(lián)想，點(diǎn)燃用戶品牌化消費(fèi)熱情。諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)中，“用戶品牌經(jīng)營(yíng)”無(wú)疑是重要的，極富商業(yè)價(jià)值有，“品牌次級(jí)聯(lián)想”刷新了用戶認(rèn)知，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)心智，于快速經(jīng)營(yíng)中放大了心智感知，次級(jí)聯(lián)想，同樣可以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)利器作用。
“三大方法”之三——“建立優(yōu)勢(shì)品牌元素集”：活化品牌基因，刷新品牌名稱、標(biāo)志、包裝等品牌元素集，點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)品牌要素，強(qiáng)化數(shù)字品牌傳播
優(yōu)勢(shì)品牌基因，優(yōu)秀品牌元素大集合。每個(gè)優(yōu)秀品牌都有自己的“品牌基因”，或者是優(yōu)秀的品牌歷史，或者是優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，或者是優(yōu)秀的品牌傳承人，優(yōu)秀的品牌歷史需要優(yōu)秀的品牌元素彰顯，優(yōu)秀的品牌價(jià)值放大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
優(yōu)秀品牌價(jià)值，點(diǎn)燃品牌成長(zhǎng)新動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，消費(fèi)升級(jí)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓產(chǎn)業(yè)更有價(jià)值，品牌命名放大著用戶的心智認(rèn)知，品牌價(jià)值放大著用戶的心智特色，優(yōu)勢(shì)品牌要素點(diǎn)亮數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)道路，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略因優(yōu)勢(shì)品牌元素而更具活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，隨著居民收入持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)于休閑零食的需求從單純追求口感向追求品牌和品質(zhì)轉(zhuǎn)變，“品牌”成為消費(fèi)者選擇的重要因素。近年來(lái)華文食品品牌推廣費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2017、 2018 年增速均達(dá)到 36%，主要是公司在簽約明星代言人、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告、芒果 TV《野生廚房》節(jié)目廣告等方面投入持續(xù)增加，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃意識(shí)刷新，最終都會(huì)大大助力強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，以數(shù)字化技術(shù)放大產(chǎn)業(yè)品牌元素，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，品牌元素集合不休，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新不止，且行且?jiàn)^斗！
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，創(chuàng)造強(qiáng)有力品牌聯(lián)想。每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，都會(huì)極大刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌符號(hào)，極大亮化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)，極大活化產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃帶來(lái)的高頻交互，每一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)想，都與產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行有關(guān)，都與創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃相關(guān)，都與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)意有關(guān)。
“三大方法”助力產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聯(lián)想，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。1）“聚焦關(guān)鍵品牌”：根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性界定“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵要素”，聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)，亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌聯(lián)想有強(qiáng)大承載，點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)。2）“次級(jí)聯(lián)想再切入”：點(diǎn)亮用戶品牌次級(jí)聯(lián)想，以迂為 直，推動(dòng)用戶聯(lián)想力再升級(jí)，點(diǎn)燃用戶的品牌化消費(fèi)熱情。3）“建立優(yōu)勢(shì)品牌元素集”：活化品牌基因，刷新品牌名稱、標(biāo)志、包裝等品牌元素集，點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)品牌要素，強(qiáng)化數(shù)字品牌傳播。
