產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃之消費(fèi)者文化引領(lǐng)三要素
發(fā)布時(shí)間：2021-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，需要強(qiáng)大的“消費(fèi)者文化引領(lǐng)”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，其核心在于刷新用戶的文化認(rèn)知，點(diǎn)亮消費(fèi)者情感認(rèn)同的產(chǎn)業(yè)品牌策劃大未來(lái)，更新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策劃中的消費(fèi)者心智認(rèn)知，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)文化，以個(gè)性化、主題性、數(shù)字化技術(shù)迭代等為特征的新零售策劃運(yùn)營(yíng)使消費(fèi)者文化傳播更快，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)讓用戶的文化感知更方便更快捷，如此提升消費(fèi)者的文化認(rèn)知，如何提升消費(fèi)者基于產(chǎn)品/服務(wù)的文化情感認(rèn)同，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)需要解決的問(wèn)題之一。
消費(fèi)者文化，分層級(jí)引領(lǐng)文化創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。消費(fèi)者文化引領(lǐng)，就是需要企業(yè)扎根于自身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，基于用戶的消費(fèi)需求刷新產(chǎn)品表現(xiàn)，基于用戶的心智訴求更新企業(yè)服務(wù)，消費(fèi)者文化與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)高度融合，才會(huì)有更大未來(lái)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，正是刷新消費(fèi)者消費(fèi)、點(diǎn)亮消費(fèi)者文化認(rèn)知認(rèn)同，“三要素”鼎力推進(jìn)“消費(fèi)者文化引領(lǐng)”。1）“刷新經(jīng)典主流文化消費(fèi)”：融入社會(huì)主流文化，秉承優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，以品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、事業(yè)化改造等刷新“新經(jīng)典消費(fèi)”。2）“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價(jià)值，放大品牌的“核心特質(zhì)經(jīng)營(yíng)”，融入品牌亞文化圈層。3）“點(diǎn)亮新社會(huì)階層價(jià)值”：圍繞客戶需求構(gòu)建多樣化品牌文化，點(diǎn)亮核心品牌客戶認(rèn)知，精準(zhǔn)匹配客戶分層。
“三要素”之一——“刷新經(jīng)典主流文化消費(fèi)”：融入社會(huì)主流文化，秉承優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，以品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、事業(yè)化改造等刷新“新經(jīng)典消費(fèi)”
文化引導(dǎo)，經(jīng)典永恒，品牌價(jià)值永遠(yuǎn)值得追隨。經(jīng)典的文化，往往也是國(guó)內(nèi)的主流文化，如真誠(chéng)、友愛(ài)、誠(chéng)信等主流價(jià)值觀依然影響著用戶的消費(fèi)行為，同時(shí)講求個(gè)性化、樂(lè)趣等消費(fèi)特色也在深深影響著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷風(fēng)行的過(guò)程，就是點(diǎn)亮消費(fèi)者經(jīng)典主流文化認(rèn)知，放大消費(fèi)者樂(lè)趣、快樂(lè)等主流文化基因，創(chuàng)造出更有樂(lè)趣、更有個(gè)性、更多情感交互的產(chǎn)品，如此，方能引起客戶的認(rèn)知認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)市場(chǎng)資訊、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，區(qū)別于快消品與普通的玩具，潮流玩具的藝術(shù)屬性更強(qiáng)，往往被藝術(shù)家賦予感情，其帶給人的多是“精神消費(fèi)的滿足”——例如Sonny Angel已經(jīng)遠(yuǎn)不止是一個(gè)公仔，更重要的是內(nèi)涵的情緒價(jià)值，給玩家?guī)?lái)了樂(lè)趣、治愈、陪伴、解壓 以及個(gè)性的釋放，受到了深長(zhǎng)的喜愛(ài)。
“三要素”之二——“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價(jià)值，放大品牌的“核心特質(zhì)經(jīng)營(yíng)”，融入品牌亞文化圈層
亞文化，亞態(tài)度，與品牌價(jià)值強(qiáng)匹配。中華文化有其主流價(jià)值觀，更講究多元化，有個(gè)性價(jià)值觀，有求新求變的新潮價(jià)值觀，有求美求特的個(gè)性文化，大多亞文化都成為企業(yè)成長(zhǎng)基因，成為企業(yè)商品研發(fā)及商品行銷的新浪潮，也為各大用戶所歡迎。
