產(chǎn)業(yè)營銷策劃之奢侈品數(shù)字化營銷三亮點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2021-01-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的年代，奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)營銷策劃，更要具有時(shí)代特性。奢侈品的品牌策劃營銷，注定了與時(shí)代發(fā)展有緣，經(jīng)典的產(chǎn)地營銷策劃加持，數(shù)字化技術(shù)的互動(dòng)，都讓奢侈品行業(yè)煥發(fā)了生機(jī)，助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營及新商業(yè)策劃創(chuàng)新更具魅力。數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮了產(chǎn)業(yè)級(jí)營銷，點(diǎn)亮了奢侈品品牌策劃江湖。
奢侈品產(chǎn)業(yè)營銷策劃，強(qiáng)在“數(shù)字化”，新在“時(shí)尚感”。奢侈品，基因就是經(jīng)典、優(yōu)秀和優(yōu)質(zhì)，經(jīng)典是其產(chǎn)品的制造特質(zhì)，優(yōu)秀是其產(chǎn)品的精神價(jià)值，優(yōu)質(zhì)更是奢侈品品牌的“不二選擇”。奢侈品產(chǎn)業(yè)，因數(shù)字化技術(shù)貴煥發(fā)生機(jī)，因企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)而更具成長性。
奢侈品產(chǎn)業(yè)營銷，“三大亮點(diǎn)”，熠熠生輝。1）“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌體驗(yàn)”：融入數(shù)字化技術(shù)迭代浪潮，革新數(shù)字化品牌體驗(yàn)，全力提升奢侈品的數(shù)字交互感知。2）“社交營銷提升用戶認(rèn)知”：點(diǎn)燃品牌化社交內(nèi)容，提升奢侈品內(nèi)容推送精準(zhǔn)性，全面點(diǎn)亮社交營銷中的“用戶感觸”。3）“品牌勢能式推廣刷新形象”：持續(xù)構(gòu)筑強(qiáng)大的品牌勢能，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌推廣，高效組合品牌推廣手段。
“三大亮點(diǎn)”之一——“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌體驗(yàn)”：融入數(shù)字化技術(shù)迭代浪潮，革新數(shù)字化品牌體驗(yàn)，全力提升奢侈品的數(shù)字交互感知
數(shù)字化技術(shù)，提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶可以深切感知奢侈品產(chǎn)品品質(zhì)，讓用戶以優(yōu)質(zhì)觸感感受奢侈品面料、做工及特色工藝，以優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值刷新用戶認(rèn)知，使品牌化交互更具產(chǎn)業(yè)價(jià)值感。
數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，使奢侈品品牌策劃價(jià)值感更加突出，使奢侈品產(chǎn)業(yè)營銷策劃有了更強(qiáng)抓手，也有了更高品牌價(jià)值展現(xiàn)。更好的面料體驗(yàn)，更優(yōu)質(zhì)的價(jià)值呈現(xiàn)，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色，讓用戶更具有品牌認(rèn)可度，數(shù)字化技術(shù)，讓奢侈品品牌感知更親切、更入心、更貼身。
經(jīng)典案例：根據(jù)麥肯錫、中金公司研究部等綜合資訊表明，面料研究是科技能夠在產(chǎn)品開發(fā)階段賦能奢侈品牌的關(guān)鍵領(lǐng)域(根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，45%的服裝公司正在努力整合創(chuàng)新的生物基材料，67%的服裝公司認(rèn)為可持續(xù)的材料很重要)。
根據(jù)Mirror Co.、中金公司研究部等綜合資訊表明，在銷售方面，支持 AR/VR 的交互式虛擬購物(例如 Lululemon 以 5 億美元收購了 居家健身平臺(tái) Mirror Co.)雖然仍處于早期階段，但有望重新定義線上零售并將消費(fèi)觸點(diǎn)從店內(nèi)擴(kuò)展到人們家里，從而形成“服務(wù)顧客”的新方式。
“三大亮點(diǎn)”之二——“社交營銷提升用戶認(rèn)知”：點(diǎn)燃品牌化社交內(nèi)容，提升奢侈品內(nèi)容推送精準(zhǔn)性，全面點(diǎn)亮社交營銷中的“用戶感觸”
