新媒體整合營銷策劃四要點
發(fā)布時間：2020-10-29 ????點擊數(shù)：
微信、微博等各類社交新媒體盛行國內(nèi)，各類新媒體整合營銷策劃如火如荼，基于微信內(nèi)容智能推薦的數(shù)字品牌營銷策劃倍受歡迎，基于高頻粉絲交互的全渠道品牌策劃營銷極具成長潛力；大量企業(yè)想突破式成長，想快速發(fā)展，需要更多借助微信、微博、抖音等社交新媒體的力量，積極傳播品牌價值，放大數(shù)字整合營銷策劃的創(chuàng)新力度，有創(chuàng)新者，有未來。
新媒體整合營銷策劃，貴在創(chuàng)新，強(qiáng)在數(shù)據(jù)化，打造新媒體營銷傳播的“強(qiáng)大閉環(huán)”。新媒體的整合營銷策劃，強(qiáng)在未來，盛在現(xiàn)在，順應(yīng)用戶在線溝通、數(shù)字互動的大趨勢，亮化產(chǎn)品的實際品牌價值，放大品牌的優(yōu)質(zhì)形象，高效沉淀用戶的各項新媒體品牌營銷策劃數(shù)據(jù)，企業(yè)，可以更高效的洞察目標(biāo)用戶的營銷價值，可以更強(qiáng)更快的智能推薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)商品及服務(wù)，新媒體營銷傳播強(qiáng)大閉環(huán)因之更加強(qiáng)大。
“四要點”值得關(guān)注，新媒體整合營銷策劃，創(chuàng)新在即。1）聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知。2）放大“品牌化消費”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費場景”，創(chuàng)造高識別度的“品牌學(xué)說”及品牌化內(nèi)容體系。3）發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”。4）以“品牌高識別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營銷聯(lián)動，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”。
“四要點”之一：聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知
國外有一部知名著作說得好，《引爆流行》的第二個法則即是“附著力法則”，與個別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為不同，附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。
數(shù)字內(nèi)容引導(dǎo)營銷策劃創(chuàng)新的時代，KOL的內(nèi)容引導(dǎo)性及價值力量越來越強(qiáng)盛壯大。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，以電商平臺上各營銷方式所獲收入的占比情況來看，以KOL為主體而開展的直播、短視頻信息流和圖文信息流廣告等自出現(xiàn)以來快速擴(kuò)張著收入份額占比，在2019年已占到電商營銷收入的23%，重要性進(jìn)一步凸顯，以KOL為核心傳播主體的“圈層營銷”機(jī)制日益成熟。
優(yōu)秀企業(yè)總能聚焦核心用戶及KOL，發(fā)揮其核心傳播價值，引導(dǎo)其積極傳播企業(yè)品牌化內(nèi)容，刷新微信、微博、抖音等各類社交新媒體營銷方式，同時積極提煉企業(yè)品牌所需價值，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知，讓用戶通過多樣化的內(nèi)容傳播增強(qiáng)對品牌的信任感，對品牌營銷策劃內(nèi)容產(chǎn)生消費黏性。
“四要點”之二：放大“品牌化消費”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費場景”，創(chuàng)造高識別度的“品牌學(xué)說”及品牌化內(nèi)容體系
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃主導(dǎo)的時代，用戶的媒體消費主要集中在視頻服務(wù)、通訊聊天、實用工具、游戲服務(wù)等領(lǐng)域，對于社交及通訊的天生喜愛催生了“社交新媒體營銷策劃”的價值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker對各類型媒體的用戶使用時長監(jiān)測結(jié)果所示，視頻服務(wù)、通訊聊天、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等新媒體營銷重點開展類別平臺，在使用時長TOP10的媒體類型中占據(jù)4位。并且，在2018Q1-2020Q1期間，該4類媒體類型平臺在所有媒體平臺中的季度總有效使用時長總和占比維持在60%左右。