締造品牌亞文化圈層，旨在聚焦品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新品牌特色，挖掘品牌的成長(zhǎng)基因，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，更新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)大未來(lái)，真正融入產(chǎn)業(yè)大品牌策劃，讓企業(yè)的文化品牌營(yíng)銷策劃更有魅力，也更有產(chǎn)業(yè)文化消費(fèi)號(hào)召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特激起了人們對(duì)潮流文化及玩具的熱情，秉著“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的使命，多次舉辦亞洲最大的專業(yè)潮流玩具展會(huì)，2019年泡泡瑪特展會(huì)收入達(dá)到4000萬(wàn)元以上，旨在打造潮玩愛(ài)好者的樂(lè)園，除此之外還有藝術(shù)家簽名會(huì)、發(fā)行限量款等，泡泡展會(huì)以開(kāi)放的態(tài)度，合作各方IP行業(yè)里的玩家，共同推進(jìn)潮玩行業(yè)的發(fā)展。
“三要素”之三——“點(diǎn)亮新社會(huì)階層價(jià)值”：圍繞客戶需求構(gòu)建多樣化品牌文化，點(diǎn)亮核心品牌客戶認(rèn)知，精準(zhǔn)匹配客戶分層
新社會(huì)，新階段，與品牌共成長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃為根基的“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”順勢(shì)而為，與新社會(huì)階段的多元化發(fā)展相匹配，與新社會(huì)文化的特色性相吻合。
點(diǎn)亮新社會(huì)階層價(jià)值，就是讓用戶更新消費(fèi)者價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)好玩者提供有樂(lè)趣、有情調(diào)、有氣質(zhì)的商品，對(duì)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)者提供優(yōu)質(zhì)、特色、高價(jià)值感的商品，對(duì)注重品牌者著力開(kāi)發(fā)聯(lián)名款、定制款等，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略因之而興。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特自主開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)最專業(yè)的潮流玩具社交平臺(tái)——葩趣 APP，已經(jīng)覆蓋超過(guò) 540 個(gè)潮玩品牌，平臺(tái)上可以看到粉絲發(fā)帖分 享和展示自己的收藏、設(shè)計(jì)師發(fā)布和出售自己的新作品，除了盲盒和手辦，還有關(guān)于潮玩的攝影、壁紙和周邊，還有“改娃”“轉(zhuǎn)娃”“換娃”等新的互動(dòng)方式。
產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的推行，非一時(shí)興起，更非一日之功，持續(xù)的品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)是需要的，融入經(jīng)典主流的文化氛圍創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃交互是需要的，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)也是必要的，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃手法，點(diǎn)亮個(gè)性化、特色化、定制化商品，創(chuàng)造定制式、主題化、品牌化等產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略活動(dòng)，企業(yè)，；定可與目標(biāo)用戶產(chǎn)生更多共鳴，創(chuàng)造更加美好的未來(lái)！
消費(fèi)者文化，分層級(jí)引領(lǐng)文化創(chuàng)新，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值。消費(fèi)者文化引領(lǐng)，就是需要企業(yè)扎根于自身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略意識(shí)，基于用戶的消費(fèi)需求刷新產(chǎn)品表現(xiàn)，基于用戶的心智訴求更新企業(yè)服務(wù)，消費(fèi)者文化與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)服務(wù)高度融合，才會(huì)有更大未來(lái)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，正是刷新消費(fèi)者消費(fèi)、點(diǎn)亮消費(fèi)者文化認(rèn)知認(rèn)同，“三要素”鼎力推進(jìn)“消費(fèi)者文化引領(lǐng)”。1）“刷新經(jīng)典主流文化消費(fèi)”：融入社會(huì)主流文化，秉承優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，以品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、事業(yè)化改造等刷新“新經(jīng)典消費(fèi)”。2）“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價(jià)值，放大品牌的“核心特質(zhì)經(jīng)營(yíng)”，融入品牌亞文化圈層。3）“點(diǎn)亮新社會(huì)階層價(jià)值”：圍繞客戶需求構(gòu)建多樣化品牌文化，點(diǎn)亮核心品牌客戶認(rèn)知，精準(zhǔn)匹配客戶分層。
