品牌私域流量策劃之謀取三大流量戰(zhàn)略?xún)r(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2021-12-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
流量戰(zhàn)略，助力企業(yè)品牌私域流量策劃，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，需要用戶以全渠道經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思維放眼產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略增長(zhǎng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推企業(yè)全渠道品牌策劃傳播，以線上線下高度聯(lián)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃盤(pán)活新流量運(yùn)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的流量戰(zhàn)略，需要其深度挖掘品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的新零售策劃運(yùn)營(yíng)價(jià)值，需要其篩選優(yōu)質(zhì)客戶創(chuàng)造戰(zhàn)略性客戶價(jià)值 ，需要其以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造新市場(chǎng)戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。
“三大流量戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”，創(chuàng)新品牌私域流量策劃。1）“品牌價(jià)值”——“牽引新品牌變革”：激活品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新服務(wù)；串聯(lián)消費(fèi)特色，革新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。2）“客戶價(jià)值”——篩選優(yōu)質(zhì)客戶創(chuàng)造高價(jià)值：優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值；以品牌私域，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶增長(zhǎng)。3）“市場(chǎng)價(jià)值”——尋求流量復(fù)用最優(yōu)解：優(yōu)化流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，刷新市場(chǎng)最優(yōu)解；推動(dòng)“流量閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造新流量?jī)r(jià)值。
“品牌價(jià)值”——“牽引新品牌變革”：激活品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新服務(wù)；串聯(lián)消費(fèi)特色，革新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造新品牌認(rèn)知
激活品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新服務(wù)。用戶流量戰(zhàn)略推進(jìn)，刷新品牌私域流量策劃思維是首要的，創(chuàng)新的思維創(chuàng)造創(chuàng)新的商業(yè)模式，新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造新流量增長(zhǎng)。企業(yè)的流量經(jīng)營(yíng)，始于優(yōu)秀的品牌消費(fèi)場(chǎng)景挖掘，或以目標(biāo)用戶的個(gè)性化消費(fèi)牽引新產(chǎn)品共創(chuàng)，或以高價(jià)值用戶的特色經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，或以全渠道商業(yè)服務(wù)創(chuàng)造新零售模式策劃等商業(yè)革新。
串聯(lián)消費(fèi)特色，革新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)流量?jī)r(jià)值的持續(xù)放大，得益于企業(yè)以多元化品類(lèi)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)特色，得益于企業(yè)以全渠道消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，得益于企業(yè)以多樣化品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新商業(yè)特質(zhì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)SHEIN、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，SHEIN 的前身是一家主營(yíng)婚紗銷(xiāo)售的跨境電商公司，2012 年正式轉(zhuǎn)型跨境女裝，隨后覆蓋女性用戶各類(lèi)服飾，主要包括裙裝、上裝、下裝、鞋類(lèi)、首飾以及配件等六大品類(lèi)。2017-2019年 SHEIN 加快品類(lèi)建設(shè)步伐，目前官網(wǎng)的一級(jí)導(dǎo)航欄目已囊括 女裝、大碼女裝、童裝、男裝四大品類(lèi)，在二級(jí)導(dǎo)航欄目中亦涵蓋了包 括美妝、家居、寵物等品類(lèi)。
“客戶價(jià)值”——篩選優(yōu)質(zhì)客戶創(chuàng)造高價(jià)值：優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值；以品牌私域，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶增長(zhǎng)
優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值。用戶流量經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)聚焦目標(biāo)用戶，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值，以明星級(jí)產(chǎn)品點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，以現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品提升用戶關(guān)注，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略拉升產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃擴(kuò)大流量入口，以全渠道品牌策劃傳播聚合客戶資源，持續(xù)創(chuàng)造客戶消費(fèi)價(jià)值。