“三大方法”之一——“聚焦關(guān)鍵品牌”：根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性界定“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功關(guān)鍵要素”，聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)，亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌聯(lián)想有強(qiáng)大承載，點(diǎn)亮品牌競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)
依托競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，聚焦關(guān)鍵品牌建設(shè)。企業(yè)或許有多種品牌，但關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該更加聚焦，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃興起，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總有其品牌特質(zhì)，關(guān)注其品牌特質(zhì)，關(guān)注其產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，成功概率自然增加。
強(qiáng)化關(guān)鍵品牌聯(lián)想，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)“差異性”。品牌競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，優(yōu)秀的企業(yè)要想在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其需要刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)理念，亮化關(guān)鍵品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌聯(lián)想更深入人心，細(xì)化品牌特質(zhì)，亮化品牌榮譽(yù)，激活品牌品質(zhì)化感知，活化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有此，產(chǎn)業(yè)級(jí)優(yōu)秀品牌，崛起在即。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，華文食品屢獲殊榮，主品牌“勁仔”先后被評(píng)為“湖南名牌”，并入選“CCTV 中國(guó)品牌榜”等。 從百度搜索指數(shù)、中泰證券研究所等綜合資訊同樣可以看到，近兩年“勁仔”關(guān)注度明顯提升，逐漸占據(jù)了消費(fèi)者對(duì)于休閑小魚(yú)這一細(xì)分領(lǐng)域的認(rèn)知，在華中乃至全國(guó)形成了一大批忠實(shí)消費(fèi)者。
根據(jù)《營(yíng)銷管理》（第15版）的定義表明，次級(jí)聯(lián)想，指具有潛在相關(guān)聯(lián)想的任何人物、地方或事物，其深深中建立品牌資產(chǎn)的一個(gè)劃算的捷徑手段，尤其是那些幫助傳達(dá)質(zhì)量和可靠性的聯(lián)想。
品牌次級(jí)聯(lián)想，創(chuàng)新品牌之路，成就品牌價(jià)值。“次級(jí)聯(lián)想”有其價(jià)值所在，其心智占位力強(qiáng)而面臨的競(jìng)爭(zhēng)較弱，如王老吉避開(kāi)飲料之定位，而取“怕上火”之定位，全面融入“怕上火”之消費(fèi)場(chǎng)景，從而煥發(fā)品牌發(fā)展生機(jī)。
品牌次級(jí)聯(lián)想，點(diǎn)燃用戶品牌化消費(fèi)熱情。諸多品牌競(jìng)爭(zhēng)中，“用戶品牌經(jīng)營(yíng)”無(wú)疑是重要的，極富商業(yè)價(jià)值有，“品牌次級(jí)聯(lián)想”刷新了用戶認(rèn)知，點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)心智，于快速經(jīng)營(yíng)中放大了心智感知，次級(jí)聯(lián)想，同樣可以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)利器作用。
“三大方法”之三——“建立優(yōu)勢(shì)品牌元素集”：活化品牌基因，刷新品牌名稱、標(biāo)志、包裝等品牌元素集，點(diǎn)亮優(yōu)勢(shì)品牌要素，強(qiáng)化數(shù)字品牌傳播
優(yōu)勢(shì)品牌基因，優(yōu)秀品牌元素大集合。每個(gè)優(yōu)秀品牌都有自己的“品牌基因”，或者是優(yōu)秀的品牌歷史，或者是優(yōu)秀的產(chǎn)品工藝，或者是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造，或者是優(yōu)秀的品牌傳承人，優(yōu)秀的品牌歷史需要優(yōu)秀的品牌元素彰顯，優(yōu)秀的品牌價(jià)值放大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
優(yōu)秀品牌價(jià)值，點(diǎn)燃品牌成長(zhǎng)新動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，消費(fèi)升級(jí)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，讓產(chǎn)業(yè)更有價(jià)值，品牌命名放大著用戶的心智認(rèn)知，品牌價(jià)值放大著用戶的心智特色，優(yōu)勢(shì)品牌要素點(diǎn)亮數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)道路，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略因優(yōu)勢(shì)品牌元素而更具活力。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，隨著居民收入持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)于休閑零食的需求從單純追求口感向追求品牌和品質(zhì)轉(zhuǎn)變，“品牌”成為消費(fèi)者選擇的重要因素。近年來(lái)華文食品品牌推廣費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，2017、 2018 年增速均達(dá)到 36%，主要是公司在簽約明星代言人、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告、芒果 TV《野生廚房》節(jié)目廣告等方面投入持續(xù)增加，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。
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