社交營銷風(fēng)行的年代，大量產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷深受產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營影響，以小紅書種草等為代表的社交媒體點(diǎn)亮了奢侈品品牌，以試用感觸、消費(fèi)評(píng)測等為觸點(diǎn)的消費(fèi)價(jià)值放大了奢侈品品牌特色，由此，社交營銷會(huì)更有特色，更有成就感。
社交營銷策劃，點(diǎn)亮了奢侈品品牌感知，提升了用戶的視覺感觸和體驗(yàn)共鳴，讓更多的用戶通過圖文推送、視頻感觸等感受到了品牌價(jià)值，讓更多的用戶通過音頻互通、社群活動(dòng)等感知了產(chǎn)品特色&品牌沉淀。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、小紅書、中金公司研究部等綜合資訊表明，數(shù)字化渠道來看，奢侈品牌在中國仍主要依賴自營的 brand.com 進(jìn)行線上銷售，而社交網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)諸如抖音、微信、小紅書等主要用于觸達(dá)消費(fèi)群體和市場營銷(“種草”)，之后將由社交平臺(tái)導(dǎo)流至品牌官網(wǎng)。
“三大亮點(diǎn)”之三——“品牌勢能式推廣刷新形象”：持續(xù)構(gòu)筑強(qiáng)大的品牌勢能，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌推廣，高效組合品牌推廣手段
每個(gè)奢侈品品牌都有自己的強(qiáng)大品牌勢能，有自己的優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地，100年+品牌歷史、百年家族手工制造、百年工藝傳承、百年質(zhì)地優(yōu)選，可得的珍品，悠久的未來，強(qiáng)大的品牌勢能成就“優(yōu)秀奢侈品品牌”。
每個(gè)奢侈品品牌都有自己的品牌優(yōu)勢和優(yōu)勢品類，不同的業(yè)務(wù)空間可以正常經(jīng)營， “聯(lián)合推廣”/“產(chǎn)品定制”/品牌聯(lián)合等成為奢侈品品牌推廣的重要形式，彼此借勢、品牌共同經(jīng)營成為“品牌勢能式推廣”的重要形式。
經(jīng)典案例：根據(jù)微博、中金公司研究部等綜合資訊表明，Burberry與包先生發(fā)布聯(lián)名設(shè)計(jì)，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，吸引了大量時(shí)尚人士的目光，品牌曝光度大大提升。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃，注定了要與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售策劃運(yùn)營刷新新零售商業(yè)策劃實(shí)踐，奢侈品品牌擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌勢能，其品牌戰(zhàn)略卡位高端是對的，融入新數(shù)字化浪潮也是對的，關(guān)注聯(lián)合品牌、聯(lián)名品牌、聯(lián)合推廣等建設(shè)更是對的，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃，奢侈品品牌經(jīng)營，必有大未來！
奢侈品產(chǎn)業(yè)營銷策劃，強(qiáng)在“數(shù)字化”，新在“時(shí)尚感”。奢侈品，基因就是經(jīng)典、優(yōu)秀和優(yōu)質(zhì)，經(jīng)典是其產(chǎn)品的制造特質(zhì)，優(yōu)秀是其產(chǎn)品的精神價(jià)值，優(yōu)質(zhì)更是奢侈品品牌的“不二選擇”。奢侈品產(chǎn)業(yè)，因數(shù)字化技術(shù)貴煥發(fā)生機(jī)，因企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)而更具成長性。
奢侈品產(chǎn)業(yè)營銷，“三大亮點(diǎn)”，熠熠生輝。1）“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌體驗(yàn)”：融入數(shù)字化技術(shù)迭代浪潮，革新數(shù)字化品牌體驗(yàn)，全力提升奢侈品的數(shù)字交互感知。2）“社交營銷提升用戶認(rèn)知”：點(diǎn)燃品牌化社交內(nèi)容，提升奢侈品內(nèi)容推送精準(zhǔn)性，全面點(diǎn)亮社交營銷中的“用戶感觸”。3）“品牌勢能式推廣刷新形象”：持續(xù)構(gòu)筑強(qiáng)大的品牌勢能，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌推廣，高效組合品牌推廣手段。
