產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌個(gè)性三大承載
發(fā)布時(shí)間：2021-01-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中，“品牌個(gè)性”是其中重要一環(huán)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)洞察”往往是第一步，以數(shù)字化技術(shù)為工具提升數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)效性，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)熱情，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)為契機(jī)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，以智慧新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，以鮮明的品牌個(gè)性承載企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，有此，產(chǎn)業(yè)品牌可成，可大成。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中，“立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”是品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的立足點(diǎn)，放大企業(yè)的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃思維，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的新動(dòng)力，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，定有更加光明的未來(lái)。品牌個(gè)性，正始于此，盛于此。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌個(gè)性”三大承載不可少。1）依據(jù)品牌定位滿足不同消費(fèi)人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品。2）設(shè)計(jì)個(gè)性化，與品牌格調(diào)強(qiáng)匹配，有價(jià)值，有個(gè)性，有未來(lái)。3）“高匹配”品牌KOL，擁有強(qiáng)大的用戶號(hào)召力，持續(xù)塑造行業(yè)級(jí)品牌影響力。
“品牌個(gè)性三大承載”之一：依據(jù)品牌定位滿足不同消費(fèi)人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品
“品牌個(gè)性”放大的過(guò)程，是企業(yè)品牌定位極大彰顯的過(guò)程，是企業(yè)品牌形象亮化的過(guò)程，更是品牌與用戶高頻互動(dòng)、傳遞價(jià)值、放大品牌價(jià)值的過(guò)程。
品牌個(gè)性，依品牌定位而建，憑品牌定位而盛，其成長(zhǎng)之基，在于彰顯優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位，在于讓每個(gè)用戶找到適合自己的品牌，在于讓每個(gè)品牌都有其鮮明品牌個(gè)性及品牌價(jià)值主張，融入智慧新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代大潮。
品牌個(gè)性，因品牌定位而生，因品牌形象而明，產(chǎn)業(yè)品牌個(gè)性，更因企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位而生，因產(chǎn)業(yè)級(jí)業(yè)戰(zhàn)略推行、產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新而發(fā)展壯大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)元證券研究中心等綜合資訊表明，主品牌御泥坊 依然以面膜為主打，2020 以年來(lái)聚焦品牌升級(jí)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其他子品牌紛紛聚焦差異化細(xì)分市場(chǎng)，小迷糊重點(diǎn)定位年輕大學(xué)生人群;大水滴由原臺(tái)灣品牌薇風(fēng)改名升級(jí)而來(lái)，緊扣“熬夜肌，大水滴”的概念; 花瑤花主打民族美學(xué)概念，聚焦無(wú)添加護(hù)膚品;御 MEN 定位尚在培育期的男士護(hù)膚 賽道;HPH 切入高景氣的功能性護(hù)膚賽道。
“品牌個(gè)性三大承載”之二：設(shè)計(jì)個(gè)性化，與品牌格調(diào)強(qiáng)匹配，有價(jià)值，有個(gè)性，有未來(lái)
品牌個(gè)性，傳承品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)使其個(gè)性極大化彰顯，形象讓其個(gè)性極大增值，兩者相輔相生、相得相成。設(shè)計(jì)品牌個(gè)性，與時(shí)俱進(jìn)，與用戶情感共鳴。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌個(gè)性，基定位多源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)有多強(qiáng)，其品牌個(gè)性鮮明度就有多強(qiáng)，可以是產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)突出，可以是終端體驗(yàn)到位，可以是一流產(chǎn)品品質(zhì)，凡此種種，均可一試。
產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)，傳承著產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌魅力，“設(shè)計(jì)獨(dú)特”是第一位的，顯著性更是其典型特性，有創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)感，有強(qiáng)大標(biāo)示顯著性，品牌設(shè)計(jì)，定可更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓御泥坊旗艦店、國(guó)元證券研究中心等綜合資訊表明，御泥坊品牌定位古法技藝與現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)合，2020年其在產(chǎn)品端進(jìn)行升級(jí)，重磅推出中高端產(chǎn)品九法凈顏泥漿面膜，產(chǎn)品選取天然伊利水云母，唐風(fēng)包裝高度契合產(chǎn)品古法今用的理念，精美的紅色瓶身再配以古色古香的包裝盒和伴手信，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中充滿儀式感。
“品牌個(gè)性三大承載”之三：“高匹配”品牌KOL，擁有強(qiáng)大的用戶號(hào)召力，持續(xù)塑造行業(yè)級(jí)品牌影響力
品牌KOL是品牌個(gè)性的重要載體，是品牌個(gè)性表達(dá)的“代言人”，品牌代言人的氣質(zhì)彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌的個(gè)性，其生活主張、言行舉止放大著產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值主張，“人牌合一”，大體如此。
產(chǎn)業(yè)品牌代言人，其代表著品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)個(gè)性，決定著品牌的深層次價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶識(shí)別，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌個(gè)性，產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值特色，因品牌KOL而更美。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌KOL，必有其產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，有其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，用戶可感知，與心相通；用戶可體驗(yàn)，與情感共鳴；用戶可交流，互動(dòng)無(wú)間，品牌個(gè)性，正無(wú)聲傳遞。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書(shū)、國(guó)元證券研究中心等綜合資訊表明，御家匯利用“小紅書(shū)”平臺(tái)成功助力品牌觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)能力較強(qiáng)的女性群體，通過(guò)黃圣依、唐 藝昕等明星小紅書(shū)自用推薦以及小紅書(shū)博主評(píng)測(cè)，伊菲丹成功“出圈”。2019 年下半年起品牌開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，半年銷(xiāo)售額超 7000 萬(wàn)。