以品牌私域，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶增長(zhǎng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)私域流量，重在持續(xù)擴(kuò)大全渠道引流價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)覆蓋用戶全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激發(fā)用戶參與積極性，以企業(yè)微信、釘釘?shù)戎悄芄ぞ邚?qiáng)化新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮品牌私域?qū)倩?jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)SHEIN官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，SHEIN此前推出定位中高端消費(fèi)的 PREMIUM 產(chǎn)品線，其裙裝系列價(jià)格基本在 10-60 美元(秋冬服裝價(jià)格更高/飾品類(lèi)價(jià)格更低)。根據(jù) SHEIN 官方此前表示，SHEIN PREMIUM 即將更名為 MOTF，獨(dú)立網(wǎng)站即將上線，并發(fā)布了 MOTF 的供應(yīng)鏈招商計(jì)劃。目前，MOTF 包括:城市之光(City Lights)、新經(jīng)典(New Classic)、 甜蜜浪漫(Sweet Romance)和派對(duì)模式(Party Mode)、舒適系列(Comfy Collection)等類(lèi)別。
“市場(chǎng)價(jià)值”——尋求流量復(fù)用最優(yōu)解：優(yōu)化流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，刷新市場(chǎng)最優(yōu)解；推動(dòng)“流量閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造新流量?jī)r(jià)值
優(yōu)化流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，刷新市場(chǎng)最優(yōu)解。企業(yè)流量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，公域引流、私域轉(zhuǎn)化、公域私域智能化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)流量戰(zhàn)略的“最優(yōu)解”，是全渠道流量運(yùn)營(yíng)高手操盤(pán)的必由之路，是聚合用戶資源、點(diǎn)亮全渠道流量經(jīng)營(yíng)的成功之路。流量復(fù)用的市場(chǎng)最優(yōu)解，旨在創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
推動(dòng)“流量閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造新流量?jī)r(jià)值。全渠道流量運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)的不僅是用戶流量，而且是推動(dòng)用戶流量的持續(xù)變現(xiàn)、持續(xù)交易復(fù)購(gòu)；運(yùn)營(yíng)的不僅是會(huì)員品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且是全渠道會(huì)員數(shù)據(jù)的最大化集合，是全域會(huì)員數(shù)據(jù)賦能的全渠道鏈路。用戶流量運(yùn)營(yíng)，始于全渠道流量場(chǎng)景入口的放大，強(qiáng)于品牌私域流量的最大化運(yùn)營(yíng)，勝于全渠道流量經(jīng)營(yíng)的最大化閉環(huán)。
企業(yè)流量戰(zhàn)略，需要企業(yè)持續(xù)刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新流量引入、流量轉(zhuǎn)化、流量成交、流量變現(xiàn)、流量復(fù)購(gòu)等全渠道全周期流量經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮客戶價(jià)值，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶流量?jī)r(jià)值，以新零售模式策劃創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全渠道流量經(jīng)營(yíng)，企業(yè)流量戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)視角下的客戶價(jià)值全周期再挖掘，強(qiáng)于新零售策劃運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)下的新客戶價(jià)值再創(chuàng)造，盛于新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃推動(dòng)下的市場(chǎng)價(jià)值再放大。
“三大流量戰(zhàn)略?xún)r(jià)值”，創(chuàng)新品牌私域流量策劃。1）“品牌價(jià)值”——“牽引新品牌變革”：激活品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新服務(wù)；串聯(lián)消費(fèi)特色，革新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。2）“客戶價(jià)值”——篩選優(yōu)質(zhì)客戶創(chuàng)造高價(jià)值：優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值；以品牌私域，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶增長(zhǎng)。3）“市場(chǎng)價(jià)值”——尋求流量復(fù)用最優(yōu)解：優(yōu)化流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，刷新市場(chǎng)最優(yōu)解；推動(dòng)“流量閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造新流量?jī)r(jià)值。
“品牌價(jià)值”——“牽引新品牌變革”：激活品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新服務(wù)；串聯(lián)消費(fèi)特色，革新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造新品牌認(rèn)知
激活品牌消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新服務(wù)。用戶流量戰(zhàn)略推進(jìn)，刷新品牌私域流量策劃思維是首要的，創(chuàng)新的思維創(chuàng)造創(chuàng)新的商業(yè)模式，新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造新流量增長(zhǎng)。企業(yè)的流量經(jīng)營(yíng)，始于優(yōu)秀的品牌消費(fèi)場(chǎng)景挖掘，或以目標(biāo)用戶的個(gè)性化消費(fèi)牽引新產(chǎn)品共創(chuàng)，或以高價(jià)值用戶的特色經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，或以全渠道商業(yè)服務(wù)創(chuàng)造新零售模式策劃等商業(yè)革新。