“三要素”之一——“刷新經(jīng)典主流文化消費(fèi)”：融入社會(huì)主流文化，秉承優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，以品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、事業(yè)化改造等刷新“新經(jīng)典消費(fèi)”
文化引導(dǎo)，經(jīng)典永恒，品牌價(jià)值永遠(yuǎn)值得追隨。經(jīng)典的文化，往往也是國(guó)內(nèi)的主流文化，如真誠(chéng)、友愛(ài)、誠(chéng)信等主流價(jià)值觀依然影響著用戶的消費(fèi)行為，同時(shí)講求個(gè)性化、樂(lè)趣等消費(fèi)特色也在深深影響著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行的過(guò)程，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷風(fēng)行的過(guò)程，就是點(diǎn)亮消費(fèi)者經(jīng)典主流文化認(rèn)知，放大消費(fèi)者樂(lè)趣、快樂(lè)等主流文化基因，創(chuàng)造出更有樂(lè)趣、更有個(gè)性、更多情感交互的產(chǎn)品，如此，方能引起客戶的認(rèn)知認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)市場(chǎng)資訊、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，區(qū)別于快消品與普通的玩具，潮流玩具的藝術(shù)屬性更強(qiáng)，往往被藝術(shù)家賦予感情，其帶給人的多是“精神消費(fèi)的滿足”——例如Sonny Angel已經(jīng)遠(yuǎn)不止是一個(gè)公仔，更重要的是內(nèi)涵的情緒價(jià)值，給玩家?guī)?lái)了樂(lè)趣、治愈、陪伴、解壓 以及個(gè)性的釋放，受到了深長(zhǎng)的喜愛(ài)。
“三要素”之二——“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價(jià)值，放大品牌的“核心特質(zhì)經(jīng)營(yíng)”，融入品牌亞文化圈層
亞文化，亞態(tài)度，與品牌價(jià)值強(qiáng)匹配。中華文化有其主流價(jià)值觀，更講究多元化，有個(gè)性價(jià)值觀，有求新求變的新潮價(jià)值觀，有求美求特的個(gè)性文化，大多亞文化都成為企業(yè)成長(zhǎng)基因，成為企業(yè)商品研發(fā)及商品行銷的新浪潮，也為各大用戶所歡迎。
締造品牌亞文化圈層，旨在聚焦品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新品牌特色，挖掘品牌的成長(zhǎng)基因，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，更新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)大未來(lái)，真正融入產(chǎn)業(yè)大品牌策劃，讓企業(yè)的文化品牌營(yíng)銷策劃更有魅力，也更有產(chǎn)業(yè)文化消費(fèi)號(hào)召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特激起了人們對(duì)潮流文化及玩具的熱情，秉著“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的使命，多次舉辦亞洲最大的專業(yè)潮流玩具展會(huì)，2019年泡泡瑪特展會(huì)收入達(dá)到4000萬(wàn)元以上，旨在打造潮玩愛(ài)好者的樂(lè)園，除此之外還有藝術(shù)家簽名會(huì)、發(fā)行限量款等，泡泡展會(huì)以開(kāi)放的態(tài)度，合作各方IP行業(yè)里的玩家，共同推進(jìn)潮玩行業(yè)的發(fā)展。
新社會(huì)，新階段，與品牌共成長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃為根基的“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”順勢(shì)而為，與新社會(huì)階段的多元化發(fā)展相匹配，與新社會(huì)文化的特色性相吻合。
點(diǎn)亮新社會(huì)階層價(jià)值，就是讓用戶更新消費(fèi)者價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)好玩者提供有樂(lè)趣、有情調(diào)、有氣質(zhì)的商品，對(duì)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)者提供優(yōu)質(zhì)、特色、高價(jià)值感的商品，對(duì)注重品牌者著力開(kāi)發(fā)聯(lián)名款、定制款等，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略因之而興。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特自主開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)最專業(yè)的潮流玩具社交平臺(tái)——葩趣 APP，已經(jīng)覆蓋超過(guò) 540 個(gè)潮玩品牌，平臺(tái)上可以看到粉絲發(fā)帖分 享和展示自己的收藏、設(shè)計(jì)師發(fā)布和出售自己的新作品，除了盲盒和手辦，還有關(guān)于潮玩的攝影、壁紙和周邊，還有“改娃”“轉(zhuǎn)娃”“換娃”等新的互動(dòng)方式。
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