產(chǎn)業(yè)品牌個(gè)性塑造，信托于產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“深度產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”挖掘，發(fā)源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新定位，成長(zhǎng)于產(chǎn)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新創(chuàng)意，壯大于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌設(shè)計(jì)策劃表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)日益加快，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)為代表的新商業(yè)策劃大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌個(gè)性，秉承產(chǎn)業(yè)品牌策劃創(chuàng)新之靈性，彰顯獨(dú)特產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)，定可大展鴻圖！
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中，“立足產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”是品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的立足點(diǎn)，放大企業(yè)的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃思維，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的新動(dòng)力，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展，定有更加光明的未來(lái)。品牌個(gè)性，正始于此，盛于此。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌個(gè)性”三大承載不可少。1）依據(jù)品牌定位滿足不同消費(fèi)人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品。2）設(shè)計(jì)個(gè)性化，與品牌格調(diào)強(qiáng)匹配，有價(jià)值，有個(gè)性，有未來(lái)。3）“高匹配”品牌KOL，擁有強(qiáng)大的用戶號(hào)召力，持續(xù)塑造行業(yè)級(jí)品牌影響力。
“品牌個(gè)性三大承載”之一：依據(jù)品牌定位滿足不同消費(fèi)人群，滿足人群不同需求，尋找不同品類，鑄造明星產(chǎn)品
“品牌個(gè)性”放大的過(guò)程，是企業(yè)品牌定位極大彰顯的過(guò)程，是企業(yè)品牌形象亮化的過(guò)程，更是品牌與用戶高頻互動(dòng)、傳遞價(jià)值、放大品牌價(jià)值的過(guò)程。
品牌個(gè)性，依品牌定位而建，憑品牌定位而盛，其成長(zhǎng)之基，在于彰顯優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位，在于讓每個(gè)用戶找到適合自己的品牌，在于讓每個(gè)品牌都有其鮮明品牌個(gè)性及品牌價(jià)值主張，融入智慧新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代大潮。
品牌個(gè)性，因品牌定位而生，因品牌形象而明，產(chǎn)業(yè)品牌個(gè)性，更因企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位而生，因產(chǎn)業(yè)級(jí)業(yè)戰(zhàn)略推行、產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新而發(fā)展壯大。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)元證券研究中心等綜合資訊表明，主品牌御泥坊 依然以面膜為主打，2020 以年來(lái)聚焦品牌升級(jí)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其他子品牌紛紛聚焦差異化細(xì)分市場(chǎng)，小迷糊重點(diǎn)定位年輕大學(xué)生人群;大水滴由原臺(tái)灣品牌薇風(fēng)改名升級(jí)而來(lái)，緊扣“熬夜肌，大水滴”的概念; 花瑤花主打民族美學(xué)概念，聚焦無(wú)添加護(hù)膚品;御 MEN 定位尚在培育期的男士護(hù)膚 賽道;HPH 切入高景氣的功能性護(hù)膚賽道。
品牌個(gè)性，傳承品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)使其個(gè)性極大化彰顯，形象讓其個(gè)性極大增值，兩者相輔相生、相得相成。設(shè)計(jì)品牌個(gè)性，與時(shí)俱進(jìn)，與用戶情感共鳴。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌個(gè)性，基定位多源于優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)有多強(qiáng)，其品牌個(gè)性鮮明度就有多強(qiáng)，可以是產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)突出，可以是終端體驗(yàn)到位，可以是一流產(chǎn)品品質(zhì)，凡此種種，均可一試。
產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)，傳承著產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌魅力，“設(shè)計(jì)獨(dú)特”是第一位的，顯著性更是其典型特性，有創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)感，有強(qiáng)大標(biāo)示顯著性，品牌設(shè)計(jì)，定可更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓御泥坊旗艦店、國(guó)元證券研究中心等綜合資訊表明，御泥坊品牌定位古法技藝與現(xiàn)代護(hù)膚科技的結(jié)合，2020年其在產(chǎn)品端進(jìn)行升級(jí)，重磅推出中高端產(chǎn)品九法凈顏泥漿面膜，產(chǎn)品選取天然伊利水云母，唐風(fēng)包裝高度契合產(chǎn)品古法今用的理念，精美的紅色瓶身再配以古色古香的包裝盒和伴手信，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中充滿儀式感。
“品牌個(gè)性三大承載”之三：“高匹配”品牌KOL，擁有強(qiáng)大的用戶號(hào)召力，持續(xù)塑造行業(yè)級(jí)品牌影響力
品牌KOL是品牌個(gè)性的重要載體，是品牌個(gè)性表達(dá)的“代言人”，品牌代言人的氣質(zhì)彰顯著產(chǎn)業(yè)品牌的個(gè)性，其生活主張、言行舉止放大著產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值主張，“人牌合一”，大體如此。
產(chǎn)業(yè)品牌代言人，其代表著品牌的產(chǎn)業(yè)級(jí)個(gè)性，決定著品牌的深層次價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶識(shí)別，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌個(gè)性，產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值特色，因品牌KOL而更美。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌KOL，必有其產(chǎn)業(yè)級(jí)特色，有其產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，用戶可感知，與心相通；用戶可體驗(yàn)，與情感共鳴；用戶可交流，互動(dòng)無(wú)間，品牌個(gè)性，正無(wú)聲傳遞。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書(shū)、國(guó)元證券研究中心等綜合資訊表明，御家匯利用“小紅書(shū)”平臺(tái)成功助力品牌觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)能力較強(qiáng)的女性群體，通過(guò)黃圣依、唐 藝昕等明星小紅書(shū)自用推薦以及小紅書(shū)博主評(píng)測(cè)，伊菲丹成功“出圈”。2019 年下半年起品牌開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，半年銷(xiāo)售額超 7000 萬(wàn)。
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