“三大亮點(diǎn)”之一——“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌體驗(yàn)”：融入數(shù)字化技術(shù)迭代浪潮，革新數(shù)字化品牌體驗(yàn)，全力提升奢侈品的數(shù)字交互感知
數(shù)字化技術(shù)，提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶可以深切感知奢侈品產(chǎn)品品質(zhì)，讓用戶以優(yōu)質(zhì)觸感感受奢侈品面料、做工及特色工藝，以優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值刷新用戶認(rèn)知，使品牌化交互更具產(chǎn)業(yè)價(jià)值感。
數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，使奢侈品品牌策劃價(jià)值感更加突出，使奢侈品產(chǎn)業(yè)營銷策劃有了更強(qiáng)抓手，也有了更高品牌價(jià)值展現(xiàn)。更好的面料體驗(yàn)，更優(yōu)質(zhì)的價(jià)值呈現(xiàn)，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色，讓用戶更具有品牌認(rèn)可度，數(shù)字化技術(shù)，讓奢侈品品牌感知更親切、更入心、更貼身。
經(jīng)典案例：根據(jù)麥肯錫、中金公司研究部等綜合資訊表明，面料研究是科技能夠在產(chǎn)品開發(fā)階段賦能奢侈品牌的關(guān)鍵領(lǐng)域(根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，45%的服裝公司正在努力整合創(chuàng)新的生物基材料，67%的服裝公司認(rèn)為可持續(xù)的材料很重要)。
根據(jù)Mirror Co.、中金公司研究部等綜合資訊表明，在銷售方面，支持 AR/VR 的交互式虛擬購物(例如 Lululemon 以 5 億美元收購了 居家健身平臺(tái) Mirror Co.)雖然仍處于早期階段，但有望重新定義線上零售并將消費(fèi)觸點(diǎn)從店內(nèi)擴(kuò)展到人們家里，從而形成“服務(wù)顧客”的新方式。
社交營銷風(fēng)行的年代，大量產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營銷深受產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營影響，以小紅書種草等為代表的社交媒體點(diǎn)亮了奢侈品品牌，以試用感觸、消費(fèi)評(píng)測等為觸點(diǎn)的消費(fèi)價(jià)值放大了奢侈品品牌特色，由此，社交營銷會(huì)更有特色，更有成就感。
社交營銷策劃，點(diǎn)亮了奢侈品品牌感知，提升了用戶的視覺感觸和體驗(yàn)共鳴，讓更多的用戶通過圖文推送、視頻感觸等感受到了品牌價(jià)值，讓更多的用戶通過音頻互通、社群活動(dòng)等感知了產(chǎn)品特色&品牌沉淀。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、小紅書、中金公司研究部等綜合資訊表明，數(shù)字化渠道來看，奢侈品牌在中國仍主要依賴自營的 brand.com 進(jìn)行線上銷售，而社交網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)諸如抖音、微信、小紅書等主要用于觸達(dá)消費(fèi)群體和市場營銷(“種草”)，之后將由社交平臺(tái)導(dǎo)流至品牌官網(wǎng)。
每個(gè)奢侈品品牌都有自己的強(qiáng)大品牌勢能，有自己的優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地，100年+品牌歷史、百年家族手工制造、百年工藝傳承、百年質(zhì)地優(yōu)選，可得的珍品，悠久的未來，強(qiáng)大的品牌勢能成就“優(yōu)秀奢侈品品牌”。
每個(gè)奢侈品品牌都有自己的品牌優(yōu)勢和優(yōu)勢品類，不同的業(yè)務(wù)空間可以正常經(jīng)營， “聯(lián)合推廣”/“產(chǎn)品定制”/品牌聯(lián)合等成為奢侈品品牌推廣的重要形式，彼此借勢、品牌共同經(jīng)營成為“品牌勢能式推廣”的重要形式。
經(jīng)典案例：根據(jù)微博、中金公司研究部等綜合資訊表明，Burberry與包先生發(fā)布聯(lián)名設(shè)計(jì)，雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，吸引了大量時(shí)尚人士的目光，品牌曝光度大大提升。
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