產(chǎn)業(yè)品牌策劃之平臺(tái)品牌三大進(jìn)化
發(fā)布時(shí)間：2021-02-07 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，始于平臺(tái)商品交易，終于線上線下全渠道連接。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，天生具有數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代背景，擁有平臺(tái)級(jí)數(shù)據(jù)、平臺(tái)級(jí)商品、全渠道營(yíng)銷策劃基因，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐如火如荼，產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)品牌同樣在進(jìn)化。
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，放大的是產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)品牌能量?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，點(diǎn)燃了新商業(yè)策劃創(chuàng)新的欲望，激活了用戶的品牌關(guān)注度，更強(qiáng)化著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)策劃、服務(wù)進(jìn)級(jí)、數(shù)字營(yíng)銷策劃等產(chǎn)業(yè)級(jí)行動(dòng)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等助推著產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)品牌創(chuàng)新，未來(lái)，值得期待。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，尤其是平臺(tái)級(jí)品牌，其有“三大進(jìn)化”值得我們重點(diǎn)關(guān)注。1）“爆品當(dāng)?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導(dǎo)向，刷新平臺(tái)“商品融通”價(jià)值，點(diǎn)亮明星單品，聚集人氣。2）“服務(wù)增值”：持續(xù)提升平臺(tái)級(jí)增值服務(wù)，強(qiáng)化商家專業(yè)化管理，點(diǎn)亮商家專業(yè)化價(jià)值。3）“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新全渠道認(rèn)知及服務(wù)，推動(dòng)全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務(wù)等高效連通。
“三大進(jìn)化”之一——“爆品當(dāng)?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導(dǎo)向，刷新平臺(tái)“商品融通”價(jià)值，點(diǎn)亮明星單品，聚集人氣
無(wú)論是“明星產(chǎn)品引爆”的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)型平臺(tái)，還是“產(chǎn)業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)交易當(dāng)?shù)?rdquo;的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)型平臺(tái)，優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，多數(shù)會(huì)有自己的明星產(chǎn)品及明星類互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)同樣可以“明星產(chǎn)品”，爆品引流、多產(chǎn)品并進(jìn)等引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)策劃創(chuàng)新。
明星產(chǎn)品引領(lǐng)、商業(yè)交易促進(jìn)，多元化用戶需求激活著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量，平臺(tái)的優(yōu)秀商品融通點(diǎn)亮著新商業(yè)價(jià)值，打造明星產(chǎn)品、多商品高效組合，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，定能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)勃興。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，阿里健康是阿里巴巴集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)，主要業(yè)務(wù)包括醫(yī) 藥自營(yíng)業(yè)務(wù)、醫(yī)藥電商平臺(tái)業(yè)務(wù)、消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)等。截至 2020 年 3 月，阿里健康線上自營(yíng)店年度活躍消費(fèi)者數(shù)量超過(guò) 4800 萬(wàn)。
“三大進(jìn)化”之二——“服務(wù)增值”：持續(xù)提升平臺(tái)級(jí)增值服務(wù)，強(qiáng)化商家專業(yè)化管理，點(diǎn)亮商家專業(yè)化價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從標(biāo)準(zhǔn)化商品到“標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)”是一次商業(yè)躍升，從單純的商品服務(wù)到商家管理服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、用戶VIP服務(wù)等，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)推進(jìn)的過(guò)程，就是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌快速打造的過(guò)程，更是數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)平臺(tái)式服務(wù)的過(guò)程。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌服務(wù)，創(chuàng)造平臺(tái)式品牌價(jià)值，刷新平臺(tái)式產(chǎn)業(yè)價(jià)值，有平臺(tái)商家的全面管理，有商家專業(yè)化服務(wù)加持，平臺(tái)式服務(wù)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里健康A(chǔ)PP、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，隨著網(wǎng)售處方藥的政策限制放開(kāi)，阿里健康自營(yíng)平臺(tái)在和天貓聯(lián)合推出“放心購(gòu)藥”的基礎(chǔ)上，自營(yíng)業(yè)務(wù)推出“慢病福利計(jì)劃”，為慢病人群提供專屬“云醫(yī)生”、原廠直供藥品、個(gè)性化用藥指導(dǎo)等一系列慢病管理服務(wù)。2020年 9 月 3 日，阿里健康 APP 更名為“醫(yī)鹿”，阿里健康準(zhǔn)備在 “醫(yī)療”上傾斜更多的資源投入，獨(dú)立于醫(yī)藥電商，打造更專業(yè)的線上問(wèn)診平臺(tái)。
