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產(chǎn)業(yè)品牌策劃之提升品牌價值感四法
發(fā)布時間:2021-01-31 ????點擊數(shù):
產(chǎn)業(yè)品牌,立足于產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,“產(chǎn)業(yè)品牌價值”是其優(yōu)秀價值感塑造的方向指引。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷,卓越的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃,其核心立足點是“持續(xù)提升品牌價值”,以新穎的產(chǎn)品營銷策劃刷新用戶感知,以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,以線上線下立體式消費(fèi)體驗推進(jìn)新零售策劃運(yùn)營等新商業(yè)策劃實踐。新產(chǎn)業(yè)品牌策劃,數(shù)字化新商業(yè)實踐,提升品牌價值感,不可或缺。
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃,成就優(yōu)秀品牌價值感,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌前行道路。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,使C2B產(chǎn)品定制、客戶群定制等蔚然成風(fēng),品牌代言人、品牌知名代理商等KOL快速興起,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,全面提升產(chǎn)業(yè)品牌的品牌價值感。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌價值感提升,“四大方法”值得關(guān)注。1)“優(yōu)秀產(chǎn)品表現(xiàn)”:刷新產(chǎn)品價值,全力放大明星產(chǎn)品,點亮產(chǎn)品的功效價值及消費(fèi)價值。2)“優(yōu)秀品牌代言人”:點亮品牌特質(zhì),匹配優(yōu)秀的品牌代言人,放大品牌的“產(chǎn)業(yè)特性”。3)“優(yōu)秀消費(fèi)場景呈現(xiàn)”:秀出優(yōu)秀的消費(fèi)體驗,秀出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景,有強(qiáng)大的消費(fèi)場景依托,助推產(chǎn)業(yè)級品牌成長。4)“優(yōu)秀消費(fèi)夢想”:產(chǎn)業(yè)級品牌,代表著用戶的消費(fèi)愿景,傳遞著產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)夢想。
 
“四法”之一——“優(yōu)秀產(chǎn)品表現(xiàn)”:刷新產(chǎn)品價值,全力放大明星產(chǎn)品,點亮產(chǎn)品的功效價值及消費(fèi)價值
 
優(yōu)秀的產(chǎn)品,是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃的重中之重,優(yōu)秀的產(chǎn)品,帶來的是,是新商業(yè)策劃實踐的出新經(jīng)營,是明星產(chǎn)品的快速突破,是關(guān)注于優(yōu)秀產(chǎn)品價值的應(yīng)變能力,更是基于產(chǎn)品功效價值的持續(xù)消費(fèi)。
 
優(yōu)秀的產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的基礎(chǔ),數(shù)字化技術(shù),極大推進(jìn)了產(chǎn)品的物聯(lián)程度,“一物一碼”、“一品一碼”等放大了產(chǎn)品與用戶的連接,產(chǎn)品價值日益重要。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股說明書、公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明,珀萊雅旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”、“悠雅”、“貓語玫瑰”“悅芙媞”等多個品牌,產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、彩妝、清潔洗護(hù)、香薰等化妝品多個領(lǐng)域,構(gòu)建了覆蓋日化專營店、百貨商場、超市和電子商務(wù)的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2019 年公司占國內(nèi)護(hù)膚品市場的1.4%,在國產(chǎn)品牌里排名第6。
“四法”之二——“優(yōu)秀品牌代言人”:點亮品牌特質(zhì),匹配優(yōu)秀的品牌代言人,放大品牌的“產(chǎn)業(yè)特性”
 
每個產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品特質(zhì),每個品牌都有自己最合適的品牌代言人,優(yōu)秀的品牌代言人總能推動產(chǎn)品的快速發(fā)展,優(yōu)秀的品牌價值,總能帶來優(yōu)異的品牌特色。
 
優(yōu)秀的品牌代言人,點亮著品牌特色,讓品牌更具有人格化特質(zhì),也讓品牌更受歡迎。品牌的人格化過程,是各品牌放大自我優(yōu)勢、點亮品牌夢想的過程,更是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃放大“品牌代言人”能量的過程。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司微博、東莞證券研究所等綜合資訊表明,2020年4月,珀萊雅牽手當(dāng)紅青春偶像明星蔡徐坤,同期推出新品“雙抗”精華,新代言人官宣后開售半個小時內(nèi),新品預(yù)售額達(dá)到一萬多,當(dāng)月在天貓旗艦店月銷量達(dá)五萬多,同時公司為新代言人策劃生日特別活 動,包括把專柜布置成代言人慶生主題吸引粉絲打卡,為實體店引流。
“四法”之三——“優(yōu)秀消費(fèi)場景呈現(xiàn)”:秀出優(yōu)秀的消費(fèi)體驗,秀出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景,有強(qiáng)大的消費(fèi)場景依托,助推產(chǎn)業(yè)級品牌成長
 
消費(fèi)場景的持續(xù)放大,一方面擴(kuò)大了品牌價值,另一方面點亮了消費(fèi)特色,消費(fèi)體驗越強(qiáng)大,消費(fèi)特色越能快速轉(zhuǎn)化,秀出居家消費(fèi)&離家消費(fèi)的不同場景,秀出不同的產(chǎn)品特色,品牌價值,會有更多的彰顯,也會有更多的表現(xiàn)。
 
消費(fèi)場景展現(xiàn)的過程,需要刷新優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi),需要亮化不一樣的品牌特質(zhì),可親可近的品牌,專業(yè)可信的品牌,不一樣的品牌消費(fèi)場景,不一樣的品牌信賴。
 
“四法”之四——“優(yōu)秀消費(fèi)夢想”:產(chǎn)業(yè)級品牌,代表著用戶的消費(fèi)愿景,傳遞著產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)夢想
 
每個品牌都有自己的“品牌信仰”,其指引著品牌前行的方向,也吸引著優(yōu)秀產(chǎn)品&用戶前行的持續(xù)消費(fèi),產(chǎn)業(yè)級品牌策劃,產(chǎn)業(yè)級營銷策劃,其核心就是要用戶擁有產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)夢想,有品牌化消費(fèi)愿景,有產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)主張。
 
產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)價值,產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)愿景, 一切都可以更美好,也可以更有品牌特色,專注自己的產(chǎn)業(yè)級夢想,讓用戶感受到消費(fèi)帶來的美好,感受 到品牌的消費(fèi)價值,會更有價值,更有特色。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公開市場資料、東莞證券研究所等綜合資訊表明,珀萊雅從品牌形象宣傳上下功夫,把“珀萊雅海洋”更 改為“海洋珀萊雅”,“海洋”二字被著重提前,加重“海洋”的核心理念。同時用“優(yōu)資萊”主打以茶為原料,主打“天然好茶, 茶養(yǎng)美肌”的護(hù)膚概念,2017 年起,優(yōu)資萊的渠道戰(zhàn)略開始發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變,開始通過加盟模式大力鋪設(shè)單品牌店,加強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)知。
 
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃,其核心在于依托智能導(dǎo)購、智能營銷等數(shù)字化技術(shù)工具,放大品牌特色價值,點亮?xí)T營銷策劃活動,刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷,打造明星產(chǎn)品、明星系列,更新數(shù)字化品牌互動,融入新零售策劃運(yùn)營、立體式品牌社群等新商業(yè)策劃實踐,有此,產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,產(chǎn)業(yè)級品牌價值感提升,值得期待!
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