串聯(lián)消費(fèi)特色，革新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)流量?jī)r(jià)值的持續(xù)放大，得益于企業(yè)以多元化品類(lèi)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)特色，得益于企業(yè)以全渠道消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，得益于企業(yè)以多樣化品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新商業(yè)特質(zhì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)SHEIN、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，SHEIN 的前身是一家主營(yíng)婚紗銷(xiāo)售的跨境電商公司，2012 年正式轉(zhuǎn)型跨境女裝，隨后覆蓋女性用戶各類(lèi)服飾，主要包括裙裝、上裝、下裝、鞋類(lèi)、首飾以及配件等六大品類(lèi)。2017-2019年 SHEIN 加快品類(lèi)建設(shè)步伐，目前官網(wǎng)的一級(jí)導(dǎo)航欄目已囊括 女裝、大碼女裝、童裝、男裝四大品類(lèi)，在二級(jí)導(dǎo)航欄目中亦涵蓋了包 括美妝、家居、寵物等品類(lèi)。
優(yōu)質(zhì)客戶，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)價(jià)值。用戶流量經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)聚焦目標(biāo)用戶，以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值，以明星級(jí)產(chǎn)品點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，以現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品提升用戶關(guān)注，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略拉升產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃擴(kuò)大流量入口，以全渠道品牌策劃傳播聚合客戶資源，持續(xù)創(chuàng)造客戶消費(fèi)價(jià)值。
以品牌私域，點(diǎn)亮高價(jià)值客戶增長(zhǎng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)私域流量，重在持續(xù)擴(kuò)大全渠道引流價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)覆蓋用戶全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)激發(fā)用戶參與積極性，以企業(yè)微信、釘釘?shù)戎悄芄ぞ邚?qiáng)化新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮品牌私域?qū)倩?jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)SHEIN官網(wǎng)、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，SHEIN此前推出定位中高端消費(fèi)的 PREMIUM 產(chǎn)品線，其裙裝系列價(jià)格基本在 10-60 美元(秋冬服裝價(jià)格更高/飾品類(lèi)價(jià)格更低)。根據(jù) SHEIN 官方此前表示，SHEIN PREMIUM 即將更名為 MOTF，獨(dú)立網(wǎng)站即將上線，并發(fā)布了 MOTF 的供應(yīng)鏈招商計(jì)劃。目前，MOTF 包括:城市之光(City Lights)、新經(jīng)典(New Classic)、 甜蜜浪漫(Sweet Romance)和派對(duì)模式(Party Mode)、舒適系列(Comfy Collection)等類(lèi)別。
優(yōu)化流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，刷新市場(chǎng)最優(yōu)解。企業(yè)流量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，公域引流、私域轉(zhuǎn)化、公域私域智能化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)流量戰(zhàn)略的“最優(yōu)解”，是全渠道流量運(yùn)營(yíng)高手操盤(pán)的必由之路，是聚合用戶資源、點(diǎn)亮全渠道流量經(jīng)營(yíng)的成功之路。流量復(fù)用的市場(chǎng)最優(yōu)解，旨在創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
推動(dòng)“流量閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)”，創(chuàng)造新流量?jī)r(jià)值。全渠道流量運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)的不僅是用戶流量，而且是推動(dòng)用戶流量的持續(xù)變現(xiàn)、持續(xù)交易復(fù)購(gòu)；運(yùn)營(yíng)的不僅是會(huì)員品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且是全渠道會(huì)員數(shù)據(jù)的最大化集合，是全域會(huì)員數(shù)據(jù)賦能的全渠道鏈路。用戶流量運(yùn)營(yíng)，始于全渠道流量場(chǎng)景入口的放大，強(qiáng)于品牌私域流量的最大化運(yùn)營(yíng)，勝于全渠道流量經(jīng)營(yíng)的最大化閉環(huán)。
企業(yè)流量戰(zhàn)略，需要企業(yè)持續(xù)刷新品牌私域流量策劃經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新流量引入、流量轉(zhuǎn)化、流量成交、流量變現(xiàn)、流量復(fù)購(gòu)等全渠道全周期流量經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮客戶價(jià)值，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶流量?jī)r(jià)值，以新零售模式策劃創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)全渠道流量經(jīng)營(yíng)，企業(yè)流量戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)視角下的客戶價(jià)值全周期再挖掘，強(qiáng)于新零售策劃運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)下的新客戶價(jià)值再創(chuàng)造，盛于新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃推動(dòng)下的市場(chǎng)價(jià)值再放大。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)