“三大進(jìn)化”之三——“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新全渠道認(rèn)知及服務(wù)，推動(dòng)全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務(wù)等高效連通
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托強(qiáng)大的數(shù)字化智能化技術(shù)賦能傳統(tǒng)企業(yè)的歷史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從線上傳導(dǎo)新商業(yè)策劃價(jià)值至下并全渠道連接的歷史，更是一部全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)發(fā)展史。
全渠道連接推進(jìn)的過(guò)程，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)化地域式服務(wù)，強(qiáng)化線上用戶的“現(xiàn)象級(jí)線下導(dǎo)流”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌提升用戶號(hào)召力，以現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，如此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌夢(mèng)想，可見(jiàn)，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，2016 年，阿里健康牽頭成立中國(guó)醫(yī)藥 O2O 先鋒聯(lián)盟。截至 2020 年 3 月，阿里健康已于杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海、成都等 14 個(gè)城市推出了“30 分鐘送達(dá)、7×24 小時(shí)送藥”服務(wù)，同時(shí)已在全國(guó)超過(guò) 140 個(gè)城市推出“急送藥”服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新推進(jìn)，需要企業(yè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新商業(yè)策劃切入點(diǎn)，遵循“商品交易”、服務(wù)交易標(biāo)準(zhǔn)化及全渠道連接的商業(yè)規(guī)律，推進(jìn)以“用戶連接”為核心的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，亮化數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)行為，點(diǎn)燃新零售策劃&新服務(wù)策劃等新商業(yè)策劃激情，全力推升互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)品牌策劃升級(jí)再造?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)之路，天生帶著數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)基因”，數(shù)字賦能推進(jìn)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，用戶連接放大企業(yè)品牌能量，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，值得一試！
產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，放大的是產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)品牌能量?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，點(diǎn)燃了新商業(yè)策劃創(chuàng)新的欲望，激活了用戶的品牌關(guān)注度，更強(qiáng)化著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)策劃、服務(wù)進(jìn)級(jí)、數(shù)字營(yíng)銷策劃等產(chǎn)業(yè)級(jí)行動(dòng)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等助推著產(chǎn)業(yè)級(jí)平臺(tái)品牌創(chuàng)新，未來(lái)，值得期待。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，尤其是平臺(tái)級(jí)品牌，其有“三大進(jìn)化”值得我們重點(diǎn)關(guān)注。1）“爆品當(dāng)?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導(dǎo)向，刷新平臺(tái)“商品融通”價(jià)值，點(diǎn)亮明星單品，聚集人氣。2）“服務(wù)增值”：持續(xù)提升平臺(tái)級(jí)增值服務(wù)，強(qiáng)化商家專業(yè)化管理，點(diǎn)亮商家專業(yè)化價(jià)值。3）“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新全渠道認(rèn)知及服務(wù)，推動(dòng)全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務(wù)等高效連通。
“三大進(jìn)化”之一——“爆品當(dāng)?shù)?rdquo;：以“多元化用戶需求滿足”為導(dǎo)向，刷新平臺(tái)“商品融通”價(jià)值，點(diǎn)亮明星單品，聚集人氣
無(wú)論是“明星產(chǎn)品引爆”的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)型平臺(tái)，還是“產(chǎn)業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)交易當(dāng)?shù)?rdquo;的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)型平臺(tái)，優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，多數(shù)會(huì)有自己的明星產(chǎn)品及明星類互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)同樣可以“明星產(chǎn)品”，爆品引流、多產(chǎn)品并進(jìn)等引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)策劃創(chuàng)新。