以視頻服務(wù)為代表的新媒體營銷策劃形式是多種多樣的，“品牌化消費”導(dǎo)向已經(jīng)成為“行業(yè)性潮流“，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費場景”，創(chuàng)造高識別度的“品牌學(xué)說”及品牌化內(nèi)容體系正當(dāng)時。國內(nèi)消費品行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為行業(yè)的主流現(xiàn)象，大量的創(chuàng)新商品及創(chuàng)新服務(wù)需要放大自己的“品牌辨識度”，各大企業(yè)聚焦自己的“品牌競爭優(yōu)勢”，刷新商品差異化和“品牌特色化內(nèi)容”輸出，蔚然成風(fēng)。
“四要點”之三：發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”
新媒體傳播多元化趨勢明顯，各類新媒體價值日益多樣化，傳播形式及傳播價值營銷策劃日益多元化。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，各平臺的屬性特征和主打品牌策劃營銷模式幫助實現(xiàn)多元化營銷需求，以新浪微博、微信為話題引爆及圖文內(nèi)容傳播基地，以抖音、快手為短視頻傳播及視頻互動陣地，以B站、小紅書、淘寶等作為內(nèi)容種草的“重要發(fā)源地”，多元化新媒體營銷策劃傳播陣地逐漸形成。
當(dāng)此社交新媒體傳播風(fēng)行之際，發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”。新媒體傳播策劃矩陣日益形成，微博可以將KOL的品牌化聲量最大化，微信可以傳遞最大化豐富的內(nèi)容，抖音創(chuàng)造優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，小紅書適合大量的品牌內(nèi)容種草和活動內(nèi)容放大，結(jié)構(gòu)化傳播可以最大化提升品牌影響力，提升品牌傳播的整體聲音量。
“四要點”之四：以“品牌高識別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營銷聯(lián)動，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”
根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，如美妝、IT/3C、影視等行業(yè)的廣告主，紛紛加強(qiáng)對新媒體營銷模式的采用和布局，從提升品牌知名度、拉動產(chǎn)品銷售到宣傳品牌差異化特征等的需求，均通過品效合一的新媒體整合營銷策劃創(chuàng)新得以實現(xiàn)。
從上圖上可以明顯看出，優(yōu)秀的品牌傳播大多依賴于強(qiáng)大的“品牌高識別傳播”為主線，其依托企業(yè)的“品牌競爭優(yōu)勢”，持續(xù)強(qiáng)化多元化新媒體營銷策劃聯(lián)動，對目標(biāo)人群持續(xù)灌輸品牌價值，刷新目標(biāo)消費人群的年輕感、價值觀和品牌觀，豐富各類新媒體會員營銷策劃數(shù)據(jù)，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”，真正助力企業(yè)新媒體營銷策劃創(chuàng)新。
從企業(yè)新媒體整合營銷策劃的發(fā)展歷程來看，企業(yè)品牌傳播的成功得益于企業(yè)強(qiáng)大的“品牌競爭優(yōu)勢建設(shè)”，得益于數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新突破，得益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為各類企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的“強(qiáng)大助推力”，聚焦核心用戶及KOL力量，放大“品牌化消費導(dǎo)向”，創(chuàng)造高品牌辨識度的“品牌學(xué)說”，高效組合新媒體資源形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，企業(yè)品牌策劃營銷定有大未來！
新媒體整合營銷策劃，貴在創(chuàng)新，強(qiáng)在數(shù)據(jù)化，打造新媒體營銷傳播的“強(qiáng)大閉環(huán)”。新媒體的整合營銷策劃，強(qiáng)在未來，盛在現(xiàn)在，順應(yīng)用戶在線溝通、數(shù)字互動的大趨勢，亮化產(chǎn)品的實際品牌價值，放大品牌的優(yōu)質(zhì)形象，高效沉淀用戶的各項新媒體品牌營銷策劃數(shù)據(jù)，企業(yè)，可以更高效的洞察目標(biāo)用戶的營銷價值，可以更強(qiáng)更快的智能推薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)商品及服務(wù)，新媒體營銷傳播強(qiáng)大閉環(huán)因之更加強(qiáng)大。
