產(chǎn)業(yè)營銷策劃之消費者個人消費基因點亮三法
發(fā)布時間：2021-01-25 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，重點在人，商業(yè)因人而興，品牌因人而旺。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，始于產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略推行，壯大于產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃，贏于消費者個人要素點亮，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的年代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級日益加快，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，用戶的個人要素越強，其產(chǎn)業(yè)品牌基因越強大，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，因消費者引領(lǐng)而更有魅力。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，消費者“個人消費基因”亟待點亮。產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，需要刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，深度洞察個人的消費基因，以強大的“產(chǎn)業(yè)級品牌策劃”指引企業(yè)前行，彰顯優(yōu)質(zhì)的生活方式，刷新品牌類生活主張，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)級營銷策劃手法，企業(yè)的未來，將更加輝煌。
消費者個人基因點亮，“三大方法”值得重點投入。1）“品牌型生活方式引領(lǐng)”：圍繞客戶的核心需求，刷新品牌型生活，點亮產(chǎn)業(yè)級生活方式，放大產(chǎn)業(yè)級生活。2）“高匹配用戶消費價值觀”：感知用戶的生活，再現(xiàn)經(jīng)典消費情境，融入用戶價值觀，點亮產(chǎn)業(yè)品牌級消費生態(tài)。3）“再現(xiàn)消費者個性”：以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進消費，讓用戶以最自然的狀態(tài)享受產(chǎn)品&暢享服務(wù)，有個性、有主張、有未來。
“三大方法”之一——“品牌型生活方式引領(lǐng)”：圍繞客戶的核心需求，刷新品牌型生活，點亮產(chǎn)業(yè)級生活方式，放大產(chǎn)業(yè)級生活
產(chǎn)業(yè)級品牌，“消費價值”仍然是第一位的，強大的品牌價值創(chuàng)造強有力的生活，關(guān)注產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，讓品牌貼近生活，讓品牌走近用戶，對品質(zhì)型用戶強化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦、多產(chǎn)品供應(yīng)及高價值組合，對實惠型用戶強化特價活動推送、優(yōu)惠商品推薦等。
品牌生活方式，就是依據(jù)用戶的核心價值，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，更新產(chǎn)業(yè)級品牌競爭優(yōu)勢，有自己的生活主張，更有自己的品牌特色，點亮產(chǎn)業(yè)品牌特性，激活用戶感知，從此，品牌大不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，“十元店”主打年輕客群，名創(chuàng)優(yōu)品 FY2020 80%以上客戶低于 40 歲，60%低于 30 歲。這類客群生活空間小而較少囤貨，因此消費習(xí)慣偏向偶發(fā)性消費，而非計劃性。
“三大方法”之二——“高匹配用戶消費價值觀”：感知用戶的生活，再現(xiàn)經(jīng)典消費情境，融入用戶價值觀，點亮產(chǎn)業(yè)品牌級消費生態(tài)
產(chǎn)業(yè)級用戶，產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級用戶消費價值觀，用戶消費引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)升級，越強大的消費情境，越需要高價值的用戶消費價值觀引領(lǐng)，優(yōu)秀的用戶價值觀，點燃用戶的消費熱情。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其需要刷新用戶價值，感知用戶的生活，再現(xiàn)經(jīng)典消費情境，融入產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，創(chuàng)新的價值觀推動用戶接受新產(chǎn)品，專業(yè)的價值觀放大用戶的專業(yè)價值，大品牌的產(chǎn)業(yè)價值觀讓用戶更容易接受高端&高價值產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品依托國內(nèi)強大的輕工產(chǎn)業(yè)體系，深耕供應(yīng)鏈賦能“極致性價比”產(chǎn)品戰(zhàn)略，通過“以量制價、買斷定制、不壓貨款”的獨特供應(yīng)商合作模式，與超過600家優(yōu)質(zhì)供 應(yīng)商建立了合作關(guān)系。
“三大方法”之三——“再現(xiàn)消費者個性”：以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進消費，讓用戶以最自然的狀態(tài)享受產(chǎn)品&暢享服務(wù)，有個性、有主張、有未來
每個消費者都有自己的個性，都有自己的消費主張，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以促進品牌的整體消費，亮化產(chǎn)業(yè)級價值，讓每個消費者都能依托自己的品牌感知，擁有自己的品牌價值。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃因消費者個性不同而擁有不同的特性，喜歡自然的消費者更關(guān)注天然、舒適的產(chǎn)品，喜歡時尚新鮮事物的消費者更喜歡個性、獨特賣點類產(chǎn)品，喜歡實惠的消費者更喜歡獨特、個性化商品，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，全面再現(xiàn)消費者個性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，截至2020 年 6 月，名創(chuàng)優(yōu)品已先后與 HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂等 17 個全球知名 IP 合作。