明星產(chǎn)品引領(lǐng)、商業(yè)交易促進(jìn)，多元化用戶需求激活著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量，平臺(tái)的優(yōu)秀商品融通點(diǎn)亮著新商業(yè)價(jià)值，打造明星產(chǎn)品、多商品高效組合，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，定能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)勃興。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，阿里健康是阿里巴巴集團(tuán)在大健康領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)，主要業(yè)務(wù)包括醫(yī) 藥自營(yíng)業(yè)務(wù)、醫(yī)藥電商平臺(tái)業(yè)務(wù)、消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)等。截至 2020 年 3 月，阿里健康線上自營(yíng)店年度活躍消費(fèi)者數(shù)量超過(guò) 4800 萬(wàn)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從標(biāo)準(zhǔn)化商品到“標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)”是一次商業(yè)躍升，從單純的商品服務(wù)到商家管理服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、用戶VIP服務(wù)等，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)推進(jìn)的過(guò)程，就是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌快速打造的過(guò)程，更是數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)平臺(tái)式服務(wù)的過(guò)程。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌服務(wù)，創(chuàng)造平臺(tái)式品牌價(jià)值，刷新平臺(tái)式產(chǎn)業(yè)價(jià)值，有平臺(tái)商家的全面管理，有商家專業(yè)化服務(wù)加持，平臺(tái)式服務(wù)，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)阿里健康A(chǔ)PP、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，隨著網(wǎng)售處方藥的政策限制放開(kāi)，阿里健康自營(yíng)平臺(tái)在和天貓聯(lián)合推出“放心購(gòu)藥”的基礎(chǔ)上，自營(yíng)業(yè)務(wù)推出“慢病福利計(jì)劃”，為慢病人群提供專屬“云醫(yī)生”、原廠直供藥品、個(gè)性化用藥指導(dǎo)等一系列慢病管理服務(wù)。2020年 9 月 3 日，阿里健康 APP 更名為“醫(yī)鹿”，阿里健康準(zhǔn)備在 “醫(yī)療”上傾斜更多的資源投入，獨(dú)立于醫(yī)藥電商，打造更專業(yè)的線上問(wèn)診平臺(tái)。
“三大進(jìn)化”之三——“全渠道連接”：依托線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新全渠道認(rèn)知及服務(wù)，推動(dòng)全渠道數(shù)據(jù)、效率及服務(wù)等高效連通
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托強(qiáng)大的數(shù)字化智能化技術(shù)賦能傳統(tǒng)企業(yè)的歷史，是一部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從線上傳導(dǎo)新商業(yè)策劃價(jià)值至下并全渠道連接的歷史，更是一部全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新商業(yè)策劃經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)發(fā)展史。
全渠道連接推進(jìn)的過(guò)程，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)化地域式服務(wù)，強(qiáng)化線上用戶的“現(xiàn)象級(jí)線下導(dǎo)流”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌提升用戶號(hào)召力，以現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，如此，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌夢(mèng)想，可見(jiàn)，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，2016 年，阿里健康牽頭成立中國(guó)醫(yī)藥 O2O 先鋒聯(lián)盟。截至 2020 年 3 月，阿里健康已于杭州、北京、廣州、深圳、武漢、上海、成都等 14 個(gè)城市推出了“30 分鐘送達(dá)、7×24 小時(shí)送藥”服務(wù)，同時(shí)已在全國(guó)超過(guò) 140 個(gè)城市推出“急送藥”服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新推進(jìn)，需要企業(yè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新商業(yè)策劃切入點(diǎn)，遵循“商品交易”、服務(wù)交易標(biāo)準(zhǔn)化及全渠道連接的商業(yè)規(guī)律，推進(jìn)以“用戶連接”為核心的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷策劃活動(dòng)，亮化數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)行為，點(diǎn)燃新零售策劃&新服務(wù)策劃等新商業(yè)策劃激情，全力推升互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)品牌策劃升級(jí)再造?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)之路，天生帶著數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)基因”，數(shù)字賦能推進(jìn)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，用戶連接放大企業(yè)品牌能量，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，值得一試！
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