“四要點”值得關(guān)注，新媒體整合營銷策劃，創(chuàng)新在即。1）聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知。2）放大“品牌化消費”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費場景”，創(chuàng)造高識別度的“品牌學(xué)說”及品牌化內(nèi)容體系。3）發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”。4）以“品牌高識別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營銷聯(lián)動，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”。
“四要點”之一：聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知
國外有一部知名著作說得好，《引爆流行》的第二個法則即是“附著力法則”，與個別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為不同，附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。
數(shù)字內(nèi)容引導(dǎo)營銷策劃創(chuàng)新的時代，KOL的內(nèi)容引導(dǎo)性及價值力量越來越強(qiáng)盛壯大。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，以電商平臺上各營銷方式所獲收入的占比情況來看，以KOL為主體而開展的直播、短視頻信息流和圖文信息流廣告等自出現(xiàn)以來快速擴(kuò)張著收入份額占比，在2019年已占到電商營銷收入的23%，重要性進(jìn)一步凸顯，以KOL為核心傳播主體的“圈層營銷”機(jī)制日益成熟。
“四要點”之二：放大“品牌化消費”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費場景”，創(chuàng)造高識別度的“品牌學(xué)說”及品牌化內(nèi)容體系
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃主導(dǎo)的時代，用戶的媒體消費主要集中在視頻服務(wù)、通訊聊天、實用工具、游戲服務(wù)等領(lǐng)域，對于社交及通訊的天生喜愛催生了“社交新媒體營銷策劃”的價值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品mUserTracker對各類型媒體的用戶使用時長監(jiān)測結(jié)果所示，視頻服務(wù)、通訊聊天、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等新媒體營銷重點開展類別平臺，在使用時長TOP10的媒體類型中占據(jù)4位。并且，在2018Q1-2020Q1期間，該4類媒體類型平臺在所有媒體平臺中的季度總有效使用時長總和占比維持在60%左右。
“四要點”之三：發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”
新媒體傳播多元化趨勢明顯，各類新媒體價值日益多樣化，傳播形式及傳播價值營銷策劃日益多元化。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，各平臺的屬性特征和主打品牌策劃營銷模式幫助實現(xiàn)多元化營銷需求，以新浪微博、微信為話題引爆及圖文內(nèi)容傳播基地，以抖音、快手為短視頻傳播及視頻互動陣地，以B站、小紅書、淘寶等作為內(nèi)容種草的“重要發(fā)源地”，多元化新媒體營銷策劃傳播陣地逐漸形成。
“四要點”之四：以“品牌高識別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營銷聯(lián)動，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”
根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國新媒體營銷策略白皮書》等綜合資料顯示，如美妝、IT/3C、影視等行業(yè)的廣告主，紛紛加強(qiáng)對新媒體營銷模式的采用和布局，從提升品牌知名度、拉動產(chǎn)品銷售到宣傳品牌差異化特征等的需求，均通過品效合一的新媒體整合營銷策劃創(chuàng)新得以實現(xiàn)。
從企業(yè)新媒體整合營銷策劃的發(fā)展歷程來看，企業(yè)品牌傳播的成功得益于企業(yè)強(qiáng)大的“品牌競爭優(yōu)勢建設(shè)”，得益于數(shù)字品牌營銷策劃的創(chuàng)新突破，得益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為各類企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的“強(qiáng)大助推力”，聚焦核心用戶及KOL力量，放大“品牌化消費導(dǎo)向”，創(chuàng)造高品牌辨識度的“品牌學(xué)說”，高效組合新媒體資源形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，企業(yè)品牌策劃營銷定有大未來！
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