FY2020，公司共推出了 2,300 個聯(lián)名 SKU，也借此推出盲盒等流行的產(chǎn)品形式，刺激消費者的購買欲。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的過程，是各企業(yè)在品牌策劃營銷策劃時深度挖掘消費者個性、刷新數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)意的過程，更是各企業(yè)洞察產(chǎn)業(yè)商機點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的過程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代背景下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快步伐，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，革新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀企業(yè)，定能迅猛崛起！
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，消費者“個人消費基因”亟待點亮。產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，需要刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，深度洞察個人的消費基因，以強大的“產(chǎn)業(yè)級品牌策劃”指引企業(yè)前行，彰顯優(yōu)質(zhì)的生活方式，刷新品牌類生活主張，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)級營銷策劃手法，企業(yè)的未來，將更加輝煌。
消費者個人基因點亮，“三大方法”值得重點投入。1）“品牌型生活方式引領(lǐng)”：圍繞客戶的核心需求，刷新品牌型生活，點亮產(chǎn)業(yè)級生活方式，放大產(chǎn)業(yè)級生活。2）“高匹配用戶消費價值觀”：感知用戶的生活，再現(xiàn)經(jīng)典消費情境，融入用戶價值觀，點亮產(chǎn)業(yè)品牌級消費生態(tài)。3）“再現(xiàn)消費者個性”：以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進消費，讓用戶以最自然的狀態(tài)享受產(chǎn)品&暢享服務(wù)，有個性、有主張、有未來。
“三大方法”之一——“品牌型生活方式引領(lǐng)”：圍繞客戶的核心需求，刷新品牌型生活，點亮產(chǎn)業(yè)級生活方式，放大產(chǎn)業(yè)級生活
產(chǎn)業(yè)級品牌，“消費價值”仍然是第一位的，強大的品牌價值創(chuàng)造強有力的生活，關(guān)注產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，讓品牌貼近生活，讓品牌走近用戶，對品質(zhì)型用戶強化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦、多產(chǎn)品供應(yīng)及高價值組合，對實惠型用戶強化特價活動推送、優(yōu)惠商品推薦等。
品牌生活方式，就是依據(jù)用戶的核心價值，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌價值，更新產(chǎn)業(yè)級品牌競爭優(yōu)勢，有自己的生活主張，更有自己的品牌特色，點亮產(chǎn)業(yè)品牌特性，激活用戶感知，從此，品牌大不同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，“十元店”主打年輕客群，名創(chuàng)優(yōu)品 FY2020 80%以上客戶低于 40 歲，60%低于 30 歲。這類客群生活空間小而較少囤貨，因此消費習(xí)慣偏向偶發(fā)性消費，而非計劃性。
產(chǎn)業(yè)級用戶，產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級用戶消費價值觀，用戶消費引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)升級，越強大的消費情境，越需要高價值的用戶消費價值觀引領(lǐng)，優(yōu)秀的用戶價值觀，點燃用戶的消費熱情。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其需要刷新用戶價值，感知用戶的生活，再現(xiàn)經(jīng)典消費情境，融入產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，創(chuàng)新的價值觀推動用戶接受新產(chǎn)品，專業(yè)的價值觀放大用戶的專業(yè)價值，大品牌的產(chǎn)業(yè)價值觀讓用戶更容易接受高端&高價值產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品依托國內(nèi)強大的輕工產(chǎn)業(yè)體系，深耕供應(yīng)鏈賦能“極致性價比”產(chǎn)品戰(zhàn)略，通過“以量制價、買斷定制、不壓貨款”的獨特供應(yīng)商合作模式，與超過600家優(yōu)質(zhì)供 應(yīng)商建立了合作關(guān)系。
“三大方法”之三——“再現(xiàn)消費者個性”：以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進消費，讓用戶以最自然的狀態(tài)享受產(chǎn)品&暢享服務(wù)，有個性、有主張、有未來
每個消費者都有自己的個性，都有自己的消費主張，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以促進品牌的整體消費，亮化產(chǎn)業(yè)級價值，讓每個消費者都能依托自己的品牌感知，擁有自己的品牌價值。
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃因消費者個性不同而擁有不同的特性，喜歡自然的消費者更關(guān)注天然、舒適的產(chǎn)品，喜歡時尚新鮮事物的消費者更喜歡個性、獨特賣點類產(chǎn)品，喜歡實惠的消費者更喜歡獨特、個性化商品，融入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，全面再現(xiàn)消費者個性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東吳證券研究所等綜合資訊表明，截至2020 年 6 月，名創(chuàng)優(yōu)品已先后與 HelloKitty、裸熊、粉紅豹、芝麻街、故宮宮廷文化、漫威、米奇米妮、可口可樂等 17 個全球知名 IP 合作。FY2020，公司共推出了 2,300 個聯(lián)名 SKU，也借此推出盲盒等流行的產(chǎn)品形式，刺激消費者的購買欲。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號